Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Instagram Story Ads - The good, The bad, The ugly #AFBMC

621 Aufrufe

Veröffentlicht am

Vortrag von Steffi Kegel auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in Berlin.

Details:
https://conference.allfacebook.de/session/instagram-story-ads-the-good-the-bad-the-ugly/

Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/

Veröffentlicht in: Soziale Medien
  • DOWNLOAD THE BOOK INTO AVAILABLE FORMAT (New Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://urlzs.com/UABbn } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://urlzs.com/UABbn } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { https://urlzs.com/UABbn } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { https://urlzs.com/UABbn } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://urlzs.com/UABbn } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://urlzs.com/UABbn } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THE can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THE is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBOOK .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, CookBOOK, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, EBOOK, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THE Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THE the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THE Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • DOWNLOAD THE BOOK INTO AVAILABLE FORMAT (New Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://urlzs.com/UABbn } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://urlzs.com/UABbn } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { https://urlzs.com/UABbn } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { https://urlzs.com/UABbn } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://urlzs.com/UABbn } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://urlzs.com/UABbn } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THE can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THE is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBOOK .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, CookBOOK, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, EBOOK, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THE Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THE the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THE Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • DOWNLOAD THE BOOK INTO AVAILABLE FORMAT (New Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THE can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THE is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBOOK .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, CookBOOK, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, EBOOK, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THE Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THE the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THE Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • DOWNLOAD THE BOOK INTO AVAILABLE FORMAT (New Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THE can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THE is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBOOK .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, CookBOOK, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, EBOOK, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THE Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THE the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THE Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • DOWNLOAD THE BOOK INTO AVAILABLE FORMAT (New Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THE can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THE is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBOOK .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, CookBOOK, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, EBOOK, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THE Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THE the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THE Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier

