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Zeix i2 summit2012_responsivedesign&contentstrategy_v1-0_2012-11-21
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Zeix i2 summit2012_responsivedesign&contentstrategy_v1-0_2012-11-21
1.
i2summit 2012 Content Strategy Content Strategy trifft Responsive Design #i2summit © by Zeix 2012
1
2.
Responsive Design I h
l Inhalt und Kontext dK Content Strategy Fazit © by Zeix 2012 2
3.
Responsive Design Der Gerätepark wächst
p ? ? © by Zeix 2012 3 ?
4.
Was ist Responsive Design? Neue Inputmethoden
p ?? © by Zeix 2012 4 ?
5.
Was ist Responsive Design? Was wird angepasst?
g p die Darstellung optimierte Darstellung für unterschiedliche Bildschirmgrössen optimierte Darstellung für unterschiedliche Bildschirmgrössen © by Zeix 2012 5
6.
© by Zeix 2012 Beispiel bostonglobe.com
7.
© by Zeix 2012 Beispiel welti‐furrer.ch
8.
Was ist Responsive Design? Was wird angepasst?
g p die Darstellung optimierte Darstellung für unterschiedliche Bildschirmgrössen optimierte Darstellung für unterschiedliche Bildschirmgrössen die Bedienlogik z.B. andere Logik der Navigation © by Zeix 2012 8
9.
© by Zeix 2012 Beispiel: http://earthhour.fr/
10.
© by Zeix 2012 Beispiel: http://earthhour.fr/
11.
Was ist Responsive Design? Was wird angepasst?
g p die Darstellung optimierte Darstellung für unterschiedliche Bildschirmgrössen optimierte Darstellung für unterschiedliche Bildschirmgrössen die Bedienlogik z.B. andere Logik der Navigation der Inhalt/die Funktionalität z.B. reduzierte Inhaltsmenge in Teasern auf mobilen Geräten © by Zeix 2012 11
12.
© by Zeix 2012 Beispiel: http://angebote.nzz.ch/bestellen.php?title=nzzstud‐abo
13.
Was ist Responsive Design? Technisch
Server CSS Gleicher Code (HTML/CSS/Javascript) HTML wird an alle Geräte gesendet. d Pro Gerät unterschied‐ liche l h Interpretation des d CSS‐Codes im Browser (@media‐Regeln) © by Zeix 2012 13
14.
Responsive Design Was ist Responsive Design?
p g Responsive Design = Für In‐ und Output‐ Möglichkeiten des p Devices optimierte Website © by Zeix 2012 14
15.
Responsive Design I h
l Inhalt und Kontext dK Content Strategy Fazit © by Zeix 2012 15
16.
Inhalt und Kontext Responsive Design & Kontext
p g Responsive Design = Für In‐ und Output‐ Anpassen einer Website an den Möglichkeiten des Kontext, in dem sie p Devices optimierte konsumiert wird Website Oftmals wissen wir mehr über den Kontext als nur das über den Kontext als nur das Gerät/Device © by Zeix 2012 16
17.
Inhalt und Kontext Kontext 1: Gerät/Device
/ Responsive Design, wie wir es heute kennen AAngepasste Darstellung, Bedienlogik und Inhaltsmengen für D ll B di l ik d I h l fü Möglichkeiten und Limitationen des entsprechenden Geräts © by Zeix 2012 17
18.
Inhalt und Kontext Kontext 2: Ort Ortsbezogene Dienste (location‐based services) AAngepasste Darstellung und Inhaltsauswahl nach
D ll dI h l hl h geografischer Nähe zum Ort von Interesse © by Zeix 2012 18
19.
© by Zeix 2012 Beispiel: http://www.stadt‐zuerich.ch/content/mobile/stzh/de/index.html
20.
© by Zeix 2012 Beispiel: http://www.meetup.com/
21.
Inhalt und Kontext Kontext 3: Zeit Anpassung der Inhalte je nachdem, wann ein User die
Website besucht: Website besucht: Tageszeit Auch grössere Zeitabschnitte wie Wochentage oder Jahreszeiten Auch grössere Zeitabschnitte wie Wochentage oder Jahreszeiten denkbar © by Zeix 2012 21
22.
© by Zeix 2012 Beispiel: http://lenzerheide.com/de/winter
23.
© by Zeix 2012 Beispiel: http://lenzerheide.com/de/sommer
24.
© by Zeix 2012 Beispiel: http://www.local.ch
25.
Inhalt und Kontext Kontext 4: User Falls der User bekannt ist können die Inhalte seinen
Präferenzen angepasst werden Präferenzen angepasst werden Nach Login Informationen über den User in Cookies gespeichert Informationen über den User in Cookies gespeichert Durch Verbindung mit Social Networks (Facebook Connect, Google+) Wird schon sehr stark eingesetzt In der Werbung: Bsp. Zalando Von Google Im E‐Commerce: Bsp. Amazon © by Zeix 2012 25
26.
© by Zeix 2012 Beispiel: http://www.amazon.com
27.
© by Zeix 2012 Beispiel: http://www.amazon.com
28.
