Internetnutzer verwenden die Suchmaschine Google, um Produkte, Dienstleistungen und Marken zu suchen. Unter Search Engine Advertising versteht man die Buchung bezahlter Werbeblöcke auf Suchergebnisseiten. Vexeo erklärt in dieser Präsentation, nach welchen Regelungen diese Buchung funktioniert und welche Faktoren man dabei beachten muss. Weitere Informationen: http://www.vexeo.de/leistungen/search-engine-advertising/

1. Suchmaschinenwerbung
mit Google AdWords

2. Internetnutzer verwenden die
Suchmaschine Google, um
Produkte, Dienstleistungen
und Marken zu suchen.
Suchen mit Google
risiweb design @ flickr

3. Ihre Werbung (Google
AdWords) kann als bezahlte
Anzeige in dem rot markierten
Bereich geschaltet werden.
Bis zu 3 besonders relevante
Anzeigen erscheinen oberhalb
der organischen
Suchergebnisse.
Bis zu acht Anzeigen werden
rechts neben den organischen
Ergebnissen angezeigt.
Suchmaschinenwerbung | Google Anzeigen

4. Der Internet-Nutzer gibt eine
Suchanfrage in das Suchfeld ein.
Der AdWords-Kunde hat ein Keyword
festgelegt , das der Suchanfrage
entspricht. Er bestimmt, welche Anzeige
geschaltet werden soll.
Die Suchanfrage und der gewählte
Suchbegriff passen gut zueinander – die
Anzeige kann geschaltet werden.
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Google adwords werbung
Suchmaschinenwerbung | Suchbegriffe - Keywords

5. Suchmaschinenwerbung | Gebote & Qualitätsfaktor
Werbende Kunden legen ein
maximales Gebot für den Klick
auf Ihre Anzeige fest z.B. 0,50 €.
Durch eine Auktion werden die
Anzeigenplätze festgelegt.
Das maximale Klick-Gebot und der Qualitätsfaktor entscheiden
über die Positionierung der Anzeige und den letztendlich zu
zahlenden Klickpreis.
Anhand verschiedener
Faktoren legt Google die
Wertigkeit der Suchbegriffe
fest und vergibt einen
Qualitätsfaktor
(1-10).

6. Suchmaschinenwerbung | Relevanz
Google ist sich bewusst, dass
die Anzahl seiner Nutzer dafür
verantwortlich ist, dass
Werbekunden bezahlte
Anzeigen schalten. Deshalb
spielt die Relevanz der
Anzeigen eine wichtige Rolle.
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Seinen Nutzern möchte Google
genau die Inhalte anbieten,
welche deren Suchabfragen
entsprechen. Sind die Nutzer
mit der Qualität der Suche
zufrieden sind, werden sie
Google auch weiterhin als
bevorzugte Suchmaschine
verwenden.

7. Google Display-Netzwerk (GDN)
Die Betreiber von Webseiten im
GDN stellen Flächen für Werbung
bereit.
Damit entsteht für Werbetreibende
die Möglichkeit, ihre gewünschte
Zielgruppe durch Bild-, Text und
Video-Anzeigen zu erreichen.
Die Betreiber der Webseiten
erhalten für Klicks auf Anzeigen, die
auf Ihren Seiten geschaltet wurden,
eine Vergütung.
20 % aller Google AdWords
Anzeigen werden über das
Google Display-Netzwerk
(GDN) ausgeliefert. Das
GDN besteht aus mehr als
2 Millionen Webseiten.

8. Werben im Google Display-Netzwerk
Es gibt verschiedene Strategien, um Ihre Anzeigen
im Google Display-Netzwerk auszurichten:
o Suchbegriffe
(Keywords)
o Themen
o Interessen
o Placements
(ausgewählte Platzierungen)
o Remarketing
(Wiederansprache)
ronnie44052 @ flickr

9. Werben im Google Display-Netzwerk | Keywords
Gezielt platzierte Werbung im
Google Display-Netzwerk
mittels spezifischer Suchbegriffe
(Keywords) wird auch als
„Kontext-Targeting“ bezeichnet.
Passt der Inhalt der Webseite
zu dem vom Werbetreibenden
hinterlegten Suchbegriff, bildet
dies die Grundlage für die
Schaltung der Anzeige. mein Suchbegriff
Inhalt der
Webseite
passt zum
Suchbegriff

10. Werben im Google Display-Netzwerk | Themen
Webseiten im Google Display-
Netzwerk werden bestimmten
Themen zugeordnet.
Entscheidet der Werbetreibende
sich für ein bestimmtes
Thema, wird seine Werbung nur
auf Seiten eingeblendet, die
thematisch relevant sind.
Für die Auslieferung der
Anzeigen können ein oder auch
mehrere Themen ausgewählt
werden.
Möbel Bekleidung Schuhe
Computer Kochen mehr …

11. Werben im Google Display-Netzwerk | Interessen
Der Werbetreibende wählt aus einer
Kategorienliste die Nutzergruppe
aus, deren Interessen am
relevantesten für seine Anzeige ist.
AndreasIvarsson @ flickr
www.bekleidung.de
www.schuhe.de
www.mode.de
Anhand bereits besuchter
Webseiten kann herausgefunden
werden, an welchen Themen ein
Internetnutzer interessiert ist.
Hierfür kommen sog. Cookies
zum Einsatz. Diese Information
ist die Grundlage für die
interessenbasierte Ansprache.
Surft der Nutzer aus der gewählten Interessenkategorie auf einer
Seite im Google-Display-Netzwerk, kann diesem Ihre Anzeige
eingeblendet werden.

12. Werben im Google Display-Netzwerk |
Ausgewählte Platzierungen
Placements (Placement-Targeting)
sind Platzierungen Ihrer Anzeige auf
ausgewählten Webseiten im Google
Display-Netzwerk.
Der Werbetreibende kann
spezifische Seiten auswählen, auf
diesen seine Anzeige erschein soll.
Die Placements sind frei wählbar
und können in unbegrenzter Anzahl
festgelegt werden.

13. Werben im Google Display-Netzwerk | Remarketing
Wiederangesprochene Nutzer
weisen eine bis zu 70%1 höhere
Wahrscheinlichkeit auf, einen
Kaufvorgang abzuschließen.
58% der Nutzer nehmen
Retargeting-Anzeigen bewusst
wahr2
30 % der Nutzer regieren positiv
auf die gezielte Wiederansprache2
Remarketing (Retargeting)
bezeichnet die gezielte
Wiederansprache des Nutzers. Es
ermöglicht eine Senkung der
Kosten sowie eine Steigerung der
Klickrate.
Nutzer erkennen die Anzeigen für
ein Produkt oder eine
Dienstleistung, nach dem sie
zuvor gesucht haben, wieder.
Durch die höhere Relevanz
aufgrund des bereits gezeigten
Interesses des Nutzers weisen
Remarketing- Anzeigen eine
deutlich bessere Performanz auf.
1 Criteo Case Study | http://goo.gl/AyVt5u
2 Toluna & Adroit Digital | http://goo.gl/0kFnlJ

14. Werben im Google Display-Netzwerk | Remarketing
Keyword Relevante Werbung
Ein Nutzer klickt auf Ihre Anzeige, gelangt auf Ihre Seite, verlässt diese
jedoch ohne die gewünschte Aktion (z.B. Kauf) durchzuführen.
Der Nutzer wird wiedererkannt
und gezielt umworben
Ihre Anzeige wird dem Nutzer auf einer Seite im Google Display-Netzwerk
erneut eingeblendet. Die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer erneut klickt
und dann z.B. den Bestellvorgang abschließt, steigt.

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