Seo one 2013_erfolg_messen

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Rankings sind keine geeigneten Kennzahlen im SEO. Stattdessen geht es um Indexierungsraten, Sichtbarkeitswerte, Traffic-Daten und Konversionszahlen in grösserem Zusammenhang. Die Präsentation stellt dar, wie man zielsicher eine Vogelschau auf seinen SEO-Erfolg gewinnt.

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Seo one 2013_erfolg_messen

  1. 1. Suchmaschinenoptimierung:SEO-Erfolg messenDonnerstag, 16. Mai 2013Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbHONE 20131© Yourposition GmbH, Zürich
  2. 2. Agenda1. Das Ranking-Missverständnis2. Sichtbarkeit3. Traffic4. Konversionen5. KPI Set2© Yourposition GmbH, Zürich
  3. 3. 1. Das Ranking-Missverständnis
  4. 4. 1. Das Ranking-MissverständnisWorum gehts bei SEO?Screenshots vom 15. Mai 20134© Yourposition GmbH, Zürich
  5. 5. 1. Das Ranking-MissverständnisWas bedeutet Platz 3?5© Yourposition GmbH, Zürich
  6. 6. 1. Das Ranking-MissverständnisPersonalisierung:Query: [adwords]6© Yourposition GmbH, Zürich?? !!!
  7. 7. 1. Das Ranking-MissverständnisWorum gehts bei SEO wirklich?Quelle: http://www.google.com/think/tools/customer-journey-to-online-purchase.html7© Yourposition GmbH, Zürich
  8. 8. 1. Das Ranking-MissverständnisWorum gehts bei SEO wirklich?8© Yourposition GmbH, Zürich
  9. 9. 2. Sichtbarkeit
  10. 10. 2. SichtbarkeitBin ich drin?Quelle: Google Webmaster Tools10© Yourposition GmbH, Zürich
  11. 11. 2. SichtbarkeitBin ich drin?Quelle: Google Webmaster Tools11© Yourposition GmbH, Zürich
  12. 12. 2. SichtbarkeitBin ich drin?− Indexierungsrate = 𝒊𝒏𝒅𝒆𝒙𝒊𝒆𝒓𝒕𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏𝒗𝒐𝒓𝒉𝒂𝒏𝒅𝒆𝒏𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏− Crawling-Rate = 𝒈𝒆𝒄𝒓𝒂𝒘𝒍𝒕𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏 (𝒖𝒏𝒊𝒒𝒖𝒆)𝒗𝒐𝒓𝒉𝒂𝒏𝒅𝒆𝒏𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏− Index-To-Crawl-Rate = 𝒊𝒏𝒅𝒆𝒙𝒊𝒆𝒓𝒕𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏𝒈𝒆𝒄𝒓𝒂𝒘𝒍𝒕𝒆 𝑺𝒆𝒊𝒕𝒆𝒏 (𝒖𝒏𝒊𝒒𝒖𝒆)12© Yourposition GmbH, Zürich
  13. 13. 2. SichtbarkeitBin ich referenziert? Wird über mich gesprochen?Quelle: Searchmetrics13© Yourposition GmbH, Zürich
  14. 14. 2. SichtbarkeitWerde ich gerankt?Quelle: Searchmetrics14© Yourposition GmbH, Zürich
  15. 15. 3. Traffic
  16. 16. 3. TrafficSichtbarkeit ≠ TrafficQuellen: Searchmetrics, Google Analytics16© Yourposition GmbH, Zürich
  17. 17. 3. TrafficGrund: Klickraten in der TrefferlisteQuelle: Google Webmaster Tools17© Yourposition GmbH, Zürich
  18. 18. 3. TrafficKlickrate in Trefferliste: 3rd Party ToolsQuelle: ninebyblue.com18© Yourposition GmbH, Zürich
  19. 19. 3. TrafficWerde ich breit gefunden?Quelle: Google Analytics19© Yourposition GmbH, Zürich
  20. 20. 3. TrafficThe Pink Elephant in the Room:20© Yourposition GmbH, Zürich
  21. 21. 3. TrafficZunahme von (not provided):Quelle: Google Analytics21© Yourposition GmbH, Zürich
  22. 22. 3. TrafficAber: (not provided) verhält sich meist sehr ähnlich wie (provided) :Quelle: Google Analytics22© Yourposition GmbH, Zürich
  23. 23. 3. TrafficDeshalb gilt auf grosser Flughöhe:− Traffic-basierte Sichtbarkeits-Metriken bleiben valide, selbstwenn man (not provided) ignoriert23© Yourposition GmbH, Zürich
