Facebook Rechtsupdate - Berlin 2015 #AFBMC

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Vortrag von Thomas Schwenke und Carsten Ulbricht auf der AllFacebook Marketing Conference 2015 in Berlin.

Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/session/facebook-recht-2015/

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Facebook Rechtsupdate - Berlin 2015 #AFBMC

  1. 1. @intertainment @thsch Facebook   Rechts-­‐Update   2015  
  2. 2. @intertainment @thsch Dr. Carsten Ulbricht, Rechtsanwalt, M.C.L. § Bartsch Rechtsanwälte § Internetrecht, Gewerblicher Rechtsschutz und Datenschutz § Autor „Social Media & Recht – Praxiswissen für Unternehmen“
  3. 3. @intertainment @thsch Thomas Schwenke Rechtsanwalt, LL.M. § Marketingrecht, Vertragsrecht, Workshops § Datenschutzbeauftragter § Autor „Social Media Marketing & Recht“, O‘Reilly
  4. 4. @intertainment @thsch Datenschutz  vs   Safe  Harbor   1
  5. 5. @intertainment @thsch
  6. 6. @intertainment @thsch Angemessenes Datenschutzniveau (§ 4 b BDSG) §  Transparenz §  Sicherheit §  Staatlicher Zugriff §  Rechte der Betroffenen §  Beschränkung der Übermittlung in Drittländer §  Besonderer Schutz bei sensiblen Daten è Keine Übertragung in unsichere Drittstaaten
  7. 7. @intertainment @thsch EuGH Urteil vom 6.10.2015 §  Safe Harbor ungültig Alternativen §  Einwilligung (schwierig) §  EU-Standardvertragsklauseln §  Binding Corporate Rules (schwierig) §  Sichere (Dritt-)staaten
  8. 8. Übersicht: Auftragsdatenverarbeitung Unternehmen Datenverarbeitende Stelle = Auftraggeber Datenweitergabe = Auftragnehmer Daten- weitergabe Unterauftragnehmer 01010100101010100101010101001010101001010101001010100100101001010100101001 01010010100101010100101001010101001010101001010101010100101010100101010100 10101001010101001000100111110001010010101010010100101010010100101001010100 101   0101010 0101010 1001010 1010100 1010101 0010101 0100101 0100100 1010010 1010010 1001010 0000010 1010010 1010100 1010100 1001010   Vertrag über ADV nach § 11 BDSG ZWINGEND !!! Auftragsdatenv erarbeitung
  9. 9. @intertainment @thsch Lead  Ads   2
  10. 10. @intertainment @thsch
  11. 11. @intertainment @thsch §  Lead-Ads = Opt-In §  Aufklärung über Zweck, Art & Umfang der Datennutzung §  Datenschutzerklärung ist notwendig §  Keine Daten Minderjähriger §  Kein Leadhandel, keine Weitergabe §  Double Opt-In ist empfehlenswert
  12. 12. @intertainment @thsch Custom   Audiences   3
  13. 13. @intertainment @thsch Datenschutzverstöße § Abmahnbarkeit § Ermittlung Datenschutzbehörden § Tätigkeitsbericht LDA Bayern 2013/2014 unzulässig wegen mangelhafter Verschlüsselung
  14. 14. @intertainment @thsch „From File“ § Personenbezug? § Einwilligung? § Listenprivileg? § Auftragsdatenverarbeitung? § Opt-Out? § Erkennbarkeit des Verstoßes?
  15. 15. @intertainment @thsch „From Website“ § Erkennbar § Datenschutzerklärung § Cookie-Hinweis? § Opt-Out
  16. 16. Anonymisierung   Pseudonymisierung   Gesetzlicher   Erlaubnistatbestand   Datenverarbeitung     zulässig                                  Zweckbindung                                Datensparsamkeit   Umfassende  InformaBon   Interessenabwägung   Datenschutzerklärung  +   Opt-­‐Out   Keine  datenschutz-­‐ rechtliche  Relevanz   Permission  (Opt-­‐In)  
  17. 17. @intertainment @thsch Social  Plugins   4
  18. 18. @intertainment @thsch
  19. 19. @intertainment @thsch
  20. 20. @intertainment @thsch
