SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 55
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Boris Hinzer

CEO / web-vision
Content Marketing für Magento Shops - mit TYPO3
web-vision
• Man startet im eCommerce mit einem neuen Online Shop.
• Der Markt ist normalerweise bereits gesättigt und durchzogen mit
Wettbewerbern.
• Frage: Wie bekommen wir nun Kunden dazu in dem neuen Shop zu
kaufen?
Die Ausgangssituation
• AdWords Marketing scheint der richtige Weg zu sein.
• Man kauft sich über AdWords Marktanteil.
• Man verdient erstes Geld mit dem Shop.
• Ist doch alles super, oder?
Die Lösung kommt von….
Source
Das Casino Dilemma
• Die Anzeigenflächen wurden kürzlich von Google auf den
Suchergebnisseiten verknappt. Dadurch ist weniger Platz
vorhanden um eine Top Adwords Platzierung zu kaufen.
• Je mehr Marktteilnehmer Anzeigen schalten, desto umkämpfter
werden die AdWords Plätze - die Preise steigen.
• Auch wenn man mehr Geld in die „Slot Machine“ steckt - die
Umsätze skalieren nicht linear.
• Die „Bank“ gewinnt immer.
Das Casino Dilemma: Hat das der AdWords Professional erzählt?
• Die Idee: Neben den üblichen Produktinfos, zeigen wir dem Kunden
zusätzliche, ergänzende Inhalte um ihn so langfristig für den Shop zu
begeistern.
• Wertvolle Inhalte zu erstellen ist einfach - sofern man eine klare
Content Strategie hat.
• Nicht vergessen: Google liefert auch heute noch kostenfreie, echte
Suchergebnisse und Rankings. ;)
• „Nur SEO ist sooooo von gestern.“
Jetzt aber in echt: Die Lösung „Content Marketing“
Content Marketing! Und alles so YEAH!
• Es gibt nur wenige Content Extensions für Magento - häufig nur „Insellösungen“.
• Es fehlt: Workflow Management.
• Es fehlt: Benutzer- und Gruppenrechte Management.
• Es fehlt: Echte Zusammenarbeit zwischen unterschiedlichen Lösungen und /
oder Magento (z.B. Shared Media).
• CMS ist nur „lästiges“ Anhängsel was nicht optimal mit Magento zusammenspielt.
• Keine komplette, erweiterbare Lösung für eine dauerhafte Content Marketing
Strategie am Markt - die echten Mehrwert bietet.
Content Marketing - Reality Check
Content Marketing! Und alles so OH!
• Enterprise Content Management System
• 100% Open Source
• Weltweit ca. 500.000 Installationen
• In Verwendung von +50% aller DAX Unternehmen und
Bundesliga Clubs
• Wird genutzt von:
• Airbus, Omega, Unesco, Lufthansa,T-Systems, Sixt,
Tui, Lindt, Dywidag Systems, Sony Playstation
Network, Cisco WebEx, …
TYPO3 to the Rescue
• Versions Kontrolle und Historie für Content.
• Vorab Erstellung und zeitlich geplante Veröffentlichung von Inhalten.
• Umfassendes Rechtesystem für User und Usergruppen.
• Workflow Management.
• Skalierbarkeit auch abseits von reinen Websites.
• Erweiterbarkeit mit über 1.500 kostenfreien Extensions.
• Permanente Weiterentwicklung.
• uvm.
TYPO3 bietet…
• …holen bisher immer Magento in TYPO3.
• Das Templating musste in TYPO3 erfolgen - auch wenn der Shop vorhanden war.
• Jedes Magento Modul / Funktion benötigte ein Plugin in TYPO3 (z.B. Top
Produkte, Warenkorb, Cross-Selling, …).
• …sind langsam, da Sie über die Magento API Produkte abfragen.
• …schaffen keine klare Content Trennung.
• …machen die Integration langwierig und kostenintensiv.
• Frage: Haben wir damit alle künftigen Magento Funktionen abgedeckt?
Bisherige TYPO3 Lösungen…
• …integriert TYPO3 in Magento.
• …ist eine kombinierte Magento & TYPO3 Extension.
• …wo Magento das Lead System für alles rund um den Verkauf ist
(z.B. Produkte, Warenkorbregeln, Kategorien, Angebote).
• …wo TYPO3 das Lead System für alles rund um Content ist (z.B.
Landing Pages, Versandinfos, AGB, FAQ, Wiederrufsrecht, CMS
Blöcke und Seiten).
• Mage UniTY
Unsere TYPO3 Lösung…
• TYPO3 Inhalte jeglicher Art werden dynamisch in Magento Seiten
eingefügt inkl. Kategorieseiten, Produktdetailseiten oder auch Warenkorb 

