2. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft
aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in
Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten
Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und
kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden,
urlaubsinteressierten Zielgruppe
3. Potential am Markt Schweden
Potential | Bedeutung Markt SE
• Wichtiger Reisemarkt Europas mit 10,5 Mio. Auslandsreisen bei 9,2 Mio.
Einwohner
• Volumen 2011: 746.684 Nächtigungen | 191.405 Ankünfte
• 4,4 Mio. potentielle Sommererholungsurlauber für Österreich
Stimmungsbericht
„Die Schweden sind sehr reisefreudig. Sie erleben gerne neues und sind moderat
aktiv. Sie setzen hohe Ansprüche an Qualität der Unterkunft und der
Gastronomie und sind dafür auch bereit tief in die Tasche zu greifen!“
Zielsetzung/Mechanismus
• Potential bestmöglich ausschöpfen = hohe Reichweite
• Begehrlichkeit wecken = klares Leistungsversprechen/Produkt
• Marktanteile von Mitbewerbern abziehen = Preis-Leistung
• Nächtigungszahlen steigern = Anfragen generieren
4. Zielgruppe der Kampagne
• 35 – 65 Jahre
• meist verheiratet mit Kindern, „Empty
Nesters“ und DINKs
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
Urlaubsmotive:
• Neues Erleben und sich Erholen
• Außergewöhnliches sehen
• In der Natur sein
• Gemeinsam mit Familie und Freunden
• Exklusive Unterkunft
5. Ihre Vorteile am Markt Schweden
• Intelligenter Cross-Marketing Mix und höhere Durchdringung
des Marktes durch Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und attraktive Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW Mitarbeiter/innen
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und
Kampagnenoptimierung
6. Marketingmix und Reichweite
Schweden, Jänner 2013 – Juli 2013
WiKo Presse
10% 20%
Klassische Werbung
Online 20%
44%
DM
6%
Marketingmix
Online Werbung 44% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien
Magazin Sommerglücksmomente: 110.000 Stück Auflage, Beilage in
Klassische Werbung 20%
zielgruppenaffinen Printmedien
Presse 20% Presseaussendungen, PR-wirksames Event
Wirtschaftskooperation 10% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner
Direct Marketing 6% B2C Newsletter an 18.000 schwedische Abonnenten
Gesamtreichweite ca. 40 Millionen Sichtkontakte
7. Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“
• Umfang: 36 Seiten inkl.
Response-Element
• Auflage: 100.000 Exemplare
• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken
und hochwertigen Medien wie RES,
Elle, Residence, Gourmet
• Erscheinungszeitraum: April 2013
• Darstellung Ihres Produkts mit Text, Bild
und Angebot
Abbildung: Magazin „väl framme“ 2012
8. Online Werbung
iPad Magazin „Sommerglücksmomente“
• Ihre Angebote ergänzend zum
Printwerbemittel nun auch in der aktuellen
mobilen Ausgabe
• Ihre Themen können noch interaktiver
dargestellt werden durch Videos,
Bildergalerien, Angebote, etc.
Abbildung: ipad Magazin | iAustria Smartphone App
9. Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche
und suchmaschinenoptimierte
Kampagnenwebsite
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/se
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-
Medien, Online-Netzwerken und Social
Media effektiv und effizient beworben.
Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
10. Presse
Pressedienst
Ihr Sommerthema in unseren elektronischen
Presseaussendungen an 200 Journalisten
Pressepitching
ständige B2B-Betreuung durch unseren
Presseverantwortlichen mit Platzierung Ihrer
Themen und Vermittlung von passenden
Journalisten
PR-Event Wein & Genuss
Begegnen Sie direkt der Zielgruppe vor Ort in
Schweden und begeistern Sie selbst für Ihr
Urlaubsziel!
Abbildung: Logos Tageszeitungen, Magazine
11. Wirtschaftskooperation
Outdoor-Sporthandelskette
(Partner noch tba)
• Im Zuge einer Kooperation mit einer renommierten Sporthandelskette in Schweden
bringen wir Ihr Sommerprodukt direkt an Sport- und Outdoor begeisterte Kunden.
• Beilage des Sommermagazins der ÖW in einer Aussendung der
Sporthandelskette.
