SEO für Hotels: So gewinnen Sie neue Kunden über die eigene Homepage.

1. Neukundengewinnung durch
Suchmaschinenoptimierung
Ein Vortrag von www.mario-vogelsteller.de

2. Täglich suchen Millionen von
Menschen nach Unternehmen

3. Welche Informationsquellen?
Früher Heute

4. Die bekanntesten
Suchmaschinen

5. Suchmaschinen Marktanteile
(September 2014)
Quelle: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/167841/umfrage/marktanteile-ausgewaehlter-suchmaschinen-in-deutschland/

6. Wie funktioniert Google?
Google-Index
1. Google-Bot sammelt Seiten ein 2. Suchanfrage 3. Suchergebnisse nach Relevanz
sortiert

7. Suchmaschinenmarketing:E
inordnung
Suchmaschinenmarketing /
Search Engine Marketing (SEM)
Suchmaschinenoptimierung /
Search Engine Optimization (SEO)
Suchmaschinenwerbung /
Search Engine Advertising (SEA)

8. Vorteile durch Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Bessere Positionen auf Suchergebnisseiten von
Google & Co
• Vergleichbar mit Top-Lage in Fußgängerzone
• Mehr Besucher auf der eigenen Homepage
• Mehr Buchungen über die eigene Homepage
• Größere Unabhängigkeit von großen Hotelportalen
• Steigerung Ihrer Umsätze

9. Wichtig für Neukundengewinnung:
Top-Position in „organischen
Suchergebnissen“

10. Lokale Suchergebnisse
• 30% aller Suchanfragen auf
Google haben lokalen Bezug
• Keyword + Ort
• „Hotel Hamburg“
• „Campingplatz Fehmarn“
• „Günstige Unterkünfte in
Berlin“

11. Suchmaschinenwerbung
(SEA, z.B. Google AdWords)
SEA
SEO
Lokale Suchergebnisse

12. SEO vs. SEA
Suchmaschinenoptimierung
(SEO)
Suchmaschinenwerbung
(SEA)
Platzierung wird vom Google-
Algorithmus berechnet
Bezahlte Anzeigen für Top-
Platzierung
Klicks sind kostenlos Klicks kosten Geld
Langwierig Schnell
Arbeitsintensiv Kostenintensiv
Nachhaltige Top-Platzierungen
Gute Platzierung nur bei aktiven
Kampagnen

13. Offsite-/Offpage SEO
Ihre Homepage
Web-
sites
Web-
kataloge
Presse
Book-
marks
Social
Media
Foren Ver-
zeichnis
Blogs
Backlinks von
anderen Seiten

14. Onsite-/Onpage SEO
• Optimierung der Website für Suchmaschinen, u.a.
• URL-Struktur
• Meta-Tags (Title-Tag, Meta-Description)
• Überschriften
• Texte
• Bilder (z.B. Dateinamen, img-Tags)
• Navigation
• Verzeichnisstruktur

15. URL & Meta Tags (2)
• Sprechende URL:
http://www.sonnenklar.tv/promo/urlaub-mallorca.html
• Title Tag (Max. 65 Zeichen):
<title>Mallorca Urlaub günstig Sonnenklar.TV - Urlaubsreisen Mallorca & Top
Urlaubsangebote für Billig Urlaub Mallorca & Sommerurlaub</title>
• Meta Description (max. 160 Zeichen):
<meta name="description" content="sonnenklar.TV: Mallorca Urlaub,
Urlaubsangebote Mallorca, Sommerurlaub Mallorca &gt;&gt; Sonnenklar.TV Angebote
&gt;&gt; jetzt buchen! Vorher informieren: Hotelvideos, Bewertungen,
Kundenmeinungen…" />
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16. Überschriften
• Hauptkeywords in Überschriften
(H1-H3)
• Nur eine H1 pro Seite
• Einzigartige (H1-) Überschriften
• Identische Überschriften
können als Duplicate Content
interpretiert werden
• Zwischenüberschriften als H2,
H3, …

17. Navigation & Aufbau
• Übersichtliche Hauptnavigation
• Text statt Bilder
• Aussagekräftige Link-Texte
• Keine „Hier“-, „Mehr Infos“- oder
„Weiter“-Links
• Alle wichtigen Seiten nur 1 Klick von
Startseite entfernt

18. Inhalt der Seite (Content)
• Webseite nicht nur für Suchmaschinen
„tunen“
• Nutzer für eigene Inhalte begeistern
• Texte müssen einzigartig sein
• Textlänge: Mind: 500 – 1.500 Wörter
• Text muss Hauptkeywords enthalten
• Text muss thematisch verwandte
Begriffe enthalten
• Passende Bilder mit optimierten
Dateinamen und img-Tags

19. Ranking-Verbesserung
Beispiel-Keyword: „harz familienhotel“

20. Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit