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Mobile App-Baukästen:
Markt, Chancen
und Grenzen
Prof. Dr. Michael Gröschel, Hochschule Mannheim
@taxxas
7.4.2014
EXVAL
MKTDEF
DEFinition
Ein App-Baukasten ist eine webbasierte
Software, mit der ohne Programmierung
mobile Apps erstellt werden. Dazu
kombinieren und konfigurieren sie
vorgefertigte Bausteine und passen die mobile
App an das Corporate Design des
Auftraggebers an. Hauptkunden sind KMUs.
Die App kann für unterschiedliche Plattformen
bereitgestellt werden.
Beispiel
biznessapps.com
Features
Kontaktinformation
(Call, Navigation, …)
Multimedia
Events
Shopping
Reservierungen
QR-Codes
Newsletter
Gutscheine
Social Media
Push Notifications
(geolocated-enabled)
Content-Integration
CRM-Integration
Analytics
Plattformen: iOS,
Android, Web, …
…
Market
Viele Marktteilnehmer
Unterschiedliche Reife
Unterscheidungs-
kriterien:
Features, Anpassung an Corporate
Design, Benutzbarkeit, Support,
Transparenz des Unternehmens,
Preisgestaltung
Market
Preisgestaltung
i.d.R. Monatsgebühr, 0-1500 € p.a.
Vergleich mit Individualentwicklung?
Value
Consumer-Apps
Vorkonfigurierte Branchenpakete
Zielgruppen
KMU, ohne „Mobile-Geschäftsmodell“
Oft auch: White-Label-Lösung
Pitfalls
Vendor-Lock-in?
„Nur“ Vertriebsinstrument für Individualentwicklung
EXample
„Glashaus Restaurant“
Corporate Design
Monats-Speisekarten
Kundenbindung
Integration in
Online-Marketing-Mix
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.app_glashausapp.layout
EXample
Lessons Learned
Insgesamt positive Erfahrungen
Layout-Anpassungen teils schwierig
Mehrsprachigkeit
Facebook-Integration?
Detailprobleme (3,5 / 3,50 €)
Umfangreiche App-Rechte!
Dateigröße!
Eigene Accounts für „AppStores“
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.app_glashausapp.layout
Prof. Dr. Michael Gröschel, Hochschule Mannheim
m.groeschel@hs-mannheim.de
@taxxas
Slideshare: de.slideshare.net/mgroeschel/
Mobile App-Baukästen:
Markt, Chancen und Grenzen
More Infos
Gröschel, M./ Vo, S./ Kunzmann, J.:
Baukästen zur Realisierung von Mobile
Apps: Potenziale, Bewertung, Marktanalyse,
in: horizonte, Nr. 42, 2013, S. 26-30
Gröschel, M.: Mobile Apps: Alternative
App-Baukästen?, in: digitalbusiness CLOUD
05/2013, S. 44-46

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