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Für WEN ist dieses Dokument und WARUM sollte man sich die Zeit dafür nehmen? 
! 
Content Marketing war nicht von ungefähr das Thema des Digital Innovation Day 2014 
der SYZYGY Gruppe. Über das Verständnis, die Gründe, die Bedeutung und sogar über 
die Zukunft von Content Marketing wurde und wird viel diskutiert. 
Content Marketing kann, wie auf dem Digital Innovation Day geschehen, aus 
unterschiedlichsten Blickwinkeln betrachten werden und je nach Perspektive mitunter 
divergierende Herangehensweisen und Lösungsansätze nahelegen. 
Worüber wir uns alle einig sein dürften, ist das Content Marketing in der Praxis immer 
unterschiedliche Phasen durchläuft. Ich benenne die zentralen Phasen hier wie folgt: 
★ Content Strategie 
★ Content Prozess-Design für die Content-Produktion 
★ Content Distribution und Promotion 
! 
Dieses Dokument richtet den Fokus auf Content Prozess-Design für die Content- 
Produktion. Es handelt sich hierbei um eine Initiative, die sich vornehmlich an 
Prozessverantwortliche richtet, die nach praxisrelevanten Hilfestellungen suchen und 
sich darüber austauschen wollen. 
Ich möchte dazu beitragen, dass das Know-how innerhalb der Agentur wächst, wir 
gemeinsam substantiell das Profil der Agentur über Content Marketing weiter schärfen 
und unseren Kunden dabei helfen können die Qualität und den Erfolg ihrer Content 
Initiativen stetig zu erhöhen. 
Ich stelle hier einmal die These auf, dass sich kein Content Projekt dem anderen so sehr 
gleicht als das man Blaupausen oder Standardlösungen verwendend sollte. Dieses 
Dokument sensibilisiert für die notwendigen Content Steuerungsprozesse, weisst auf 
kritische Faktoren hin und liefert erste Lösungsansätze. 
Das Dokument ist in 5 Kapitel unterteilt, die ich zur besseren Verdauung nach und nach 
mit euch teilen werde. 
Teil 1: Warum wir uns einen Content First Ansatz zu eigen machen sollten 
Teil 2: Der Content Produktionsprozess 
Teil 3: Entwicklung eines individuellen Content Prozess-Designs 
Teil 4: Rollen und Anforderungen eines Content-Teams 
Teil 5: Worauf Sie bei der Implementierung achten sollten 
! 
Ich wünsche viel Spass beim Lesen und erhoffe mir zahlreiches Feedback mit 
Anregungen wie wir ein Prozess-Design für die Content-Produktion etablieren können. 
! 
Michael Kurz / Director Planning 
Content Marketing 
Prozess-Design für die Content-Produktion

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