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CROSSMEDIA für
SPD & CROSSMEDIA
DAS TV-DUELL
Die Ausgangssituation
Die Situation:
Ein Wettbewerber, der versucht keine Angriffsfläche zu bieten.
10.11
4
Die Situation:
Das bevorstehende TV-Duell, dass auf 4 Sendern ausgestrahlt wird
(17,55 Mio. Zuschauer), gewinnt eine besondere Bedeutung.
Die Idee
10.11
6
Das Phänomen:
#neuland
10.11
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Ein Wort wird zur Botschaft - viral
90 Minuten TV-Duell = 90 Minuten Kampagne,
hochkomprimiert, hoch involvierend
Standpunkte des Kanzlerkandidaten
kommunizieren...
...um gleichzeitig virale Mechaniken
im Social Web zu nutzen
10.11.15
Die Umsetzung
10.11
10
Das TV-Duell des Jahres: 90 Minuten Wettkampf der Kanzlerkandidaten, die Ihre
Standpunkte vermitteln müssen – mit begrenzter Redezeit.
Unsere Idee, eine Kampagne, die ebenfalls in 90 Minuten den gesamten Zyklus einer
Online-Kampagne durchmacht. Planung, Umsetzung, Messung, Optimierung und Erweiterung.
10.11
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18:00 Uhr: Ankunft in der KAMPA. Aufbau des Arbeitsplatzes
und direkte Absprache mit der SPD. Pausieren der laufenden Google und
Facebook Kampagne/ Aktivierung erster Ads zur Vorberichterstattung.
10.11
12
Maria
19:00 Uhr: Erste Optimierungsschritte vor Ort anhand der
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19:30 Uhr: Gebotsanpassungen, Budget Einstellungen, Vorbereitung
auf die „heiße Phase“
20:00 Uhr: Aktivierung jeweils einer eher generellen
Anzeige
pro Ad Thema, plus der bereits im Vorfeld
besprochenen
Ads. Die Kampagne nimmt langsam Fahrt auf.
Viel Arbeit
Vorbereitete Ads
10.11
.15
14
Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die
SPD
15
}  https://vimeo.com/76944572
Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die
SPD
16
}  https://vimeo.com/76944572
}  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf,
den es je in der deutschen Politik gab.
Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die
SPD
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}  https://vimeo.com/76944572
}  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf,
den es je in der deutschen Politik gab.
}  Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche
und bisher einzigartige Realtime-Kampagne.
Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die
SPD
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}  https://vimeo.com/76944572
}  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf,
den es je in der deutschen Politik gab.
}  Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche
und bisher einzigartige Realtime-Kampagne.
}  Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender
Themen gebucht und durch entsprechende Anzeigen auf die
Auseinandersetzung mit den Standpunkten der SPD reagiert.
Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die
SPD
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}  https://vimeo.com/76944572
}  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf,
den es je in der deutschen Politik gab.
}  Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche
und bisher einzigartige Realtime-Kampagne.
}  Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender
Themen gebucht und durch entsprechende Anzeigen auf die
Auseinandersetzung mit den Standpunkten der SPD reagiert.
}  Nutzer die während des Duells zu Smartphone, Tablet oder Laptop
griffen, erhielten so weitere Informationen zu den Inhalten der SPD.
Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die
SPD
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}  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf,
den es je in der deutschen Politik gab.
}  Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche
und bisher einzigartige Realtime-Kampagne.
}  Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender
Themen gebucht und durch entsprechende Anzeigen auf die
Auseinandersetzung mit den Standpunkten der SPD reagiert.
}  Nutzer die während des Duells zu Smartphone, Tablet oder Laptop
griffen, erhielten so weitere Informationen zu den Inhalten der SPD.
}  Das TV-Großereignis wurde auf eine neue mediale Weise genutzt,
um unentschlossene Wähler für die SPD zu mobilisieren.
Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die
SPD
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}  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf,
den es je in der deutschen Politik gab.
