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Reto Kuhn
Senior Project Manager
Hotelplan Management AG

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http://de.wikipedia.org/wiki/Pinterest
htt //d    iki di      / iki/Pi t    t



pin = anheften
interest = Interessen




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Tätigkeiten: entdecken sammeln, sortieren zeigen kommentieren
             entdecken, sammeln sortieren, zeigen,
Motivation: Interesse bekunden, Austausch von Interessen, Identität
Medien:      Bilder, Videos




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«What s
«What’s unique about Pinterest is that
it is interest rather than relationship based …»
http://carminemedia.com/2012/06/18/deciding-whether-pinterest-is-right-for-your-brand/
htt //     i    di     /2012/06/18/d idi     h th    i t    t i i ht f          b d/




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http://www.time.com/time/specials/packages/article/0,28804,2087815_2088159_2088155,00.html




http://techcrunch.com/2011/11/06/rise-pinterest-shift-search-discovery/




http://techcrunch.com/2012/02/01/and-the-crunchie-goes-to-pinterest-best-new-startup-of-2011/   http://techcrunch.com/2012/02/07/pinterest-monthly-uniques/


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Alexa T
Al    Top Sit
          Sites
http://www.alexa.com/topsites/countries


The t
Th top 500 sites (Al
            it (Alexa T ffi Rank, 13.03.2013)
                      Traffic R k 13 03 2013)
       facebook.com youtube.com twitter.com     pinterest.com
US     2              3            13           14
UK     2              4            12           35
CH     3              4            17           35
DE     2              3            67           157
AT     2              4            21           51
FR     2              3            18           83
IT     2              3            29           135




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Google Trends
G   l T    d
http://www.google.com/trends/




                                21.03.2013 – Pinterest – Seite 10
Erfolgsfaktoren
E f l f kt
• Design & Usability (Responsive, Masonry, Infinite Scrolling)
• Fokus auf den Nutzer (Verhalten, Erwartung)
  (users… d ‘t read, aren't patient, are creatures of h bit curate, create, …)
  (         don‘t       d        't ti t           t f habit,   t       t    )
• Kombination bestehender Konzepte im neuen Kleid
  - KISS http://de.wikipedia.org/wiki/KISS-Prinzip
  - AIDA htt //d iki di
         http://de.wikipedia.org/wiki/AIDA-Modell
                                / iki/AIDA M d ll
• … (gentlemint.com, pinspire.com, nuji.com, weheartit.com, thefancy.com, …)
«Habits are the new Viral»
http://techcrunch.com/2012/02/26/habits-are-the-new-viral-why-startups-must-be-behavior-experts/
«Pinterest is like a visual Twitter»
http://www.business2community.com/pinterest/what-in-the-world-is-pinterest-not-another-social-network-
0272978
«Zum einen spielt das Aufwand-Nutzen-Verhältnis eine Rolle, zum anderen, wie stark die User
untereinander verknüpft sind. … Die User von YouTube beispielsweise seien kaum vernetzt, dafür sei
das Aufwand-Nutzen-Verhältnis sehr gut.»
     Aufwand Nutzen Verhältnis       gut »
http://www.20min.ch/digital/news/story/So-stirbt-ein-soziales-Netzwerk-11364444

                                                                                    21.03.2013 – Pinterest – Seite 11
Erfolgsfaktoren : D i & U bilit
E f l f kt        Design Usability




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Erfolgsfaktoren : F k auf d Nutzer
E f l f kt        Fokus f den N t

«Ein Bild sagt mehr als tausend Worte»
http://t3n.de/magazin/markenkommunikation-instagram-pinterest-co-lasst-bilder-230330/
http://t3n de/magazin/markenkommunikation instagram pinterest co lasst bilder 230330/


• Verständlich
• Emotional
• Glaubwürdig

«Der Ungeduld des Lesers entgegenkommen» / «Fleisch am Knochen»
       g                    g g
http://www.blogwerk.com/2013/03/13/content-marketing-diese-blogposts-teilt-man-gerne/


1. Attention = Aufmerksamkeit erzeugen
2. Interest = Interesse auslösen
3. Desire = Wunsch wecken
4. Action = Erzählen, Kaufen


