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Facebook-Marketing-Workshop




Marketing Möglichkeiten für
Facebook
Facebook-Marketing-Workshop



                            Agenda
1.   Fakten

2. Facebook Marketing
2.1 Facebook-Pages
2.2 Facebook-Ads
2.3 Facebook-Apps
2.3.1 Gewinnspiele
2.4 OpenGraph
2.4.1 Social Plug-in

3.   Blick in die Zukunft

4.   Referenzen von FUSE
Facebook-Marketing-Workshop




1. Fakten
Facebook-Marketing-Workshop




               Februar 2004:
Gründung von Facebook durch Mark Zuckerberg
           und drei Kommilitonen
Facebook-Marketing-Workshop




          Dezember 2004:
Facebook hat 1 Millionen aktive Nutzer
Facebook-Marketing-Workshop




                 Juli 2011:
Facebook führt den Videochat mit Skype als
                Partner ein
Facebook-Marketing-Workshop




             September 2011:
Facebook veröffentlicht neues Profil „Timeline“
Facebook-Marketing-Workshop




              September 2011:
Überarbeitung des OpenGraph, 5 Monate später
 wurden bereits 5 Milliarden Lieder über diese
               Funktion geteilt
Facebook-Marketing-Workshop




             Februar 2012:
Facebook meldet den eigenen Börsengang an
Facebook-Marketing-Workshop




                     Heute:
     Nutzer in Deutschland: 22, 6 Millionen
         Weltweite Nutzer: 800 Millionen
...und die Zahl wächst genau in diesem Moment
Facebook-Marketing-Workshop



         2. Facebook Marketing

Ziele des Social-Media-Marketings:

•   Markenimage
•   Bekanntheit
•   Empfehlungsmarketing
•   Kundenbindung/ Kundenmeinungen
•   Innovationsmanagement
Facebook-Marketing-Workshop



            2.1 Facebook-Pages

Statistiken :

• Demographische Daten
• Nutzung
• Interaktionen
Facebook-Marketing-Workshop



                              Coca-Cola




Beispiel Coca-Cola Fan-Page
Facebook-Marketing-Workshop



                        BMW




Beispiel BMW Fan-Page
Facebook-Marketing-Workshop



                                 BMW




Nachdem man „Fan“ geworden ist
Facebook-Marketing-Workshop



      Vorteile einer Facebook-Page

•   Große Anzahl von täglichen Nutzern
•   Langfristige Bindung durch Fanbeitritt
•   Persönliches Umfeld
•   Interaktionsformen
•   Unkomplizierte Verwaltung
Facebook-Marketing-Workshop



  Verknüpfung von Webseite und
              Page
• Einbettung von Teilen- und Like-Buttons
• Facebook-Login & Hybrid-Apps
• Crosslinking/-posting
Facebook-Marketing-Workshop



            Umgang mit Fans

• Interaktion fördern
• Blick hinter die Kulissen erlauben
• Auf Kritik richtig eingehen
   nicht vorschnell reagieren
   keine Gegenangriffe
   auf Kritik eingehen
   Zeit
Facebook-Marketing-Workshop



                       Seitenbeispiele




Beispiel von der Fan-Page Wall von Disney: Chronik wird genutzt
Facebook-Marketing-Workshop



                             Starbucks




Beispiel Starbucks Fan-Page: Standorte
Facebook-Marketing-Workshop



                                   AXE




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Facebook-Marketing-Workshop



                                 Lätta




Beispiel LÄTTA Fan-Page: Produktwerbung
Facebook-Marketing-Workshop



                              Hohes C




Beispiel Hohes C Fan-Page: Marktforschung
Facebook-Marketing-Workshop



                               Hohes C




Beispiel Hohes C Fan-Page: Familienfreundlich
Facebook-Marketing-Workshop



2.2 Facebook-Ads
Facebook-Marketing-Workshop



     Vorteile von Facebook-Ads

• Interaktion, innerhalb der Anzeige
• Umfangreichen Targeting-Möglichkeiten von
  Facebook
• Bewerben nach Interesse
Facebook-Marketing-Workshop



           2.3 Facebook-Apps

• Außerhalb von Facebook

Innerhalb von Reitern:

• Tabbed App
• Application Directory
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      Vorteile von Facebook-Apps

•   Individuell für ein Unternehmen
•   Direkte Zielgruppenansprache
•   Mehrwert potenzielle Kunden
•   Kontakt, Kundenbindung
•   Informationsfunktion
•   Aufmerksamkeit steigern auf Aktionen und
    Specials
Facebook-Marketing-Workshop



                     Spiel-Applikation




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Facebook-Marketing-Workshop



                         Gewinnspiel




Beispiel Bosch Gewinnspiel-App
Facebook-Marketing-Workshop



                          Gewinnspiel




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Facebook-Marketing-Workshop



          2.3.1 Gewinnspiele

Regeln:

• Gewinnspiele nur innerhalb von entwickelten
  Applikationen
• Gewinner-Bekanntgabe nicht über Facebook
• Registrierung nur außerhalb von Facebook
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        2.4 Facebook OpenGraph

•   Weiterentwicklung von Connect
•   Dokumentiert Aktionen
•   Vorprogrammierte Lösungen (Plug-ins)
•   Werbeauftritt erweitern
•   Lebensarchiv
Facebook-Marketing-Workshop



               2.4.1 Plug-ins

Beliebteste Plug-ins:

•   Like-Box
•   Like-Buttons
•   Facebook Comment Box
•   Empfehlungen
•   Login mit Facebook
Facebook-Marketing-Workshop



        Vorteile von Plug-ins
• Längerer Seitenaufenthalt
• Intensiveres Lesen und Informieren
• Mehrwehrt: Seite gewinnt Besucher und
  Bekanntheit, Meinungen
Facebook-Marketing-Workshop



              3. Blick in die Zukunft




Mockups am Beispiel Mc Donalds: Timeline für Unternehmen
Facebook-Marketing-Workshop




Größere Bildauflösung für Apps
Facebook-Marketing-Workshop




Integration der Menüpunkte in einer Art Bildleiste
Facebook-Marketing-Workshop




Abo-Funktion
Facebook-Marketing-Workshop



            Zukunfts- Trends

• Facebook tut sich mit vielen großen Anbietern
  zusammen
• Facebook als universale Ausgangsseite
Facebook-Marketing-Workshop



4. Referenzen von FUSE
Facebook-Marketing-Workshop


Fashiontyp Test für die Modehäuser
Facebook-Marketing-Workshop



Fashiontyp Test für die Modehäuser
Facebook-Marketing-Workshop



Fashiontyp Test für die Modehäuser
Facebook-Marketing-Workshop



Promotion für Einkaufspassage




Upload der Fotos auf Facebook   Innenansicht: Display mit
                                Applikation, um sein Foto
                                oder Video bei Facebook
                                zu posten.
Facebook-Marketing-Workshop




Promotion für Einkaufspassage
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Ein Video erläutert die Funktionsweise
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Web-Kampagne für comdirect
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Facebook-Betreuung Pantaenius
Facebook-Marketing-Workshop




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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!




Quellen:
www.allfacebook.de
Facebook Developer Conference Berlin 2011

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