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Social Media Planning




                  Scharnhorst Media

                  Hamburg, 20.5.2011




20.05.2011   Scharnhorst Media            1
Referenzen Scharnhorst Media
Warum Social Media?
  Was möchten Sie heute mitnehmen?

  Wer ist privat bereits aktiv in Social Networks?

  Wessen Unternehmen hat bereits ein oder mehrere Social-Media-Profile?
  ...auf
  - Facebook
  - Twitter
  - VZ-Netzwerke
  - Xing
  - LinkedIn
  - branchenspezifischen Sites?

  Warum wollen Sie in Social Media aktiv werden?

  Was sind dabei die größten Probleme?



20.05.2011
   Scharnhorst Media – neue Scharnhorst Media
                            Ideen und mehr Effizienz im Online-Marketing 3
„Personalabteilung, bitte schreiben Sie
       eine Praktikanten-Stelle aus.
       Wir müssen auf Facebook!“




20.05.2011
   Scharnhorst Media – neue Scharnhorst Media
                            Ideen und mehr Effizienz im Online-Marketing 4
Social Media Planning - Testing
  - Produkt
  - Positionierung
  - Zielgruppe

  - Auswahl Social Networks
  - Profil(e) anlegen

  - kleiner Kern treuer Fans bildet sich
  - Content für Profile generieren

  - Profile promoten und bewerben
  - Freunde gewinnen
  - User generated Content

  - Testing
  - Tracking
  - Optimierung


20.05.2011
   Scharnhorst Media – neue Scharnhorst Media
                            Ideen und mehr Effizienz im Online-Marketing 5
Social Media Planning - Roll-out


       - Kampagne für größere Zielgruppe

       Messung:

       - Abverkauf
       - Nutzen Marktforschung
       - Veränderung Markenwerte




20.05.2011
   Scharnhorst Media – neue Scharnhorst Media
                            Ideen und mehr Effizienz im Online-Marketing 6
20.05.2011   Scharnhorst Media   7
Top 10 Online-Communitys in Deutschland
Internet | Social Media



                Mitglieder sozialer Netzwerke in Deutschland (in Prozent der Internnetnutzer)


            Sonstige                                 17                     10

     Lokale Netzwerke        3       2

               Jappy             5               4

           Lokalisten            5           1

               Twitter               7               3

            My Space                 7               2

                 Xing                    9                    6

       Wer kennt wen                                          24                       18

          Stayfriends                                             27                        17

        VZ-Netzwerke                                              27                         19

            Facebook                                                         47                                                     42

                         0                               10            20         30              40           50         60             70   80           90           100


                                                                                                  angemeldet        aktiv genutzt
                                                                                                                                                    Anteil der Befragten in %



                                                                                                                                                   Stapelbalkendiagramm Format
                             Quelle: Forsa                                                                                                                      1/1
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#
  #




20.05.2011   Scharnhorst Media   10
Content is king
  #




20.05.2011     Scharnhorst Media   11
Facebook-Ranking Automobil
  1. BMW               5.299.449
  2. Ferrari           4.063.502
  3. Audi              3.559.052
  4. Mercedes          2.882.640
  5. Porsche           1.531.000
  6. Mini              1.015.004
  7. Honda               990.251
  8. Volkswagen / VW     734.408
  9. Aston Martin        712.303
  10. Kia                497.955
  11. Chevrolet          479.736
  12. Toyota             366.791
  13. Lamborghini        318.040
  14. Alfa Romeo         251.668
  15. Citroen            218.674
  16. Nissan             209.062      Quelle: http://weser-ems.business-on.de/facebook-fans-
                                      marke-fan-seiten-porsche-_id17873.html
  17. Volvo              192.390      Stand 27. April 2011
  18. Mazda              185.050

20.05.2011                  Scharnhorst Media                                            12
Facebook-Ranking Gastronomie




20.05.2011    Scharnhorst Media   13
Abverkauf




20.05.2011   Scharnhorst Media   14
Markenpflege
  #




20.05.2011      Scharnhorst Media   15
Marktforschung
  #




20.05.2011    Scharnhorst Media   16
Ihre Fragen?




20.05.2011                  Scharnhorst Media   17
Danke!

                      Scharnhorst Media
                       Ralf Scharnhorst

                      Fischers Allee 55
                      D-22763 Hamburg

                 Tel. + 49 – 40 – 18 99 06 41 0
                 Tel. + 49 - 152 – 53 73 81 85

                  ralf@scharnhorstmedia.de
                  twitter.com/ralfscharnhorst
             www.xing.com/profile/Ralf_Scharnhorst