• In-Store-Promotion
12. Direct Marketing
B2C-Newsletter
• Integration Ihres Angebotes in die schwedische
Ausgabe des austria.info-Newsletters mit
18.000 Abonnenten
• Öffnungsrate: 20%
• Gewinnspiele erhöhen die Zugriffe auf Ihr
Angebot!
Abbildung: B2C Newsletter Sommer 2012
13. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Online
Kampagnenwebsite: www.austria.info/se
Eigene Angebotsseite mit Prospektdownloadmöglichkeit und
Einbindung Ihres Social Media-Kanals.
CpC-Kampagne: Schaltung Ihres eigenen Werbemittels mit via Kampagne
Verlinkung auf Ihre Angebotsseite
Applikationen: Einbindung Ihrer Angebote mit Bild und Text im ipad 2 Angebote 1 Angebot -
Magazin der ÖW
Klassische Werbung
Magazin Sommerglücksmomente: 100.00 St. Auflage, Beilage in 2/1 Seite 1/1 Seite -
reichweitenstarken Medien wie z.B. RES, Elle, Gourmet, Residence;
Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot.
Wirtschaftskooperation
mit einem renommierten Outdoor-Sportartikel Händler, inkl. In-Store -
Promotion
Presse
ÖW Pressedienst: E-Presseaussendung an 200 Journalisten 2 PA 1 PA -
Laufende Medienarbeit, inkl. Pressepitching 2 Journalisten 1 Journalist -
PR-Event - -
Direct Marketing 1 Geheimtipp-Teaser 1 Geheimtipp-Teaser 1 Angebotsteaser
B2C Newsletter an 18.000 Empfänger pro Ausgabe 1 Angebotsteaser 1 Angebotsteaser
Preis exkl. MwSt. (zzgl. 1 Gutschein für Sommerurlaub 4 pax. 6 ÜN) SEK 70.020,- * SEK 43.770,-* SEK 26.260-*
14. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb Mär Apr Mai Juni Juli
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 31.11.2012
Beilage Print-Magazin
Online-Bewerbung
Kampagnenwebsite
PR-Event
Pressedienst
Wirtschafts Kooperation
15. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden - siehe
Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach
Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere
Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl
bevorzugt behandelt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.9.2012
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der
jeweiligen Sprache bzw. Englisch detailliert beschrieben und online
buchbar sein
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
16. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Schweden 2013
Österreich Werbung Kopenhagen, Postboks 1087, 1008 København K
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +45 3373 0890 oder per mail an monika.grinschgl@austria.info
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
DK Teilnahmepaket Gold 1 Jänner bis Juli 2013 SEK 70.020,-
DK Teilnahmepaket Silber 1 Februar bis Juli 2013 SEK 43.770,-
DK Teilnahmepaket Bronze 1 April bis Juli 2013 SEK 26.260.-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim derzeitigen Wechselkurs von 8,9 (Stand:
1.7.12) entspricht die Gesamtsumme in SEK einem Richtpreis von ca. EUR 3.000,- 5.000,- bzw. 8000,-. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der
Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen. (Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
17. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Schweden 2013
Österreich Werbung Kopenhagen, Postboks 1087, 1008 København K
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +45 3373 0890 oder per mail an monika.grinschgl@austria.info
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! D i e Lei s t ungen des P ak et es i s t auf 8 G ol d - bzw. S i l berpart ner k al k ul i ert . B ei geri ngerer
B etei l i gung k ann es zu Ä nderungen der K am pagnenel em ent en k om m en. B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h
W erbung l aut B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers t el l t e Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt
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D ri tte i s t nur m i t aus drüc k l i c her Genehm i gung der Ö s t errei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zung
des s el ben i s t unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen G es c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2 001 (s i ehe
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Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630
B ei A bs age/S torno durc h den A uftraggeber nac h s c hri f t l i c her A uf t rags ert ei l ung erl auben wi r uns f ol gende P aus c hal en, j ewei l s v om G es am t v ol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
18. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Monika Grinschgl, Kundenmanagement Dänemark & Schweden
monika.grinschgl@austria.info
Telefon: +45 3373 0884
Fax: +45 3373 0890
Adresse:
Østrigs Turistbureau
Postboks 1087
1008 København K
Danmark
