Marketingkampagne Winter 2013/14 Deutschland

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Weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Winter 2013/14

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Marketingkampagne Winter 2013/14 Deutschland

  1. 1. Ein Winter voller LebensfreudeAnkommen und aufleben.Die weltweite Marketingkampagne derÖsterreich Werbung in Deutschland 2013/2014iris.wermescher@austria.infoDie wichtigsten Informationen auf einen Blick.
  2. 2. Die neue ÖW MarketingkampagneÖsterreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtigeUrlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter vollerLebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweitenMarketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht undkreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  3. 3. Ihre Vorteile bei einer Beteiligung• intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des Marktes durch Budgetbündelung• mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf• exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten• persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung• laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  4. 4. Inhaltliche Ausrichtung der KampagneWinterkampagne 2013/2014 in Deutschland Im Mittelpunkt der neuen Kampagne steht der Gast als Testimonial, der seinen selbst erlebten Winter voller Lebensfreude durch individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur, Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.Angebotsinhalte PresseinhalteWinterurlaub im Schnee – Winterurlaub im Schnee –Skifahren PLUS Faszination SchneeKernbotschaften: Kernbotschaften:• Wintersportkompetenz wie z.B. • spezifische Einstiegsprogramme Schneesicherheit unter Anleitung• Servicequalität • kuschelig, authentisch und zeitgemäße• erleben und entspannen Atmosphäre • Gegenwelten zum grauen Winter-Alltag
  5. 5. Zielgruppe • 35-65 Jahre, überdurchschnittlich hohes Bildungsniveau, höhere Einkommens- klassen, Paare und Familien • Gesamtpotenzial: ca. 18-20 Mio. Wintersportler: 10,4 Mio. Sanfter Winterurlauber: 10,2 Mio. Urlaubsmotive • Aktivurlaub im Schnee mit viel Bewegung und Sport (Skifahren, Snowboarden, Langlaufen, ...) • Erholungsurlaub im Schnee (nichts tun, entspannen, wenig Bewegung/Sport) • Gegenwelt zum grauen Winter in Deutschland genießenAlle relevanten Marktforschungs- und Strategiedaten, welche als Grundlage für dieKampagnenkonzeption dienten, finden Sie unter www.austriatourism.com/winter-deutschland
  6. 6. RückblickKampagne Weite Winterwelten2012/13 im Markt Deutschland• Print: 600.000 Auflage durch redaktionelle Strecke im 4-Seasons-Magazin und durch Verlagsspecial mit der „freundin“• Online Werbung: 115.400 Klicks auf die Werbemittel und 205 Mio. Werbemittel- einblendungen (Ad Impressions)• Presse: bislang ca. 30 Millionen Kontakte durch Presseartikel in Zeitungen wie Passauer Neue Presse, Spiegel, Westdeutsche Allgemeine Zeitung, Brigitte Weiterführung 2013/14 als „Ein Winter voller Lebensfreude“ Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  7. 7. Marketingmix und -zieleMarkt Deutschland, Oktober 2013 – März 2014 DM WIKO 7% 12% PR 10% Online 34% Klassische Werbung 37%Marketingmix Marketingziele ÖW Magazin „Ein Winter vollerKlassische Werbung 37% 200.000 Auflage Lebensfreude“ als Beileger austria.info/winter, Einsatz von Imagevideo bzw. BE-Videos, CpC-Kampagne, 90.000 Gesamt-Klicks auf die Werbemittel, ca. 72.000Online Werbung 34% Urlaubsservice Live-Chat (Online- Visits, 225 Mio. Werbemitteleinblendungen (Ad Beratungstool), iSKI Austria, ÖW iPad-App, Impressions) Social Media, Verwendung von QR-Codes Presseveranstaltung, Presseaussendungen,Presse 10% 30 Mio. Kontakte durch Pressearbeit Newsroom etc. Wirtschaftskooperation mit Intersport, Löffler,Wirtschaftskooperation 12% 100.000 Kontakte Deutsche Bahn etc.Direct Marketing 7% Direct Mailing an 25.000 deutsche Empfänger 25.000 AdressenGesamtreichweite ca. 31 Millionen Sichtkontakte (exkl. AIs) Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  8. 