Werbeplanung.at SUMMIT 15 – Einmal Megaviel Reichweite To Go, Bitte – Clemens Gatzmaga
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Weniger sehen, mehr gesehen werden. Das scheint sie zu sein, die Devise des Digitalen. Denn Reichweite in Social geht den Weg von Reichweite in Search: Euronen gegen Impressionen! Wie also vorgehen, wenn es organisch nicht reicht? Reichweite im Vorbeigehen oder strategische Mediaplanung? Oder stellen wir einfach nur die falschen Fragen?
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- 1. Clemens Gatzmaga vi knallgrau Mittwoch 01.07., 16:30 Uhr – 17:00 Uhr Einmal mega viel Reichweite, to-go bitte!
- 2. Reichweite auf Facebook im Vorbeigehen? ?
- 3. Immer mehr Marken buhlen um immer weniger Fläche. 15.000 Stories Login https://www.facebook.com/business/news/Organic-Reach-on-Facebook 300 Stories
- 4. Organische Reichweite 2013 2015 Quelle: http://www.adweek.com/socialtimes/how-to-improve-organic-reach-on-facebook-infographic/621778 49%
- 5. organisch vs. bezahlt *Erfahrungswerte vi knallgrau **Quellen: Facebook Ad Manager 2.000.000 User erreicht** organisch bezahlt 100.000 Fans 6.000 User erreicht* 1.000 €
- 6. Reichweite im Vorbeigehen? Euronen für Impressionen!
- 7. Social Media ist der bessere Paid Media-Channel als Search. Und noch mehr...
- 8. Optimieren, oder? ? Der nächste Schritt
- 9. 2.000.000 User erreicht Bisher Zukunft Ja, eh ... 1.000 € 2.000.000 User erreicht 995 €
- 10. Ausgaben an der richtigen Stelle ? Produktionskosten einer Sendeminute TV- Werbung Ein Monat Channelmanagement auf Facebook 15.000,- € 4.500,- €
- 11. Mehr Budget für richtigen Content!
- 13. Relevanz? Konkrete Bedürf- nisse einzelner Vertreter der Zielgruppen ? Marke B!
- 15. Wie komme ich zu diesem Content? Content Marketing als Unternehmensbereich, der auf zwei Säulen baut: Personen und Prozesse. Angelehnt an Mirko Langes „Strategisches Content Marketing“
- 16. Personen: Keine Silodenke! Content-(Strategie) ist Thema einer abteilungsübergreifenden Personengruppe, welche die nötigen Kompetenzen einbringt.
- 17. Prozesse Plan Verschränkung von Thema, Ziel und Zielgruppe Produktionsplan Produce Erstellung von kanalspez. Content mit Brand- und Relevance-Fit Contentpool Publish Content auf den entsprechenden Kanälen veröffentlichen Veröffentlichtes Posting Promote Veröffentlichten Content mit Media- Budget hinterlegen Reichweite / Klicks Proof Sammlung und Analyse Daten der veröffentlichten Postings Report
- 18. Prozessreflexion Ausführung Form Format Tonalität Feedback 1x Quartal Kundenbedürfnis Optimierung/Verständ nis Regelmäßig Themen o ------------- o ------------- o ------------- o ------------- o ------------- Check 1x Quartal Kanäle o ------------- o ------------- o ------------- o ------------- o ------------- Auswahl 1x Jährlich Ziel Wirkung Performance-Insight 1x Quartal Brand Insight Wirkung Vertrauen Wiedererkennung Akzeptanz Relevanz Orientierung Bindung Differenzierung
- 20. Kontrolle der Markenwahrnehmung? Von Marke hören Werbung sehen kaufen Lieferung enthalten nutzen Kundensupport kontaktieren Sich wieder für oder gegen die Marke entscheiden
- 21. Paradigmenwechsel Digitale Innovationen entstehen nicht im Streben nach Perfektion, sondern in der Bereitschaft zum Unvollkommenen.
- 22. Und dann? Wir beginnen beim Menschen.
- 24. Useful Brand Experience (UBX) Mit Werbebudget Nützliches für Menschen machen.
- 25. Take-away Social Media schlägt Search als paid Channel Relevanz braucht Budget Kirsche auf dem Kuchen: Die Useful Brand Experience 2 3 1
- 26. Man sieht sich! Clemens Gatzmaga vi knallgrau @clemensbru no digitalandretail.co m clemens.gatzmaga@virtual- identity.com