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Universal Search, wohin geht die Reise? - OMCap 2012

SISTRIX
SISTRIX
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Johannes Beus, SISTRIX




                   Universal Search

             Wohin geht die Reise jenseits der 10
                       blauen Links?



11.10.2012        OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin      1
Johannes Beus

                 Gründer SISTRIX
             SEO seit meiner Pubertät



11.10.2012   OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin   2
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz




   Google 2008




11.10.2012       Johannes Beus, Universal Search                                             3
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz




   5 Jahre später




11.10.2012          Johannes Beus, Universal Search                                             4
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz




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11.10.2012                                                               5
1. Phase der Universal Search

              Universal-Search-Boxen
                  2007 bis 2010



11.10.2012   OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin   6
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Universal Search, wohin geht die Reise? - OMCap 2012

  • 1. Johannes Beus, SISTRIX Universal Search Wohin geht die Reise jenseits der 10 blauen Links? 11.10.2012 OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin 1
  • 2. Johannes Beus Gründer SISTRIX SEO seit meiner Pubertät 11.10.2012 OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin 2
  • 3. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Google 2008 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 3
  • 4. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 5 Jahre später 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 4
  • 5. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 5 Jahre später 11.10.2012 5
  • 6. 1. Phase der Universal Search Universal-Search-Boxen 2007 bis 2010 11.10.2012 OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin 6
  • 7. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Wer hat mehr Traffic? 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 7
  • 8. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Vertikale Suchmaschinen • Behandelt ein Thema, das dafür aber deutlich besser/umfangreicher/tiefgehender als generelle Suchmaschinen. • Problem: die wenigsten Nutzer haben für jede individuelle Suche die genau passende Suchmaschine im Hinterkopf, geben die URL ein und suchen dann dort. Nutzer suchen einfach auf Google. • Lösung von Google vor 5+ Jahren: Zusätzliche Boxen, die bei passenden Suchbegriffen eingeblendet werden und die Ergebnisse der jeweils (google- eigenen) vertikalen Suchmaschine anzeigen. 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 8
  • 9. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Blütezeit der Universal-Boxen Google hat für nahezu jedes Thema eine Box übrig: 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 9
  • 10. 2. Phase der Universal Search Mehr Vielfalt, neue Integrationen, mehr Geld für Google. 2010 - heute 11.10.2012 OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin 10
  • 11. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Google Product Search heißt jetzt Product Listing Ads (PLA) …und kostet pro Klick. 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 11
  • 12. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Google+ Integrationen Aber keine für Facebook oder Twitter … 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 12
  • 13. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Verbreitung von Rich Snippets Schöner Nebeneffekt für Google: die Webmaster schenken Google Massen an wertvollen, strukturierten Daten. Was macht Google damit? 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 13
  • 14. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Vertikale „Nieschen“ Hotelsuche Flugsuche Rezepte 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 14
  • 15. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Welche Rendite haben Kochrezepte? • Google muss Geld verdienen. • Also schaut Google sich an, in welchen Themen Geld verdient wird und wie Google dort mitverdienen kann: • Google Flights • Google Hotel Finder • … 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 15
  • 16. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Google Flights Die Datenbasis (ITA Software) hierfür hat Google 2010 für 700 Millionen Dollar gekauft. 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 16
  • 17. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Google Hotel Finder Wenn Google Produkte baut, sind die häufig erschreckend gut und sollten allen anderen Teilnehmer in diesem Marktumfeld zu denken geben. 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 17
  • 18. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Google besetzt auch einzelne Themen 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 18
  • 19. 3. Phase der Universal Search Mehr Inhalte direkt in den SERPs, weniger Gründe, das Google- Netzwerk zu verlassen. 11.10.2012 OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin 19
  • 20. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 1 | Google Knowledge Graph • Eine Art maschinenlesbares Wikipedia • Vor 2 Jahren von Freebase gekauft • Damals rund 12 Millionen Einträge • Google hat massiv in die Daten investiert: aktuell rund 500 Millionen Einträge • Der erste Schritt von Google in die semantische Suche: Google will Zusammenhänge und Abhängigkeiten verstehen und damit bessere Ergebnisse liefern 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 20
  • 21. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 1 | Google Knowledge Graph Google hat Eintrag und Element richtig erkannt und zeigt das Ergebnis direkt an. 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 21
  • 22. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 2 | Suche in privaten Daten • Google ist längst mehr als eine reine Suchmaschine: • Gmail ist führender Mail-Anbieter • Google Docs+Calendar wird in den nächsten Jahren ein ernsthaftes Problem für Microsoft • Google Drive bietet konkurrenzlos günstigen und sicheren Speicherplatz. • Android ist das beliebteste Mobiltelefon-Betriebssystem • Google will und wird all diese privaten Daten in die Ergebnisse einbeziehen. 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 22
  • 23. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 2 | Suche in privaten Daten Beispiel: • Bei der Suche nach „Meine Flüge“ wird Google in Zukunft in die Gmail-Inbox gehen. • Dort alle Flugbestätigungen von Fluggesellschaften zusammensuchen. • Diese zusammenstellen, aufbereiten und in den SERPs darstellen. 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 23
  • 24. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 3 | Suchen ohne zu Suchen • Auch wenn für uns der Computer aktuell das Hauptinterface zu Google ist, plant Google bereits weiter. • Smartphones und Tablets werden in den nächsten Jahren stark an Bedeutung für Google gewinnen. • Das Suchverhalten ist dort komplett anders. Google wird, basierend auf Nutzerverhalten und Hochrechnungen, sehr weitreichende Vorschläge machen und manche Suchen direkt ausführen – ohne dass der Nutzer das selber machen muss. 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 24
  • 25. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 3 | Suchen ohne zu Suchen • Erste Eindrücke davon gibt es mit Google Now auf aktuellen Android-Handys: wenn ich üblicherweise um 8 Uhr ins Büro fahre, sucht Google vorher schon nach der Stausituation auf meiner Standardroute. • Wir werden uns auf komplett neue Interfaces und „SERPs“ einstellen müssen. 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 25
  • 26. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Zusammenfassung • Die Zeiten, in denen sich Universal-Search in Boxen abspielte, sind vorbei. • Google baut mittlerweile sehr individuelle Lösungen auch für kleine Nischen – solange es dort Geld zu verdienen gibt. • Ein steigender Anteil der Suchanfragen wird direkt auf der Ergebnisseite von Google beantwortet werden. • Google wird einen Schritt zur semantischen Suchmaschine machen und durch die Verknüpfung mit privaten Daten (die auch in Google-Diensten verwaltet werden) seinem Ziel näher kommen: „Das Ziel von Google ist es, die Informationen der Welt zu organisieren und für alle zu jeder Zeit zugänglich und nützlich zu machen.“ 11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 26
  • 27. Johannes Beus, SISTRIX Vielen Dank j.beus@sistrix.com 11.10.2012 OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin 27