12.07.2012 PF Mobile Marketing & Apps, Apps - wohin die Reise geht, Thomas We...
(2/2) spielplatz.cc portfolio mobile
1. Case Müller Partei Prämien
ALOIS MÜLLER AG MÜLLER PARTEI PRÄMIEN
Kampagnentyp: Mobile Marketing
Hintergrund: Im Februar 2004 wurde das Mobile-Prämiensystem der Molkerei Alois Müller GmbH &Co. KG
von Tribal DDB und spielplatz.cc einem kreativen Relaunch unterzogen. Mit den Mobile
Prämien der so genannten Müller Partei unter Vorsitz von Dieter Bohlen werden Konsumenten
für das fleißige Sammeln von Müller Becherdeckeln auf noch unterhaltsamere Weise belohnt.
Laufzeit: 2004 - 2006
Prämien: Grußbotschaften, Geburtstagsständchen, Mailboxansagen, Handylogos, animierte Wallpaper,
monophone und polyphone Klingeltöne, personalisierte Wallpaper
Aufgabe: Konzeption und Produktion der mobile Prämien
4. Case McDonald’s Hüttengaudi Jodelcontest
MC DONALD’S HÜTTENGAUDI JODELCONTEST
Kampagnentyp: Mobile und Online Promotion in Deutschland und Österreich
Hintergrund: Auf 14 Mio. Tablettsets und im Internet wird zur Teilnahme am Mc Donald’s Hüttengaudi
Jodelcontest aufgefordert. Die Teilnahme ist via Mobiltelefon und online möglich. Im Internet
stehen alle Jodler zum Voting bereit. Die Top10 werden zum Finale geladen und müssen sich
der Publikums-Jury stellen.
Mobile Mechanik: Sende Keyword “Jodel” an die ShortID 0901051051. Du erhältst einen Rückruf und hast 10sek.
Jodelzeit. Nach erfolgreicher Aufnahme erhält der Jodler ein SMS mit seinem Passwort und der
Aufforderung seine Registrierung im Internet zu vervollständigen. Deutsche Teilnehmer
können auch gleich per MMS noch ein Bild von sich einsenden.
Laufzeit: 01/2007 – 03/2007
Aufgabe: Konzeption und Umsetzung des Mobile parts (Voice recording, SMS und MMS Versand).
6. Case NESSCAFÉ Xpress
NESCAFÉ Xpress COFFE TAXI
Kampagnentyp: Gewinnspiel im Rahmen einer Sampling Aktion in CH
Hintergrund: Auf öffentlichen Plätzen in mehreren Schweizer Städten wurden 300.000 Dosen
NESCAFÉ Xpress gesamplet. Auf dem Packaging und Flyern wurde zu einem
Gewinnspiel aufgerufen.
Alle Teilnehmer via SMS bekommen gratis ein Handy-Game.
Mechanik: Codewort “Xpress” an 248 senden oder Registrierung auf der Promotionseite.
Laufzeit: 2004
Aufgabe: Konzeption, Umsetzung der Kommunikationsmittel (Packaging, Flyer), der Gewinnspiele
(SMS, WAP und Web) und des Handy-Games.
9. Case VW Touran
VW Touran
Kampagnentyp: Mobile Promotion
Hintergrund: Zur Unterstützung der Kommunikation in den Kanälen Online und Klassik möchte VW eine WAP
Seite für den neuen Touran erstellen. In Anlehnung an die werbliche Kommunikation wird der
Kampagnen-Grundgedanke aufgegriffen und im WAP-Portal auf die Spitze getrieben:
„Der neue Touran ist so überzeugend, dass man dafür viel in Kauf nimmt…“
Idee: Kinder sind schrecklich süß. Manchmal sind Sie aber einfach nur schrecklich nervig. Aber was
nimmt man nicht alles in Kauf um dafür den neuen Touran fahren zu dürfen?
Sind Sie bereit? Wir bieten zum Download:
• Nervige Klingeltöne mit Trompeten-Sounds
• Kunterbunte Wachsmalstift-Wallpaper für das Handy
• Den stressigen, superkindischen Mailboxloader
• Möglichkeit Hintergrundbilder und Klingeltöne selber zu produzieren
Laufzeit: 2006
Aufgabe: Kampagnenmechanik, Konzeption und Produktion des gesamten mobilen Parts (Wallpaper,
Klingeltöne, Mailboxloader, User generated Content)
12. Case Allianz Riester Rechner
Allianz Riester Rechner – Java Applikation
Kampagnentyp: Mobile
Aufgabe: Entwicklung einer mobilen Applikation zur Berechnung der Riester Rente (zur Unterstützung
der Berater)
Ergebnis: Den Allianz Beratern soll ein mobiles Tool in die Hand gegeben werden, mit dem sie schnell die
zu erwartende Rente ihrer Kunden und die staatlichen Fördergelder ausrechnen können. Dem
Kunden kann daraufhin ein individuell angepasstes Angebot zur Rentenvorsorge gemacht
werden.
Der Riester Rechner funktioniert als Java Applikation und kann von den Beratern selbst auf dem
Handy installiert werden. Als Einstieg in das Beratungsgespräch dient der integrierte
Lebenserwartungs-Rechner.
