Das Dokument behandelt die Notwendigkeit eines ganzheitlichen Produktansatzes für mobile Medien, mit einem Fokus auf eine verbesserte Verkaufsstruktur, die den Kaufprozess von vier auf zwei Schritte reduziert. Es wird berichtet, dass 61% der zahlenden App-Kunden Neukunden sind und dass die Landingpage optimiert wurde, um kaufrelevante Informationen klarer zu präsentieren. Zudem werden Vorschläge zur Verbesserung der Kommunikation und zur effektiven Darstellung von Produkteigenschaften gemacht.

1. M-Publishing/Mobile Media
Frankfurt, am 5. Februar 2013

2. Mobile erfordert einen ganzheitlichen
Produktansatz
Web
App
Print
Mobile

3. 61% unserer zahlenden App-Kunden sind
Neukunden
Bestandskunden aus Print
Neukunden
Quelle: Interne Recherche

4. Technologische Grundlage
für einzigartige Inhalte und Services
Kunden
Print App Mobile Web
Schluß-Redaktion Produkt-Manager Produkt-Manager Produkt-Manager
Print CMS Live CMS
Redaktion

9. Deutliche Vereinfachung des
Verkaufsprozesses
Struktur alt: 4 Schritte bis zum Kaufabschluss
Landingpage Tarif/Produkt Hardware Adresse/ Zusammen-
Kontodaten fassung
Struktur neu: 2 Schritte bis zum Kaufabschluss
Landingpage Hardware Zusammen-
Tarif/Produkt Adresse fassung
Kontodaten

10. Landingpage alt
• Sehr viel Fließtest
• Startseite bietet wenig
kaufrelevante Informationen
• Preisvorteile werden nicht
plakativ kommuniziert

11. Landingpage neu
• Klare Darstellung der
kaufrelevanten
Produkteigenschaften
• Headlines beschreiben das
Produkt
Mehr Call-to-Action-Elemente
auf der Startseite

12. Optimierung der Kommunikation

13. Optimierung der Kommunikation