- keine manuelle Verlinkung.
• Title Tag kann aus TYPO3 überschrieben werden.
• Meta Tags können aus TYPO3 überschrieben werden.
• Eine gemeinsame Google Sitemap für TYPO3 und Magento.
• Gemischte, dynamische Navigationen direkt aus TYPO3 heraus 

- ohne manuelle Verlinkung.
Basis Funktionen von Mage UniTY 1.0
.
.
.
.
• Das Templating wird generell in Magento vorgenommen.
• Kein doppeltes Templating, wenn der Shop bereits vorhanden ist.
• Templating für TYPO3 - wird generell in TYPO3 gemacht.
• Templating für TYPO3 - kann bestehende Styles von Magento
verwenden.
• Styling kann auch in TYPO3 erfolgen.
• Der Shopbetreiber hat die Wahl!
Ein wenig Technik
• Die Ausgangssituation:
• Man hat üblicherweise hunderte oder gar tausende Produkte auf einer
Kategorieseite.
• Die Paginierung erfolgt üblicherweise mit dem URL-Suffix „?p=2“, „?
p=3“, …
• Google nimmt nur eine Seite für alle Unterseiten einer Kategorie in
den Google Index auf.
• Der Kunde bekommt auf allen Unterseiten immer die selben Inhalte
geliefert.
Aber wir wollen noch mehr…
Source
Source
• Unsere Lösung:
• Kann Paginierungsseiten von Kategorien für Content Marketing und für SEO
verfügbar machen.
• SEO Boosting: Jede Paginierungsseite kann in eine einzigartige Content Seite
umgewandelt werden…
• …mit einer Canonical URL die auch von Google indexiert wird.
• Für den Kunden:
• Echte sprechende URLs für Paginierungs- / Unterseiten…
• …mit passenden Inhalten ergänzend zu den Produkten.
Das erste Killer Feature für Mage UniTY 2.0
Source
Source
• Funktioniert auch mit Filterungen:
• Sprechende URLs.
• Mit individuellen Inhalten.
• Out-of-the-Box auch für künftige Filterungen.
Das verbesserte Killer Feature für Mage UniTY 2.0
• Mehrsprachigkeit
• Auf Click Varianten für Banner und Inhalte
anlegen.
• Übersetzungen über den Language Export /
Import laden.
• Nur das ändern, was auch wirklich erforderlich ist.
• Keine Pflege von doppelten Inhalten (z.B.
Banner).
Alle Features von TYPO3 stehen zur Verfügung
• Multisite Management
• Blogs oder Magazine im Design des Shop.
• Microsites für bestimmte Produkte oder
Produktreihen.
• B2B / B2C Shops.
• Unterschiedliche Geschäftsbereiche.
• Auch vollständig andere Designs, Domains, etc. als
der Shop möglich.
Alle Features von TYPO3 stehen zur Verfügung
• Magento in TYPO3 (Add On)
• Perfekt für E-Mail-Marketing:
• Auswahl der Produkte anhand von Artikelnummern…
• …oder basierend auf „Newsletter“ Kategorien.
• Volle Individualisierbarkeit des Newsletter Templates.
• Keine Folgekosten für den Newsletterversand!
• Vollständig automatisierbar.
• 100% Datenhoheit.
You spin me round
• Magento in TYPO3 (Add On)
• Perfekt für Landing Pages
• Zeigt Produkte in reinen Content Seiten an.
• Zeigt Produkte in News oder Blog Beiträgen an.
You spin me round
• Was sagt Google dazu?
• Ist das legal?
STOP!
• Keywords im Google Index
STOP! Was sagt Google dazu?
STOP! Keywords im Google Index
10/2015
1.000+ Keywords
06/2016
1.500+ Keywords
• Online Value Index (OVI)
• Misst die Qualität der gerankten Keywords.
• Misst die Quantität der gerankten Keywords.
STOP! Was sagt Google sonst noch?
STOP! Online Value Index
10/2015
60 OVI
06/2016
170 OVI
• Ranking Verteilung
• Welche Position erreichen unsere Rankings?
• Auf welchen Sucheregbnisseiten erscheinen wir?
STOP! Was sagt Google sonst noch?
STOP! Google Positionen
STOP! Ranking Verteilung
10/2015
300+ Seite 1 Positionen
06/2016

