ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Italien

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"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

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ÖW Marketingkampagne Sommer 2014 Italien

  1. 1. Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung in Italien 2014 Denise.Mielniczek@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick. Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
  2. 2. Sommerkampagne 2014 weltweit Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
  3. 3. Bedeutung Herkunftsmarkt Italien • 22,2 Mio. Auslandsreisen • Reisevolumen 2012 in Österreich: 2,92 Mio. Nächtigungen/ 1,06 Mio. Ankünfte • Marktanteil Österreich: 2,2 % Nächtigungen und 2,9% bei den Ankünften Potenzial Sommer • 4 Mio. sanfte Sommerurlauber davon 1,2 Mio. Natururlauber • 5 Mio. Kultur- und Städtereisende Der Markt Italien Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
  4. 4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in Markt Italien Natur & Bewegung 35% Kultur 35% Kulinarik 15% Regeneration 15% Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
  5. 5. Zielgruppe der Kampagne Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
  6. 6. Marketingmix und Reichweite Markt Italien, März 2014 – September 2014 Presse 25% Klassische Werbung 35%DM 5% Online Werbung 25% WiKo 10% Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite Klassische Werbung 35% Magazin „Sommerglücksmomente“ und Schaltung von Kooperationsanzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien 200.000 Auflage durch Beilage Magazin, ca. 5 Mio. Leser durch Kooperationsanzeigen Online Werbung 25% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL ca. 170 Mio. Ad Impressions und 80.000 Visits auf der Kampagnenseite, rund 3.000 Visits pro Partnerdarstellung Presse 25% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, Pressegespräch 5 Mio. Leser durch geschätzte Clippings aller PR-Aktivitäten Wirtschaftskooperationen 10% Bewerbung in Kooperation mit lokalem Wirtschaftspartner 28.000 B2C-Kontakte Direct Marketing 5 % Direct Mailing, Urlaubsservice 170.000 B2C-Kontakte Gesamtreichweite ca. 180 Millionen Sichtkontakte Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
  7. 7. Klassische Werbung • Umfang: 48 Seiten • Auflage: 200.000 Exemplare Magazin zu „Cogli l‘estate“ • Vertrieb: als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien (zB: Sette Green, Focus, Dove, Touring,.. ), als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum Sommerurlaub • Erscheinungszeitraum: ab April 2014 Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
  8. 8. Klassische Werbung Printanzeigen Die ÖW investiert EUR 350.000,- in Printanzeigen und Außenwerbung im Zeitraum von März bis Juli 2014. Die Imageanzeigen werden gekoppelt mit den Printanzeigen der Partner. Die Image- und Angebotsanzeigen erreichen rund fünf Millionen Leser. Jedes Partnerangebot erscheint bis zu fünf Mal. Kooperationsanzeigen Kooperationsanzeigen 2013 Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
  9. 9. Online Werbung Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit rund 80.000 erwarteten Visits • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/it Social Media Integration Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
  10. 10. Presse Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch • Integration bei Presse-Veranstaltungen und Pressegespräch für die Goldpartner • E-Pressenewsletter: Versand an rund 450 Journalisten • Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen mit Platzierung Ihrer Themen • Aufnahme in den PR-Newsroom auf www.austria.info/it Presseveranstaltung 2013, Rom Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
  11. 11. Wirtschaftskooperation Wirtschaftspartner Wir suchen einen Wirtschaftspartner, der zur Philosophie von „Cogli l‘estate“ passt. Geplant ist die Durchführung eines Gewinnspiels, der Vertrieb von Promo-Flyern in Geschäften und unterstützende Aktionen im Internet und PR. Events in Mailand und Turin im Rahmen der Wirtschaftskooperation mit „Lush“, Juni/Juli 2013 Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
  12. 12. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Klassische Werbung Magazin „Cogli l‘estate“: 48 Seiten, 200.000 Auflage, Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt via ÖW-Urlaubsservice; Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot Angebotsanzeigen Schaltung in zielgruppenaffinen Medien  2 Seiten  Darstellung des Angebots (1/4 Seite) auf bis zu fünf Anzeigenseiten  1 Seite -  ½ Seite - Online Werbung • Integration in die Kampagnenwebsite www.austria.info/it mit rund 80.000 Visits inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes • CPC-Anzeigen und Versand von Direct E- Mails für Ihr Kampagnenangebot • B2C Newsletter an 16.000 Empfänger • Social Media Integration mit 2 Angeboten ca. 3.000 Visits* min. 3.000 Klicks  2 x mit 1 Angebot  mit 1 Angebot ca. 1.500 Visits* min.1.500 Klicks  1 x mit 1 Angebot - mit 1 Angebot ca. 500 Visits* min. 500 Klicks via Kampagnenteaser - Presse • Presse-Veranstaltung/Pressegespräch • Integration bei Presse-Aussendung   -  -  Wirtschaftskooperation  - - Preis exkl. MwSt. * Durchschnittswert pro Partnerdarstellung EUR 14.490,- EUR 8.490,- EUR 4.900,- Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
  13. 13. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 31.10.2013 Beilage Magazin in Medien Kooperationsanzeigen Verteilung Magazin via Urlaubsservice Online Werbung Kampagnenwebsite Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation Aufbereitung & Abstimmung der Partnerinhalte Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
  14. 14. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand 31.07.2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2013. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
  15. 15. Rechnungsadresse Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  IT Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – September 2014 EUR 14.490,-  IT Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – September 2014 EUR 8.490,-  IT Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – September 2014 EUR 4.900,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Sommerglücksmomente „Cogli l‘estate“. Markt Italien 2014 Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +39 02 43990176 Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
  16. 16. Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630 Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen: Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig. Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien, Österreich Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +39 02 43990176 Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomente „Cogli l‘estate“. Markt Italien 2014 Sommerglücksmomente 2014 Markt Italien
  17. 17. Denise Mielniczek denise.mielniczek@austria.info Tel: 0039 02 467519-04 Fax: 0039 02 43990176 Via Boccaccio 4 20123 Milano Italien Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!

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