  21. 21. @intertainment @thsch
  22. 22. @intertainment @thsch § Abmahngefährdet § Nicht nur „Like“, auch „Page“ § Alternative: 2-Klick-Lösung § Alternative: Sharing-Buttons
  23. 23. @intertainment @thsch Influencer   MarkeIng   5
  24. 24. @intertainment @thsch Schleichwerbung   5
  25. 25. Bibi aus Deutschland
  26. 26. Bibi aus Deutschland
  27. 27. Bibi aus Deutschland
  28. 28. Werbung ? §  Jedes Verhalten, dass eigenem oder fremden Absatz fördert §  bei Gegenleistung eigentlich immer è § 6 Telemediengesetz (TMG) è § 4 Nr.3 UWG è § 58 Rundfunkstaatsvertrag (RfStV) è Product Placement Transparenz in der Werbung
  29. 29. §  Kommerzielle Kommunikation erkennbar (§ 6 TMG) §  Trennungsgebot bei fernsehähnlichen Medien (§ 58 RStV) §  Verschleierte Werbung unlauter (§ 4 Nr.3 UWG) §  Zurechnung der Handlungen von Mitarbeitern und Beauftragten (§ 8 Abs.2 UWG) è Beseitigungs-, Unterlassungs- und Schadenersatzansprüche è (Rechtsmängel-)behaftete Leistung der Agentur mit der möglichen Rechtsfolge Rücktritt und Schadensersatz §  Aufklärung §  Vertragliche Regelung der Transparenzvorgaben §  Vorgaben des Sozialen Netzwerkes (z.B. Facebook ToS)
  30. 30. @intertainment @thsch § Anschein der Neutralität? § Entgelt & Postingpflicht 
 è Werbehinweis („Anzeige“, „Werbung“, „Sponsored“?) § Sachleistung & keine Postingpflicht 
 è Hinweispflicht ab 1.000 Euro (oder geringer)
  31. 31. @intertainment @thsch § Product Placement 
 è Hinweispflicht ab 1.000 Euro § Verkauf von „Werbeplätzen“ auf Facebookseiten 
 è Beteiligung von Facebook und ggf. Werbehinweis
  32. 32. @intertainment @thsch WhatsApp   MarkeIng   6
  33. 33. „You  agree  not  to  collect  or  harvest  any   personally  idenIfiable  informaIon,   including  phone  number,  from  the   Service,  nor  to  use  the  communicaBon   systems  provided  by  the  Service  for  any   commercial  solicitaBon  or  spam   purposes.  You  agree  not  to  spam,  or   solicit  for  commercial  purposes,  any   users  of  the  Service.“  
  34. 34. §?
  35. 35. @intertainment @thsch §  Werbliche Nutzung zulässig? §  Datenschutzrechtlich zulässig? §  Impressum (eher nicht notwendig) §  WhatsApp-Sharing-Button ist zulässig §  Broadcasting ist zulässig
  36. 36. @intertainment @thsch rechtsanwalt-schwenke.de @thsch fb.com/raschwenke xing.to/schwenke t f x § rechtzweinull.de @intertainment kurzlink.de/rechtzweinull xing.com/profile/Carsten_Ulbricht t f x §
  37. 37. @intertainment @thsch Quellen §  „Rossmann“ – http://www.rossmann.de/verbraucherportal/schoenheit-pflege/beauty- blog.html §  „Curved“ - https://curved.de/ §  „Euro Bills“ - https://www.flickr.com/photos/89228431@N06/11323573144 von reynermedia, CC-BY https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/ §  „Gift“ - https://www.flickr.com/photos/72153088@N08/6510934443 von asenat29, CC-BY https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/ §  „Papago International Resort at Hualien, Taiwan“ – https://www.flickr.com/photos/adforce1/3980202355 von William Cho, CC- BY-SA https://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.0/ §  Chained & Locked“- https://www.flickr.com/photos/onepointfour/12472399134 von Dustin Gaffke, CC-BY https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/ §  Daruums Instagram-Posting - https://instagram.com/p/1oGrfoOKn2/ §  Weitere Quellenangaben bei jeweiligen Folien

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