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Wie Sie eine Content Marketing-
Strategie entwerfen, Geschichten
finden und wirkungsvoll erzählen.
industriemedien.at/digital
Martin Schwarz
21. Juni 2019, 10.00 Uhr
VORSCHAU
Wir erzählen Ihnen mal was.
Martin Schwarz
Leitung Digital
WEKA Industrie Medien
Würde man Ihre Marke
vermissen, wenn sie
verschwände?
Nein.
74 Prozent der Marken weltweit könnten
verschwinden, ohne dass sie
den Menschen abgehen würden.
Meaningful Brands Havas Media 2017
„Es gibt da nur eine ganz klare Diagnose:
offensichtlich interessengeleitete
Kommunikation funktioniert nicht mehr.
Man muss Unternehmen klarmachen, dass
Ego-Content keine Glaubwürdigkeit hat
und daher auch keine Konsumenten
findet.“ 
Klaus Eck, Geschäftsführer d.Tales
industriemedien.at/blog
Die Content-Todeszone
Was keine Strategie ist.
„A `cover the world with content´marketing
focus will not be a long-term sustainable
strategy for many businesses“ 
Mark Schaefer
businessgrow.com
Mehr, wo es weniger braucht.
67 % der US-
Unternehmen
wollten im Jahr
2016 mehr Content
produzieren als
2015.
*Buzzsumo, 2015
Nur 6 % wollten
weniger Content
produzieren als ein
Jahr zuvor.
In der Falle.
Warum Content schlecht performt:
1
Mehr Content bedeutet auch: wir sind zunehmend von
Algorithmen abhängig, um passende Inhalte zu entdecken.
2
Suchmaschinen wenden immer komplexere Kriterien an, um
relevanten Content zu finden.
3 Geteilt wird nur, was wirklich außergewöhnlich ist.
Schwarm-Ökonomie.
„Mit Content Marketing ist es nicht
anders als mit Google, Facebook
oder Twitter: Immer mehr
Aufmerksamkeit für immer weniger
Anbieter und Inhalte.“
medium.com/@medienmixer
Housekeeping
1
Diese Fehler sollten Sie vermeiden.
1/3 der befragten Marketingentscheider beklagt laut
unserer B2B Content Marketing Studie 2019 fehlendes
Engagement anderer Abteilungen für das Content
Marketing.
Erfolgreiches Content Marketing setzt das Verständnis voraus,
dass ein Unternehmen sozusagen ein atmender Organismus ist,
stets im Wechselspiel und in Wechselwirkung mit seiner Umwelt,
mit Kunden, mit Lieferanten, vielleicht mit der Region. Dazu
braucht es den Dialog und das Engagement anderer Abteilung.
Download der gesamten Studie unter https://industriemagazin.at/white-paper/21
Danke!
Martin Schwarz
WEKA Industrie Medien
Leitung Digitale Medien & Produkte
martin.schwarz@industriemedien.at
twitter.com/dakommtnochmehr
WEKA Industrie Medien
industriemedien.at/digital
twitter.com/industriemedien
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Content Marketing 2019 - Strategien, Themen, Best Practice

  • 1. Wie Sie eine Content Marketing- Strategie entwerfen, Geschichten finden und wirkungsvoll erzählen. industriemedien.at/digital Martin Schwarz 21. Juni 2019, 10.00 Uhr VORSCHAU
  • 2. Wir erzählen Ihnen mal was. Martin Schwarz Leitung Digital WEKA Industrie Medien
  • 3. Würde man Ihre Marke vermissen, wenn sie verschwände?
  • 4. Nein. 74 Prozent der Marken weltweit könnten verschwinden, ohne dass sie den Menschen abgehen würden. Meaningful Brands Havas Media 2017
  • 5. „Es gibt da nur eine ganz klare Diagnose: offensichtlich interessengeleitete Kommunikation funktioniert nicht mehr. Man muss Unternehmen klarmachen, dass Ego-Content keine Glaubwürdigkeit hat und daher auch keine Konsumenten findet.“  Klaus Eck, Geschäftsführer d.Tales industriemedien.at/blog Die Content-Todeszone
  • 6. Was keine Strategie ist. „A `cover the world with content´marketing focus will not be a long-term sustainable strategy for many businesses“  Mark Schaefer businessgrow.com
  • 7. Mehr, wo es weniger braucht. 67 % der US- Unternehmen wollten im Jahr 2016 mehr Content produzieren als 2015. *Buzzsumo, 2015 Nur 6 % wollten weniger Content produzieren als ein Jahr zuvor.
  • 8. In der Falle. Warum Content schlecht performt: 1 Mehr Content bedeutet auch: wir sind zunehmend von Algorithmen abhängig, um passende Inhalte zu entdecken. 2 Suchmaschinen wenden immer komplexere Kriterien an, um relevanten Content zu finden. 3 Geteilt wird nur, was wirklich außergewöhnlich ist.
  • 9. Schwarm-Ökonomie. „Mit Content Marketing ist es nicht anders als mit Google, Facebook oder Twitter: Immer mehr Aufmerksamkeit für immer weniger Anbieter und Inhalte.“ medium.com/@medienmixer
  • 10. Housekeeping 1 Diese Fehler sollten Sie vermeiden. 1/3 der befragten Marketingentscheider beklagt laut unserer B2B Content Marketing Studie 2019 fehlendes Engagement anderer Abteilungen für das Content Marketing. Erfolgreiches Content Marketing setzt das Verständnis voraus, dass ein Unternehmen sozusagen ein atmender Organismus ist, stets im Wechselspiel und in Wechselwirkung mit seiner Umwelt, mit Kunden, mit Lieferanten, vielleicht mit der Region. Dazu braucht es den Dialog und das Engagement anderer Abteilung. Download der gesamten Studie unter https://industriemagazin.at/white-paper/21
  • 11.
  • 12. Danke! Martin Schwarz WEKA Industrie Medien Leitung Digitale Medien & Produkte martin.schwarz@industriemedien.at twitter.com/dakommtnochmehr WEKA Industrie Medien industriemedien.at/digital twitter.com/industriemedien linkedin.com/company/industriemedien Reden wir über Ihre Inhalte!