Suchmaschinenwerbung und Webanalyse
Search Conference - November 2010
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Kurzvorstellung – Wer spricht?
• Birger Friedrichs
• 31 Jahre
• Arbeitet bei DC Storm Deutschland
• Technologie-Anbieter f...
Nutzen aus den Daten!
• Brand- vs. andere Keywords
• Auswirkungen von Google Instant in UK
• Neue Keywords gewinnen
• AdWo...
Brand- vs. andere Keywords
• Behauptung: Bei vielen Sales über Brand-Keywords
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NoBrand-Keywords analysieren
23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse
Marke
Marke
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Marken-HiJacking – Brand-Überwachung
• Filtern Sie Ihre Brand-Keywords
• Überwachen Sie die Trends regelmäßig
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Google Instant
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Google Instant - Überblick
• Online seit dem 8. September
2010
• Suchergebnisse schon während
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Google Instant – Impressionen-Messung
• Wann wird eine Impression
gezählt?
• Klick auf ein Ergebnis, ähnliche
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Google Instant - Studie
• Datenvergleich vorher/nachher
• Zeitraum vorher: Bis zum 07.09.2010
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Auswirkungen PPC – UK Retail
• 1- & 2-
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• 5-Wortkombinationen mit
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Google Instant - Ergebnis
• Retail: Anstieg von Impressionen,
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Neue PPC-Keywords generieren
Möglichkeiten:
• Suchanfragen hinter PPC-Keywords auswerten
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Organische Suchanfragen filtern
• Nicht alle Suchanfragen sind interessant
• Basierend auf eigenen KPI Erstellung von Filt...
Potentielle Suchanfragen analysieren
• Sortieren nach Profitabilität
• Profitable Suchanfragen als neue Keywords hinzufüge...
Und ohne Tool?
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• Keyword-Bericht aus
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GoogleAdWordsAd Sitelinks
• Günstig Traffic kaufen (Marken-Keywords)
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• Direkt auf Conversion-Seiten leit...
Ad Sitelinks –AdWords Statistiken
• Verfügbar auf Kampagnenebene
• Nur gesammelt für alle Sitelinks
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Ad Sitelinks –AdWords Segmentierung
• Segment „Klicktyp“
• Detaillierte Auswertungsmöglichkeiten
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Ad Sitelinks – Tracking
• Nutzen Sie ihr Webanalyse-Tool
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Parameter an
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• Bericht: Content > Beliebteste Webseiten
• Filtern nach „sitelink“
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Ad Sitelinks –Auswertung
• 37 Klicks über 5 Wochen
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• Nur 1 Besuch über eine...
Ad Sitelinks – Schlussfolgerung
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prominenter
• können die Klickrate erhöhen
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AdWords / Suchmaschinenwerbung und Webanalyse - Daten nutzen!

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Veröffentlicht am

http://www.dc-storm.de/ - AdWords bzw. Suchmaschinenwerbung und Webanalyse - Mehr Nutzen aus den Daten. Präsentation anlässlich der Search Conference 2010. Die Themen:

- Brand- vs. andere Keywords - Warum macht es Sinn diese Keywords separat betrachten?
- Google Instant - Was passierte nach Google Instant? UK-Studie
- Neue Keywords aus den organischen Suchanfragen generieren
- AdWords Ad Sitelinks - Statistiken und Tracking

Veröffentlicht in: Technologie
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AdWords / Suchmaschinenwerbung und Webanalyse - Daten nutzen!

