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Herzlich Willkommen!
• Autorin des Blogs: !
SALON DER GUTEN
www.salonderguten.de !
• Schwerpunkt Employer Branding,
Personalmarketing & Recruiting!
• Mehrjährige Erfahrung als
Teamleiterin Personalmarketing in
der Sozialwirtschaft!
• Zertifizierung zur Social Media
Managerin, zur Trainerin und !
zum systemischen Coach !
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...so lange, bis die Marke eine Rolle spielt:!
3!
1. Wie wirken Marken?!
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#1 !
Erhöhter Kommunikationsbedarf!
4!
Quelle: Cheryl Holt auf Pixabay!
2. Was kennzeichnet Arbeitgebermarken?!
• Leistungsversprechen!
• unvollständige Information!
• hohes empfundenes Risiko!
Aufbau von Vertrauen!!
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#2 !
Komplexität der Organisationsumwelt!
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• Wechselwirkungen mit
Unternehmensmarke !
und Produktmarken!
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5!
2. Was kennzeichnet Arbeitgebermarken?!
Quelle: Pexels auf Pixabay!
Konsistenz in den Kernaussagen!!
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#3 !
Besondere Stellung der
Mitarbeitenden!
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6!
Quelle: Alexas Fotos auf Pixabay!
2. Was kennzeichnet Arbeitgebermarken?!
• Teil der Identität!
• Botschafter!
• Zielgruppe !
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Identifikation, Zugehörigkeit !
und Mitgestaltung ermöglichen!!
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7!
Quelle: jplenio auf Pixabay!
Personal-
marketing!
Arbeitgeber-
marken-
positionierung!
Implementierung!
Recruiting!
2. Was kennzeichnet Arbeitgebermarken?!
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8!
Quelle: jplenio auf Pixabay!
2. Was kennzeichnet Arbeitgebermarken?!
Das alles ist
Employer Branding.!
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9!
3. Do-it-yourself oder abgeben?!
Quelle: artverau auf Pixabay!
„Wir müssen was tun, das Thema
brennt, wir haben keine Zeit zu
verlieren!“!
„Wir wissen gar nicht, wie es geht,
haben kein Know-how!“!
„Wo sollen wir nur anfangen?“!
„In der Theorie wissen wir was wir
machen müssen, aber kommen
einfach nicht in die Umsetzung.“!
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10!
4. Was gewinnen wir mit Do-it-yourself? !
Quelle: TeroVesalainen auf Pixabay!
+ eine authentische Arbeitgeber-!
marke, die gelebt wird!
+ hohe Beteiligung der
Mitarbeiterschaft !
+ Weiterentwicklung der Organisation !
+ höhere Unabhängigkeit von
Dienstleistern und Trends !
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11!
5. Was brauchen wir für Do-it-yourself?!
Quelle: Eli Digital Creative auf Pixabay!
#1 !
Know-how und Leidenschaft!
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• Grundlagenwissen aufbauen!
• Das richtige Mindset etablieren!
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12!
5. Was brauchen wir für Do-it-yourself?!
Quelle: geralt auf Pixabay!
#2 !
Verbündete:!
„Wer fördert? Wer verhindert?“!
„Wer bringt was ein?“!
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• Interne Unterstützer !
• Externes Netzwerk !
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13!
5. Was brauchen wir für Do-it-yourself?!
Quelle: Manfred Antranias Zimmer auf Pixabay!
#3 !
Mut und Durchhaltevermögen!
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• Fokus!
• Authentizität!
• Geduld!
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14!
6. Was sind mögliche Grenzen?!
Quelle: Ryan McGuire auf Pixabay!
• Budget und personelle Ressourcen!
• Betriebsblindheit !
• Fehlende Kontinuität!
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15!
7. Meine Tipps und Empfehlungen!
• Auftrag einholen!
• Ehrliche Ressourcen- und
Budgetplanung!
• Rollen und Verantwortlichkeiten
klären!
• Regionale, spezialisierte Dienstleister
engagieren!
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Quelle: rawpixel auf Pixabay!
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Grundlagenwissen und Know-how aufbauen, Big Picture verstehen!
Auftrag von der Geschäftsführung einholen, Ressourcen- und Budgetplanung!
Strukturen schaffen, motivieren, priorisieren!
Verbündete aktivieren (intern)!
(Kommunikation, Marketing,
Personal, Führung)!
Netzwerk aufbauen (extern) !
Masterplan entwickeln !
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Persönliche, individuelle Begleitung als!
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Impulsgeberin I Expertin I Coach!
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