Das Dokument bietet einen umfangreichen 60-Minuten-Content-Marketing-Checkup mit Fokus auf die Optimierung von Inhalten für Online-Recruiting. Es werden wichtige Fragen zur Ansprache des Zielpublikums, zur Benutzerfreundlichkeit und zur Qualität der Inhalte aufgeworfen sowie Checklisten zur Verbesserung von Texten und Prozessen bereitgestellt. Der Checkup betont die Bedeutung von ansprechenden Überschriften, verständlicher Sprache, Mehrwert durch Inhalte und aktiven Dialog mit den Lesern.

1. Wir messen was Sinn macht
Benchmark den Firmenblog: DrKPI.de or DrKPI.com
Experten Blogs: Blog.DrKPI.de Deutsch
Blog.DrKPI.com English
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Der 60-Minuten Content
Marketing Checkup
2015-06

2. Lehre als Hotelkaufmann – Mövenpick
Baustellenkaufmann – Siemens, VDO
Fachhochschule - Teilzeit Kellner, Mövenpick, Credit Suisse
MBA, Ph.D. Drucker, Gutek, Fulk, Larwood, Lawler, Mitroff,
Professor USA,Canada,Australien,Deutschland,Dänemark
Start-ups  Unternehmer und Vater
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Wer ist Urs?
Who is
next?

3. 1. Was stellen wir ins Netz?
2. Wecken unsere Überschriften das Interesse beim Zielpublikum?
3. Macht die Webseite einen guten Ersten Eindruck?
4. Ist unsere Schreibweise leicht verständlich?
5. Ist der Mehrwert der Inhalte dem Zielpublikum sofort ersichtlich?
6. Gibt es interessante Dialoge / Diskussionen zwischen Leser / Autor?
7. Werden die Inhalte auf den bevorzugten Social Networks geteilt?
8. Wie können die Prozesse signifikant verbessert werden?
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Der 60-Minuten Content Marketing Checkup
Checkliste: http://securl.de/bcbs15

4. 1. Gute Bewerber  Probezeit bestehen  Abbrecherquote
reduzieren  Ausbildung erfolgreich abschliessen
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3 Gründe die für gute Inhalte
auf dem Web sprechen

5. 1. Gute Bewerber  Ausbildung erfolgreich abschliessen
2. Ohne gute Inhalte findet der
Schüler uns nicht im Netz
3. Marke als Ausbildner stärken
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3 Gründe die für gute Inhalte
auf dem Web sprechen

6. 1. Was stellen wir ins Netz?
2. Schlagzeile / Überschrift
3. Erster Eindruck
4. Sprache
5. Mehrwert
6. Dialoge / Diskussionen
7. Social Sharing
8 . Prozesse verbessern
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Der 60-Minuten Content Marketing Checkup

7. 1. Was stellen wir ins Netz?
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Online Recruiting: Texte optimisieren

8. 1. Was stellen wir ins Netz?
Die Antwort lautet:
Wer sind meine Stakeholders und Zielpublikum?  1, 2, 3  4
Wo sind wir eingeschränkt vom Unternehmen z.B.: Webseite
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Online Recruiting: Texte optimisieren

9. 1. Was stellen wir ins Netz?
Stakeholders: Schüler, Eltern, Lehrer
Rigide Vorschriften – Webseite
DHL – nach was lechzt unser
Zielpublikum – was hilft dem Schüler
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Online Recruiting: Texte optimisieren

10. Was im Netz steht
muss auf dem
Smartphone gut
ankommen
- “user-friendliness”
Verschwenden wir
unnötig Platz?
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Online Recruiting: Texte optimisieren

11. 1. Was stellen wir ins Netz?
2. Schlagzeile
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Der 60-Minuten Content Marketing Checkup

12. 2. Schlagzeile: Wie gut sind wir laut den Profis?
< als 9 Wörter ist Pflicht = ca. 6 Wörter
Zahlen nicht ausschreiben
< als 8 Buchstaben je Wort
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Online Recruiting: Texte optimisieren

13. 2. Schlagzeile < 40 Zeichen inkl. Leerschläge
FIFA Bestechungsvorwürfe: 6 Funktonäre im Morgengrauen verhaftet
FIFA Skandal: 6 Funktionäre verhaftet
Korruption bei FIFA? 6 Funktionäre verhaftet
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Online Recruiting: Texte optimisieren

14. 1. Was stellen wir ins Netz?
2. Schlagzeile FIFA Skandal: Präsident tritt zurück
3. Erster Eindruck
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Online Recruiting: Texte optimisieren
FIFA Skandal: 6 Funktionäre verhaftet
Hier kommt der Text.
Bitte für Ansicht auf dem Handy optimisieren.
Xxx
Xxxx
Ende der Zusammenfassung

15. 3. Erster Eindruck
Fotos, Video, Grafik
Wie einfach machen
wir es der Kundin?
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Online Recruiting: Texte optimis

