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LMU - Tag der offenen Türe 2014 - Big Data = Big Business?
- 1. Big Data = Big Business?
Was die Wirtschaft von der Bioinformatik lernen kann
© plus-IT Gruppe 2013
Martin Szugat
Leiter Business Analytics & Discovery
plus-IT GmbH
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1
- 3. Beratung
Business
Applications
E-Commerce &
Social Commerce
CRM & Social CRM
CMS
Groupware
Individualsoftware
Planung
Business
Intelligence
ETL-Prozesse
Data-Warehousing
Analyse & Reporting
Dashboards
Scorecards
(Social) RoI
Umsetzung
Business
Discovery
Self-Service BI
Exploration
Visualisierung
Clustering
Kunden- &
Marktforschung
Business
Analytics
Predictive Analytics
Recommendations
Personalisierung
(Lead-)Scoring
Text & Data Mining
ERP
CRM
ECM
Big Data
Enterprise
Data
Daten
© plus-IT Gruppe 2013
Software
Lösungen
Leistungen
Zum Unternehmen
Web
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Social
Mobile
3
- 4. Agenda
1. Das große Rauschen: Massenwerbung vs.
Personalisierte Produktempfehlungen
2. Der große Goldrausch: Big Data für Big Business
3. Der große Trend: Personalisierung
4. Die große Frage: wie funktioniert
Empfehlungsmarketing?
© plus-IT Gruppe 2013
5. Die große Chance: als Data Scientist
We make your business more intelligent
4
- 5. Agenda
1. Das große Rauschen: Massenwerbung vs.
Personalisierte Produktempfehlungen
2. Der große Goldrausch: Big Data für Big Business
3. Der große Trend: Personalisierung
4. Die große Frage: wie funktioniert
Empfehlungsmarketing?
© plus-IT Gruppe 2013
5. Die große Chance: als Data Scientist
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5
- 6. © plus-IT Gruppe 2013
Werbung als Störquelle
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6
- 7. © plus-IT Gruppe 2013
Werbung als Geldverbrenner
„Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I
don't know which half.” (John Wanamaker, Marketing-Pioneer)
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7
- 8. © plus-IT Gruppe 2013
Werbung als Informationsquelle
Quelle: http://www.w3b.org/nutzungsverhalten/nutzer-lehnen-personalisiertewerbung-ab.html
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8
- 9. Data Driven Marketing
Marketing
Controlling
Marketing
Intelligence
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Markt und
Wettbewerber
beobachten
Trends schneller
erkennen
Risiken
minimieren
Chancen nutzen
Customer
Insights
Kundendaten
analysieren
Kunden
segmentieren
und verstehen
Streuverluste
vermeiden
Lead
Scoring
Profilinformationen aggregieren
Leads
qualifizieren
Angebote zum
richtigen
Zeitpunkt machen
Vertriebskosten
minimieren
Product
Recommendations
Korrelationen im
Kundenverhalten
entdecken
Relevante
Produkte
empfehlen
Vertriebschancen
erhöhen
Umsätze steigern
Marketing-Budgets effizienter nutzen und Vertrieb effektiver gestalten
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9
- 10. © plus-IT Gruppe 2013
Werbung als Gefahr
Quelle: http://www.w3b.org/nutzungsverhalten/nutzer-lehnen-personalisiertewerbung-ab.html
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10
- 11. Agenda
1. Das große Rauschen: Massenwerbung vs.
Personalisierte Produktempfehlungen
2. Der große Goldrausch: Big Data für Big Business
3. Der große Trend: Personalisierung
4. Die große Frage: wie funktioniert
Empfehlungsmarketing?
© plus-IT Gruppe 2013
5. Die große Chance: als Data Scientist
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11
- 12. © plus-IT Gruppe 2013
Big Data. Big Opportunity?
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12
- 13. The Three V’s of Big Data
Volume
Variety
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Velocity
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13
- 14. Big Data in der Bioinformatik
Volume:
Humangenom;
3.234,83 Mb
Velocity:
Biochips
Microarray Data
Gene Networks
Text Papers
….
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Genomsequenzierung
Variety:
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14
- 15. © plus-IT Gruppe 2013
Big Data @ Facebook
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- 16. © plus-IT Gruppe 2013
Visualisierung von Big Data
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16
- 17. Agenda
1. Das große Rauschen: Massenwerbung vs.
Personalisierte Produktempfehlungen
2. Der große Goldrausch: Big Data für Big Business
3. Der große Trend: Personalisierung
4. Die große Frage: wie funktioniert
Empfehlungsmarketing?
