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Echobot - Online Medienäquivalenzwert - #moca14

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So berechnen Sie auf einfache Weise den Wert von Online-Veröffentlichungen. Anders als beim klassischen Medienäquivalenzwert arbeiten wir mit Online-Reichweitendaten, die auch im SEO-Bereich genutzt werden. Zudem wird eine Tag-Cloud herangezogen um per Google-Adplanner den Wert des Medialen Umfelds zu schätzen.

Veröffentlicht in: Marketing
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Echobot - Online Medienäquivalenzwert - #moca14

  1. 1. Mai  2014   Online-­‐Medien  Äquivalenzwert  
  2. 2. Der  Echobot  findet  relevante  Artikel  und   Meinungen  in  Online-­‐Portalen,  Social  Media   Netzwerken  und  digitalen  Print-­‐Ausgaben.   >  35.000  Newsmedien,   Fachportale,  Meinungs-­‐ Foren,  Blogs,  …   Milliarden  Posts  aus   Facebook,  Twitter,   Google+,  YouTube   Aktuelle  Tageszeitungen,   Fachmagazine,  Agentur-­‐ meldungen,  ...  
  3. 3. Gerne  jederzeit   kostenfrei  testen:   www.echobot.de     Produkt  
  4. 4. (cc)  www.flickr.com/photos/oskay/132950096 Online-Medienäquivalenzwert
  5. 5. Äquivalenzwert    /  Media-­‐Wert   „Was  hätte  es  uns  gekostet  an  gleicher   Stelle  im  gleichen  Umfang  zu  werben?“                    Summe  in  EUR   Definition   €  
  6. 6. •  IVW  Reichweite  Werbeträger    !=  Reichweite  des  Portals    !=  Einblendungen  der  Banner   •  Bannerpreise  stark  variierend    (Festpreise  /  TKP  /  CPC)   •  Artikelumfang  !=  Anzeigengröße    aber:  Preis  abhängig  von  Format   •  Häufige  Änderung  der  Parameter    ...     Unschärfen  im  Web  
  7. 7. ü  Einheitliche  Berechnung   für  spätere  Vergleichbarkeit   ü  Dynamische  Anpassung   bei  Veränderung  der  Web-­‐ Reichweiten  &  Bannerpreise   ü  Umfassend  für  möglichst   alle  gefundenen  Treffer   Anforderung  
  8. 8. 1.  Sammeln  aller  verfügbaren  Indikatoren  zur  Domain   –  IVW  Zahlen,  Alexa  Werte,  Google  AdPlanner  Daten,  ...   –  Monatliche  Aktualisierung  dieser  Werte   2.  KorrelaTonsanalyse  zur  Berechnung  einer   BruVo-­‐Reichweite  pro  Domain  (Visits)   3.  Tiefenanalyse  jeder  Domain  nach  Inhaltsdichte,   ArTkel-­‐Volumen,  Klicks  pro  Besucher,  ...   4.  Daraus  Schätzung  einer  durchschniVlichen   NeVo-­‐Leserzahl  pro  ArTkel  (Visits)   Leserzahl  (1)  
  9. 9. Leserzahl  (1)  
  10. 10. •  Aufsummieren  der  Netto-­‐Leserzahlen  der  Artikel   ergibt    =>    Geschätzte  Gesamtleserzahl     •  ROI  /  Äquivalenzwert-­‐Berechnung  jetzt  wie  folgt:    1  Leser    =    1  Klick    Leserwert    =  Klickpreis  im        Themenumfeld   Leserzahl  (3)  
  11. 11. Standard-­‐Schlagworte   Messe   Landesmesse   Stuttgart   Retro  Classics   Oldtimer   ...       Leser-­‐Wert  (1)   Themenumfeld  ermitteln   Keyword  Tagcloud  
  12. 12. Themenumfeld  bewerten     •  z.B.  Google  Keyword  Tool   •  https://adwords.google.com/KeywordPlanner   Leser-­‐Wert  (2)   oldtimer 40.500 Mittel 0,16 € stuttgart 201.000 Niedrig 1,45 € retro 9.900 Niedrig 0,39 € messe 6.600 Niedrig 0,27 € rallye 12.100 Niedrig 0,80 € Karosserie 6.600 Niedrig 0,27 € retro classics 1.000 Niedrig 1,52 € MiVelwert    0,69  €    
  13. 13. Beispiel  1   Fachmesse  „Retro  Classics“  –  März  2014:     254  Treffer  mit   120.457  Leser   *  69  Cent   -­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐   83.115  €     Online-­‐   Media-­‐Wert  
  14. 14. •  Nennungen  in  Titel  /  Content  unterschiedlich  berechnen?   •  Wie  zählt  man  es,  wenn  eine  Quelle  mehrfach  vorkommt?   •  Ist  der  Mittelwert  der  Keyword-­‐   Bewertung  das  richtige  Konzept?   •  Möchte  man  verschiedene  ausgewählte     Quellen  boosten  oder  abwerten?   •  ErmiVlung  von  Social-­‐Media  Posts  zu   jedem  ArTkel  und  ModulaTon  der     NeVo-­‐Leserzahl  gemäß  „Buzz“   Optimierungen  
  15. 15. Beispiel  2   Krautreporter   deutsch  –  ab  01.05.     Keyword-­‐Analyse:   crowdfunding 33.100 1,45 € zeitung 18.100 0,34 € journalismus 3.600 1,72 € journalisten 880 2,17 € reportagen 1.600 0,89 € krautreporter 590 - onlinejournalismus 70 0,65 € kulturpreis 50 - Mi#elwert    1,20  €    
  16. 16. Beispiel  2   „Krautreporter“   deutsch  –  ab  01.05.:     388  Titel-­‐Treffer  mit   349.051  Leser   *  1,20  Euro  (voller  Wert)     +  1.051  Content-­‐Treffer   aus  425  Quellen    (einzeln)   293.053  Leser   *  0,60  Euro  (halber  Wert)   -­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐   594.693  €     Top  50  Treffer:   hVp://ge.V/3n33xlh1/v/0    
  17. 17. •  Friends  /  Follower  /  Circles  als  „Reichweite“  ?   •  oder  besser:  Influence  /  Klout  /  etc.?   •  Anzahl  der  Posts  eines  Nutzers?   =>  AVG  Leser  pro  Post     •  Kann  die  Bewertung   eines  „Social-­‐Lesers“   in  Euro  erfolgen?   Social  Media?  
  18. 18. Danke!   Kontakt:   Telefon:   E-­‐Mail:   www.echobot.de   +49  (721)  500  57  500   karweg@echobot.de   für Ihre Aufmerksamkeit

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