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Suchen
S h
• Pins (/search/pins)
/search/pins/?q=keyword
• Pi
  Pinnwände (/
       ä d (/search/boards)
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/retokuhn/travelhouse-reiseblog/
• Pinner (/search/people)
/retokuhn/
• Quellen (/source)
/source/travelhouse.ch
• Weiteres
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Suchen
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• Was wird gepinnt?
pinterest.com/source/travelhouse.ch
• Pinnen verhindern? (erschweren)
Cannot create a Pin:
<img src=”image.jpg” nopin="nopin" />
Es wurden keine brauchbaren Bilder gefunden!
<meta name="pinterest" content="nopin" />
Diese Website erlaubt kein Pinnen.
Vorsicht: …/image.jpg wird gefunden. Direkupload.
• Was wird gefunden?
http://www.google.ch/imghp
site:travelhouse.ch
• Indexieren verhindern?
User-agent: *, Googlebot-Image / Disallow: /images/dogs.jpg, Disallow: /*.gif$
      g           g         g                  g     g jpg                g
Idee: Abfangen, Umleiten, Alternative anzeigen (z.B. copyright.jpg)

                                                                                 21.03.2013 – Pinterest – Seite 15
Freunde
F      d
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• Tiere
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• Taskliste
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•…




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Beliebt
B li bt
• Analyse, Inspiration
• Viralität




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Geschenke
G   h k




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Nutzen
N t
• Ideenfindung (Inspiration, Brainstorming, …)
• Analyse (Trends, Themen, Zielgruppen, …)
• K ll b ti & I t kti (Wettbewerb, …)
  Kollaboration Interaktion (W ttb       b   )
• Image & Branding (Wahrnehmung, Bekanntheit, …)
• Traffic (SEO, …)
• Sales
•…

Voraussetzungen
• Soll Inhalt geteilt werden?
• Visueller Inhalt vorhanden oder erstellen?
  (Infografiken, Diagramme, Fotos, )
  (Infografiken Diagramme Fotos …)
• Strategie!




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Nutzen: Id
N t     Ideenfindung
             fi d




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Nutzen: A l
N t     Analyse




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Nutzen: K l b
N t     Kolaboration & I t
                ti     Interaktion
                             kti




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Nutzen: I
N t      Image & BBranding
                      di
• Geschichte
• Kultur
• Mit b it
  Mitarbeiter
• Kunden
• Produkte
• Veranstaltungen
• Kampagnen
•…




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Nutzen: T ffi
N t     Traffic
• Nutzer von Pinterest
• Nutzer von Sozialen Netzwerken
•S h
  Suchmaschinen (SEO: St t
            hi    (SEO Structure, D
                                  Description, K
                                       i ti    Keywords, … NOT Li kb ildi )
                                                     d         Linkbuilding)
•…




                                                                        21.03.2013 – Pinterest – Seite 27
Nutzen: S l
N t     Sales




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Vorgehen
V       h
• Analysieren
• Ziel definieren
•AAccount eröffnen
          t öff
• Verknüpfen
• Board erstellen, Pins erstellen
• Teilen Teilen ermöglichen zum Teilen ermutigen
  Teilen,        ermöglichen,
• Messen, Auswerten, Optimieren




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Vorgehen : A
V      h      Account eröffnen
                        t öff
• Benutzername sichern
• Aussagekräftige Kurzinfo
• W b it verifizieren
  Website      ifi i
• Soziale Netzwerke
• Aktivität veröffentlichen




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Vorgehen : Board erstellen
V       h   B  d    t ll
• Titel
• Beschreibung
•K t
  Kategorie
          i




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Vorgehen : Board erstellen
V     h      B   d  t ll
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• Secret Board




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Vorgehen : Pins erstellen
V       h     Pi      t ll
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• Pi B k
  Pin Bookmarklet / Pi t
                kl t Pinterest b tt E t
                             t button Extension
                                            i
• http://Links, @Mentions, #Hashtag, £, $, …




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Vorgehen : Messen, Auswerten, O ti i
V     h     M         A       t    Optimieren
• SEO (Filename, Title, Description, Keywords, Link, …)
• Pinnwände neu ordnen
• Pi
  Pinnwand-Cover b b it
          dC     bearbeiten
• Watermark
•…




                                                          21.03.2013 – Pinterest – Seite 35
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St i
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•…
• htt //littl
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                    t       /




