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Small Screen – Big impact
Michael Katzlberger
Geschäftsführer Tunnel 23
Gregor Fellner
Country Manager D.A.CH.
Menschen bewegen sich
zwischen Bildschirmen, Orten
und Momenten
Ihre	
  Werbebotscha-	
  sollte	
  dies	
  auch	
  können!	
  
•  Mobile Geräte werden
persönlich und individuell
mit Apps ausgestaltet
•  Mobil Geräte sind immer
dabei
•  Der Mobile Screen steht
häufig im Mittelpunkt
unserer Aufmerksamkeit
150x
wird ein Mobiltelefon
durchsnittlich am Tag in
die Hand genommen ,
also alle 6 ½ in der
wachen Zeit.
Mobile-Geräte
begleiten ihre Kunden
Mobile-Werbung :
Drei Grundpfeiler der
Wirkung
Präzises	
  
Targe+ng	
  von	
  
Zielgruppen	
  
Innova+ve
krea+ve	
  
Lösungen	
  
Messbare	
  
Ergebnisse	
  
	
  
•  Daten sind für
das Erreichen
der Zielgruppe
nützlich, denn Sie
erzaehlen eine
Geschichte
•  Sie sind messbar
und verknüpfbar
+
+
Menschen gilt es zu
erreichen, nicht nur
deren Geräte
250Mrd
Daten Punkte
Inhalte
GERÄTE
DEMOGRAFIEN
SOZIALE MEDIEN
STANDORT
Zielgruppen
erreichen
•  Zielgruppen
erreichen
dank Geräte Daten
•  Targeting und
Aussteuerungs-
möglichkeiten
sind unbegrenzt
Präzises	
  
Targe+ng	
  von	
  
Zielgruppen	
  
Innova+ve
krea+ve	
  
Lösungen	
  
Messbare	
  
Ergebnisse	
  
	
  
Mobile-Werbung :
Drei Grundpfeiler der
Wirkung
Nur was man messen kann, dessen Impact
kann man auch steuern
Door Open
Rate
Register Ring
Rate
Screen Jump
Rate
Brand Lift
Rate
Den Erfolg mobiler Kampagnen bewerten und darstellen mit Hilfe von
leistungsfähigen Messlösungen
Präzises	
  
Targe+ng	
  von	
  
Zielgruppen	
  
Innova+ve
krea+ve	
  
Lösungen	
  
Messbare	
  
Ergebnisse	
  
	
  
Mobile-Werbung :
Drei Grundpfeiler der
Wirkung
Kreation!
•  Bullet	
  Points	
  –	
  size	
  14	
  
Or	
  General	
  text	
  –	
  size	
  16	
  
Smartphones & Tablets kreativ nutzen
•  Vibrationsmotoren
•  Lautsprecher / Audio
•  Kamera (vorn & hinten)
•  Licht
•  Mikrophone
•  Accelerometer/
•  Beschleunigungssensor
•  Gyroscopes/Rotations-
•  geschwindigkeitsmesser
•  Wi-Fi & Konnektivität
•  Touchscreen
Technische Ausstattungsmerkmale NUR Zugriff via SDK
•  Bullet	
  Points	
  –	
  size	
  14	
  
Or	
  General	
  text	
  –	
  size	
  16	
  
SOFTWARE Ausstattung für die Kreation
•  Tastatur
•  Lesezeichen
•  Kalender
•  SMS
•  Email
•  Foto Gallerie
•  Uhr
•  Kontakte
Technische Ausstattungsmerkmale NUR Zugriff via SDK
Rich Media Kreative Lösungen
tele.ring
Kampagne
•  Nutzung der nativen
Funktionalitäten von Smartphones
und Tablets
•  Das Interstitial führt den Benutzer
auf eine Mobile optimierte Website
mit Informationen zu den Tarifen
und einer Bestelloption
Ergebnisse:
•  600.000 Sichtkontakte
•  1,42% CTR
McDonald’s
Per Klick auf den Banner, wurden
die Kunden direkt auf den
Filialfinder von McDonald’s
weitergeleitet, der ihnen dann
automatisch die nächste Filiale
anzeigte.
Ergebnisse:
•  3.1 Mio standortbezogene
Banner
•  1.42% CTR, doppelt so hoch
zum vergleichbaren Branchen
Benchmark
Microsoft
Nokia Lumia 1020
Nach Aufruf der Werbung wurde
ein Foto auf einem Nokia Lumia
1020 angezeigt. Die Kunden
hatten die Möglichkeit mithilfe
eines Zwei-Finger-Zooms die Zoom-
Funktion des Nokia Lumia zu
erleben.
Ergebnisse:
•  Interkationsrate 3,23%
•  56% der Nutzer zoomten ein
zweites Mal
•  8,63% Durchklickrate auf die
Webseite
Lassen Sie die Kunden
Ihre Marke “anfassen”
Lassen Sie ihre Kunden dank der Kamera
in ihre Markenwelt
Starten Sie die
Konversation mit
ihrer Zielgruppe
Inspirieren Sie mit Videos und Interaktion
Vielen Dank
Gregor Fellner
Country Manager, D.A.CH
gfellner@millennialmedia.com
+ 49 162 2311101
Michael Katzlberger
Geschäftsführung
Email: m.katzlberger@tunnel23.com