}  Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche
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}  Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender
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Kampagnenziel auf Facebook 22
}  Ziel der Kampagne, war es die
User während des Kanzler Duells
per Second Screen Maßnahmen
zu erreichen.
Kampagnenziel auf Facebook 23
}  Ziel der Kampagne, war es die
User während des Kanzler Duells
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}  Ein möglicher Dialog wurde
anhand von Paid Media
erschaffen, sodass Facebook in
Deutschland zum ersten Mal
ähnlich wie Twitter genutzt werden
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Kampagnenziel auf Facebook 24
}  Ziel der Kampagne, war es die User
während des Kanzler Duells per
Second Screen Maßnahmen zu
erreichen.
}  Ein möglicher Dialog wurde anhand
von Paid Media erschaffen, sodass
Facebook in Deutschland zum ersten
Mal ähnlich wie Twitter genutzt
werden konnte.
}  Ideale Möglichkeit Themen mit den
Standpunkten des Kanzlerkandidaten
zu besetzen und gleichzeitig virale
Mechaniken im Social Web zu nutzen
Kampagnenziel auf Facebook 25
}  Ziel der Kampagne, war es die User
während des Kanzler Duells per
Second Screen Maßnahmen zu
erreichen.
}  Ein möglicher Dialog wurde anhand
von Paid Media erschaffen, sodass
Facebook in Deutschland zum ersten
Mal ähnlich wie Twitter genutzt
werden konnte.
}  Ideale Möglichkeit Themen mit den
Standpunkten des Kanzlerkandidaten
zu besetzen und gleichzeitig virale
Mechaniken im Social Web zu
nutzen.
}  Enorme Relevanz für die User bei
einem damals untypischen Social
Media Thema. 90 Minuten TV-Duell =
90 Minuten Kampagne,
hochkomprimiert, hoch involvierend.
Gezielte Ads in Realtime 26
}  Systematik:
Kampagne
TV Duell
AdSet2
Themen
Ad Set1
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Ergebnisse
1.300.000 Einblendungen der Anzeigen bei Facebook
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  • 8. 90 Minuten TV-Duell = 90 Minuten Kampagne, hochkomprimiert, hoch involvierend Standpunkte des Kanzlerkandidaten kommunizieren... ...um gleichzeitig virale Mechaniken im Social Web zu nutzen 10.11.15
  • 10. 10.11 10 Das TV-Duell des Jahres: 90 Minuten Wettkampf der Kanzlerkandidaten, die Ihre Standpunkte vermitteln müssen – mit begrenzter Redezeit. Unsere Idee, eine Kampagne, die ebenfalls in 90 Minuten den gesamten Zyklus einer Online-Kampagne durchmacht. Planung, Umsetzung, Messung, Optimierung und Erweiterung.
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  • 12. 10.11 12 Maria 19:00 Uhr: Erste Optimierungsschritte vor Ort anhand der bereits eingegangenen Kommentare. 19:30 Uhr: Gebotsanpassungen, Budget Einstellungen, Vorbereitung auf die „heiße Phase“ 20:00 Uhr: Aktivierung jeweils einer eher generellen Anzeige pro Ad Thema, plus der bereits im Vorfeld besprochenen Ads. Die Kampagne nimmt langsam Fahrt auf. Viel Arbeit Vorbereitete Ads
  • 13.
  • 15. Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 15 }  https://vimeo.com/76944572
  • 16. Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 16 }  https://vimeo.com/76944572 }  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab.
  • 17. Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 17 }  https://vimeo.com/76944572 }  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab. }  Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche und bisher einzigartige Realtime-Kampagne.
  • 18. Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 18 }  https://vimeo.com/76944572 }  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab. }  Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche und bisher einzigartige Realtime-Kampagne. }  Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender Themen gebucht und durch entsprechende Anzeigen auf die Auseinandersetzung mit den Standpunkten der SPD reagiert.