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B i i l S h i            U t     h
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• htt //
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              i     h        Pinterest M
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                                                t T l (B lk Upload, S h d l Metrics, …)
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• http://shareasimage.com, http://quozio.com – Turn Text Into Images, Make Beautiful Quotes
•…




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Vorsicht!
V    i ht!
• Urheberrecht, Persönlichkeitsschutz, Markenrecht
 http://www.blogwerk.com/2012/04/16/neues-whitepaper-bildrechte-im-internet/




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  • 1. «A content sharing service that allows members to "pin" images, videos and other objects to their pinboard.» Reto Kuhn Senior Project Manager Hotelplan Management AG 21.03.2013 – Pinterest – Seite 1
  • 4. http://de.wikipedia.org/wiki/Pinterest htt //d iki di / iki/Pi t t pin = anheften interest = Interessen 21.03.2013 – Pinterest – Seite 4
  • 5. Tätigkeiten: entdecken sammeln, sortieren zeigen kommentieren entdecken, sammeln sortieren, zeigen, Motivation: Interesse bekunden, Austausch von Interessen, Identität Medien: Bilder, Videos 21.03.2013 – Pinterest – Seite 5
  • 6. «What s «What’s unique about Pinterest is that it is interest rather than relationship based …» http://carminemedia.com/2012/06/18/deciding-whether-pinterest-is-right-for-your-brand/ htt // i di /2012/06/18/d idi h th i t t i i ht f b d/ 21.03.2013 – Pinterest – Seite 6
  • 9. Alexa T Al Top Sit Sites http://www.alexa.com/topsites/countries The t Th top 500 sites (Al it (Alexa T ffi Rank, 13.03.2013) Traffic R k 13 03 2013) facebook.com youtube.com twitter.com pinterest.com US 2 3 13 14 UK 2 4 12 35 CH 3 4 17 35 DE 2 3 67 157 AT 2 4 21 51 FR 2 3 18 83 IT 2 3 29 135 21.03.2013 – Pinterest – Seite 9
  • 10. Google Trends G l T d http://www.google.com/trends/ 21.03.2013 – Pinterest – Seite 10
  • 11. Erfolgsfaktoren E f l f kt • Design & Usability (Responsive, Masonry, Infinite Scrolling) • Fokus auf den Nutzer (Verhalten, Erwartung) (users… d ‘t read, aren't patient, are creatures of h bit curate, create, …) ( don‘t d 't ti t t f habit, t t ) • Kombination bestehender Konzepte im neuen Kleid - KISS http://de.wikipedia.org/wiki/KISS-Prinzip - AIDA htt //d iki di http://de.wikipedia.org/wiki/AIDA-Modell / iki/AIDA M d ll • … (gentlemint.com, pinspire.com, nuji.com, weheartit.com, thefancy.com, …) «Habits are the new Viral» http://techcrunch.com/2012/02/26/habits-are-the-new-viral-why-startups-must-be-behavior-experts/ «Pinterest is like a visual Twitter» http://www.business2community.com/pinterest/what-in-the-world-is-pinterest-not-another-social-network- 0272978 «Zum einen spielt das Aufwand-Nutzen-Verhältnis eine Rolle, zum anderen, wie stark die User untereinander verknüpft sind. … Die User von YouTube beispielsweise seien kaum vernetzt, dafür sei das Aufwand-Nutzen-Verhältnis sehr gut.» Aufwand Nutzen Verhältnis gut » http://www.20min.ch/digital/news/story/So-stirbt-ein-soziales-Netzwerk-11364444 21.03.2013 – Pinterest – Seite 11
  • 12. Erfolgsfaktoren : D i & U bilit E f l f kt Design Usability 21.03.2013 – Pinterest – Seite 12
