Small Screen - Big Impact Werbetreibende wissen um die große Bedeutung von Mobile. Das Smartphone ist ein steter Begleiter, die Welt im Hosensack. Aber wo sind die Werbeformen im Mobile, die uns begeistern können? Haben die Kreativen keine Lust für kleine Screens zu konzipieren? Kann Werbung auf dem kleinsten Sreen auch sexy sein?

1. Small Screen – Big impact
Michael Katzlberger
Geschäftsführer Tunnel 23
Gregor Fellner
Country Manager D.A.CH.

4. Menschen bewegen sich
zwischen Bildschirmen, Orten
und Momenten
Ihre
Werbebotscha-
sollte
dies
auch
können!

5. • Mobile Geräte werden
persönlich und individuell
mit Apps ausgestaltet
• Mobil Geräte sind immer
dabei
• Der Mobile Screen steht
häufig im Mittelpunkt
unserer Aufmerksamkeit
150x
wird ein Mobiltelefon
durchsnittlich am Tag in
die Hand genommen ,
also alle 6 ½ in der
wachen Zeit.
Mobile-Geräte
begleiten ihre Kunden

6. Mobile-Werbung :
Drei Grundpfeiler der
Wirkung
Präzises
Targe+ng
von
Zielgruppen
Innova+ve
krea+ve
Lösungen
Messbare
Ergebnisse

7. • Daten sind für
das Erreichen
der Zielgruppe
nützlich, denn Sie
erzaehlen eine
Geschichte
• Sie sind messbar
und verknüpfbar
+
+
Menschen gilt es zu
erreichen, nicht nur
deren Geräte

8. 250Mrd
Daten Punkte
Inhalte
GERÄTE
DEMOGRAFIEN
SOZIALE MEDIEN
STANDORT
Zielgruppen
erreichen
• Zielgruppen
erreichen
dank Geräte Daten
• Targeting und
Aussteuerungs-
möglichkeiten
sind unbegrenzt

9. Präzises
Targe+ng
von
Zielgruppen
Innova+ve
krea+ve
Lösungen
Messbare
Ergebnisse
Mobile-Werbung :
Drei Grundpfeiler der
Wirkung

10. Nur was man messen kann, dessen Impact
kann man auch steuern
Door Open
Rate
Register Ring
Rate
Screen Jump
Rate
Brand Lift
Rate
Den Erfolg mobiler Kampagnen bewerten und darstellen mit Hilfe von
leistungsfähigen Messlösungen

11. Präzises
Targe+ng
von
Zielgruppen
Innova+ve
krea+ve
Lösungen
Messbare
Ergebnisse
Mobile-Werbung :
Drei Grundpfeiler der
Wirkung

12. Kreation!

13. • Bullet
Points
–
size
14
Or
General
text
–
size
16
Smartphones & Tablets kreativ nutzen
• Vibrationsmotoren
• Lautsprecher / Audio
• Kamera (vorn & hinten)
• Licht
• Mikrophone
• Accelerometer/
• Beschleunigungssensor
• Gyroscopes/Rotations-
• geschwindigkeitsmesser
• Wi-Fi & Konnektivität
• Touchscreen
Technische Ausstattungsmerkmale NUR Zugriff via SDK

14. • Bullet
Points
–
size
14
Or
General
text
–
size
16
SOFTWARE Ausstattung für die Kreation
• Tastatur
• Lesezeichen
• Kalender
• SMS
• Email
• Foto Gallerie
• Uhr
• Kontakte
Technische Ausstattungsmerkmale NUR Zugriff via SDK

15. Rich Media Kreative Lösungen

16. tele.ring
Kampagne
• Nutzung der nativen
Funktionalitäten von Smartphones
und Tablets
• Das Interstitial führt den Benutzer
auf eine Mobile optimierte Website
mit Informationen zu den Tarifen
und einer Bestelloption
Ergebnisse:
• 600.000 Sichtkontakte
• 1,42% CTR

18. McDonald’s
Per Klick auf den Banner, wurden
die Kunden direkt auf den
Filialfinder von McDonald’s
weitergeleitet, der ihnen dann
automatisch die nächste Filiale
anzeigte.
Ergebnisse:
• 3.1 Mio standortbezogene
Banner
• 1.42% CTR, doppelt so hoch
zum vergleichbaren Branchen
Benchmark

19. Microsoft
Nokia Lumia 1020
Nach Aufruf der Werbung wurde
ein Foto auf einem Nokia Lumia
1020 angezeigt. Die Kunden
hatten die Möglichkeit mithilfe
eines Zwei-Finger-Zooms die Zoom-
Funktion des Nokia Lumia zu
erleben.
Ergebnisse:
• Interkationsrate 3,23%
• 56% der Nutzer zoomten ein
zweites Mal
• 8,63% Durchklickrate auf die
Webseite

20. Lassen Sie die Kunden
Ihre Marke “anfassen”

21. Lassen Sie ihre Kunden dank der Kamera
in ihre Markenwelt

22. Starten Sie die
Konversation mit
ihrer Zielgruppe

23. Inspirieren Sie mit Videos und Interaktion

24. Vielen Dank
Gregor Fellner
Country Manager, D.A.CH
gfellner@millennialmedia.com
+ 49 162 2311101
Michael Katzlberger
Geschäftsführung
Email: m.katzlberger@tunnel23.com