  • 19. Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 19 }  https://vimeo.com/76944572 }  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab. }  Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche und bisher einzigartige Realtime-Kampagne. }  Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender Themen gebucht und durch entsprechende Anzeigen auf die Auseinandersetzung mit den Standpunkten der SPD reagiert. }  Nutzer die während des Duells zu Smartphone, Tablet oder Laptop griffen, erhielten so weitere Informationen zu den Inhalten der SPD.
  • 20. Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 20 }  https://vimeo.com/76944572 }  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab. }  Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche und bisher einzigartige Realtime-Kampagne. }  Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender Themen gebucht und durch entsprechende Anzeigen auf die Auseinandersetzung mit den Standpunkten der SPD reagiert. }  Nutzer die während des Duells zu Smartphone, Tablet oder Laptop griffen, erhielten so weitere Informationen zu den Inhalten der SPD. }  Das TV-Großereignis wurde auf eine neue mediale Weise genutzt, um unentschlossene Wähler für die SPD zu mobilisieren.
  • 21. Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 21 }  https://vimeo.com/76944572 }  Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab. }  Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche und bisher einzigartige Realtime-Kampagne. }  Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender Themen gebucht und durch entsprechende Anzeigen auf die Auseinandersetzung mit den Standpunkten der SPD reagiert. }  Nutzer die während des Duells zu Smartphone, Tablet oder Laptop griffen, erhielten so weitere Informationen zu den Inhalten der SPD. }  Das TV-Großereignis wurde auf eine neue mediale Weise genutzt, um unentschlossene Wähler für die SPD zu mobilisieren. Deutschen Mediapreis 2014 in der Kategorie “Beste Online-Idee”
  • 22. Kampagnenziel auf Facebook 22 }  Ziel der Kampagne, war es die User während des Kanzler Duells per Second Screen Maßnahmen zu erreichen.
  • 23. Kampagnenziel auf Facebook 23 }  Ziel der Kampagne, war es die User während des Kanzler Duells per Second Screen Maßnahmen zu erreichen. }  Ein möglicher Dialog wurde anhand von Paid Media erschaffen, sodass Facebook in Deutschland zum ersten Mal ähnlich wie Twitter genutzt werden konnte.
  • 24. Kampagnenziel auf Facebook 24 }  Ziel der Kampagne, war es die User während des Kanzler Duells per Second Screen Maßnahmen zu erreichen. }  Ein möglicher Dialog wurde anhand von Paid Media erschaffen, sodass Facebook in Deutschland zum ersten Mal ähnlich wie Twitter genutzt werden konnte. }  Ideale Möglichkeit Themen mit den Standpunkten des Kanzlerkandidaten zu besetzen und gleichzeitig virale Mechaniken im Social Web zu nutzen
  • 25. Kampagnenziel auf Facebook 25 }  Ziel der Kampagne, war es die User während des Kanzler Duells per Second Screen Maßnahmen zu erreichen. }  Ein möglicher Dialog wurde anhand von Paid Media erschaffen, sodass Facebook in Deutschland zum ersten Mal ähnlich wie Twitter genutzt werden konnte. }  Ideale Möglichkeit Themen mit den Standpunkten des Kanzlerkandidaten zu besetzen und gleichzeitig virale Mechaniken im Social Web zu nutzen. }  Enorme Relevanz für die User bei einem damals untypischen Social Media Thema. 90 Minuten TV-Duell = 90 Minuten Kampagne, hochkomprimiert, hoch involvierend.
  • 26. Gezielte Ads in Realtime 26 }  Systematik: Kampagne TV Duell AdSet2 Themen Ad Set1 SPD Brand AdSet3 Schlandkette Ad 1 Kanzler Duell Ad 3 Peer Steinbrück Ad 2 Stefan Raab Ad 1 Marshall Plan Ad 3 Rente Ad 2 PKW Maut Ad 1 Deutschland- kette Ad 3 Merkel Ad 2 Schlandkette
  • 27. Ergebnisse 1.300.000 Einblendungen der Anzeigen bei Facebook 12.500 Besucher auf dem Facebook Profil der SPD 6.200 neue Fans (doppelte der CDU in der gleichen Zeit) Kein Wettbewerb festzustellen