  1. 1. Suchmaschinenwerbung und Webanalyse Search Conference - November 2010 Birger Friedrichs, Head of Business Development DC Storm Deutschland GmbH
  2. 2. Kurzvorstellung – Wer spricht? • Birger Friedrichs • 31 Jahre • Arbeitet bei DC Storm Deutschland • Technologie-Anbieter für • Agenturen • Direktkunden • Affiliates • Kampagnen-Tracking, Bid Management, Affiliate Tracking • SEM Stammtisch Frankfurt-Gründer 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse SEM Stammtisch Frankfurt 2
  3. 3. Nutzen aus den Daten! • Brand- vs. andere Keywords • Auswirkungen von Google Instant in UK • Neue Keywords gewinnen • AdWords Sitelinks Tracking 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse 3
  4. 4. Brand- vs. andere Keywords • Behauptung: Bei vielen Sales über Brand-Keywords war das erste Keyword ebenfalls ein Brand-Keyword • Untersuchung: PPC-Sales über Brand-Keywords • Ergebnis: 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse Quelle: DC Storm Daten Quelle:DCStormDaten 4
  5. 5. NoBrand-Keywords analysieren 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse Marke Marke • Welche NoBrand-Keywords und -Suchanfragen haben zu einer Brand-Conversion geführt? • In PPC-Strategie berücksichtigen 5
  6. 6. Marken-HiJacking – Brand-Überwachung • Filtern Sie Ihre Brand-Keywords • Überwachen Sie die Trends regelmäßig • Impressionen • Klicks • Sales • Segmentieren Sie z.B. nach Suchmaschine, Stunde, Wochentag, Stadt 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse 6
  7. 7. Google Instant 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse 7
  8. 8. Google Instant - Überblick • Online seit dem 8. September 2010 • Suchergebnisse schon während des Tippens • Ergebnisvorschau basierend auf Google Suggest • Automatisch aktiviert in USA • In anderen Ländern bisher nur im eingeloggten Zustand 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse Bildquelle: dreamstime 8
  9. 9. Google Instant – Impressionen-Messung • Wann wird eine Impression gezählt? • Klick auf ein Ergebnis, ähnliche Suchanfrage, Korrekturvorschlag • Klick auf „Suchen“-Button oder drücken der „Enter“-Taste • Ergebnisse werden für mindestens 3 Sekunden angezeigt 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse Bildquelle: flickr - wwarby 9
  10. 10. Google Instant - Studie • Datenvergleich vorher/nachher • Zeitraum vorher: Bis zum 07.09.2010 • Zeitraum nachher: Ab dem 08.09.2010 • Berichtszeitraum jeweils 4 Wochen • Datenbasis • 5 UK-Travel-Kunden • 4 UK-Retail-Kunden • Analyse der Impressionen und Klicks 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse Bildquelle: stock.xchng - modish 10
  11. 11. Auswirkungen PPC – UK Retail • 1- & 2- Wortkombinationen führend • Anstieg bei Impressionen & Klicks • Keine markante Änderung bezüglich Google Instant 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse Quelle: DC Storm Daten Quelle: DC Storm Daten 11
  12. 12. Auswirkungen PPC – UK Travel • 5-Wortkombinationen mit vielen Impressionen • Meiste Klicks bei 2-, 3- und 4-Wortkombinationen • Genereller Rückgang an Impressionen und Klicks • Deutlicher Rückgang an Klicks • Keine drastischen Verschiebungen 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse Quelle: DC Storm Daten Quelle: DC Storm Daten 12
  13. 13. Auswirkungen organische Besuche – UK Retail • Großteil der Besucher kommt über 1 Wortkombinationen • Besuchersteigerung bei 1- 4-Wortkombinationen • Leichter Besucherrückgang bei Wortkombinationen mit mehr als 4 Wörtern • Leichte Verschiebung zum Short-Tail 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse Quelle: DC Storm Daten 13
  14. 14. Auswirkungen organische Besuche – UK Travel • Deutlich führend sind 2- Wortkombinationen • Genereller Besucherrückgang • Keine Verschiebung 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse Quelle: DC Storm Daten 14