Instagram Story Ads - The good, The bad, The ugly #AFBMC

  1. 1. 30. September 2019 @ AFBMC + AIGMC Berlin 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY
  2. 2. ⁄ Digitale Marketing Agentur seit 1999 ⁄ Tochter der AWIN und somit Axel-Springer Gruppe ⁄ Sitz in Hamburg mit rund 140 Digital Experts ⁄ Technologie als fester Bestandteil unserer Agenturphilosophie ⁄ inhouse entwickelte Software ⁄ eigenes Bidmanagement- und Tracking-System ⁄ granulares Performance Dashboard ⁄ Multi-Channel Strategien zur Betrachtung der gesamten Customer Journey
  3. 3. SEITE 3 Director Social Media Advertising @ eprofessional 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY
  4. 4. SEITE 4 Was erwartet euch heute? 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY ⁄ Übersicht über die zur Verfügung stehenden Objectives für Instagram Story Ads ⁄ Im Test: Video View vs. Brand Awareness Objective ⁄ Fazit
  5. 5. SEITE 5 Kapitel 1
  6. 6. SEITE 6 Generell stehen alle Objectives, bis auf „Messages“ + „Engagement“ zur Wahl 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY
  7. 7. SEITE 7 EIN Geschäftsziel vorab definieren 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY ⁄ Werbeziel = Handlung, die Personen ausführen sollen, wenn sie die Werbeanzeige sehen
  8. 8. SEITE 8 EIN Geschäftsziel vorab definieren 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY ⁄ Werbeziel = Handlung, die Personen ausführen sollen, wenn sie die Werbeanzeige sehen ⁄ vor dem Erstellen einer Werbeanzeige immer genau das Geschäftsziel überlegen
  9. 9. SEITE 9 EIN Geschäftsziel vorab definieren 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY ⁄ Werbeziel = Handlung, die Personen ausführen sollen, wenn sie die Werbeanzeige sehen ⁄ vor dem Erstellen einer Werbeanzeige immer genau das Geschäftsziel überlegen ⁄ das passende Werbeziel hängt davon ab, was du erreichen möchtest
  10. 10. SEITE 10 EIN Geschäftsziel vorab definieren 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY ⁄ Werbeziel = Handlung, die Personen ausführen sollen, wenn sie die Werbeanzeige sehen ⁄ vor dem Erstellen einer Werbeanzeige immer genau das Geschäftsziel überlegen ⁄ das passende Werbeziel hängt davon ab, was du erreichen möchtest WICHTIG: Facebook optimiert immer auf das eine gewählte Werbeziel! Verlange nicht die optimalen KPIs für Kennzahlen, welche sich nicht unmittelbar auf dein gewähltes Werbeziel beziehen.
  11. 11. SEITE 1130.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY
  12. 12. SEITE 12 Ziele, die Interesse an deinen Produkten oder Dienstleistungen wecken. 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY WERBEZIEL / OBJECTIVE GESCHÄFTSZIEL Brand awareness Reach
  13. 13. SEITE 13 Ziele, die Interesse an deinen Produkten oder Dienstleistungen wecken. 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY WERBEZIEL / OBJECTIVE GESCHÄFTSZIEL Brand awareness Die Bekanntheit deines Unternehmens, deiner Marke oder deiner Dienstleistung erhöhen. Reach Zieht noch weitere Indikatoren, wie die Verweildauer auf einer Anzeige mit in Betracht
  14. 14. SEITE 14 Ziele, die Interesse an deinen Produkten oder Dienstleistungen wecken. 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY WERBEZIEL / OBJECTIVE GESCHÄFTSZIEL Brand awareness Die Bekanntheit deines Unternehmens, deiner Marke oder deiner Dienstleistung erhöhen. Reach Deine Anzeige so vielen Menschen in deiner Zielgruppe wie möglich zeigen. Zieht noch weitere Indikatoren, wie die Verweildauer auf einer Anzeige mit in Betracht
  15. 15. SEITE 15 Ziele, die Interesse an deinen Produkten oder Dienstleistungen wecken. 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY WERBEZIEL / OBJECTIVE GESCHÄFTSZIEL Brand awareness Die Bekanntheit deines Unternehmens, deiner Marke oder deiner Dienstleistung erhöhen. Reach Deine Anzeige so vielen Menschen in deiner Zielgruppe wie möglich zeigen. Bei der Steigerung der Markenbekanntheit geht es vor allem darum, den Menschen zu zeigen, was das Besondere an deinem Unternehmen ist. Zieht noch weitere Indikatoren, wie die Verweildauer auf einer Anzeige mit in Betracht