8. Klassische Werbung ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“ • Umfang: 16 + 4 Seiten inkl. Response-Element • Auflage: 200.000 Exemplare • Vertrieb: 1. als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien (z.B. freundin, Süddeutsche Zeitung) 2. als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum Winterurlaub • Erscheinungszeitraum: ab Oktober 2013Abbildung: Beispiel eines ÖW Winter-Magazins Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  9. 9. Klassische Werbung Redaktionelle Strecke • Kundenmagazin eines Outdoor- bzw. Sportartikelhändlers wie z.B. „4-Seasons“, sportslife • Zielgruppe: Ausdauer- und Extremsportler, naturbegeisterte Urlauber, aktive Familien • hochwertiger Magazincharakter durch exklusive Reisereportagen, Service- und Hintergrundberichte, erstklassige Fotos und anspruchsvolles Layout • Auflage: 400.000 Stück • Ihre redaktionelle Präsenz inkl. Text, Bild und Kontaktdaten, keine Logo-EinbindungAbbildung: 4-Seasons Magazin Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  10. 10. Online Werbung • direkte Bewerbung Ihrer Angebotsseite auf www.austria.info/de/wintererlebnis über CpC- Kampagnen • Darstellung Ihrer wichtigsten Winterthemen auf austria.info mit direkter Verlinkung auf Ihre Internetseite (fortlaufende Aktualisierung der Inhalte möglich) • Integration Ihrer aktuellen Web 2.0 Inhalte mittels Widget auf Ihren Angebotsseiten • interaktive UrlauberberatungiSKI-App • Ihr Angebot im iPad Magazin und auf der iSKI-App Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  11. 11. Presse • Pressegespräch: Präsentation Ihres Winter- Angebots für ausgewählte Journalisten • Pressedienst – Präsentation Ihres Themas in einer unserer hochwertigen Presseaussendungen an 500 Journalisten • Aufbereitung und Distribution Ihres Textes im digitalen Pressenewsletter (unser monatliches Medium an rund 400 deutsche Journalisten) • ÖW Newsroom: Online-Präsentation Ihres Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Presseunterlagen • Medienarbeit: Laufende Kommunikation IhresWinter-Pressedienst 12/13 Winterthemas im Rahmen der B2B-Betreuung in Deutschland durch unser Presseteam Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  12. 12. Wirtschaftskooperation Wir präsentieren die Kampagne im Zuge einer umfassenden Wirtschaftskooperation. Derzeit stehen wir in Verhandlung mit Partnern wie Löffler und der Deutschen Bahn über Werbekooperationen wie z.B.: • Online- und Newsletter-Integrationen • Präsenz in Katalogen und Kundenmagazinen • Nutzung derer Vertriebskanäle • Bahn-Booklet (Integration Gold-Partner 2 Seiten) ca. 100.000 KontakteBahn-Booklet der Sommerkampagne 2013 Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  13. 13. Direct Marketing Mailing • Ihr Winterangebot inkl. Text, Bild und Kontaktdaten, keine Logo- Einbindung • Auflage: 25.000 winteraffine Adressaten (80% ÖW-, 20% Fremd- adressen) • Format: A5 Hochformat • Umfang: ca. 12 Seiten inkl. Response-Element • Versandzeitpunkt: Mitte / Ende Oktober 2013Abbildung: Direct Mailer Winterkampagne 2011/12 Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  14. 14. Teilnahmepakete und Preise - Seite 1 Gold Silber BronzeKlassische Werbung• Redaktionelle Strecke im Kundenmagazin eines Outdoor- bzw. ½-Seite ¼-Seite - Sportartikelhändlers wie z.B. „4-Seasons“ von Globetrotter, sportslife von Intersport, Auflage: ca. 400.000 Stück• Beileger des ÖW Magazins „Ein Winter voller Lebensfreude“ in einem führenden Printmagazin (z.B. freundin) und/oder Tageszeitung (Süddeutsche 1 Seite ¼-Seite Nennung Zeitung), Auflage 200.000 StückOnline Werbung• Kampagnenwebsite: www.austria.info/de/wintererlebnis mit ca. 72.000 Visits 2 Angebote 1 Angebot 1 Angebot Individuelle Angebotsseiten mit wahlweiser Verteilung eines Angebotes auf die Kategorien „Skifahren PLUS“ und „Faszination Schnee“ inkl. Prospektdownloadmöglichkeit und Einbindung Ihres Social Media Kanals 7.000 Klicks 2.000 Klicks• CpC-Kampagne: Optimierte Schaltung Ihres individuellen Werbemittels 3.000 Klicks (≙ ca. 5.600 (≙ ca. 2.400 (≙ ca. 1.600 mit garantierten Klicks und Visits Visits) mit ca. Visits) mit ca. Visits) mit ca. 17,5 Mio. AIs 7,5 Mio. AIs 5 Mio. AIs• Bewerbung der Kampagne im ÖW-Newsletter (65.000 Abonnenten) mit    Weiterleitung auf die Kampagnenwebseite; Zeitraum: 10/2013 – 03/2014 -  -• Integration Ihres Angebotes in die App iSKI Austria und das iPad Magazin Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  15. 