640+ Seite 1 Positionen
06/2016

370+ Top 3
06/2016

210+ Pos. 1
• Förderung durch Land NRW
• Magento 2
• Unterschiedliche Inhalte auf unterschiedliche Gerätetypen 

(Desktop, Tablet, Smartphone, TV, VR, …)
• Unified Solr / Elastic Search
• Single Sign-On
• Rule Based Content
Mage UniTY 3.0 - Roadmap
• Rule Based Content
• Liefert Content jeglicher Art (TYPO3 oder
Magento) auf Basis von Regeln.
• Arbeitet mit Kundengruppen.
• Arbeitet auf Basis des Besuchshistorie des
Kunden.
• Arbeitet auf Basis von erfassten
Kundenattributen wie z.B. Land, Stadt,
Geschlecht, Geburtsdatum…
• … und auf Basis von logischen Attributen wie
z.B. Alter, Interessen.
• …und natürlich mit Kombinationen aus
Bedingungen.
Mage UniTY 3.0 - Roadmap
• Magento 2
• Unterschiedliche Inhalte auf unterschiedliche Gerätetypen 

(Desktop, Tablet, Smartphone, TV, VR, …)
• Unified Solr / Elastic Search
• Single Sign-On
• Rule Based Content
• …für Kunden speicher- und auswählbar.
• Mixed Content
Mage UniTY 3.0 - Roadmap
Source
• Fragen?
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Boris Hinzer

CEO / web-vision
Vita:
* web-vision seit 1994
* TYPO3 Expert Advisory Board
* TYPO3 Editorial Team Lead
* TYPO3 Marketing Team
* TYPO3 Fanboy
Kontakt:
mail: b.hinzer@web-vision.de
twitter: web_vision_de
fon: +49 (0) 151 - 12 40 60 90

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Content Marketing für Magento - mit TYPO3 MMDE16

Vortrag über Magento auf der InternetWorld 2008
Vortrag über Magento auf der InternetWorld 2008Vortrag über Magento auf der InternetWorld 2008
Vortrag über Magento auf der InternetWorld 2008varien
 
Neofonie Unternehmenspräsentation
Neofonie UnternehmenspräsentationNeofonie Unternehmenspräsentation
Neofonie UnternehmenspräsentationJan Maller
 
Google Produktsuche -SEO CAMPIXX 2011
Google Produktsuche -SEO CAMPIXX 2011 Google Produktsuche -SEO CAMPIXX 2011
Google Produktsuche -SEO CAMPIXX 2011 Karoline Steinfatt
 
Online-Shops mit WordPress – Einführung in WooCommerce
Online-Shops mit WordPress – Einführung in WooCommerceOnline-Shops mit WordPress – Einführung in WooCommerce
Online-Shops mit WordPress – Einführung in WooCommerceDaniel Bär
 
Misconceptions in SEO - Darum funktioniert Dein SEO nicht!
Misconceptions in SEO - Darum funktioniert Dein SEO nicht!Misconceptions in SEO - Darum funktioniert Dein SEO nicht!
Misconceptions in SEO - Darum funktioniert Dein SEO nicht!get traction GmbH
 
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitierenSeoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitierenMarcel Kollmar
 
100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...
100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...
100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...Bluepingu e.V.
 
etailment WIEN 2015 – Reinhard Einwagner & Christian Scharmüller (Smarter Eco...
etailment WIEN 2015 – Reinhard Einwagner & Christian Scharmüller (Smarter Eco...etailment WIEN 2015 – Reinhard Einwagner & Christian Scharmüller (Smarter Eco...
etailment WIEN 2015 – Reinhard Einwagner & Christian Scharmüller (Smarter Eco...Werbeplanung.at Summit
 
