Website Optimierung und Erfolgskontrolle Vortrag beim Kölner Unternehmer Club  25.02.2010
<ul><li>infotrust </li></ul><ul><li>Seit 1998 E-Marketing Beratung  </li></ul><ul><ul><li>Website Texte – Redaktion / Opti...
<ul><li>Website Optimierung - Vorgehensweise </li></ul><ul><li>Unternehmensanalyse – Konkurrenten, Zielgruppen, Märkte, Pr...
<ul><li>Unternehmensanalyse </li></ul><ul><li>Konkurrenten, Zielgruppen, Märkte, Produkte, Dienstleistungen   </li></ul><u...
Keywordanalyse – Was sucht die Zielgruppe?
Website Struktur – Orientierung am Suchverhalten
<ul><li>Redaktion der Website Texte </li></ul><ul><li>Website Texte sollen  </li></ul><ul><li>ca. 250 Worte! </li></ul><ul...
<ul><li>Redaktion der Website Texte – Das Suchmaschinenlisting </li></ul><ul><li>Das Suchmaschinenlisting besteht aus   </...
Redaktion der Website Texte – Ausschnitt aus einer Projektdatei
<ul><li>Redaktion der Website Texte – Profi Immobilien Köln </li></ul>
<ul><li>Aus der Praxis 1 - Stereotyper Website-Aufbau </li></ul><ul><li>Dienstleister wie PR-Agenturen, Werbeagenturen etc...
<ul><li>Aus der Praxis 2 - Rhetorik im Web </li></ul><ul><li>Bsp. 1  Werbeagentur Aachen - Menüpunkt &quot;Kompetenz&quot;...
<ul><li>Aus der Praxis 2 - Rhetorik im Web </li></ul><ul><li>Bsp. 2 – Unternehmen Kunststoffverarbeitung </li></ul><ul><li...
<ul><li>Optimierung weiterer Website Inhalte - Bilder </li></ul>
<ul><li>Optimierung weiterer Website Inhalte - PDF-Dateien </li></ul>
<ul><li>Erfolgskontrolle mit  Google Analytics </li></ul><ul><li>Website-Traffic: Zuwachs – Entwicklung - Besucher </li></ul>
<ul><li>Erfassung von Website-Umsatz und Conversion Rate </li></ul>Erfolgskontrolle mit Google Analytics
<ul><li>Aufbau von externen Links – Kontrolle mit Google Webmaster Tools </li></ul>
<ul><li>Aufbau von externen Links – Soziale Medien - Twitter </li></ul>
<ul><li>Warum Websites keine Besucher haben. Oder nicht gefunden werden! </li></ul><ul><li>Häufige Ursachen </li></ul><ul>...
<ul><li>9 von 200 Faktoren, die das Google Ranking beeinflussen </li></ul><ul><li>Alter der Domain </li></ul><ul><li>URL /...
<ul><li>Exkurs – Was wollen Nutzer von meiner Website? </li></ul><ul><li>Quelle:  http://4q.iperceptions.com </li></ul>
<ul><li>Partner </li></ul><ul><li>Selisky Design, Castrop Rauxel Norbert Selisky Grafik-Design, Webdesign </li></ul><ul><l...
<ul><li>Wir beantworten gerne Ihre Fragen. Nehmen Sie mit uns Kontakt auf.  </li></ul><ul><li>Infotrust – E-Marketing Bera...
