Verzögerungen, Rankingeinbrüche, Traffic- und Umsatzrückgänge, endlose Nachbesserungen, … – Wer einmal einen Relaunch erlebt hat, kann fast endlos von seinen Horrorgeschichten und Albträumen berichten. Trotz langer Vorbereitung, sorgfältiger Planung und detailgenauer Umsetzung ist mit dem Go-Live der neuen Website plötzlich alles anders als erwartet. Dabei sind Relaunches doch eigentlich alltäglich. Wie kann dabei also so viel schief gehen? Jedes Unternehmen steht in mehr oder weniger regelmäßigen Abständen vor der Herausforderung eines Relaunches. Diese Session zeigt, wie ein Relaunch aus SEO-Sicht richtig geplant und umgesetzt werden kann und wie sich die Auswirkungen kontrollieren lassen!
4. Die Absichten sind gut
• Update des CMS oder der Technik
• Aktualisierung des Designs
• Anpassung an mobile Darstellung
• Höhere Performance & mehr Conversions
• Änderungen im Business-Fokus
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10. Richtige Vorbereitung
• Alte Website crawlen
• Alte XML-Sitemaps sichern und crawlen
• Wichtigste (organische) Landingpages
identifizieren
• Alte und neue URLs/Seiten/Inhalte mappen
• Aktuelle Rankings ermitteln
• SEO-Audit der alten Website (inkl. Backlinks)
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11. Crawl mit Screaming Frog
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Alternativen:
– Audisto für große
Projekte
– DeepCrawl (inkl. SEO-
Analyse)
– Xenu‘s Link Sleuth
(gratis, Windows only)
– DRKSpiderJava (Open
Source)
15. Aktuelle Rankings via GSC
• Optionen:
– Brand- vs. generische
Suchen
– Desktop vs. Mobile
– Web, Bilder, Videos
• Alternativen:
– Sistrix/Searchmetrics
– KeywordMonitor
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16. SEO-Audit
• Backlog der wichtigsten
Probleme
• Technische Hürden und
On-Page-Mängel
• Zur Vorher-Nachher-
Beurteilung
• Probleme sollten i.d.R.
im Relaunch behoben
werden
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21. XML-Sitemaps aktualisieren
• Unter /sitemap.xml
• Ansonsten Link in
robots.txt
• Auch Bilder u. Videos
• Ggfs. Index-Sitemaps
• In Google Search
Console bzw. Bing
Webmaster Tools
testen u. einreichen
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22. 301-Weiterleitungen
• Auch für Bilder und PDF
• Regeln für Parameter-
URLs
• CMS vs. Server
• Keine 302-
Weiterleitungen!
• Weiterleitungsketten
vermeiden
• Status 410 für nicht mehr
benötigte Seiten
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23. Marketing & PR nicht vergessen
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31. Nicht zu oft
• Relaunch aus SEO-Sicht heißt nicht immer
neue Website
• Auch kleine technische Änderungen können
Relaunch-Charakter haben
• Keine größeren Änderungen in zu kleinen
Abständen
• Große Relaunches evtl. in Teilpaketen
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32. Gute Planung ist alles
• Checkliste erstellen und beachten
• SEO-Basics nicht vergessen!
• Nichts veröffentlichen, bevor nicht alle
Punkte bedacht sind
• Notfalls Launch verschieben
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33. Entwickler & ITler sind Freunde
• Anforderungen und
Maßnahmen sollten
gemeinsam erarbeitet
werden
• Je eher alle verstehen,
warum Änderungen
notwendig sind, umso
schneller geschehen
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Foto:jenny8leeaufflickr.com
34. Danke!
Die Folien gibt es unter:
http://www.slideshare.net/ascharf382
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