16. 1. Was stellen wir ins Netz?
2. Schlagzeile
3. Erster Eindruck
4. Sprache
Forschung = iPad oder Smartphone Nutzer lesen nicht Wort für Wort
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Der 60-Minuten Content Marketing Checkup

17. 4. Sprache: Schreibe ich wie Kant oder Loriot?
Schwierige Worte und lange Sätze vermeiden.
< 25% der Wörter mit > 7 Buchstaben
< 15 Wörter je Satz nutzen
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Online Recruiting: Texte optimisieren

18. 4. Sprache
Richtigen Fachwörter nutzen:
Auszubildende, Praktikum
Azubi, Berufsschule,
Mechatroniker
Checkliste: Erfolg im Recruiting Ratgeber: Erfolg im Recruiting
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Online Recruiting: Texte optimisieren

19. 1. Was stellen wir ins Netz?
2. Schlagzeile
3. Erster Eindruck
4. Sprache
5. Mehrwert
Im Mittelpunkt ist Kunde/Leser & Schüler: Nicht das Unternehmen
QUALITÄT heisst für die Zielgruppe Mehrwert
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Der 60-Minuten Content Marketing Checkup

20. 5. Wo ist der Mehrwert?
Laut Google – URLs – Hyperlinks zu
anderen relevanten Inhalten im Web
Checkliste für die (erfolgreiche)
Masterarbeit im Betrieb
Checkliste: Masterarbeit im Betrieb
Masterarbeit im Betrieb: Informatiker
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Online Recruiting: Texte optimisieren

21. 21
Fewer than 0.01% of articles have
been assessed to have the quality of a
professional encyclopedic entry.
http://www.psychologicalscience.org/apswi
2015-06-01
Mehrwert heisst … ?

22. 1. Was stellen wir ins Netz?
2. Schlagzeile
3. Erster Eindruck
4. Sprache
5. Mehrwert
6. Dialoge
Reden nur wir? Gibt es ein Echo?  Antworten auf unsere Inhalte ?
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Der 60-Minuten Content Marketing Checkup

23. 6. Gibt es interessante Dialoge / Diskussionen? Leserkommentare
Leserbriefe in der Zeitung = meistgelesene Seite !
Leserkommentare = Trinkgeld für den Kellner (Autor)
Dialog ensteht nur dann, wenn Autor der Leserin antwortet
Antworten mit Mehrwert haben > als 30 Worte !!!
Wir kommentieren auch auf anderen Blogs
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Online Recruiting: Texte optimisieren

24. 1. Was stellen wir ins Netz?
2. Schlagzeile
3. Erster Eindruck
4. Sprache
5. Mehrwert
6. Dialoge
7. Social Sharing
Teilen auf Facebook, ohne das man es vorher gelesen hat?
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Der 60-Minuten Content Marketing Checkup

25. 7. Soll ich das mit meinen Freunden im Netz teilen?
JA  bringt mehr Traffik / Leser auf die Webseite der Firma
Wo ist unser Zielpublikum
Wollen die Zielpersonen mit uns auf Facebook oder YouTube
kommunizieren?
WhatsApp, Instagram – Werbung NEIN danke
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Online Recruiting: Texte optimisieren

26. 1. Was stellen wir ins Netz?
2. Schlagzeile
3. Erster Eindruck
4. Sprache
5. Mehrwert
6. Dialoge
7. Social Sharing
8 . Prozesse verbessern Maxime  tief hängenden Früchte zuerst ernten
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Der 60-Minuten Content Marketing Checkup

27. 8. 5 Schritte um die Prozesse kostenneutral zu verbessern: Bauchgefühl
trauen  viele kleine Schritte führen zum Erfolg
A. Titel - ca. 10% der 8 Std. zum Erstellen des Beitrages
B. 3 Grafiken / Fotos & vielleicht 1 Präsi / Video (Urheberrechte)
C. 15 Worte je Satz, jeder mit nur 3 Worten mit > 7 Buchstaben
D. 5 wichtigsten Schlagworte im Text je 2 x genutzt – wie suchen Teens?
Bildung, Azubi, Ausbildung, Lehre, Lehrstelle, Praktikum,
Schnupperlehre, Bewerbung, Rekrutierung, Recruiting
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2 – 3 Dinge sofort verbessern

28. 8. 5 Schritte um die Prozesse kostenneutral zu verbessern: Bauchgefühl
trauen – viele kleine Schritte führen zum Erfolg
E. Messen was Sinn macht  Verifizierung ist ein MUSS
Wie gut sind meine Überschriften
Wie kompliziert schreiben wir
Wieviel Einfluss haben wir auf das Thema (d.h. Kommentare, etc.)
„DrKPI software shows how corporate bloggers can increase
dialogue by 97% and social sharing by 131%.“
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Online Recruiting: Texte optimisieren

29. 1. Was stellen wir ins Netz?
2. Schlagzeile
3. Erster Eindruck
4. Sprache
5. Mehrwert
6. Dialoge
7. Social Sharing
8 . Prozesse kostenneutral zu verbessern
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Der 60-Minuten Content Marketing Checkup

30. Wir messen was Sinn macht
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ENDE
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