20.05.2011             Scharnhorst Media             18

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  • 1. Social Media Planning Scharnhorst Media Hamburg, 20.5.2011 20.05.2011 Scharnhorst Media 1
  • 3. Warum Social Media? Was möchten Sie heute mitnehmen? Wer ist privat bereits aktiv in Social Networks? Wessen Unternehmen hat bereits ein oder mehrere Social-Media-Profile? ...auf - Facebook - Twitter - VZ-Netzwerke - Xing - LinkedIn - branchenspezifischen Sites? Warum wollen Sie in Social Media aktiv werden? Was sind dabei die größten Probleme? 20.05.2011 Scharnhorst Media – neue Scharnhorst Media Ideen und mehr Effizienz im Online-Marketing 3
  • 4. „Personalabteilung, bitte schreiben Sie eine Praktikanten-Stelle aus. Wir müssen auf Facebook!“ 20.05.2011 Scharnhorst Media – neue Scharnhorst Media Ideen und mehr Effizienz im Online-Marketing 4
  • 5. Social Media Planning - Testing - Produkt - Positionierung - Zielgruppe - Auswahl Social Networks - Profil(e) anlegen - kleiner Kern treuer Fans bildet sich - Content für Profile generieren - Profile promoten und bewerben - Freunde gewinnen - User generated Content - Testing - Tracking - Optimierung 20.05.2011 Scharnhorst Media – neue Scharnhorst Media Ideen und mehr Effizienz im Online-Marketing 5
  • 6. Social Media Planning - Roll-out - Kampagne für größere Zielgruppe Messung: - Abverkauf - Nutzen Marktforschung - Veränderung Markenwerte 20.05.2011 Scharnhorst Media – neue Scharnhorst Media Ideen und mehr Effizienz im Online-Marketing 6
  • 7. 20.05.2011 Scharnhorst Media 7
  • 8. Top 10 Online-Communitys in Deutschland Internet | Social Media Mitglieder sozialer Netzwerke in Deutschland (in Prozent der Internnetnutzer) Sonstige 17 10 Lokale Netzwerke 3 2 Jappy 5 4 Lokalisten 5 1 Twitter 7 3 My Space 7 2 Xing 9 6 Wer kennt wen 24 18 Stayfriends 27 17 VZ-Netzwerke 27 19 Facebook 47 42 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 angemeldet aktiv genutzt Anteil der Befragten in % Stapelbalkendiagramm Format Quelle: Forsa 1/1
  • 9. 20.05.2011 Scharnhorst Media 9
  • 10. # # 20.05.2011 Scharnhorst Media 10
  • 11. Content is king # 20.05.2011 Scharnhorst Media 11
  • 12. Facebook-Ranking Automobil 1. BMW 5.299.449 2. Ferrari 4.063.502 3. Audi 3.559.052 4. Mercedes 2.882.640 5. Porsche 1.531.000 6. Mini 1.015.004 7. Honda 990.251 8. Volkswagen / VW 734.408 9. Aston Martin 712.303 10. Kia 497.955 11. Chevrolet 479.736 12. Toyota 366.791 13. Lamborghini 318.040 14. Alfa Romeo 251.668 15. Citroen 218.674 16. Nissan 209.062 Quelle: http://weser-ems.business-on.de/facebook-fans- marke-fan-seiten-porsche-_id17873.html 17. Volvo 192.390 Stand 27. April 2011 18. Mazda 185.050 20.05.2011 Scharnhorst Media 12
  • 14. Abverkauf 20.05.2011 Scharnhorst Media 14
  • 15. Markenpflege # 20.05.2011 Scharnhorst Media 15
  • 16. Marktforschung # 20.05.2011 Scharnhorst Media 16
  • 17. Ihre Fragen? 20.05.2011 Scharnhorst Media 17
  • 18. Danke! Scharnhorst Media Ralf Scharnhorst Fischers Allee 55 D-22763 Hamburg Tel. + 49 – 40 – 18 99 06 41 0 Tel. + 49 - 152 – 53 73 81 85 ralf@scharnhorstmedia.de twitter.com/ralfscharnhorst www.xing.com/profile/Ralf_Scharnhorst 20.05.2011 Scharnhorst Media 18