  • 13. Erfolgsfaktoren : F k auf d Nutzer E f l f kt Fokus f den N t «Ein Bild sagt mehr als tausend Worte» http://t3n.de/magazin/markenkommunikation-instagram-pinterest-co-lasst-bilder-230330/ http://t3n de/magazin/markenkommunikation instagram pinterest co lasst bilder 230330/ • Verständlich • Emotional • Glaubwürdig «Der Ungeduld des Lesers entgegenkommen» / «Fleisch am Knochen» g g g http://www.blogwerk.com/2013/03/13/content-marketing-diese-blogposts-teilt-man-gerne/ 1. Attention = Aufmerksamkeit erzeugen 2. Interest = Interesse auslösen 3. Desire = Wunsch wecken 4. Action = Erzählen, Kaufen 21.03.2013 – Pinterest – Seite 13
  • 14. Suchen S h • Pins (/search/pins) /search/pins/?q=keyword • Pi Pinnwände (/ ä d (/search/boards) h/b d ) /retokuhn/travelhouse-reiseblog/ • Pinner (/search/people) /retokuhn/ • Quellen (/source) /source/travelhouse.ch • Weiteres /videos 21.03.2013 – Pinterest – Seite 14
  • 15. Suchen S h • Was wird gepinnt? pinterest.com/source/travelhouse.ch • Pinnen verhindern? (erschweren) Cannot create a Pin: <img src=”image.jpg” nopin="nopin" /> Es wurden keine brauchbaren Bilder gefunden! <meta name="pinterest" content="nopin" /> Diese Website erlaubt kein Pinnen. Vorsicht: …/image.jpg wird gefunden. Direkupload. • Was wird gefunden? http://www.google.ch/imghp site:travelhouse.ch • Indexieren verhindern? User-agent: *, Googlebot-Image / Disallow: /images/dogs.jpg, Disallow: /*.gif$ g g g g g jpg g Idee: Abfangen, Umleiten, Alternative anzeigen (z.B. copyright.jpg) 21.03.2013 – Pinterest – Seite 15
  • 16. Freunde F d • einladen - E-Mail-Adresse -FFacebook b k - Gmail - Yahoo! • folgen 21.03.2013 – Pinterest – Seite 16
  • 17. Neueste Akti ität N t Aktivitäten • gefällt • hat weitergepinnt 21.03.2013 – Pinterest – Seite 17
  • 18. Kategorien K t i pinterest.com/all/?category=geek • Tiere • Architektur • Kunst • Autos und Motorräder • Bekannte Persönlichkeiten • Design • Heim- und Handwerk • Bildung • Film Musik und Bücher Film, • Essen & Trinken • Garten • Geek • Haare & Beauty • Gesundheit & Fitness • Geschichte • Feiertage & Veranstaltungen •… 21.03.2013 – Pinterest – Seite 18
  • 19. Alles All • Wunschliste • Sammlung •G l i Galerie • Portfolio • Taskliste • Schaufenster • Lebenslauf • Dokumentation • Anweisung •… 21.03.2013 – Pinterest – Seite 19
  • 20. Beliebt B li bt • Analyse, Inspiration • Viralität 21.03.2013 – Pinterest – Seite 20
  • 21. Geschenke G h k 21.03.2013 – Pinterest – Seite 21
  • 22. Nutzen N t • Ideenfindung (Inspiration, Brainstorming, …) • Analyse (Trends, Themen, Zielgruppen, …) • K ll b ti & I t kti (Wettbewerb, …) Kollaboration Interaktion (W ttb b ) • Image & Branding (Wahrnehmung, Bekanntheit, …) • Traffic (SEO, …) • Sales •… Voraussetzungen • Soll Inhalt geteilt werden? • Visueller Inhalt vorhanden oder erstellen? (Infografiken, Diagramme, Fotos, ) (Infografiken Diagramme Fotos …) • Strategie! 21.03.2013 – Pinterest – Seite 22
  • 23. Nutzen: Id N t Ideenfindung fi d 21.03.2013 – Pinterest – Seite 23
  • 24. Nutzen: A l N t Analyse 21.03.2013 – Pinterest – Seite 24
  • 25. Nutzen: K l b N t Kolaboration & I t ti Interaktion kti 21.03.2013 – Pinterest – Seite 25
  • 26. Nutzen: I N t Image & BBranding di • Geschichte • Kultur • Mit b it Mitarbeiter • Kunden • Produkte • Veranstaltungen • Kampagnen •… 21.03.2013 – Pinterest – Seite 26
  • 27. Nutzen: T ffi N t Traffic • Nutzer von Pinterest • Nutzer von Sozialen Netzwerken •S h Suchmaschinen (SEO: St t hi (SEO Structure, D Description, K i ti Keywords, … NOT Li kb ildi ) d Linkbuilding) •… 21.03.2013 – Pinterest – Seite 27