Second screen google ad words
Second screen google ad wordsSecond screen google ad words
Second screen google ad wordsSteffen und Bach
 
Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012
Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012
Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012dskom digital.marketing.agentur
 
2. Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012
2. Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 20122. Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012
2. Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012dskom digital.marketing.agentur
 
SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...
SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...
SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...TA Trust Agents Internet GmbH
 
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“SiteBoosters
 
Globetrotter @ E-Commerce Hacktable HH
Globetrotter @ E-Commerce Hacktable HHGlobetrotter @ E-Commerce Hacktable HH
Globetrotter @ E-Commerce Hacktable HHSebastian Heuer
 
Suchmaschinenoptimierung - Vortrag Heiko Depner, La Mina GmbH - 02.12.2014
Suchmaschinenoptimierung - Vortrag Heiko Depner, La Mina GmbH - 02.12.2014Suchmaschinenoptimierung - Vortrag Heiko Depner, La Mina GmbH - 02.12.2014
Suchmaschinenoptimierung - Vortrag Heiko Depner, La Mina GmbH - 02.12.2014kommoguntia
 
Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 02-2016
Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 02-2016Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 02-2016
Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 02-2016TechDivision GmbH
 
Wie wählt man das richtige Shopsystem? (2012)
Wie wählt man das richtige Shopsystem? (2012)Wie wählt man das richtige Shopsystem? (2012)
Wie wählt man das richtige Shopsystem? (2012)Roman Zenner
 
Operational Excellence im eCommerce ist unsexy? Olaf Grüger, Go eCommerce
Operational Excellence im eCommerce ist unsexy? Olaf Grüger, Go eCommerceOperational Excellence im eCommerce ist unsexy? Olaf Grüger, Go eCommerce
Operational Excellence im eCommerce ist unsexy? Olaf Grüger, Go eCommerceOlaf Grueger
 
Die Evolution der eigenen Homepage
Die Evolution der eigenen HomepageDie Evolution der eigenen Homepage
Die Evolution der eigenen HomepageStefan Wienströer
 

Ähnlich wie Content Marketing für Magento - mit TYPO3 MMDE16 (20)

Vortrag über Magento auf der InternetWorld 2008
Vortrag über Magento auf der InternetWorld 2008Vortrag über Magento auf der InternetWorld 2008
Vortrag über Magento auf der InternetWorld 2008
 
Neofonie Unternehmenspräsentation
Neofonie UnternehmenspräsentationNeofonie Unternehmenspräsentation
Neofonie Unternehmenspräsentation
 
Google Produktsuche -SEO CAMPIXX 2011
Google Produktsuche -SEO CAMPIXX 2011 Google Produktsuche -SEO CAMPIXX 2011
Google Produktsuche -SEO CAMPIXX 2011
 
Online-Shops mit WordPress – Einführung in WooCommerce
Online-Shops mit WordPress – Einführung in WooCommerceOnline-Shops mit WordPress – Einführung in WooCommerce
Online-Shops mit WordPress – Einführung in WooCommerce
 
Misconceptions in SEO - Darum funktioniert Dein SEO nicht!
Misconceptions in SEO - Darum funktioniert Dein SEO nicht!Misconceptions in SEO - Darum funktioniert Dein SEO nicht!
Misconceptions in SEO - Darum funktioniert Dein SEO nicht!
 
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitierenSeoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren
Seoday Vortrag 2015: Guten Content erstellen lassen & im SEO profitieren
 
100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...
100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...
100519 4. nuernberger socialbar c_lorente_eigene webseite_worauf muss ich ach...
 
etailment WIEN 2015 – Reinhard Einwagner & Christian Scharmüller (Smarter Eco...
etailment WIEN 2015 – Reinhard Einwagner & Christian Scharmüller (Smarter Eco...etailment WIEN 2015 – Reinhard Einwagner & Christian Scharmüller (Smarter Eco...
etailment WIEN 2015 – Reinhard Einwagner & Christian Scharmüller (Smarter Eco...
 
Second screen google ad words
Second screen google ad wordsSecond screen google ad words
Second screen google ad words
 
Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012
Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012
Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012
 
2. Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012
2. Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 20122. Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012
2. Vortrag "Hinter den Kulissen von Google" beim Mauve eCommerce Event 2012
 
SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...
SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...
SEO-Basics: Worauf es bei Suchmaschinenoptimierung wirklich ankommt | Stephan...
 