Inhalt und Kontext Kontext 5: Prozess/Status
/ Device‐übergreifende Prozess‐Unterstützung wird immer wichtiger, wichtiger weil User vermehrt zwischen Devices hin und her wechseln und dabei Use Cases auf einem Device beginnen und auf dem und dabei Use Cases auf einem Device beginnen und auf dem nächsten fortführen. © by Zeix 2012 28
29.
Quelle: http://services.google.com/fh/files/misc/multiscreenworld_final.pdf
p // g g / / / / _ p © by Zeix 2012
30.
© by Zeix 2012 Beispiel: http://3dprintingmodel.com/marketplace/indexMarketPlace.php
31.
© by Zeix 2012 Beispiel: http://3dprintingmodel.com/marketplace/indexMarketPlace.php
32.
© by Zeix 2012 Beispiel: http://3dprintingmodel.com/marketplace/indexMarketPlace.php
33.
Inhalt und Kontext Kontext 5: Prozess/Status
/ Beispiel SBB ‐ Eine gute übergreifende User Experience wäre: Am Compi im Büro © by Zeix 2012 33
34.
Zürich
Wallisellen Mi, 21.11.12 © by Zeix 2012 Beispiel: http://www.sbb.ch
35.
21.11.12
© by Zeix 2012 Beispiel: http://www.sbb.ch
36.
21.11.
22.11. © by Zeix 2012
37.
Unterwegs mit
dem iPhone © by Zeix 2012 37
38.
© by Zeix 2012 Beispiel: http://m.sbb.ch
39.
Responsive Design I h
l Inhalt und Kontext dK Content Strategy Fazit © by Zeix 2012 39
40.
Content Strategy Voraussetzungen
g Informationen zur Definition der Regeln, über die die Inhalts‐ Anzeige gesteuert wird. Anzeige gesteuert wird Falls Kontext X Falls Kontext X dann Inhalt Y Inhalt Y I f Informationen über den Kontext ti üb d K t t Metainformationen zu den Inhalten © by Zeix 2012 40
41.
Content Strategy Informationen über den Kontext Informationen über den Kontext sind immer mehr verfügbar
GPS i i GPS in immer mehr Geräten h G ät Vernetzung von Benutzerprofilen (z.B. Facebook Connect) Persönliche Geräte für Internetzugriff (Smartphones) Persönliche Geräte für Internetzugriff (Smartphones) © by Zeix 2012 41
42.
Content Strategy Die relevanten Inhalte Welche Ihrer Inhalte sind in welchem Kontext relevant?
Für welche User, Fü l h U die sich in welcher Lebenssituation/in welchem Prozess befinden, die sich wo befinden, die sich wo befinden, zu welcher Zeit, Auf welchem Gerät? © by Zeix 2012 42
43.
Content Strategy Metainformationen über den Inhalt Mit welchen Informationen müssen die Inhalte angereichert
werden, damit man sie nur dann ausgeben kann, wenn sie werden damit man sie nur dann ausgeben kann wenn sie relevant sind? Geokoordinaten Geografische Relevanz Zeitliche Relevanz Relevanz für unterschiedliche Nutzergruppen Thematische Beschreibung © by Zeix 2012 43
44.
Responsive Design I h
l Inhalt und Kontext dK Content Strategy Fazit © by Zeix 2012 44
45.
Fazit Wo trifft Content Strategy auf Responsive Design? Content Strategy
= Selektion von Inhalten und gezielte Anreicherung mit i l i h i Metadaten, so dass sie Responsive Design = basierend auf Regeln kontext‐ optimiert angezeigt werden i i i d können. © by Zeix 2012 45
46.
Fazit Relevanz durch Metadaten Egal, welche technologischen Neuigkeiten noch hinzukommen Di
E höh Die Erhöhung der Relevanz von Inhalten ist eine der grossen d R l I h l i i d Herausforderung der kommenden Jahre Je genauer die Inhalte durch Metadaten beschrieben sind Je genauer die Inhalte durch Metadaten beschrieben sind, um so einfacher ist es, sie in den richtigen Momenten anzeigen zu können anzeigen zu können © by Zeix 2012 46
47.
Vielen Dank Esther Brunner
esther.bruner@zeix.com esther bruner@zeix com @ebr76 Gregor Urech Gregor Urech gregor.urech@zeix.com @g @gurech Zeix AG www.zeix.com www zeix com @zeix © by Zeix 2012 47
48.
http://www.easyvectors.com/browse/human/cartoon‐brain‐outline‐clip‐art http://www.cnet.de/themen/archiv/39001318/artikel
zum thema sommer.htm http://www.cnet.de/themen/archiv/39001318/artikel_zum_thema_sommer.htm http://www.iphonehacks.com/2010/12/kinect‐like‐touchless‐gesture‐user‐ interface‐for‐ipad‐will‐be‐demoed‐at‐ces.html http://services google com/fh/files/misc/multiscreenworld final pdf http://services.google.com/fh/files/misc/multiscreenworld_final.pdf © by Zeix 2012 48
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