  15. 15. Google Instant - Ergebnis • Retail: Anstieg von Impressionen, Klicks und organischen Besuchern • Travel: Rückgang von Impressionen, Klicks und organischen Besuchern • Keine dramatische Verschiebung ersichtlich • FAZIT: Abwarten/Beobachten und Tee trinken 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse Bildquelle: dreamstime 15
  16. 16. Neue PPC-Keywords generieren Möglichkeiten: • Suchanfragen hinter PPC-Keywords auswerten • Keyword-Tools (http://www.karlkratz.de/onlinemarketing-blog/keyword-tools/) • Wettbewerberanalyse • Thesaurus, Wortschatz Uni Leipzig, MetaGer • YouTube (http://www.seomoz.org/blog/using-youtube-as-a-keyword-research-tool-for-seo) • Organische/Interne Suchanfragen 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse 16
  17. 17. Organische Suchanfragen filtern • Nicht alle Suchanfragen sind interessant • Basierend auf eigenen KPI Erstellung von Filter • Traffic-Quelle: Organische Suche • Mindestens 1 Conversion • Mindestens 5 Besuche • Besuchszeit mindestens 60 Sekunden • Suchanfrage noch nicht in AdWords gebucht 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse 17
  18. 18. Potentielle Suchanfragen analysieren • Sortieren nach Profitabilität • Profitable Suchanfragen als neue Keywords hinzufügen 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse 18
  19. 19. Und ohne Tool? Excel ist ihr Freund: • Keyword-Bericht aus AdWords exportieren • Profitable Suchanfragen aus ihrem Webanalyse- Tool exportieren • Beide Spalten in ein Excel-Sheet kopieren • Spalten vergleichen und Ergebnisse auswerten 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse 19
  20. 20. GoogleAdWordsAd Sitelinks • Günstig Traffic kaufen (Marken-Keywords) • Hohe Klickraten • Direkt auf Conversion-Seiten leiten 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse 20
  21. 21. Ad Sitelinks –AdWords Statistiken • Verfügbar auf Kampagnenebene • Nur gesammelt für alle Sitelinks • Hier Keine Conversion- und Umsatzdaten • Klicks auf Überschriften werden mitgezählt 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse 21
  22. 22. Ad Sitelinks –AdWords Segmentierung • Segment „Klicktyp“ • Detaillierte Auswertungsmöglichkeiten 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse • Mehrere Ebenen • Überschriften • Ad Sitelinks • Click-to-Call-Nummern 22
  23. 23. Ad Sitelinks – Tracking • Nutzen Sie ihr Webanalyse-Tool • Hängen Sie eigene Tracking- Parameter an • Individuelle Parameter pro Sitelink • Statistiken auswerten 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse Google Analytics Beispiel: • …?sitelink=reiseplaner • …?sitelink=europafluege • …?sitelink=amerikafluege • …?sitelink=angebote 23
  24. 24. GoogleAnalytics Sitelink-Bericht • Bericht: Content > Beliebteste Webseiten • Filtern nach „sitelink“ • Besuche pro Sitelink auswerten 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse 24
  25. 25. Googles ValueTrack Parameter nutzen! • Weitere AdWords-Parameter • {keyword} • {matchtype} • {ifmobile:mobile} • {ifsearch:search} • Parameter-Übersicht http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&answer=178482 • Ad Sitelinks Beispiele http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&answer=190706 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse {matchtype} {network} {ifmobile:} {ifsearch:} {ifcontent:} {creative} {keyword} {placement} {aceid} {copy:} 25
  26. 26. Ad Sitelinks –Auswertung • 37 Klicks über 5 Wochen 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse • Nur 1 Besuch über einen Sitelink • Der Rest erfolgte über Anzeigentitel 26
  27. 27. Ad Sitelinks – Schlussfolgerung Ad Sitelinks… • machen Anzeigen prominenter • können die Klickrate erhöhen • müssen aber nicht mehr angeklickt werden 23.11.2010Suchmaschinenwerbung und Web Analyse Bonus-Tipp Sonderzeichen einfügen – noch geht es! http://www.sem-stammtisch-frankfurt.de/201010/adwords-ad-sitelinks-mit-sonderzeichenicons/ 27
  28. 28. Birger Friedrichs DC Storm Deutschland GmbH 069 219 389 79-0 info@dc-storm.de / www.dc-storm.de twitter.com/dcstorm_de Fragen? Vielen Dank!

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