Erfolgsfaktoren für eine starke Marke mit effizientem Corporate Design Management

1. 12 Corporate
Design
Management
Erfolgsfaktoren

2. 1) Eine klar definierte
Markenstrategie
Stellen Sie sicher, dass ein
klarer Markenkern, eine präzise
Markenpositionierung und eine
durchdachte Markenarchitektur
definiert werden. Diese bilden
die Basis für ein konsistentes
Corporate Design und die
konsequente Umsetzung des
Markenauftritts.

3. 2) Aktive Einbindung
& Schulung von
relevanten
Stakeholdern
Stärken Sie die Umsetzung der CD-
Grundsätze, indem Sie auf einen
integrativen Ansatz setzen. Fördern Sie
den kontinuierlichen Austausch mit den
Mitarbeitenden und Nutzer:innen.
Schulung und praktische Erfahrung
in der visuellen Markenwelt sind
essenziell, um die gewünschten
Ergebnisse zu erzielen, anstatt
lediglich PDF-Richtlinien zu versenden.

4. 3) Flexibilität
anstatt Komplexität
und Starrheit
Ermutigen Sie Mitarbeitende und
Agenturen, das Corporate Design als
kreatives Werkzeug zu nutzen, um
Medieninhalte zielgruppengerecht
und kundenfreundlich zu gestalten.
Lassen Sie den Inhalt die Form
bestimmen, anstatt sich durch starre
Regeln einschränken zu lassen.

5. 4) Simplifizierung
statt Komplexität
Betonen Sie die Notwendigkeit von
flexiblen und klaren Corporate Design
Richtlinien. Ermutigen Sie die
Mitarbeitenden, indem Sie sicher-
stellen, dass die Richtlinien klar und
einfach umzusetzen sind.

6. 5) Struktur
und Überblick
Schaffen Sie Klarheit und Effizienz in
Bezug auf die Vielzahl von Medien und
Anwendungen des Corporate Designs.
Organisieren Sie alle relevanten Daten,
einschließlich Präsentationen, Bilder,
Schriften und Texte, systematisch, um
lizenzrechtliche Risiken zu minimieren
und die Reaktionsfähigkeit auf
Veränderungen zu verbessern. Erstellen
Sie einen gut durchdachten Rollout-Plan.

7. 6) Steuerung
und Führung
von Agenturen
Stärken Sie die Kontinuität und
Qualität des Corporate Designs,
indem Sie Marketingaufgaben
zentralisieren und die Zusammen-
arbeit zwischen Mitarbeitenden,
Abteilungen, externen Agenturen
und Berater:innen verbessern.
Dies ermöglicht eine effiziente
Steuerung des Corporate Designs
durch CD-Verantwortliche
und dem Team.

8. 7) Budget für die
kontinuierliche
Weiterentwicklung des
Corporate Designs
Betonen Sie die Bedeutung eines
kontinuierlichen Corporate Design-
Prozesses. Planen Sie ein
ausreichendes Budget für die
Implementierung, Schulung und
interne Kommunikation bei einem
Relaunch ein, um sicherzustellen,
dass diese wichtigen Schritte nicht
aufgrund von Budgetbeschränkungen
vernachlässigt werden.

9. 8) Ausreichende
personelle
Ressourcen
Stellen Sie sicher, dass ausreichende
Ressourcen zur Verfügung stehen,
um das Corporate Design erfolgreich
zu steuern und zu sichern. Erkennen
Sie die Bedeutung des Corporate
Designs und weisen Sie die
angemessenen Ressourcen zu, um
sicherzustellen, dass der erforderliche
Aufwand bewältigt werden kann.

10. 9) Internes Verständnis
Fördern Sie das Verständnis für die
Notwendigkeit von Corporate Design
auf allen Unternehmensebenen. Klären
Sie grundlegende Fragen wie 'Was ist
der Sinn und Zweck von Corporate
Design und welchen Nutzen bringt es?'
intern, um die Relevanz dieses Themas
zu verdeutlichen.

11. 10) Intensive interne
Kommunikation und
Commitment
Beseitigen Sie interne Blockaden und
fördern Sie ein ganzheitliches Denken,
um den Erfolg des Corporate Designs
sicherzustellen. Stellen Sie sicher, dass
eine klare übergeordnete Markenstrategie
vorhanden ist und Abteilungen gemeinsame
Umsetzungsstrategien verfolgen, um die
Markenwirkung zu stärken. Verbessern Sie
die interne Kommunikation und das
Commitment des Managements, um den
Handlungsspielraum der Corporate Design-
Verantwortlichen zu erweitern.

12. 11) Social Media
Kontrolle
Benennen Sie eine verantwortliche
Person, die sicherstellt, dass die
Mitarbeitenden, die Zugang zu
den Social Media Accounts des
Unternehmens haben, das marken-
typische Corporate Design einhalten.
Stellen Sie sicher, dass diese Person
über die Verhaltens- und Gestaltungs-
grundsätze informiert ist, da Social
Media Kanäle bereits Vorgaben für
Postings und Platzierungen bieten,
die den Gestaltungsspielraum
einschränken und eine zielgruppen-
gerechte Medienauswahl erfordern.

13. 12) Qualifizierte
CD-Manager:innen
Fördern Sie die Entwicklung vielfältiger
Kompetenzen bei Corporate Design
Manager:innen, einschließlich Design,
Markenstrategie, Change Management,
Customer Experience Management,
Prozessmanagement, Digital- und Social
Media-Kenntnisse sowie operatives
Projektmanagement. Stellen Sie sicher,
dass kontinuierliche Weiterbildung
stattfindet, um ein kohärentes Corporate
Design erfolgreich zu gewährleisten und
zu steuern.

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