  16. 16. SEITE 16 Ziele, die Menschen dazu anregen, sich mit deinem Unternehmen zu beschäftigen und weitere Informationen darüber zu suchen. 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY WERBEZIEL / OBJECTIVE GESCHÄFTSZIEL Traffic App installs Video views Lead generation
  17. 17. SEITE 17 Ziele, die Menschen dazu anregen, sich mit deinem Unternehmen zu beschäftigen und weitere Informationen darüber zu suchen. 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY WERBEZIEL / OBJECTIVE GESCHÄFTSZIEL Traffic Personen von Facebook zu einer URL deiner Wahl leiten, z. B. der Landing Page deiner Website, einem Blogeintrag, einer App usw. App installs Video views Lead generation
  18. 18. SEITE 18 Ziele, die Menschen dazu anregen, sich mit deinem Unternehmen zu beschäftigen und weitere Informationen darüber zu suchen. 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY WERBEZIEL / OBJECTIVE GESCHÄFTSZIEL Traffic Personen von Facebook zu einer URL deiner Wahl leiten, z. B. der Landing Page deiner Website, einem Blogeintrag, einer App usw. App installs Besucher zu einem App Store weiterleiten, wo sie deine App herunterladen können. Video views Lead generation
  19. 19. SEITE 19 Ziele, die Menschen dazu anregen, sich mit deinem Unternehmen zu beschäftigen und weitere Informationen darüber zu suchen. 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY WERBEZIEL / OBJECTIVE GESCHÄFTSZIEL Traffic Personen von Facebook zu einer URL deiner Wahl leiten, z. B. der Landing Page deiner Website, einem Blogeintrag, einer App usw. App installs Besucher zu einem App Store weiterleiten, wo sie deine App herunterladen können. Video views Videos deines Unternehmens mit Nutzern auf Facebook teilen, die sie sich am wahrscheinlichsten ansehen. Lead generation Unterscheidung zwischen verschiedenen View-Längen
  20. 20. SEITE 20 Ziele, die Menschen dazu anregen, sich mit deinem Unternehmen zu beschäftigen und weitere Informationen darüber zu suchen. 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY WERBEZIEL / OBJECTIVE GESCHÄFTSZIEL Traffic Personen von Facebook zu einer URL deiner Wahl leiten, z. B. der Landing Page deiner Website, einem Blogeintrag, einer App usw. App installs Besucher zu einem App Store weiterleiten, wo sie deine App herunterladen können. Video views Videos deines Unternehmens mit Nutzern auf Facebook teilen, die sie sich am wahrscheinlichsten ansehen. Lead generation Leads für dein Unternehmen sammeln. Anzeigen erstellen, die Informationen zu an deinem Produkt interessierten Personen sammeln, z.B. Newsletter-Anmeldungen. Unterscheidung zwischen verschiedenen View-Längen
  21. 21. SEITE 21 Ziele, die Menschen dazu anregen, sich mit deinem Unternehmen zu beschäftigen und weitere Informationen darüber zu suchen. 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY WERBEZIEL / OBJECTIVE GESCHÄFTSZIEL Traffic Personen von Facebook zu einer URL deiner Wahl leiten, z. B. der Landing Page deiner Website, einem Blogeintrag, einer App usw. App installs Besucher zu einem App Store weiterleiten, wo sie deine App herunterladen können. Erzähle mehr über dein Unternehmen und ermögliche es dem Nutzer sich zB über eine Website / App weiter zu informieren. Video views Videos deines Unternehmens mit Nutzern auf Facebook teilen, die sie sich am wahrscheinlichsten ansehen. Lead generation Leads für dein Unternehmen sammeln. Anzeigen erstellen, die Informationen zu an deinem Produkt interessierten Personen sammeln, z.B. Newsletter-Anmeldungen. Unterscheidung zwischen verschiedenen View-Längen
  22. 22. SEITE 22 Ziele, die an deinem Unternehmen interessierte Personen anregen, deine Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen oder zu verwenden. 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY WERBEZIEL / OBJECTIVE GESCHÄFTSZIEL Conversions Catalog sales Store traffic
  23. 23. SEITE 23 Ziele, die an deinem Unternehmen interessierte Personen anregen, deine Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen oder zu verwenden. 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY WERBEZIEL / OBJECTIVE GESCHÄFTSZIEL Conversions Personen zu bestimmten Handlungen auf deiner Website motivieren, z.B. Artikel zum Warenkorb hinzuzufügen, deine App herunterzuladen, Registrierungen für die Website durchzuführen oder einen Kauf abzuschließen. Catalog sales Store traffic
