Bildverwendung im Internet - was es zu beachten gilt Angelika Schlosser, Selina Staub und Sarah Zurmühle von Meili Pfortmüller

1. Bildverwendung im Internet -
was es zu beachten gilt
Angelika Schlosser, Selina Staub, Sarah Zurmühle,
Meili I Pfortmüller, www.mplaw.ch

2. Das Werk (URG 2 I)
Werke sind, unabhängig von ihrem Wert oder Zweck,
geistige Schöpfungen der Literatur und Kunst, die
individuellen Charakter haben, z.B.
literarische, wissenschaftliche und andere Sprachwerke
Werke der Musik und andere akustische Werke
Werke der Baukunst
fotografische, filmische und andere (audio-) visuelle
Werke
etc.
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3. Schutzdauer (URG 29 ff.)
Ab Erschaffen unter Schutz, bis:
70 Jahre nach dem Tod des Urhebers
70 Jahre nach Veröffentlichung bei unbekanntem
Urheber
70 Jahre nachdem man annehmen kann, dass der
Urheber verstorben ist
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4. Der Urheber
Jemand der ein Werk geschaffen hat
Natürliche Person
bestimmt ob und wann Werk verwendet wird
≠ Inhaber
z.B. Autor, Bildhauer, Choreograf, Architekt
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5. Miturheberschaft
«Haben mehrere Personen als Urheber oder
Urheberinnen an der Schaffung eines Werks
mitgewirkt, so steht ihnen das Urheberrecht
gemeinschaftlich zu» (URG 7 I)
Gesamteigentum
Selbständige Verfolgung von Rechtsverletzungen
z.B. Herzog & de Meuron
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6. Schutzwirkungen
Urheberpersönlichkeitsrechte
Der Urheberbeziehung wegen; schützen
persönliche und geistige Beziehung zum Werk
z.B. Recht auf Anerkennung der Urheberschaft
oder das Recht auf Erstveröffentlichung (Art. 9
URG)
Nutzungsrechte
Wirtschaftliche Nutzung
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7. Die Nutzung
«der Urheber hat das ausschliessliche Recht zu bestimmen, ob,
wann und wie sein Werk verwendet wird» (URG 10 I)
Beispiele
Vervielfältigungsrecht
Verbreitungsrecht
Recht zur Wahrnehmbarmachung
Recht zur Zugänglichmachung
Digitale Nutzung von Fotografien
etc.
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8. Schranken des Urheberrechts
Eigengebrauch/Betriebsintern («jede
Werkverwendung im persönlichen Bereich» -
Achtung im Internet muss Schutz durch Intranet
vorliegen)
Panoramafreiheit («Werkexemplare, die sich
bleibend an oder auf allgemein zugänglichem
Grund befinden»)
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9. Schranken des Urheberrechts
Drei Fälle der Bearbeitung
Umgestaltung
Liegen nahe am Original
Bearbeitung
Schöpferische Veränderungen
 Umgestaltungen und Bearbeitungen bedürfen Einwilligung!
Neugestaltung
„Original‟ als reine Inspirationsquelle
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10. Übertragung von Urheberrechten
Vertragliche Übertragung von Gesamtrechten
Lizenzvertrag
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11. Stolperfallen einer eigenen Website
Quelle: www.google.ch
Quelle: www.de.wikipedia.org
Quelle: www.templatemonster.com
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12. Mysterium Google
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Quelle: www.google.ch

13. http://one-schweiz.ch ONE Experience | 9. + 10. Mai 2012 13

14. http://one-schweiz.ch ONE Experience | 9. + 10. Mai 2012 14

15. Das Template Problem
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16. Das Template Problem
Bilder in Vorlagen oftmals «geklaut»
Endnutzer muss für unautorisierte Nutzung
einstehen, zahlt somit doppelt
Lösung:
eigene Bilder einfügen
Bilder bei Bild Agenturen lizenzieren und einfügen
AGBs genau lesen
Kontrolle statt Vertrauen
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17. Der eigene PC
Bilder vom PC ≠ gratis
Private Nutzung erlaubt
AGBs schliessen gewerbliche Nutzung der Bilder, die
mit Software geliefert wurden, grundsätzlich aus.
Lösung:
PC Bilder bleiben Hintergrundbilder
AGBs genau lesen
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18. Der Vertriebspartner
Problem:
XY-AG erhält von Partner YZ-AG Werbematerial mit Bildern
und stellt diese online
Lösung:
Lizenzen vorweisen lassen und Nutzungsart der Bilder
kontrollieren
Im Zweifel Broschüren bzw. Werbematerial nicht online stellen
Bilder bei der entsprechenden Agentur für online Nutzung
lizenzieren lassen
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19. Wie und wo löse ich Lizenzen?
Wo:
Keystone
Getty Images
istockphoto.com
Fotolia
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20. Lizenzvertrag
Regelt die Nutzung von Urheberrechten
Zwischen Lizenzgeber und Lizenznehmer
Einräumung einfacher oder exklusiver
(ausschliesslicher) Rechte
Festlegung: Nutzung, Entgelt, Laufzeit
RM (rights managed) vs. RF (royalty free)
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21. Social Media
Quelle: www.facebook.com
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22. Nutzungsbedingungen
“Facebook respektiert die geistigen Eigentumsrechte anderer und
unterstützt Dritte beim Schutz ihrer Rechte… untersagen Nutzern das
Posten von Inhalten, die gegen Urheberrechte Dritter verstoßen…”
“Pinterest respects the intellectual property rights of others and
expects its users to do the same…”
“Wir (GooglePlus) reagieren auf Meldungen zu mutmaßlichen
Urheberrechtsverletzungen und kündigen die Konten von Personen,
die wiederholt Verstöße begehen…”
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23. Nutzungsbedingungen
“Der Austausch deiner Inhalte und Informationen
Du bist Eigentümer aller Inhalte und Informationen, die du auf
Facebook postest… Für Inhalte wie Fotos und Videos („IP-Inhalte“), die
unter die Rechte an geistigem Eigentum fallen, erteilst du uns … die
folgende Erlaubnis: Du gibst uns eine nicht-exklusive,
übertragbare, unterlizenzierbare, gebührenfreie, weltweite Lizenz
für die Nutzung jeglicher IP-Inhalte, die du auf oder im
Zusammenhang mit Facebook postest („IP-Lizenz“). Diese IP-
Lizenz endet, wenn du deine IP-Inhalte oder dein Konto löschst, außer
deine Inhalte wurden mit anderen Nutzern geteilt und diese haben die
Inhalte nicht gelöscht…”
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24. Problematik der Lizenzvergabe
Social Network Mein Unternehmen Lizenzgeber
Nutzungsvertrag Lizenzvertrag
(AGBs)
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25. Lösungsmöglichkeiten
Der Rechteinhaber …
nutzt „I Like‟-System
In return: like me on FB
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26. Der Rechteinhaber …
verlangt einen Link zur Bildquelle
«Bild von: www.bildagentur.com/sushi»
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27. Der Rechteinhaber …
verlangt, dass sein Name genannt wird
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28. Der Rechteinhaber …
bietet eine Social Media Lizenz an
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29. Ich…
mache das Bild selbst oder engagiere einen
Fotografen
teuer
viel Aufwand
nur schriftlich!
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30. Kontakt
Referent/in
Angelika Schlosser, Selina Staub,
und Sarah Zurmühle
Meili I Pfortmüller, www.mplaw.ch
ONE Schweiz
schmid + siegenthaler consulting gmbh
Willistattstrasse 23
CH-6206 Neuenkirch
info@one-schweiz.ch
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