Präsentation von Erik Blatter am Publishing Talk vom 31. März 2016

1. Marketing- und
Publishingtrends
Publishing-Talk, 31. März 2016, Erik Blatter

2. Los gehts!

3. 5 Statements zum Aufwärmen:

4. «Der ROI von Social Media
besteht darin, dass Ihr Unternehmen
in fünf Jahren noch existiert!»
Guido Augustin

5. «Der Wandel kommt, wann er will.»

6. «Technologie ist kein Selbstzweck.
Sie ist ein Mittel zum Zweck.»

7. «Social Media ist keine Disziplin,
Social Media ist eine Kompetenz.
So wie Orthografie, Rhetorik und
Menschenverstand.»
Guido Augustin

8. «Das Denken in Kanälen führt zum
sicheren Tod. Dem Kunden ist der Kanal
nämlich sch...egal!»

9. 10 Trends, die uns
in diesem Jahr begleiten
werden

10. #1 Messenger

11. Nutzerzahlen der
Messenger sind in
den letzten fünf
Jahren explodiert
und haben soziale
Netzwerke überholt!

12. Messenger App «WeChat» (WhatsApp aus China)
● Brand-Accounts
● Bezahlen aus App
● WeChat-Shops
● Spiele installieren, Taxis buchen…

13. Facebook Messenger
● Bezahlen aus App (nur in den USA)
● Messenger Plattform: Apps für FB Messenger
● Businesses on Messenger: Kundenservice über Facebook Messenger
(nur für ausgewählte US-Firmen)

14. Snapchat Chat 2.0
Quelle Bild: phandroid.com

15. #2 Podcasts

16. Podcasts
● Renaissance in den USA
● Erfolgreichster Podcast «Serial» mit 73 Millionen Downloads
● Attraktive Zielgruppe: +/- 30 J., technikaffin, gebildet
● «Serial» bekommt etwa 40 US-Dollar pro Tausend Zuhörer (CPM/TKP)
● Durchschnitt der Industrie bei 18 bis 25 US-Dollar (über dem Niveau von TV-
Werbung in den USA)

17. #3 On-Platform-Content

18. Instant Articles (Facebook) und AMP (Google)

19. Es gibt WordPress-Plugins dafür!

20. #4 Google...

21. Suchmaschine wird zum digitalen Assistenten!

22. App Streaming by Google

23. Accelerated Mobile Pages (AMP)
● Open Source HTML Framework
für mobile Webseiten
● AMP verschlankt den Quellcode
von Webseiten
● Ziel: Schnelle Ladezeiten auf
mobilen Geräten

24. Zweiter Mobilegeddon startet morgen!!!
#mobilegeddon

25. SONOS: Wie man Google auch für sich nutzen kann

26. #5 Video & Livestreaming

28. Video
● Trend zu visuellem Content hält weiter an
● Videos werden interaktiver
● massives Wachstum bei gebrandetem Video-Content
● Integration von Videos in das Webdesign von Corporate Websites
● weg von klassischen Werbevideos hinzu spannenden Interviews, packenden
Hintergrundgeschichten und frischem und unterhaltendem Content

29. Livestreaming
Experimente von Brands mit Livestreaming-Apps wie Periscope, Meerkat und
Facebook Live nehmen zu.

30. Livestreaming – mögliche Einsatzgebiete:
● kurze Live-Einblicke in laufende Events
● Produkt-Ankündigungen und Spezial-Angebote
● Live Q & A’s
● Blick hinter die Kulissen, Kultur eines Brands erlebbar machen

31. #6 Content Curation

32. Brands werden zu Content-Kuratoren!
● wachsende Nachfrage als Folge der Informationsflut
● neue Services, die explizit auf Content Curation ausgerichtet sind
● User orientieren sich an vertrauenswürdigen Multiplikatoren, die ihnen die
besten Inhalte des Webs zusammenstellen
Brands, die ihrer Zielgruppe sowohl höchst professionellen eigenen als auch
sorgfältig kuratierten Content zur Verfügung stellen, sind die Gewinner!

33. Beispiel: Newsletter Webrepublic

34. #7 ASO

35. Warum «App Store Optimization»?
● fünfmal so viele Smartphones wie PCs verkauft
(Quelle: Benedict Evans)
● tägliche Nutzungszeit von Mobile überholt Desktop
(Quelle: KPCB)
● 85 Prozent der Nutzungszeit auf Mobile in nativen Apps
(Quelle: Forrester Research)
● 84 Prozent dieser Zeit in nur fünf Apps
(Quelle: Forrester Research)

36. #8 Virtual Reality

37. Virtual Reality erhält Einzug
● virtuelle Einkaufszentren, Galerien,
Events, Konzerte...
● YouTube unterstützt 360-Grad-Videos
für VR-Headsets
● Tourismus-Anbieter «Destination British
Columbia»: Reiserouten mit Touristen-
Guide virtuell erleben

38. TESLA SUIT lässt dich die virtuelle Realität fühlen!

39. 360° Videos der Graubündner Kantonalbank

40. Pornhub lanciert gratis 3D-Videos

41. #Project360 von Mammut

42. Google Cardboard als Einstieg

43. #9 HTML5-Banners

44. HTML5 – der neue Standard für digitale Anzeigen
Interaktive Werbemittel, die in allen Browsern und auf allen Geräten
funktionieren!

45. #10 Marketing-Automation

46. Zum Beispiel mit AdWords Scripts

47. HTML5: der neue Standard für digitale Anzeigen
● Interaktive Anzeigen, die in allen Browsern und auf allen Geräten
funktionieren
5 Tipps zum Mitnehmen
● Google, Facebook und Co. im Auge behalten
● neuen Plattformen stets offen begegnen
● damit aufhören, den alten Zeiten zu frönen
● experimentierfreudig sein
● unvergesslichen Content produzieren!

48. Vielen Dank
fürs Zuhören und Zugucken!