  24. 24. SEITE 24 Ziele, die an deinem Unternehmen interessierte Personen anregen, deine Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen oder zu verwenden. 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY WERBEZIEL / OBJECTIVE GESCHÄFTSZIEL Conversions Personen zu bestimmten Handlungen auf deiner Website motivieren, z.B. Artikel zum Warenkorb hinzuzufügen, deine App herunterzuladen, Registrierungen für die Website durchzuführen oder einen Kauf abzuschließen. Catalog sales Produkte aus dem Katalog deines E-Commerce-Stores anzeigen, um Verkäufe zu generieren. Store traffic
  25. 25. SEITE 25 Ziele, die an deinem Unternehmen interessierte Personen anregen, deine Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen oder zu verwenden. 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY WERBEZIEL / OBJECTIVE GESCHÄFTSZIEL Conversions Personen zu bestimmten Handlungen auf deiner Website motivieren, z.B. Artikel zum Warenkorb hinzuzufügen, deine App herunterzuladen, Registrierungen für die Website durchzuführen oder einen Kauf abzuschließen. Catalog sales Produkte aus dem Katalog deines E-Commerce-Stores anzeigen, um Verkäufe zu generieren. Store traffic Deine Unternehmensstandorte für Personen hervorheben, die sich in der Nähe befinden, um sie in den Store zu bringen.
  26. 26. SEITE 26 Ziele, die an deinem Unternehmen interessierte Personen anregen, deine Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen oder zu verwenden. 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY WERBEZIEL / OBJECTIVE GESCHÄFTSZIEL Conversions Personen zu bestimmten Handlungen auf deiner Website motivieren, z.B. Artikel zum Warenkorb hinzuzufügen, deine App herunterzuladen, Registrierungen für die Website durchzuführen oder einen Kauf abzuschließen. Catalog sales Produkte aus dem Katalog deines E-Commerce-Stores anzeigen, um Verkäufe zu generieren. Ermögliche es dem Nutzer, dein Produkt zu kaufen oder ein Geschäft zu besuchen. Store traffic Deine Unternehmensstandorte für Personen hervorheben, die sich in der Nähe befinden, um sie in den Store zu bringen.
  27. 27. SEITE 27 Testen, Testen, Testen 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY ⁄ Wenn dein Unternehmen wächst, ändern sich ggfs. auch deine Kampagnenziele
  28. 28. SEITE 28 Testen, Testen, Testen 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY ⁄ Wenn dein Unternehmen wächst, ändern sich ggfs. auch deine Kampagnenziele ⁄ zu Beginn: Fokus auf der Erhöhung des Bekanntheitsgrads / der Gewinnung neuer Kunden ⁄ Später: ggfs. möglichst viele Käufe generieren Werbeziele der Kampagnen anpassen!
  29. 29. SEITE 29 Testen, Testen, Testen 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY ⁄ Wenn dein Unternehmen wächst, ändern sich ggfs. auch deine Kampagnenziele ⁄ zu Beginn: Fokus auf der Erhöhung des Bekanntheitsgrads / der Gewinnung neuer Kunden ⁄ Später: ggfs. möglichst viele Käufe generieren Werbeziele der Kampagnen anpassen! ⁄ Experimentiere mit verschiedenen Werbezielen!
  30. 30. SEITE 30 Kapitel 2
  31. 31. SEITE 31 Test zu zwei verschiedenen Zeitpunkten mit unterschiedlichen Themenschwerpunkten & Zielgruppen 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY LAUFZEIT BUDGET FORMAT PLACEMENTS ZIELGRUPPE ZIEL
  32. 32. SEITE 32 Test zu zwei verschiedenen Zeitpunkten mit unterschiedlichen Themenschwerpunkten & Zielgruppen 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY Thema I: 2 Wochen, Thema II: 3 WochenLAUFZEIT Jeweils knapp 15.000€BUDGET FORMAT PLACEMENTS ZIELGRUPPE ZIEL
  33. 33. SEITE 33 Test zu zwei verschiedenen Zeitpunkten mit unterschiedlichen Themenschwerpunkten & Zielgruppen 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY Thema I: 2 Wochen, Thema II: 3 WochenLAUFZEIT Jeweils knapp 15.000€BUDGET Video Link AdsFORMAT FB & IG Feed, IG StoryPLACEMENTS ZIELGRUPPE ZIEL
  34. 34. SEITE 34 Test zu zwei verschiedenen Zeitpunkten mit unterschiedlichen Themenschwerpunkten & Zielgruppen 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY Thema I: 2 Wochen, Thema II: 3 WochenLAUFZEIT Jeweils knapp 15.000€BUDGET Video Link AdsFORMAT FB & IG Feed, IG StoryPLACEMENTS Männer & Frauen, 25-45 Jahre + InteressensclusterZIELGRUPPE ZIEL