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
 
Globetrotter @ E-Commerce Hacktable HH
Globetrotter @ E-Commerce Hacktable HHGlobetrotter @ E-Commerce Hacktable HH
Globetrotter @ E-Commerce Hacktable HH
 
Suchmaschinenoptimierung - Vortrag Heiko Depner, La Mina GmbH - 02.12.2014
Suchmaschinenoptimierung - Vortrag Heiko Depner, La Mina GmbH - 02.12.2014Suchmaschinenoptimierung - Vortrag Heiko Depner, La Mina GmbH - 02.12.2014
Suchmaschinenoptimierung - Vortrag Heiko Depner, La Mina GmbH - 02.12.2014
 
xtcModified Crashkurs
xtcModified CrashkursxtcModified Crashkurs
xtcModified Crashkurs
 
Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 02-2016
Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 02-2016Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 02-2016
Leseprobe eStrategy Magazin Ausgabe 02-2016
 
Wie wählt man das richtige Shopsystem? (2012)
Wie wählt man das richtige Shopsystem? (2012)Wie wählt man das richtige Shopsystem? (2012)
Wie wählt man das richtige Shopsystem? (2012)
 
Operational Excellence im eCommerce ist unsexy? Olaf Grüger, Go eCommerce
Operational Excellence im eCommerce ist unsexy? Olaf Grüger, Go eCommerceOperational Excellence im eCommerce ist unsexy? Olaf Grüger, Go eCommerce
Operational Excellence im eCommerce ist unsexy? Olaf Grüger, Go eCommerce
 
Die Evolution der eigenen Homepage
Die Evolution der eigenen HomepageDie Evolution der eigenen Homepage
Die Evolution der eigenen Homepage
 