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Vortrag kuk-0210

  1. 1. Website Optimierung und Erfolgskontrolle Vortrag beim Kölner Unternehmer Club 25.02.2010
  2. 2. <ul><li>infotrust </li></ul><ul><li>Seit 1998 E-Marketing Beratung </li></ul><ul><ul><li>Website Texte – Redaktion / Optimierung für Website Besucher und Suchmaschinen </li></ul></ul><ul><ul><li>Google Analytics Beratung- Online Marketing Erfolgskontrolle und Optimierung </li></ul></ul><ul><ul><li>Einsatz von Kernkennziffern für unterschiedliche Online Geschäftsmodelle zur Erfolgskontrolle </li></ul></ul><ul><ul><li>Marketing mit sozialen Medien wie Twitter und Facebook </li></ul></ul><ul><ul><li>Projektbegleitung beim Relaunch von Websites </li></ul></ul><ul><ul><li>Partnerschaften zu qualifizierten Unternehmen </li></ul></ul>
  3. 3. <ul><li>Website Optimierung - Vorgehensweise </li></ul><ul><li>Unternehmensanalyse – Konkurrenten, Zielgruppen, Märkte, Produkte, Dienstleistungen </li></ul><ul><li>Darauf aufbauend Keywordanalyse </li></ul><ul><li>Erstellung der Website Struktur </li></ul><ul><li>Redaktion der Website Texte </li></ul><ul><li>Optimierung weiterer Website Inhalte - Bilder und PDF-Dateien </li></ul><ul><li>Erfolgskontrolle mit Google Analytics </li></ul><ul><li>Aufbau von externen Links </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Unternehmensanalyse </li></ul><ul><li>Konkurrenten, Zielgruppen, Märkte, Produkte, Dienstleistungen </li></ul><ul><li>Ermittlung der Basis-Daten / Ausgangslage im Erstgespräch </li></ul><ul><li>Eingrenzung Informationsbedarf / Entwicklung Fragenkatalog </li></ul><ul><li>Briefing-Gespräch / Telefon-Interview anhand des Fragenkatalogs </li></ul><ul><li>Erarbeitung der Seitentexte, u. U. Ergänzung durch weiterführendes Material </li></ul>
  5. 5. Keywordanalyse – Was sucht die Zielgruppe?
  6. 6. Website Struktur – Orientierung am Suchverhalten
  7. 7. <ul><li>Redaktion der Website Texte </li></ul><ul><li>Website Texte sollen </li></ul><ul><li>ca. 250 Worte! </li></ul><ul><li>schnell und direkt informieren </li></ul><ul><li>Nutzwerte, Besonderheiten und USPs herausstellen </li></ul><ul><li>sachlich bleiben, sich auf Relevantes konzentrieren </li></ul><ul><li>mit adäquaten Selbstaussagen arbeiten </li></ul><ul><li>Anbindungen schaffen und Affinitäten erkennbar werden lassen </li></ul>
  8. 8. <ul><li>Redaktion der Website Texte – Das Suchmaschinenlisting </li></ul><ul><li>Das Suchmaschinenlisting besteht aus </li></ul><ul><li>Dokumententitel <title> Profi Immobilien Management Köln - Radefeld / Leipzig </title> </li></ul><ul><li>Meta-Beschreibung <meta name=&quot;description&quot; content=” Profi Immobilien Management Köln, Radefeld / Leipzig - Wertbeständigkeit und Wertzuwachs für Ihre Immobilie - Ihr Eigentum verpflichtet uns! &quot; /> </li></ul><ul><li>Für jede Webseite werden aufbauend auf Keyword / Inhalt eigenständige title und description geschrieben </li></ul>
  9. 9. Redaktion der Website Texte – Ausschnitt aus einer Projektdatei
  10. 10. <ul><li>Redaktion der Website Texte – Profi Immobilien Köln </li></ul>
  11. 11. <ul><li>Aus der Praxis 1 - Stereotyper Website-Aufbau </li></ul><ul><li>Dienstleister wie PR-Agenturen, Werbeagenturen etc </li></ul><ul><li>Ansatz - Strategie - Philosophie - Kundenorientierung </li></ul><ul><li>Produktionsunternehmen </li></ul><ul><li>Unternehmen - Produkt - Kompetenz - Firmengeschichte oft nur Bilder ISO-/Tüv-Zertifikat als PDF: </li></ul>
