Johannes Beus, SISTRIX                   Universal Search             Wohin geht die Reise jenseits der 10                ...
Johannes Beus                 Gründer SISTRIX             SEO seit meiner Pubertät11.10.2012   OMCap SES Berlin 2012 - Onl...
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz   Google 200811.10.2012       Johannes Beus, Universal Search          ...
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz   5 Jahre später11.10.2012          Johannes Beus, Universal Search    ...
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz   5 Jahre später11.10.2012                                             ...
1. Phase der Universal Search              Universal-Search-Boxen                  2007 bis 201011.10.2012   OMCap SES Ber...
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz             Wer hat mehr Traffic?11.10.2012          Johannes Beus, Uni...
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz             Vertikale Suchmaschinen     • Behandelt ein Thema, das dafü...
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz         Blütezeit der Universal-Boxen             Google hat für nahezu...
2. Phase der Universal Search             Mehr Vielfalt, neue Integrationen,                 mehr Geld für Google.        ...
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz             Google Product Search                         heißt jetzt  ...
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz             Google+ Integrationen                Aber keine für Faceboo...
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz        Verbreitung von Rich Snippets      Schöner Nebeneffekt für Googl...
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz             Vertikale „Nieschen“                 Hotelsuche            ...
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz   Welche Rendite haben Kochrezepte?       • Google muss Geld verdienen....
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz                              Google Flights             Die Datenbasis ...
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz                  Google Hotel Finder Wenn Google Produkte baut, sind di...
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Google besetzt auch einzelne Themen11.10.2012     Johannes Beus, Univer...
3. Phase der Universal Search             Mehr Inhalte direkt in den SERPs,              weniger Gründe, das Google-      ...
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz             1 | Google Knowledge Graph       • Eine Art maschinenlesbar...
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz             1 | Google Knowledge Graph                  Google hat Eint...
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz             2 | Suche in privaten Daten       • Google ist längst mehr ...
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz             2 | Suche in privaten Daten       Beispiel:       • Bei der...
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz             3 | Suchen ohne zu Suchen       • Auch wenn für uns der Com...
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz             3 | Suchen ohne zu Suchen       • Erste Eindrücke davon gib...
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz                     Zusammenfassung • Die Zeiten, in denen sich Univers...
Johannes Beus, SISTRIX                      Vielen Dank                    j.beus@sistrix.com11.10.2012   OMCap SES Berlin...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Universal Search, wohin geht die Reise? - OMCap 2012

691 Aufrufe

Veröffentlicht am

Veröffentlicht in: Technologie
0 Kommentare
0 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
691
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
5
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
0
Kommentare
0
Gefällt mir
0
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Universal Search, wohin geht die Reise? - OMCap 2012