© plus-IT Gruppe 2013
5. Die große Chance: als Data Scientist
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17
- 18. © plus-IT Gruppe 2013
Die Web-Visitenkarte von damals
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18
- 19. © plus-IT Gruppe 2013
„Everything that can be digital, …“
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19
- 20. © plus-IT Gruppe 2013
„… will be.“
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20
- 21. © plus-IT Gruppe 2013
Die Web-Visitenkarte von heute
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21
- 22. © plus-IT Gruppe 2013
„Everything can be social, …
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22
- 24. © plus-IT Gruppe 2013
„The web is being rebuilt around people.“
Quelle: http://www.slideshare.net/padday/how-your-customers-social-circlesinfluence-what-they-buy-what-they-do-and-where-they-go
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- 25. Das personalisierte Web: Facebook
Ticker
Nachrichten
Seiten
Apps
Gruppen
Listen
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Ads
Newsfeed
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- 28. © plus-IT Gruppe 2013
EdgeRank: ein Graph-Algorithmus
Quelle: http://techcrunch.com/2010/04/22/facebook-edgerank/
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- 29. Soziale Interaktion bestimmt Relevanz
Von der User Navigation …
… zur User Personalization.
© plus-IT Gruppe 2013
… über den Social Graph …
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- 30. Agenda
1. Das große Rauschen: Massenwerbung vs.
Personalisierte Produktempfehlungen
2. Der große Goldrausch: Big Data für Big Business
3. Der große Trend: Personalisierung
4. Die große Frage: wie funktioniert
Empfehlungsmarketing?
© plus-IT Gruppe 2013
5. Die große Chance: als Data Scientist
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- 32. © plus-IT Gruppe 2013
Virale Ketten
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- 33. Einladungen: Weniger ist mehr
900 11.12%
800
700
12.00%
10.00%
8.56%
Anzahl
600
8.00%
500
400
766
3.95% 3.70%
300
200
320
100
1-5
6-10
2.90%
1.19%
276
118
0
© plus-IT Gruppe 2013
6.00%
5.01%
74
120
11-20 21-30 31-40 41-50
Einladungen
4.00%
2.00%
114
Erfolgsqu
ote
Einladun
gen
0.00%
>50
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- 34. © plus-IT Gruppe 2013
Zielnetzwerke statt Zielgruppen
Quelle: http://www.slideshare.net/padday/how-your-customers-social-circles-influence-what-they-buy-what-they-do-andwhere-they-go
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- 35. © plus-IT Gruppe 2013
Vergesst die Influencer(-Modelle)!
Quelle: http://www.slideshare.net/padday/how-your-customers-social-circles-influence-what-they-buy-what-they-do-andwhere-they-go
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35
- 36. © plus-IT Gruppe 2013
Versteht die Kontext-Netzwerke!
Quelle: http://www.slideshare.net/padday/how-your-customers-social-circles-influence-what-they-buy-what-they-do-andwhere-they-go
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- 37. © plus-IT Gruppe 2013
Pathways in der Bioinformatik
Quelle:
http://bioinformatics.oxfordjournals.org/content/18/suppl_1/S145.full.pdf+html
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- 38. Agenda
1. Das große Rauschen: Massenwerbung vs.
Personalisierte Produktempfehlungen
2. Der große Goldrausch: Big Data für Big Business
3. Der große Trend: Personalisierung
4. Die große Frage: wie funktioniert
Empfehlungsmarketing?
© plus-IT Gruppe 2013
5. Die große Chance: als Data Scientist
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- 39. © plus-IT Gruppe 2013
Data Scientist: Sexiest Job?
Quelle: http://hbr.org/2012/10/datascientist-the-sexiest-job-of-the-21stcentury/
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- 40. © plus-IT Gruppe 2013
Zumindest der Spannendste ;-)
Quelle: http://de.slideshare.net/pskomoroch/street-fighting-data-science-12072010
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- 41. Kontakt
Präsentation ist zu finden auf:
http://www.slideshare.net/Martin.Szugat/
© plus-IT Gruppe 2013
Martin Szugat – Leiter Business Analytics & Discovery
Telefon: +49 (0)176 1019 0176
Email: martin.szugat@plus-it.de
Web:
www.plus-it.de
plus-IT GmbH, Dr.-August-Einsele-Ring 20, 82418 Murnau
am Staffelsee
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