  • 28. Nutzen: S l N t Sales 21.03.2013 – Pinterest – Seite 28
  • 29. Vorgehen V h • Analysieren • Ziel definieren •AAccount eröffnen t öff • Verknüpfen • Board erstellen, Pins erstellen • Teilen Teilen ermöglichen zum Teilen ermutigen Teilen, ermöglichen, • Messen, Auswerten, Optimieren 21.03.2013 – Pinterest – Seite 29
  • 30. Vorgehen : A V h Account eröffnen t öff • Benutzername sichern • Aussagekräftige Kurzinfo • W b it verifizieren Website ifi i • Soziale Netzwerke • Aktivität veröffentlichen 21.03.2013 – Pinterest – Seite 30
  • 31. Vorgehen : Board erstellen V h B d t ll • Titel • Beschreibung •K t Kategorie i 21.03.2013 – Pinterest – Seite 31
  • 32. Vorgehen : Board erstellen V h B d t ll • Contributor Board • Secret Board 21.03.2013 – Pinterest – Seite 32
  • 33. Vorgehen : Pins erstellen V h Pi t ll • Pin hinzufügen • Pin hochladen • Pi B k Pin Bookmarklet / Pi t kl t Pinterest b tt E t t button Extension i • http://Links, @Mentions, #Hashtag, £, $, … 21.03.2013 – Pinterest – Seite 33
  • 34. Vorgehen : Teilen, Teilen ermöglichen, zum Teilen ermutigen V h T il T il ö li h T il ti • Button and Widget Builder http://business.pinterest.com/widget-builder • Add pins to facebook timeline http://www.pinvolve.co, http://woobox.com, … • Post Pins to Twitter … https://ifttt.com (No Channel for Pinterest, yet) • Generate RSS Feed feed://pinterest.com/username/feed.rss • selber aktiv sein (like, repin, comment, share, talk about) 21.03.2013 – Pinterest – Seite 34
  • 35. Vorgehen : Messen, Auswerten, O ti i V h M A t Optimieren • SEO (Filename, Title, Description, Keywords, Link, …) • Pinnwände neu ordnen • Pi Pinnwand-Cover b b it dC bearbeiten • Watermark •… 21.03.2013 – Pinterest – Seite 35
  • 36. Stories St i • http://business.pinterest.com/stories/ •… • htt //littl https://littlemonsters.com/ t / 21.03.2013 – Pinterest – Seite 36
  • 37. Beispiele Schweizer Unternehmen B i i l S h i U t h • http://pinterest.com/Amnestysuisse/ • http://pinterest.com/electroluxch/ • htt // i t http://pinterest.com/flyswiss/ t /fl i / • http://pinterest.com/holidaycheck/ • http://pinterest.com/ikeach/ • http://pinterest com/interioschweiz/ http://pinterest.com/interioschweiz/ • http://pinterest.com/iwcwatches/ • http://pinterest.com/knorrschweiz/ • http://pinterest com/marionnaudch/ http://pinterest.com/marionnaudch/ • http://pinterest.com/migros/ • http://pinterest.com/myswitzerland/ • http://pinterest com/swatchwatches/ http://pinterest.com/swatchwatches/ • http://pinterest.com/wwfschweiz/ • http://pinterest.com/zalandoch/ • http://pinterest com/zweifelchips/ http://pinterest.com/zweifelchips/ •… 21.03.2013 – Pinterest – Seite 37
  • 38. Tools T l • http://pinalerts.com – receive email notifications whenever someone pins something from your website • http://www.pinreach.com – Pinterest Influence & Analytics (PR Score, …) • htt // http://www.pingraphy.com – Pi t i h Pinterest M t Management Tool (Bulk U l d Schedule, M t i t T l (B lk Upload, S h d l Metrics, …) ) • http://www.pinreach.com – Pinterest Analytics • http://shareasimage.com, http://quozio.com – Turn Text Into Images, Make Beautiful Quotes •… 21.03.2013 – Pinterest – Seite 38
  • 39. Vorsicht! V i ht! • Urheberrecht, Persönlichkeitsschutz, Markenrecht http://www.blogwerk.com/2012/04/16/neues-whitepaper-bildrechte-im-internet/ 21.03.2013 – Pinterest – Seite 39
  • 40. 21.03.2013 – Pinterest – Seite 40