Suchmaschinen-Werbung, Suchmaschinen-Optimierung und Facebook Marketing sind für KMU die wichtigsten Online-Marketing-Instrumente.

1. Grundlagen des Online-Marketings:
Tipps für KMU
Miriam Leutenegger | xeit GmbH | Schaffhausen, 17. April 2012
17.04.2012 © xeit GmbH | Miriam Leutenegger

2. Agenda
Social Media Marketing
• Facebook
Suchmaschinen-Optimierung
• Keywords
• Onpage
• Offpage
Suchmaschinen-Werbung
• Google Adwords
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3. Facebook
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4. Was ist Facebook?
• Grösstes Social Network der Welt
• Bereits über 845 Millionen Mitglieder weltweit (Stand: Februar 2012)
• In der Schweiz können die Hälfte der User die im Internet aktiv sind via
Facebook erreicht werden
• User können private Nachrichten verschicken, chatten, Fotos hochladen,
Statusupdates veröffentlichen/kommentieren/liken, Fans von Fanpages werden,
Gruppen liken.....
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5. Facebook für Unternehmen
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6. Ziele von Unternehmen
Marktforschung
Community Building Markenvertrauen
Soft Facts
Interkation / Dialog mit Fans Markenwissen
(Marken) Bekanntheit
(Marken) Begehrlichkeit
Traffic an den POS Identifikation
Kundengewinnung Markenbindung
Verkauf
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7. Warum werden User Fans?
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8. Fanpage Funktionen
Infos
Fotos
Videos
Veranstaltungen
Applikationen
Updates
(Pinnwand)
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9. Beispiel
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10. Social Media Guidelines
Wer darf Social Media während der Arbeitszeit
nutzen?
Wer darf in Social Media als Unternehmen/als
Mitarbeiter auftreten und wie tritt er auf?
Welche Infos dürfen kommuniziert werden?
Wer ist der direkte Ansprechpartner bei Fragen?
Worauf soll man bei der privaten Nutzung von
Social Media achten?
17.04.2012 © xeit GmbH | Miriam Leutenegger [Vgl. Grabs, A. und Bannour K. Follow me!, Galileo Computing]

11. SEO
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12. Warum SEO?
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13. Wo optimieren?
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14. Keywords
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15. Finden Sie für Sie relevante
Keywords.
Ein perfektes Keyword hat
Hoher Bezug zum Thema
Viele Suchanfragen
Geringe Mitbewerberstärke
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16. Google AdWords Keyword Tool
• Dient als Hilfe um das Suchvolumen abzuschätzen,
sowie um weitere Inputs für passende Keywords
zu erhalten
Kostenlos nutzbar unter:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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17. Onpage
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18. SEO auf der eigenen Website
„Erstellen Sie Seiten in erster Linie für Nutzer,
nicht für Suchmaschinen.“
Google, Qualitätsrichtlinien, Grundprinzipien
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19. Nutzen Sie die Metatags
<Title> und <Description>.
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20. Setzten Sie
Titel und Untertitel.
H1
H2
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21. Beschreiben Sie
Bilder, Pdf und Video.
Titel und Beschreibung
nicht vergessen
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22. Offpage
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23. Sorgen Sie für Links auf Ihre
Webseite.
Beziehungnen (Partner, Kunden)
Social Media
Interne Links
Branchenverzeichnisse
Mitbewerberanalyse
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24. Tipps und Tricks:
Linken Sie nicht nur auf die Startseite. Auch
Ihre Unterseiten sind interessant und
sollten Backlinks erhalten.
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25. Tragen Sie sich bei Google
Places ein.
Google places ist ein lokales
Branchenbuch, welches Google gratis zur
Verfügung stellt.
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26. Google AdWords
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27. Was ist Google AdWords?
• Google AdWords gehört zu der Kategorie
Suchmaschinenmarketing
• Bezahlte Werbeanzeigen, welche bei Google in den
Ergebnislisten erscheinen
• Wird nach dem Cost-Per Click Modell abgerechnet
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28. Google
Google AdWords AdWords
Anzeigen Anzeigen
Organische
Ergebnisse
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29. Ziele mit Google AdWords
• Mehr Klicks
• Mehr Conversions (Verkauf)
• Return on Investment (ROI)
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30. Wie funktionieren AdWords?
• Schritt 1: Ein Nutzer gibt auf Google eine Suchanfrage ein
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31. Wie funktionieren AdWords?
• Schritt 2: In der Suchergebnisliste erscheint die Google AdWords
Anzeige entweder über oder neben den organischen
Suchergebnissen
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32. Wie funktionieren AdWords?
• Schritt 3: Der User klickt auf diese Anzeige und wird dadurch auf
meine Website geführt
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33. Wie funktionieren AdWords?
• Schritt 4: Auf der Website führt der User diejenige Handlung
aus, für die Sie ihn auf Ihre Seite geholt haben.
z.B.:
1. Newsletter abonnieren
2. Kontaktanfrage stellen
3. Produkte im Online-Shop bestellen
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34. Anzeige
• Überschrift mit maximal 25 Zeichen
• Zwei Textzeilen mit jeweils maximal 35
Zeichen
• Anzeigen-URL mit maximal 35 Zeichen
 Die Ziel URL kann sich von der
angezeigten URL unterscheiden
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35. Tipps für Anzeigen
- Zeit investieren für das Anzeigen verfassen
- Richtlinien von Google AdWords beachten
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36. Kampagnenstruktur
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37. Tipps und Tricks
• Call to Action integrieren
• Mehrere verschiedene Anzeigen schreiben und testen
• Kampagnenstruktur logisch aufbauen
• Ständig optimieren und beobachten
• Verschiedene Landingpages testen
• Conversion Tracking mit Google Analytics
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38. Herzlichen Dank
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xeit gmbh| Limmatquai 106 | 8001 Zürich | Tel. +41 44 240 15 08 | miriam.leutenegger@xeit.ch | www.xeit.ch

39. Mich finden Sie ab morgen auf:
www.blog.xeit.ch
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40. WIR Gruppe Schaffhausen
www.wgsh.ch
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