Die Bedeutung von Google Adwords wächst rasant. Es gibt viele Möglichkeiten, zu erfahren, wie Anwender surfen. Mit Google Adwords lernen Sie, welche Suchbegriffe die Interessenten eingeben und welche Zielansprache die Kunden anspricht. Mit diesen Erfahrungen können dann die eigenen Webseiten optimiert werden. Google Analytics bietet darüber hinaus eine alptraumhafte Fülle von Auswertemöglichkeiten über den gesamten Webauftritt. Der Vortrag zeigt einige Highlights und die konkreten Auswirkungen auf die Seitengestaltung und die ökonomischen Konsequenzen.

1. Google Adwords und Analytics
„Ein Erfahrungsbericht“
Präsentation von Hagen Cyrus
am 21.8.2007 im Rahmen der Vortragsreihe
„Semicolon“
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2. Spezial-Auktion: „ein Dollar“
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3. Jeder hier weiss, dass Marketing auf
neuem Kurs im Internet ist.
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4. Im Meer der Onlinewerbung kann es leicht
geschehen, dass man untergeht!
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5. Zur richtigen Zeit die richtige Welle
erwischen, braucht Intuition & Knowhow
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6. Mit Google Adwords und Analytics
halten Sie das Ruder in der Hand.
PS.: Wir sind nicht von Google bezahlt – Wir zahlen an Google!
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7. Informationen
und Erfahrungsberichte
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8. Google ….
• ist ein gewaltiger Partner
• bietet gigantische Hard/Software – Leistung
• unterstützt mit ausgezeichneten Daten
• bietet perfektes Ticketing und Service
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9. Begriffserklärungen
Eindeutige Besucher
Die Anzahl der eindeutigen Besucher entspricht der Anzahl der Besucher auf
Ihrer Website innerhalb eines bestimmten Zeitraums, die nicht mehrfach
erfasst, sondern jeweils nur einmal gezählt wurden. Eindeutige Besucher
werden mithilfe von Cookies ermittelt.
Eindeutige Besuchersitzung
Eine eindeutige Besuchersitzung ist eine Besucherinteraktion mit einer Website,
bei der der Besucher erfasst und mit hoher Wahrscheinlichkeit als eindeutig für
den analysierten Zeitraum bestätigt werden kann.
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10. Begriffserklärungen
Pay-per-Click
Ein Anzeigenmodell, in dem der Kunde an den Publisher einen bestimmten
Betrag für jedes Mal zahlt, wenn auf der Seite des Publishers auf die Anzeige
geklickt wird. Dies wird auch als Cost-per-Click bezeichnet.
Klickrate
(Clickthrough rate - CTR). Die Anzahl von Klicks auf eine Anzeige, geteilt durch
die Anzahl der Impressionen für diese Anzeige. Beispiel: Wenn eine Anzeige
20-mal gezeigt wird und 3 Klicks erhält, beträgt die Klickrate 3/20 bzw. 15
Prozent.
Impression
Anzeige eines Verweislinks oder einer Anzeige auf einer Webseite.
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11. Adwords – Wichtigste Ergebnisse
• Schlüsselwörter
– welche werden benutzt
– welche sind erfolgreich
• Adwords zur Marktanalyse
– Größe des Marktes
– Einfluß von Preis
– Einfluß von Anzeigenvariationen
• Conversion-Rate
– welche Anzeigen führen zum Erfolg
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12. Adwords – Wichtigste Ergebnisse
Adwords ist eine Schraube ohne Ende.
Aktueller Höchstbetrag / Klick : 80€
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13. Adwords – ToDo -Liste
• Mehr Anzeigenvariationen
• OR-Methode für …
– Maximalen Preis
– Schaltdauer
– Schaltzeiten
• Alternative Webseiten testen
• Anbindung
IT - System
DB
Google API
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14. Begriffserklärungen
Conversion
Eine Conversion tritt ein, wenn ein Besucher zu einem Ziel gelangt ist. Das Ziel
ist eine Seite, die im Bereich Zieleinstellungen jedes Profils festgelegt ist. Die
Zielseite kann eine Bestätigungsseite für eine Bestellung oder Anmeldung, eine
Downloadseite oder eine Online-Präsentation sein. Optional können Zielseiten
auch mit einem definierten Trichter kombiniert werden. Dabei handelt es sich
um eine Folge von Seiten, durch die der Nutzer navigieren muss, um zum
jeweiligen Ziel zu gelangen.
Ziel-Conversion-Rate
Im Kontext des Kampagnen-Trackings wird hiermit der prozentuale
Anteil der Sitzungen auf einer Website angegeben, die zu einem Conversion-
Ziel auf dieser Website geführt haben.
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15. Google Analytics
Ständige Verbesserung durch
Analytics Informationen Analytics
Search Engine Optimation (SEO) Adwords
– Verändern der Links
(Bückware nach unten ) Erkenntnisse
– ansprechendere Bilder
– Text und Linkanordnung Website Gestaltung
– Kundeninteresse in den Mittelpunkt
Anzeigen Gestaltung
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16. Google Analytics - Erkenntnisse
• Weiteres Ergebnis: Die meisten Besucher sind
entweder nicht echt oder haben sich verlaufen
• Über welche Suchwörter wird eine Seite gefunden
• Wie ist das Landeverhalten der Benutzer auf der Seite
–Häufigkeit
–Erfolg
–Overlay zeigt graphische Ergebnisse
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17. Analytics – Keyword Informationen
Dieses Sonntagsmuster zeigt deutlich: Dies ist keine natürliche Person
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18. Analytics – Keyword Details
Keine natürliche Person. Es ist immer dasselbe Skript.
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19. Analytics – Ein Google Rätsel
In diesem Beispiel erkennt man, wie Google zwischenzeitlich einmal seine Parameter geändert hat,
so dass eine Webseite plötzlich sehr stark gefunden wurde. Kurz darauf wurden die Parameter
wieder verändert und so hat sich die Klickrate wieder auf einen geringeren Wert eingespielt.
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20. Analytics - Suchbegriffe
….
Beachten Sie bitte den Wert des
Keywords „webmethods“. Die Zahl
% neue Besuche ist hier auf 0,00%.
Dies bedeutet hier, dass höchstens
Robots die Seite besucht haben,
aber kaum richtige Besucher.
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21. Fazit : Adwords & Analytics bringen Unternehmen
sicher durch die Gewässer des Onlinemarketings!
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22. Anhang – Aktuelle Infos & Kurse
Kontakt
GFU Cyrus AG
Taubenholzweg 1
51105 Köln-Deutz
Tel ( 0221 ) 828 09 0
Fax ( 0221 ) 828 09 50
Email info@gfu.net
Aktuell Kurse zum Thema Google und kreatives Vorgehen:
Google Web Toolkit – Ajax mit Java 30.-31. Aug 2007
Kommunikation in IT Unternehmen 29.10.-31.10.2007
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