  1. 1. Johannes Beus, SISTRIX Universal Search Wohin geht die Reise jenseits der 10 blauen Links?11.10.2012 OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin 1
  2. 2. Johannes Beus Gründer SISTRIX SEO seit meiner Pubertät11.10.2012 OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin 2
  3. 3. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Google 200811.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 3
  4. 4. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 5 Jahre später11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 4
  5. 5. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 5 Jahre später11.10.2012 5
  6. 6. 1. Phase der Universal Search Universal-Search-Boxen 2007 bis 201011.10.2012 OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin 6
  7. 7. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Wer hat mehr Traffic?11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 7
  8. 8. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Vertikale Suchmaschinen • Behandelt ein Thema, das dafür aber deutlich besser/umfangreicher/tiefgehender als generelle Suchmaschinen. • Problem: die wenigsten Nutzer haben für jede individuelle Suche die genau passende Suchmaschine im Hinterkopf, geben die URL ein und suchen dann dort. Nutzer suchen einfach auf Google. • Lösung von Google vor 5+ Jahren: Zusätzliche Boxen, die bei passenden Suchbegriffen eingeblendet werden und die Ergebnisse der jeweils (google- eigenen) vertikalen Suchmaschine anzeigen.11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 8
  9. 9. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Blütezeit der Universal-Boxen Google hat für nahezu jedes Thema eine Box übrig:11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 9
  10. 10. 2. Phase der Universal Search Mehr Vielfalt, neue Integrationen, mehr Geld für Google. 2010 - heute11.10.2012 OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin 10
  11. 11. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Google Product Search heißt jetzt Product Listing Ads (PLA) …und kostet pro Klick.11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 11
  12. 12. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Google+ Integrationen Aber keine für Facebook oder Twitter …11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 12
  13. 13. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Verbreitung von Rich Snippets Schöner Nebeneffekt für Google: die Webmaster schenken Google Massen an wertvollen, strukturierten Daten. Was macht Google damit?11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 13
  14. 14. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Vertikale „Nieschen“ Hotelsuche Flugsuche Rezepte11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 14
  15. 15. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Welche Rendite haben Kochrezepte? • Google muss Geld verdienen. • Also schaut Google sich an, in welchen Themen Geld verdient wird und wie Google dort mitverdienen kann: • Google Flights • Google Hotel Finder • …11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 15
  16. 16. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Google Flights Die Datenbasis (ITA Software) hierfür hat Google 2010 für 700 Millionen Dollar gekauft.11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 16
  17. 17. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Google Hotel Finder Wenn Google Produkte baut, sind die häufig erschreckend gut und sollten allen anderen Teilnehmer in diesem Marktumfeld zu denken geben.11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 17
  18. 18. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Google besetzt auch einzelne Themen11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 18
  19. 19. 3. Phase der Universal Search Mehr Inhalte direkt in den SERPs, weniger Gründe, das Google- Netzwerk zu verlassen.11.10.2012 OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin 19
  20. 20. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 1 | Google Knowledge Graph • Eine Art maschinenlesbares Wikipedia • Vor 2 Jahren von Freebase gekauft • Damals rund 12 Millionen Einträge • Google hat massiv in die Daten investiert: aktuell rund 500 Millionen Einträge • Der erste Schritt von Google in die semantische Suche: Google will Zusammenhänge und Abhängigkeiten verstehen und damit bessere Ergebnisse liefern11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 20
  21. 21. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 1 | Google Knowledge Graph Google hat Eintrag und Element richtig erkannt und zeigt das Ergebnis direkt an.11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 21
  22. 22. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 2 | Suche in privaten Daten • Google ist längst mehr als eine reine Suchmaschine: • Gmail ist führender Mail-Anbieter • Google Docs+Calendar wird in den nächsten Jahren ein ernsthaftes Problem für Microsoft • Google Drive bietet konkurrenzlos günstigen und sicheren Speicherplatz. • Android ist das beliebteste Mobiltelefon-Betriebssystem • Google will und wird all diese privaten Daten in die Ergebnisse einbeziehen.11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 22
  23. 23. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 2 | Suche in privaten Daten Beispiel: • Bei der Suche nach „Meine Flüge“ wird Google in Zukunft in die Gmail-Inbox gehen. • Dort alle Flugbestätigungen von Fluggesellschaften zusammensuchen. • Diese zusammenstellen, aufbereiten und in den SERPs darstellen.11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 23
  24. 24. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 3 | Suchen ohne zu Suchen • Auch wenn für uns der Computer aktuell das Hauptinterface zu Google ist, plant Google bereits weiter. • Smartphones und Tablets werden in den nächsten Jahren stark an Bedeutung für Google gewinnen. • Das Suchverhalten ist dort komplett anders. Google wird, basierend auf Nutzerverhalten und Hochrechnungen, sehr weitreichende Vorschläge machen und manche Suchen direkt ausführen – ohne dass der Nutzer das selber machen muss.11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 24
  25. 25. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz 3 | Suchen ohne zu Suchen • Erste Eindrücke davon gibt es mit Google Now auf aktuellen Android-Handys: wenn ich üblicherweise um 8 Uhr ins Büro fahre, sucht Google vorher schon nach der Stausituation auf meiner Standardroute. • Wir werden uns auf komplett neue Interfaces und „SERPs“ einstellen müssen.11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 25
  26. 26. OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Zusammenfassung • Die Zeiten, in denen sich Universal-Search in Boxen abspielte, sind vorbei. • Google baut mittlerweile sehr individuelle Lösungen auch für kleine Nischen – solange es dort Geld zu verdienen gibt. • Ein steigender Anteil der Suchanfragen wird direkt auf der Ergebnisseite von Google beantwortet werden. • Google wird einen Schritt zur semantischen Suchmaschine machen und durch die Verknüpfung mit privaten Daten (die auch in Google-Diensten verwaltet werden) seinem Ziel näher kommen: „Das Ziel von Google ist es, die Informationen der Welt zu organisieren und für alle zu jeder Zeit zugänglich und nützlich zu machen.“11.10.2012 Johannes Beus, Universal Search 26
  27. 27. Johannes Beus, SISTRIX Vielen Dank j.beus@sistrix.com11.10.2012 OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin 27

×