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20140704 Small Screen - Big Impact Millennial Media Fellner

  • 1. Small Screen – Big impact Michael Katzlberger Geschäftsführer Tunnel 23 Gregor Fellner Country Manager D.A.CH.
  • 2.
  • 3.
  • 4. Menschen bewegen sich zwischen Bildschirmen, Orten und Momenten Ihre  Werbebotscha-  sollte  dies  auch  können!  
  • 5. •  Mobile Geräte werden persönlich und individuell mit Apps ausgestaltet •  Mobil Geräte sind immer dabei •  Der Mobile Screen steht häufig im Mittelpunkt unserer Aufmerksamkeit 150x wird ein Mobiltelefon durchsnittlich am Tag in die Hand genommen , also alle 6 ½ in der wachen Zeit. Mobile-Geräte begleiten ihre Kunden
  • 6. Mobile-Werbung : Drei Grundpfeiler der Wirkung Präzises   Targe+ng  von   Zielgruppen   Innova+ve krea+ve   Lösungen   Messbare   Ergebnisse    
  • 7. •  Daten sind für das Erreichen der Zielgruppe nützlich, denn Sie erzaehlen eine Geschichte •  Sie sind messbar und verknüpfbar + + Menschen gilt es zu erreichen, nicht nur deren Geräte
  • 8. 250Mrd Daten Punkte Inhalte GERÄTE DEMOGRAFIEN SOZIALE MEDIEN STANDORT Zielgruppen erreichen •  Zielgruppen erreichen dank Geräte Daten •  Targeting und Aussteuerungs- möglichkeiten sind unbegrenzt
  • 9. Präzises   Targe+ng  von   Zielgruppen   Innova+ve krea+ve   Lösungen   Messbare   Ergebnisse     Mobile-Werbung : Drei Grundpfeiler der Wirkung
  • 10. Nur was man messen kann, dessen Impact kann man auch steuern Door Open Rate Register Ring Rate Screen Jump Rate Brand Lift Rate Den Erfolg mobiler Kampagnen bewerten und darstellen mit Hilfe von leistungsfähigen Messlösungen
  • 11. Präzises   Targe+ng  von   Zielgruppen   Innova+ve krea+ve   Lösungen   Messbare   Ergebnisse     Mobile-Werbung : Drei Grundpfeiler der Wirkung
  • 13. •  Bullet  Points  –  size  14   Or  General  text  –  size  16   Smartphones & Tablets kreativ nutzen •  Vibrationsmotoren •  Lautsprecher / Audio •  Kamera (vorn & hinten) •  Licht •  Mikrophone •  Accelerometer/ •  Beschleunigungssensor •  Gyroscopes/Rotations- •  geschwindigkeitsmesser •  Wi-Fi & Konnektivität •  Touchscreen Technische Ausstattungsmerkmale NUR Zugriff via SDK
  • 14. •  Bullet  Points  –  size  14   Or  General  text  –  size  16   SOFTWARE Ausstattung für die Kreation •  Tastatur •  Lesezeichen •  Kalender •  SMS •  Email •  Foto Gallerie •  Uhr •  Kontakte Technische Ausstattungsmerkmale NUR Zugriff via SDK
  • 15. Rich Media Kreative Lösungen
  • 16. tele.ring Kampagne •  Nutzung der nativen Funktionalitäten von Smartphones und Tablets •  Das Interstitial führt den Benutzer auf eine Mobile optimierte Website mit Informationen zu den Tarifen und einer Bestelloption Ergebnisse: •  600.000 Sichtkontakte •  1,42% CTR
  • 17.
  • 18. McDonald’s Per Klick auf den Banner, wurden die Kunden direkt auf den Filialfinder von McDonald’s weitergeleitet, der ihnen dann automatisch die nächste Filiale anzeigte. Ergebnisse: •  3.1 Mio standortbezogene Banner •  1.42% CTR, doppelt so hoch zum vergleichbaren Branchen Benchmark
  • 19. Microsoft Nokia Lumia 1020 Nach Aufruf der Werbung wurde ein Foto auf einem Nokia Lumia 1020 angezeigt. Die Kunden hatten die Möglichkeit mithilfe eines Zwei-Finger-Zooms die Zoom- Funktion des Nokia Lumia zu erleben. Ergebnisse: •  Interkationsrate 3,23% •  56% der Nutzer zoomten ein zweites Mal •  8,63% Durchklickrate auf die Webseite
  • 20. Lassen Sie die Kunden Ihre Marke “anfassen”
  • 21. Lassen Sie ihre Kunden dank der Kamera in ihre Markenwelt
  • 22. Starten Sie die Konversation mit ihrer Zielgruppe
  • 23. Inspirieren Sie mit Videos und Interaktion
  • 24. Vielen Dank Gregor Fellner Country Manager, D.A.CH gfellner@millennialmedia.com + 49 162 2311101 Michael Katzlberger Geschäftsführung Email: m.katzlberger@tunnel23.com