  35. 35. SEITE 35 Test zu zwei verschiedenen Zeitpunkten mit unterschiedlichen Themenschwerpunkten & Zielgruppen 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY Thema I: 2 Wochen, Thema II: 3 WochenLAUFZEIT Jeweils knapp 15.000€BUDGET Video Link AdsFORMAT FB & IG Feed, IG StoryPLACEMENTS Männer & Frauen, 25-45 Jahre + InteressensclusterZIELGRUPPE Maximierung des 10 Sek. Video Views + Reduktion des CPAsZIEL
  36. 36. SEITE 36 Über API Partner smartly.io 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY ⁄ Split Test feature bietet statistisch relevante Testergebnisse ⁄ Zielgruppe wird in zwei sich nicht überlappende Zellen geteilt Zelle 2 Zelle 1Interesse 1 Interesse 2
  37. 37. SEITE 37 Über API Partner smartly.io 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY Split Test Kampagne I 1x Video Link Ad Objective: Brand Awareness 1x Ad Set Kampagne II 1x Video Link Ad Objective: Video Views 1x Ad Set
  38. 38. SEITE 38 Thema I (Laufzeit: 2 Wochen) & Thema II (Laufzeit: 3 Wochen) 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY Zelle Budget Impressionen Video Watched (10 Sek) Video Views 7.120 € 2.161.453 113.414 Brand Awareness 7.120 € 3.970.098 47.890 Klicks 10.138 11.493 CTR 0,47% 0,29% CPA 0,06€ 0,15€ ThemaI
  39. 39. SEITE 39 Thema I (Laufzeit: 2 Wochen) & Thema II (Laufzeit: 3 Wochen) 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY Zelle Budget Impressionen Video Watched (10 Sek) Video Views 7.120 € 2.161.453 113.414 Brand Awareness 7.120 € 3.970.098 47.890 Klicks 10.138 11.493 CTR 0,47% 0,29% CPA 0,06€ 0,15€ Video Views 7.120 € 2.126.391 79.576 Brand Awareness 7.120 € 3.299.780 36.755 7.768 9.408 0,37% 0,29% 0,09€ 0,19€ ThemaIThemaII
  40. 40. SEITE 40 Thema I (Laufzeit: 2 Wochen) & Thema II (Laufzeit: 3 Wochen) 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY Zelle Budget Impressionen Video Watched (10 Sek) Video Views 7.120 € 2.161.453 113.414 Brand Awareness 7.120 € 3.970.098 47.890 Klicks 10.138 11.493 CTR 0,47% 0,29% CPA 0,06€ 0,15€ -60% Video Views 7.120 € 2.126.391 79.576 Brand Awareness 7.120 € 3.299.780 36.755 7.768 9.408 0,37% 0,29% 0,09€ 0,19€ -53% ThemaIThemaII
  41. 41. SEITE 41 Thema I (Laufzeit: 2 Wochen) & Thema II (Laufzeit: 3 Wochen) 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY Zelle Budget Impressionen Video Watched (10 Sek) Video Views 7.120 € 2.161.453 113.414 Brand Awareness 7.120 € 3.970.098 47.890 Klicks 10.138 11.493 CTR 0,47% 0,29% CPA 0,06€ 0,15€ -60% Video Views 7.120 € 2.126.391 79.576 Brand Awareness 7.120 € 3.299.780 36.755 7.768 9.408 0,37% 0,29% 0,09€ 0,19€ -53% ThemaIThemaII Beide Split Tests zeigen deutlich bessere Video KPIs bei der Kampagne mit Video Views als Objective. Die Brand Awareness Kampagne ist wiederum in der Aussteuerung günstiger und kann mehr Nutzer erreichen.
  42. 42. SEITE 42 ⁄ Das Objective muss unbedingt zum Geschäftsziel passen
  43. 43. SEITE 43 ⁄ Das Objective muss unbedingt zum Geschäftsziel passen ⁄ Facebook optimiert auf das EINE Werbeziel, andere KPIs werden ggfs. nicht die gewünschten Ergebnisse erreichen
  44. 44. SEITE 44 ⁄ Das Objective muss unbedingt zum Geschäftsziel passen ⁄ Facebook optimiert auf das EINE Werbeziel, andere KPIs werden ggfs. nicht die gewünschten Ergebnisse erreichen ⁄ Split Tests durchführen, um statistisch signifikante Ergebnisse zu erzielen
  45. 45. SEITE 45 ⁄ Das Objective muss unbedingt zum Geschäftsziel passen ⁄ Facebook optimiert auf das EINE Werbeziel, andere KPIs werden ggfs. nicht die gewünschten Ergebnisse erreichen ⁄ Split Tests durchführen, um statistisch signifikante Ergebnisse zu erzielen ⁄ Immer wieder Testen, Testen, Testen
  46. 46. EPROFESSIONAL GMBH / GESCHÄFTSFÜHRER: THOMAS NUSS / MARK GARY WALTERS HEIDENKAMPSWEG 74-76 / 20097 HAMBURG / +49 40 399 27 80 / INFO@EPROFESSIONAL.DE 30.09.2019 / AFBMC+AIGMC BERLIN 2019 / INSTAGRAM STORY ADS – THE GOOD, THE BAD, THE UGLY EUER ANSPRECHPARTNER Steffi Kegel Director Social Media Advertising Stefanie.kegel@eprofessional.de

×