Online-Kommunikation beobachten – bewerten – steuern

2.036 Aufrufe

Veröffentlicht am

Vortrag von Markus Pirchner und Olaf Nitz beim PRVA PRofitreff am 5.März 2009 in Wien

Veröffentlicht in: Business, Technologie, News & Politik
1 Kommentar
2 Gefällt mir
Statistik
Notizen
Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
2.036
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
299
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
46
Kommentare
1
Gefällt mir
2
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Online-Kommunikation beobachten – bewerten – steuern

  1. 1. Internet unter der Lupe Online-Kommunikation beobachten – bewerten – steuern Olaf Nitz Österreich Werbung Markus Pirchner future bytes
  2. 2. Olaf Nitz <ul><li>Online-Kommunikation seit 2000 </li></ul><ul><li>Arbeit in verschiedensten Online-Agenturen – u.a. Knallgrau und Martrix / Hochegger in Wien </li></ul><ul><li>Seit 2008: Internet Strategie bei der Österreich Werbung </li></ul>
  3. 3. Markus Pirchner <ul><li>future bytes – Spezialagentur für Online-PR </li></ul><ul><li>AK PR 2.0 (Online Relations) im PRVA </li></ul><ul><li>Redaktion PRVAnews </li></ul><ul><li>7 Jahre Journalist </li></ul><ul><li>Seit 1986 PRVA-Mitglied </li></ul>
  4. 4. Worüber wir reden (sollten)
  5. 5. Eingrenzung <ul><li>Monitoring / Analyse / SEO </li></ul><ul><li>Vorrangig, aber nicht ausschließlich: </li></ul><ul><ul><li>„ Web 2.0“ </li></ul></ul><ul><ul><li>Einfache Tools </li></ul></ul><ul><ul><li>Kostenlose/kostengünstige Lösungen </li></ul></ul>
  6. 6. Monitoring
  7. 7. Social Networks
  8. 8. Walled Gardens
  9. 9. Facebook Monitoring
  10. 10. Facebook Lexicon http://www.facebook.com/lexicon
  11. 11. Bewertungsplattformen
  12. 12. RSS Beispiele
  13. 13. Blogs
  14. 14. Blogs <ul><li>Technorati (133 Mio Blogs) </li></ul><ul><ul><li>Authority / # of Fans </li></ul></ul><ul><ul><li>Suche per RSS-Feed automatisieren </li></ul></ul><ul><li>Bloglines, Google Blog Search, BlogPulse </li></ul><ul><li>Feedreader, FeedBurner </li></ul>
  15. 15. RSS
  16. 16. Aggregieren – publizieren <ul><li>FeedFuze </li></ul><ul><li>Netvibes </li></ul><ul><li>Google Reader </li></ul><ul><li>Yahoo Pipes </li></ul><ul><li>Usw. </li></ul>
  17. 17. twitter <ul><li>tweetgrid (Echtzeit-Monitoring) </li></ul><ul><li>tweetscoop </li></ul><ul><li>twithority </li></ul><ul><li>monitter (local twitter search) </li></ul>
  18. 18. Analyse
  19. 19. Website <ul><li>Logfiles </li></ul><ul><li>Tagging </li></ul><ul><li>Webalizer, awstats </li></ul><ul><li>Google (Trends, Insights, PageRank) </li></ul><ul><li>Google Analytics, Yahoo! Analytics, Kontagent usw. </li></ul><ul><li>Alexa </li></ul>
  20. 20. Blogosphäre <ul><li>Technorati </li></ul><ul><li>Google </li></ul><ul><li>Comment Index </li></ul><ul><li>Social graph </li></ul>
  21. 21. twittersphere <ul><li>Twithority </li></ul><ul><li>Twitscoop </li></ul>
  22. 22. Kommerzielle Services <ul><li>Radian6 </li></ul><ul><li>TNS Cymfony </li></ul><ul><li>BuzzLogic </li></ul><ul><li>Nielsen BuzzMetrics </li></ul><ul><li>TruCast (by Visible Technologies </li></ul><ul><li>Cision </li></ul><ul><li>u.v.a. </li></ul>
  23. 23. Radian6
  24. 24. Suche
  25. 25. Suchmaschinen-Optimierung & PR <ul><li>Verhältnis zu Informationen hat sich durch den permanenten Zugang verändert </li></ul><ul><li> von der „Gutenberg Galaxis“ zur „Google Galaxis“ </li></ul><ul><li>Suchmaschinen übernehmen Aufgaben von Journalisten und Medien </li></ul><ul><ul><li>Zugang zu Informationen </li></ul></ul><ul><ul><li>Bewertung und Gewichtung von Informationen </li></ul></ul><ul><li>Reputation wird vom Ranking beeinflusst </li></ul><ul><li> SEO ist Aufgabe der PR </li></ul>
  26. 26. Nutzung von Google zur Recherche von Journalisten 95% Quelle: http://www.journalistenausbildung.at/pdf/So_arbeiten_Oesterreichs_Journalisten.pdf
  27. 27. Klickrate & Position #1 #2 #3 #4 #5 #6 #7 #8 #9
  28. 28. Was ist zu tun? On-Site Optimierung Off-Site Optimierung
  29. 29. On-Site-Optimierung Tipps <ul><li>Sauberes HTML </li></ul><ul><li>Inhalte gut strukturieren </li></ul><ul><li>Inhalte kontextuell verlinken </li></ul><ul><li>Keywords bewusst einsetzen </li></ul><ul><li>Content regelmäßig und oft updaten </li></ul><ul><li>Ständig beobachten & optimieren </li></ul>
  30. 30. Off-Site Optimierung <ul><li>LINKS! </li></ul>
  31. 31. Ausblick: Universal Search
  32. 32. Danke! http://futurebytes.at http://olafnitz.net
  33. 33. Weiterführende Links <ul><li>Beispiel Universal Search: http://www.google.com/search?hl=en&q=steve+jobs </li></ul><ul><li>Social Networks: https://www.xing.com / http://www.facebook.com / </li></ul><ul><li>Microblogging: http://twitter.com http://www.twitscoop.com / http://twithority.com / http://monitter.com / </li></ul><ul><li>Blog-Suchmaschinen: http://blogsearch.google.com / http://blogpulse.com / http://technorati.com / </li></ul><ul><li>SEO-Guide von Google: http://www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf </li></ul><ul><li>Übersicht über Monitoring/Analyse-Tools: http://mashable.com/2008/12/29/brand-reputation-monitoring-tools/ </li></ul><ul><li>Web Analytics: http://www.google.com/analytics / , http://web.analytics.yahoo.com / </li></ul><ul><li>Weitere (Auswah): http://sixrevisions.com/usabilityaccessibility/10-promising-free-web-analytics-tools/ </li></ul>

×