Der Kunde bekommt die Ergebnisse sofort per SMS auf sein Handy geschickt, der Berater erhält
die Ergebnisse und gesammelten Kundendaten per E-Mail zugesendet.
Laufzeit: 2007
15. Case Allianz Mobiles Portal
Allianz Riester Rechner – Mobiles Portal
Kampagnentyp: mobile
Aufgabe: Adaptierung des Java-Riester-Rechners auf den Endkundenbereich -
Umsetzung als Mobiles Portal
Ergebnis: Den Endkunden der Allianz soll, wie auch den Beratern, ein mobiles Tool in die Hand gegeben
werden, mit dem sie einfach und schnell ihre zu erwartende Rente und die staatlichen
Fördergelder selbstständig berechnen können.
Die Applikation wurde als Mobiles Portal umgesetzt, da dadurch der Zugriff für den Kunden
wesentlich erleichtert wird. Durch Einsendung des Keywords RIESTER an 88044, erhält dieser
den Link zum Portal und kann umgehend die Berechnung des Riester-Renten Anspruchs
durchführen. Die ermittelten Ergebnisse können direkt aus dem Portal an die E-Mailadresse
weitergeleitet werden. Der große Vorteil des mobilen Portals liegt darin, dass der User jederzeit
und spontan darauf zugreifen kann – auch wenn kein PC mit Internetzugang verfügbar ist.
Die Bewerbung des Portals erfolgt mittels Plakaten und Zeitungsinseraten.
Laufzeit: 2007/08
17. Case: CASIO Dynamic Collection
CASIO BANNERKAMPAGNE / LANDINGPAGE
Kampagnentyp: Crossmediale Kampagne (Online-Mobile)
Hintergrund: Die Grundidee ist die Visualisierung der CASIO Funkuhr als atemberaubend schöne Frau,
die stets die exakte Zeit ansagt. Nach Eingabe der eigenen Handynummer sieht sich der
Betrachter den TV-Spot online auf der Website an und wird überrascht, wenn sein
Telefon auf einmal klingelt und das sexy Supergirl direkt über das Handy zu ihm spricht.
Aufgabe: Auf Basis der bestehenden Idee aus der klassischen Kommunikation (Supergirl) eine
integrierte Kampagne mit „drive to store“ Mechanik zu entwickeln. Konzeption und
Gestaltung der Werbemittel und Microsite. Technische Umsetzung und Betrieb der
Kampagne in 8 Sprachen.
Besonderheiten: Der Dialog mit dem Endverbraucher soll in Form eines Austausches von Informationen
statt finden. Nach Eingabe der eigenen Handynummer sieht sich der Betrachter den TV-
Spot online an und wird zum nächsten CASIO Händler geleitet.
Laufzeit: 2007
22. Sunrise Brand Relaunch.
SUNRISE BRAND RELAUNCH
Type of Campaign: integrative Online-Mobile Kampagne
Background: Mitte 2007 hat der zweitgrößte schweizer Telekommunikationsanbieter einen kompletten
Markenrelaunch hingelegt. Als verantwortliche Agentur im Bereich Online- und Mobile
Marketing entwickelte spielplatz.cc innovative Werbemittel und eine überraschende
Kommunikation der neuen Werte und der neuen CI.
Timeline: 10-12/2007
Challenge: Konzeption, Design und Umsetzung der Kampagne, Microsite, IVR, innovative Online-Ads (fake
ad, product ads)
26. BTV – Traumacenter.
BTV Traumacenter
Type of Campaign: Integrative Online – Mobile Kampagne in Kombination mit einem Gewinnspiel
Background: Um ein exklusiv für Medizinstudenten entwickeltes Programm zur Kundenbindung der BTV
bekannt zu machen werden aktuelle Kommunikationsmedien verwendet. Es wurde ein
spezielles, interaktives Gewinnspiel auf einer eigenen Microsite entwickelt.
Das Gewinnspiel vereint neuartig die beiden Kanäle Online und Mobile - und stellt die
Zielgruppe vor fachliche Herausforderungen verknüpft mit Spielspaß.
Challenge: Generierung von qualitativ hochwertigen Leads für die Bank.
Timeline: 2007 - 2010
28. Tirolwerbung Yodel-Off - www.creativeaward.cc/Yodel-Off/Cannes/
Tirolwerbung Jodelkaraoke
Kampagnentyp: Integrative mobile-online Kampagne in NL und UK
Aufgabe: Die Tirol Werbung möchte mit dieser innovativen Online-Kampagne auf unterhaltsame Art und
Weise das Image und die Bekanntheit Tirols in den Niederlanden und Großbritannien stärken.
Was liegt da näher, als mit typischen Tiroler Besonderheiten zu spielen: wie zum Beispiel dem
Jodeln.
Ergebnis: Der zentrale Bestandteil der Kampagne ist die Microsite, auf welcher jeder Besucher seinen
eigenen Jodler aufzeichnen kann. Ganz egal ob via Anruf aufs Handy, direkt am PC mit Mikrofon
oder als MP3-Upload. Zusätzlich wird der Besucher durch verschiedene Hintergrundsounds und
die Jodel-Beatbox in seiner Kreativität unterstützt. Die Community kürt in der 6 wöchigen
Kampagnenlaufzeit den besten Jodler und schickt ihn mit 5 Freunden auf einen Urlaub nach
Tirol.
Laufzeit: 2009/2010