15. Teilnahmepakete und Preise - Seite 2 Gold Silber BronzePresse• Eine individuelle Presseveranstaltung: Pressefahrt in Ihre Destination  oder Redaktionstour in Abstimmung mit der Österreich Werbung je nach Marktlage• Pressegespräch 1 Teilnahme 1 Teilnahme -• Redaktionelle Aufbereitung Ihres Informationsmaterials   • Präsentation im Presseportal der Österreich Werbung auf austria.info/de   • Integration Ihrer Themen bei individuellen Redaktionsterminen und    Organisation der eventuell daraus resultierenden Einzelrecherchen• Integration in den Pressedienst der Österreich Werbung: postalischer   - Versand an 500 ausgewählte ReisejournalistenWirtschaftskooperation• Integration in eine Wirtschaftskooperation mit zielgruppenaffinen  - - Unternehmen wie Intersport oder Löffler, Deutsche Bahn etc.Direct Marketing• Direct Mailing an 25.000 Adressen in Deutschland 1 Seite - (80% ÖW-, 20% Fremdadressen)Preis exkl. MwSt. EUR 29.500.- EUR 14.500,- EUR 3.500,-ZusätzeGewinnspielreise: 5 ÜN, 2 Pax, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass, 1 Ski-Plus-Angebot Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  16. 16. ZeitplanAktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb MärzBereitstellung der UnterlagenPresseveranstaltungenKampagnenchannelCpC-KampagneBeileger ÖW-UrlaubsjournalWirtschaftskooperationDirect Mailing Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  17. 17. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Januar 2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner.Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 15.06.2013.Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website detailliert beschrieben und online buchbar sein.Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Deutschland
  18. 18. AuftragsbestätigungEin Winter voller Lebensfreude. Markt Deutschland 2013/14Österreich Werbung Deutschland, Klosterstraße 64,10179 BerlinBitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +49 30 213 66 73 Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  DE Goldpaket Winterkampagne D Oktober 2013 – März 2014 EUR 29.500,-  DE Silberpaket Winterkampagne D Oktober 2013 – März 2014 EUR 14.500,-  DE Bronzepaket Winterkampagne D Oktober 2013 – März 2014 EUR 3.500,-Rechnungsadresse Auftraggeber* Ansprechpartner * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Deutschland AuftraggeberD i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l autB egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z.D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i taus drüc k l i c her Genehm i gung der Österrei ch W erbung zul ässi g. D i e W ei tergabe des ausgearbei teten V orschl ags an D ri tte zur U m set zung dessel ben i stunters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der l et zt gül t i gen Fas s ung (s i ehewww.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v eMehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630B ei A bs age/S torno durc h den A uftraggeber nac h s c hri f t l i c her A uf t rags ert ei l ung erl auben wi r uns f ol gende P aus c hal en, j ewei l s v om G es am t v ol um enberec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :Ab Auftragserteilung: 25,00%60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%29 Tage und weniger: 100,00%D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung.Für Frem dl ei s tungen gel ten deren S tornobedi ngungen. D er V ert rags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
  19. 19. Wir freuen uns auf dieZusammenarbeit!Iris Wermescher Fanny Brommeriris.wermescher@austria.info fanny.brommer@austria.info+49 30 219148-13 +49 30 219148-52+49 30 219148-50 +49 30 219148-50Klosterstraße 64 Klosterstraße 6410179 Berlin 10179 BerlinDeutschland Deutschland

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