Content Marketing für Magento - mit TYPO3 MMDE16

  • 1. Boris Hinzer
 CEO / web-vision Content Marketing für Magento Shops - mit TYPO3 web-vision
  • 2. • Man startet im eCommerce mit einem neuen Online Shop. • Der Markt ist normalerweise bereits gesättigt und durchzogen mit Wettbewerbern. • Frage: Wie bekommen wir nun Kunden dazu in dem neuen Shop zu kaufen? Die Ausgangssituation
  • 3. • AdWords Marketing scheint der richtige Weg zu sein. • Man kauft sich über AdWords Marktanteil. • Man verdient erstes Geld mit dem Shop. • Ist doch alles super, oder? Die Lösung kommt von….
  • 5. • Die Anzeigenflächen wurden kürzlich von Google auf den Suchergebnisseiten verknappt. Dadurch ist weniger Platz vorhanden um eine Top Adwords Platzierung zu kaufen. • Je mehr Marktteilnehmer Anzeigen schalten, desto umkämpfter werden die AdWords Plätze - die Preise steigen. • Auch wenn man mehr Geld in die „Slot Machine“ steckt - die Umsätze skalieren nicht linear. • Die „Bank“ gewinnt immer. Das Casino Dilemma: Hat das der AdWords Professional erzählt?
  • 6. • Die Idee: Neben den üblichen Produktinfos, zeigen wir dem Kunden zusätzliche, ergänzende Inhalte um ihn so langfristig für den Shop zu begeistern. • Wertvolle Inhalte zu erstellen ist einfach - sofern man eine klare Content Strategie hat. • Nicht vergessen: Google liefert auch heute noch kostenfreie, echte Suchergebnisse und Rankings. ;) • „Nur SEO ist sooooo von gestern.“ Jetzt aber in echt: Die Lösung „Content Marketing“
  • 7. Content Marketing! Und alles so YEAH!
  • 8. • Es gibt nur wenige Content Extensions für Magento - häufig nur „Insellösungen“. • Es fehlt: Workflow Management. • Es fehlt: Benutzer- und Gruppenrechte Management. • Es fehlt: Echte Zusammenarbeit zwischen unterschiedlichen Lösungen und / oder Magento (z.B. Shared Media). • CMS ist nur „lästiges“ Anhängsel was nicht optimal mit Magento zusammenspielt. • Keine komplette, erweiterbare Lösung für eine dauerhafte Content Marketing Strategie am Markt - die echten Mehrwert bietet. Content Marketing - Reality Check
  • 9. Content Marketing! Und alles so OH!
  • 10. • Enterprise Content Management System • 100% Open Source • Weltweit ca. 500.000 Installationen • In Verwendung von +50% aller DAX Unternehmen und Bundesliga Clubs • Wird genutzt von: • Airbus, Omega, Unesco, Lufthansa,T-Systems, Sixt, Tui, Lindt, Dywidag Systems, Sony Playstation Network, Cisco WebEx, … TYPO3 to the Rescue
  • 11. • Versions Kontrolle und Historie für Content. • Vorab Erstellung und zeitlich geplante Veröffentlichung von Inhalten. • Umfassendes Rechtesystem für User und Usergruppen. • Workflow Management. • Skalierbarkeit auch abseits von reinen Websites. • Erweiterbarkeit mit über 1.500 kostenfreien Extensions. • Permanente Weiterentwicklung. • uvm. TYPO3 bietet…
  • 12. • …holen bisher immer Magento in TYPO3. • Das Templating musste in TYPO3 erfolgen - auch wenn der Shop vorhanden war. • Jedes Magento Modul / Funktion benötigte ein Plugin in TYPO3 (z.B. Top Produkte, Warenkorb, Cross-Selling, …). • …sind langsam, da Sie über die Magento API Produkte abfragen. • …schaffen keine klare Content Trennung. • …machen die Integration langwierig und kostenintensiv. • Frage: Haben wir damit alle künftigen Magento Funktionen abgedeckt? Bisherige TYPO3 Lösungen…
  • 13. • …integriert TYPO3 in Magento. • …ist eine kombinierte Magento & TYPO3 Extension. • …wo Magento das Lead System für alles rund um den Verkauf ist (z.B. Produkte, Warenkorbregeln, Kategorien, Angebote). • …wo TYPO3 das Lead System für alles rund um Content ist (z.B. Landing Pages, Versandinfos, AGB, FAQ, Wiederrufsrecht, CMS Blöcke und Seiten). • Mage UniTY Unsere TYPO3 Lösung…
  • 14. • TYPO3 Inhalte jeglicher Art werden dynamisch in Magento Seiten eingefügt inkl. Kategorieseiten, Produktdetailseiten oder auch Warenkorb 
 - keine manuelle Verlinkung. • Title Tag kann aus TYPO3 überschrieben werden. • Meta Tags können aus TYPO3 überschrieben werden. • Eine gemeinsame Google Sitemap für TYPO3 und Magento. • Gemischte, dynamische Navigationen direkt aus TYPO3 heraus 
 - ohne manuelle Verlinkung. Basis Funktionen von Mage UniTY 1.0
  • 15. .
  • 16. .
  • 17. .
  • 18. .
  • 19. • Das Templating wird generell in Magento vorgenommen. • Kein doppeltes Templating, wenn der Shop bereits vorhanden ist. • Templating für TYPO3 - wird generell in TYPO3 gemacht. • Templating für TYPO3 - kann bestehende Styles von Magento verwenden. • Styling kann auch in TYPO3 erfolgen. • Der Shopbetreiber hat die Wahl! Ein wenig Technik
