Viele Solopreneure bewegen sich mit erklärungsbedürftigen auf stark fragmentierten und gesättigten Märkten. Die Aufmerksamkeit im Markt zu bekommen, mit einem klaren Angebot im Gedächtnis zu bleiben, gute Beziehungen für gute Geschäfte aufzubauen gelingt am besten als Marke. Marken geben Orientierung, schaffen Bindung, sind emotional. Wie Menschen zur Marke werden, zeigt dieses Espressinar, der Espresso unter den Seminaren (reduziert auf das Wesentliche und das Wirksame).

1. Was macht den Mensch zur Marke?
Espressinar am 24. Oktober 2013
die espressostrategie®
Martschenko Markenberatung
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2. Was bist
Was bist
Du für eine
Du für eine
Marke?
Marke?

3. Warum brauchen Solopreneure eine Marke?
Reduziert
Komplexität
Gibt Klarheit
Weckt
Aufmerksamkeit
Bleibt in
Erinnerung
Schafft Bindung
Positioniert
eindeutig
Macht
unterscheidbar
© Martschenko Markenberatung 2013
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4. Was kann eine Marke?
© Martschenko Markenberatung 2013

5. Markenbildung für Solopreneure
„Gute Gespräche für gute Beziehungen und gute Geschäfte“
Storytelling
Storytelling
statt Akquise
statt Akquise
Gute Geschäfte
Märkte sind
Märkte sind
Gespräche
Gespräche
Gute
Beziehungen
Menschen und
Menschen und
Ideen
Ideen
vernetzen
vernetzen
© Martschenko Markenberatung 2013
Gute
Gespräche

6. Fotocredits: Sina Trinkwalder
Sina Trinkwalder - Unternehmerin

7. (cc) Gregor Fischer I re:publica 2013
Sascha Lobo - Blogger, Buchautor, Journalist und Werbetexter

8. Fotocredits: Sylvia Löhken
Sylvia Löhken - Sprachwissenschaftlerin, Kommunikationsberaterin, Autorin, Vortragsrednerin

9. Märkte sind Gespräche

10. Wie wird ein Mensch zur Marke?
Das Vier-Ebenen-Modell
Marketingerfolg
Das 4-Ebenen-Modell
Markt
VERTRAUEN
TUN
SAGEN
HABEN
SEIN
Zeit
Analyse
Fokussierung
© Martschenko Markenberatung 2012
© Martschenko Markenberatung 2013
Maßnahmen

11. Was macht mich aus?

12. Espresso-Übung SEIN:
3x3 Stärkenprofil
© Martschenko Markenberatung 2013

13. Menschen und Ideen vernetzen

14. Espresso-Übung HABEN:
Was mir wirklich wichtig ist
© Martschenko Markenberatung 2013

15. Meine Ziele fürs Marketing
Ziele formulieren
Meine Vision ist (da stehe ich in 5 Jahren):
Meine Mission ist (das tue ich dafür):
Meine Ziele sind:
1.
2.
3.
Vision
Vision
Mission
Mission
Ziel 1
Ziel 1
© Martschenko Markenberatung 2013
Ziel 2
Ziel 2
Ziel 3
Ziel 3
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16. Storytelling
Storytelling
statt Akquise
statt Akquise

17. Espresso-Übung SAGEN:
Visualisieren & Verbalisieren
-Wenn mein Angebot eine Landschaft wäre ...
-Wenn mein Angebot eine Farbe wäre ...
-So mache ich die Welt ein bisschen besser ...
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18. Folie mit Bild Jukebox für Wunschkunden

19. Espresso-Übung
Wunschkunden
© Martschenko Markenberatung 2013

21. Markenführung
3
3
1
1
2
2
4
4

22. 7 Fragen für Ihre Markenführung
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Wie viel Zeit investieren Sie?
Wie viel Geld investieren Sie?
Welche Maßnahmen ergreifen Sie?
Was tun Sie künftig nicht mehr?
Wie erlebt Ihr Markt Ihre Marke?
Wie sieht Ihr Signature Product aus?
Was sagen meine Preise über meine Marke?
Markenführung ist die Summe von Entscheidungen
in Bezug auf Ihre Marke.
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23. Espresso-Übung TUN:
Was setzen Sie in den nächsten
72 Stunden um?
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24. Weitere Tipps und Infos https://delicious.com/zehnbar/
© Martschenko Markenberatung 2013
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