  12. 12. <ul><li>Aus der Praxis 2 - Rhetorik im Web </li></ul><ul><li>Bsp. 1 Werbeagentur Aachen - Menüpunkt &quot;Kompetenz&quot; </li></ul><ul><li>&quot;Brautkleid bleibt Brautkleid und Blaukraut bleibt Blaukraut Was Werbung ist und Werbung kann, lässt sich mehr oder weniger verständlich theoretisch erläutern. Einfacher ist es, wenn wir es folgendermaßen beschreiben. Wir gehen jetzt mal davon aus, Sie würden ein Brautkleid nicht im Fleischerfachgeschäft kaufen. </li></ul><ul><li>Genauso sollten Sie auch bei der Wahl der Werbeagentur für Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt vorgehen. Entscheiden Sie sich für einen Profi, der Ihnen Ihr Kleid maßgeschneidert anpasst, Sie für den wichtigsten Tag Ihres Lebens schmückt ....&quot; </li></ul>
  13. 13. <ul><li>Aus der Praxis 2 - Rhetorik im Web </li></ul><ul><li>Bsp. 2 – Unternehmen Kunststoffverarbeitung </li></ul><ul><li>N.N Betriebsgesellschaft Wir sind für Sie gut aufgestellt! </li></ul><ul><li>Lieferfähigkeit, Termintreue, Service und Kundenzufriedenheit sind auch in diesen Zeiten explodierender Energie- und Herstellungskosten enorm wichtig. </li></ul><ul><li>Neue junge Mitarbeiter sind unser Kapital für die Zukunft … Neue energiesparende Extruder erzeugen jetzt … Mit unserer neuen LKW-Flotte ... </li></ul><ul><li>usw. </li></ul>
  14. 14. <ul><li>Optimierung weiterer Website Inhalte - Bilder </li></ul>
  15. 15. <ul><li>Optimierung weiterer Website Inhalte - PDF-Dateien </li></ul>
  16. 16. <ul><li>Erfolgskontrolle mit Google Analytics </li></ul><ul><li>Website-Traffic: Zuwachs – Entwicklung - Besucher </li></ul>
  17. 17. <ul><li>Erfassung von Website-Umsatz und Conversion Rate </li></ul>Erfolgskontrolle mit Google Analytics
  18. 18. <ul><li>Aufbau von externen Links – Kontrolle mit Google Webmaster Tools </li></ul>
  19. 19. <ul><li>Aufbau von externen Links – Soziale Medien - Twitter </li></ul>
  20. 20. <ul><li>Warum Websites keine Besucher haben. Oder nicht gefunden werden! </li></ul><ul><li>Häufige Ursachen </li></ul><ul><li>Die Websitetexte sind nicht für die Zielgruppe geschrieben </li></ul><ul><li>Die Internet Texte entsprechen nicht dem Lese- und Suchverhalten potentieller Interessenten </li></ul><ul><li>Seiten haben unterschiedliche Titel und Descriptions, die keinen Bezug zum Seiteninhalt haben </li></ul><ul><li>Die Websitestruktur bildet nicht die Suchbegriffe ab </li></ul><ul><li>Die interne und externe Verlinkung ist nicht optimiert </li></ul><ul><li>Das eingesetzte Content Management System (CMS) bildet die Website nicht suchmaschinenkonform ab </li></ul><ul><li>Die Website findet in „sozialen Medien“ keine Erwähnung </li></ul>
  21. 21. <ul><li>9 von 200 Faktoren, die das Google Ranking beeinflussen </li></ul><ul><li>Alter der Domain </li></ul><ul><li>URL / Website Struktur </li></ul><ul><li>Interne Verlinkung </li></ul><ul><li>Ladezeit der Website </li></ul><ul><li>Website Texte und Prominenz der Schlüsselwörter /Anzahl der Webseiten </li></ul><ul><li>Bounce Rate </li></ul><ul><li>Externe Verlinkung </li></ul><ul><li>Art der externen Links </li></ul><ul><li>Anzahl der Klicks in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (im Verhältnis zu anderen Einträgen) </li></ul><ul><li>http://blog.techdivision.com/die-200-parameter-des-google-algorithmus/ </li></ul>
  22. 22. <ul><li>Exkurs – Was wollen Nutzer von meiner Website? </li></ul><ul><li>Quelle: http://4q.iperceptions.com </li></ul>
  23. 23. <ul><li>Partner </li></ul><ul><li>Selisky Design, Castrop Rauxel Norbert Selisky Grafik-Design, Webdesign </li></ul><ul><li>INS Gmbh, Castrop Rauxel Das suchmaschinenfreundliche Content Management und Shop-System </li></ul><ul><li>intares GmbH, Hamburg Business Hosting / Managed Services </li></ul>
  24. 24. <ul><li>Wir beantworten gerne Ihre Fragen. Nehmen Sie mit uns Kontakt auf. </li></ul><ul><li>Infotrust – E-Marketing Beratung Köln </li></ul><ul><li>Martin Schweitzer </li></ul><ul><li>Tel: 0221-9727847 </li></ul><ul><li>Email: [email_address] </li></ul><ul><li>Jürgen Bieler </li></ul><ul><li>Tel: 0228-696308 </li></ul><ul><li>Email: [email_address] </li></ul>

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