  • 20. • Die Ausgangssituation: • Man hat üblicherweise hunderte oder gar tausende Produkte auf einer Kategorieseite. • Die Paginierung erfolgt üblicherweise mit dem URL-Suffix „?p=2“, „? p=3“, … • Google nimmt nur eine Seite für alle Unterseiten einer Kategorie in den Google Index auf. • Der Kunde bekommt auf allen Unterseiten immer die selben Inhalte geliefert. Aber wir wollen noch mehr…
  • 23. • Unsere Lösung: • Kann Paginierungsseiten von Kategorien für Content Marketing und für SEO verfügbar machen. • SEO Boosting: Jede Paginierungsseite kann in eine einzigartige Content Seite umgewandelt werden… • …mit einer Canonical URL die auch von Google indexiert wird. • Für den Kunden: • Echte sprechende URLs für Paginierungs- / Unterseiten… • …mit passenden Inhalten ergänzend zu den Produkten. Das erste Killer Feature für Mage UniTY 2.0
  • 26. • Funktioniert auch mit Filterungen: • Sprechende URLs. • Mit individuellen Inhalten. • Out-of-the-Box auch für künftige Filterungen. Das verbesserte Killer Feature für Mage UniTY 2.0
  • 27.
  • 28.
  • 29. • Mehrsprachigkeit • Auf Click Varianten für Banner und Inhalte anlegen. • Übersetzungen über den Language Export / Import laden. • Nur das ändern, was auch wirklich erforderlich ist. • Keine Pflege von doppelten Inhalten (z.B. Banner). Alle Features von TYPO3 stehen zur Verfügung
  • 30.
  • 31. • Multisite Management • Blogs oder Magazine im Design des Shop. • Microsites für bestimmte Produkte oder Produktreihen. • B2B / B2C Shops. • Unterschiedliche Geschäftsbereiche. • Auch vollständig andere Designs, Domains, etc. als der Shop möglich. Alle Features von TYPO3 stehen zur Verfügung
  • 32.
  • 33.
  • 34. • Magento in TYPO3 (Add On) • Perfekt für E-Mail-Marketing: • Auswahl der Produkte anhand von Artikelnummern… • …oder basierend auf „Newsletter“ Kategorien. • Volle Individualisierbarkeit des Newsletter Templates. • Keine Folgekosten für den Newsletterversand! • Vollständig automatisierbar. • 100% Datenhoheit. You spin me round
  • 35.
  • 36. • Magento in TYPO3 (Add On) • Perfekt für Landing Pages • Zeigt Produkte in reinen Content Seiten an. • Zeigt Produkte in News oder Blog Beiträgen an. You spin me round
  • 37.
  • 38.
  • 39.
  • 40. • Was sagt Google dazu? • Ist das legal? STOP!
  • 41. • Keywords im Google Index STOP! Was sagt Google dazu?
  • 42. STOP! Keywords im Google Index 10/2015 1.000+ Keywords 06/2016 1.500+ Keywords
  • 43. • Online Value Index (OVI) • Misst die Qualität der gerankten Keywords. • Misst die Quantität der gerankten Keywords. STOP! Was sagt Google sonst noch?
  • 44. STOP! Online Value Index 10/2015 60 OVI 06/2016 170 OVI
  • 45. • Ranking Verteilung • Welche Position erreichen unsere Rankings? • Auf welchen Sucheregbnisseiten erscheinen wir? STOP! Was sagt Google sonst noch?
  • 47. STOP! Ranking Verteilung 10/2015 300+ Seite 1 Positionen 06/2016
 640+ Seite 1 Positionen 06/2016
 370+ Top 3 06/2016
 210+ Pos. 1
  • 48. • Förderung durch Land NRW • Magento 2 • Unterschiedliche Inhalte auf unterschiedliche Gerätetypen 
 (Desktop, Tablet, Smartphone, TV, VR, …) • Unified Solr / Elastic Search • Single Sign-On • Rule Based Content Mage UniTY 3.0 - Roadmap
  • 49.
  • 50. • Rule Based Content • Liefert Content jeglicher Art (TYPO3 oder Magento) auf Basis von Regeln. • Arbeitet mit Kundengruppen. • Arbeitet auf Basis des Besuchshistorie des Kunden. • Arbeitet auf Basis von erfassten Kundenattributen wie z.B. Land, Stadt, Geschlecht, Geburtsdatum… • … und auf Basis von logischen Attributen wie z.B. Alter, Interessen. • …und natürlich mit Kombinationen aus Bedingungen. Mage UniTY 3.0 - Roadmap
  • 51.
  • 52. • Magento 2 • Unterschiedliche Inhalte auf unterschiedliche Gerätetypen 
 (Desktop, Tablet, Smartphone, TV, VR, …) • Unified Solr / Elastic Search • Single Sign-On • Rule Based Content • …für Kunden speicher- und auswählbar. • Mixed Content Mage UniTY 3.0 - Roadmap
  • 54. • Fragen? Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
  • 55. Boris Hinzer
 CEO / web-vision Vita: * web-vision seit 1994 * TYPO3 Expert Advisory Board * TYPO3 Editorial Team Lead * TYPO3 Marketing Team * TYPO3 Fanboy Kontakt: mail: b.hinzer@web-vision.de twitter: web_vision_de fon: +49 (0) 151 - 12 40 60 90