  24. 24. 3. TrafficGenerisch vs. Brand: Generische GesundheitQuelle: Google Analytics24© Yourposition GmbH, Zürich
  25. 25. 3. TrafficGenerischer Long TailQuelle: Google Analytics25© Yourposition GmbH, Zürich
  26. 26. 3. TrafficLong Tail: Visits per KeywordQuelle: Google Analytics26© Yourposition GmbH, Zürich
  27. 27. 3. TrafficPage Yield: % der Pages, die Search Traffic erhaltenQuelle: Google Analytics27© Yourposition GmbH, Zürich
  28. 28. 4. Konversionen
  29. 29. 4. KonversionenKonversionen und UmsätzeQuelle: Google Analytics29© Yourposition GmbH, Zürich
  30. 30. 4. KonversionenUmsatz: Generisch vs. BrandQuelle: Google Analytics30© Yourposition GmbH, Zürich
  31. 31. 4. KonversionenKonversionsrate: Nur mittels Benchmarking aussagekräftigQuelle: Google Analytics31© Yourposition GmbH, Zürich
  32. 32. 4. KonversionenSchreibe ich Gewinne mit SEO?− ROI [SEO-Umsätze gesamt]: Überoptimistisch− ROI [SEO-Umsätze generisch]: Optimistisch− ROI [SEO-Umsätze generisch YoY]: Überpessimistisch32© Yourposition GmbH, Zürich
  33. 33. 4. KonversionenSchreibe ich Gewinne mit SEO?33© Yourposition GmbH, Zürich
  34. 34. 4. KonversionenPosition im Konversions-FunnelQuelle: http://www.google.com/think/tools/customer-journey-to-online-purchase.html34© Yourposition GmbH, Zürich
  35. 35. 4. KonversionenLast Click vs. AssistsQuelle: Google Analytics35© Yourposition GmbH, Zürich
  36. 36. 4. KonversionenAttribution:36© Yourposition GmbH, Zürich
  37. 37. 4. KonversionenUmsätze je nach AttributionsmodellQuelle: Google Analytics, Zuordnungsmodellierungstool37© Yourposition GmbH, Zürich
  38. 38. 5. KPI Set
  39. 39. 5. KPI SetKPIs «Sichtbarkeit»Metrik FragestellungIndexierungsrate Bin ich drin?Link- und Social Metrics Wird über mich gesprochen?Ranking-Index Werde ich gerankt?39© Yourposition GmbH, ZürichOperativer Fortsatz: Crawlability Link Building, Content Marketing, Social Media Marketing Wording, Content
  40. 40. 5. KPI SetKPIs «Traffic»Metrik FragestellungVisits Traffic-Volumen?SERP CTR Werden meine Rankings geklickt?Anteil Organic Visits Werde ich abseits von BrandQueries gefunden?Visits per Keyword, Page Yield Wie gesund ist mein Long Tail?40© Yourposition GmbH, ZürichOperativer Fortsatz: Snippet-Optimierung Wording, Content AdWords Gap
  41. 41. 5. KPI SetKPIs «Konversionen»Metrik FragestellungKonversionen, Umsatz Verkaufsvolumen?Konversionsraten, Warenkörbe Traffic-Qualität?Anteil Organic Revenue Wie gesund sind meinegenerischen Begriffe?Reattribuierte Umsätze SEO-Bedeutung im Konversions-FunnelROI Lohnt es sich?41© Yourposition GmbH, ZürichOperativer Fortsatz: Konversionsoptimierung Attributionsmodellierung
  42. 42. Fazit
  43. 43. Fazit− Suchmaschinenoptimierung ≠ Ranking-Optimierung− SEO hat nicht die Suchmaschine im Fokus…− …sondern die User!− (die nicht nur Organic Search verwenden) SEO ist Teil einer User-fokussierten Gesamtstrategie43© Yourposition GmbH, Zürich
  44. 44. Yourposition: Wir im Web44www.yourposition.chwww.yourposition.ch/pluswww.twitter.com/yourpositionwww.facebook.com/yourpositionwww.slideshare.net/yourposition

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