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LOCATION BASED ADVERTISING
           Mobile Marketing re-invented - Wie Sie optimal
           Ihre Kunden erreichen können!




Dr. Florian Resatsch, iico 2012
Können Sie sich erinnern???
Können Sie sich erinnern???




(Source. http://www.mondaynote.com/wp-content/uploads/2010/05/135-invasive-1.png - Downloaded 14.5.2012)
Können Sie sich erinnern???




(Source. http://www.adrants.com/images/WEB_Autoweek.nl.jpg - Downloaded 14.5.2012)
Und wir dachten alles wird besser ...
Aber dann ...
Mobiles Marketing ist anders ...

                        •   Heutige Mobiles Marketing
                            ist meist irrelevant für den
                            Konsument

                        •   Mobile Banner “stehen
                            teilweise im Weg zum
                            eigentlichen Klick”

                        •   Viele “Verklicker” – also nicht
                            bewusste Klicks auf die
                            Werbung

                        •   Online Werbung funktioniert
                            anders und lässt sich nicht 1:1
                            übertragen



© servtag
Mobiles Marketing ist relevant ...



            Mobil   Kundenpotential     neue Kunden

            TV                          • höheres Einkommen

                    vorhandene Kanäle   • überdurchschnittliches
        Print                             Bildungsniveau
                    vorhandene Kunden
                                        • 58 % Männer

        Online                          • 42 % Frauen




© servtag
Mobiles Marketing prägt Kaufverhalten ...




                                            95 %
                                          suchen mobil
             76 %          74 %
                                           lokale Infos
            kaufen im    entscheiden
              Shop      basierend auf
                        mobiler Suche




                                              Mobile

                                        kaufentscheidendes
                                             Medium
© servtag
Mobiles Marketing ist nah dran ...




   Kein Medium ist näher am   Kein Medium ist näher am
     Kunden als das Handy           Point of Sale!


© servtag
Mobiles Marketing schafft Ergebnisse ...




                                         Plus
CLICK RATEN                             50%*

                       unter
  mehr als    1-5 km   1km
  5km




 © servtag
                               * Wissenschaftliche Studie von Jan 2012
Mobiles Marketing hat Potential ...

                                 Keine
                             Streuverluste!

Mobile = Nah am Kunden!             Exakte
                                 Aussteuerung:

Mobile = Relevant!              Mobile Relevanz
                                    schafft
                                  Akzeptanz!
Mobile = Kaufentscheidend!




 © servtag
servtag – Unsere Lösung



                   Wir bieten Ihnen:

                   • Die effizienteste Mobile Werbung in
                     Deutschland

                   • Den geringsten Streuverlust und die
                     größte Reichweite

                   • Mit einem Full Service Paket (Microsite,
                     Interaktionen, Auswertungen)



© servtag
servtag – Unsere Lösung im Detail
                                   USP: CPA–Complete – messen Sie Ihren
                                    Kampagnenerfolg anhand beliebiger
                                           Kundeninteraktionen

      mobile Banner              mobile Landingpage     Kundeninteraktion
      200 Mio. AI´s Reichweite   im Setup enthalten     zum Erfolg messen

                                                         Lokale Angebote ansehen


                                                            Groupon einlösen
                                                            Coupon einlösen


                                                              Jetzt anrufen


                                                               Mobile Shop




© servtag
Auf was kommt es an?
     Targeting x Reichweite x messbare Werbemittel


 Targeting     Reichweite      Messbare
                               Werbemittel
 Hyperlokal    Großes mobile
 Targeting     Premium         Innovationstreiber   Maximale
               Adnetwork       bei messbaren        Effizienz des
                               Werbemitteln (CPA)   mobilen Kanals




                                                         €

© servtag
Die Nähe spielt immer einer Rolle ….




(Source: http://www.businessportal24.com/thumbnails/PressReleaseImage/press_image_preview/68/50/00/geografische-
verteilung-der-eheschliessungen-2010-5068.png - Download: 14.5.2012)
Wie trackt man eigentlich “local”?

              Durch die Kombination verschiedener Location Tracking Technologien…



                                                             GPS




                                 GSM           WIFI
         PTT                     Triangulation




*PTT=Probability Tracking Tool (Durch eine Korrelations- und Abweichungsanalyse ermittelte statistische
Abweichungsmethode mit Algorithmus auf Basis der IP und der echten Locationdaten eines Telefons)
Was kann man mit LBA so alles
     erreichen?
     Heatmap                                    Klick-Report




        Wo klicken Kunden auf Ihre    Wie klicken Kunden auf Ihre Anzeigen?
                Anzeigen?            Wo performen welche Produkte eigentlich?

© servtag
Und wie geht es weiter?




                                          CONTEXT!!!

            Sun Icon: http://cdn1.iconfinder.com/data/icons/iconsland-weather/PNG/256x256/Sunny.png
            Runner Icon: Alessandro Rei, http://www.kde-look.org/usermanager/search.php?username=mentalrey
© servtag   Sound Icon: Everaldo Coelho, http://www.everaldo.com/
Über servtag – Hintergrund
     Pioneer im local based advertising
     servtag ist ein ortsbasiertes mobiles Werbenetzwerk. Fokus bildet ein neues
     lokal-Targeting bei vorhandenen Werbeformaten und die Entwicklung neuer Formate


     2008: Erster NFC und QR check-in Service in Deutschland   Gründung: 2008
     2009: friendticker – Europas größtes soziales Netzwerk    Mitarbeiter: > 30
            mit check-in Service                               Ad Impressions: > 200 Mio.
     2011: dealomio - mobile Plattform für lokale Angebote     Unique User: > 10 Mio.
     2012: LocalAds - Werbenetzwerk für ortsbasierte mobile
            Werbung & Entwicklung innovativer LocalAds




© servtag
Ansprechpartner
     Dr. Florian Resatsch
     resatsch@servtag.com
     +49 179 200 6180
                                 Servtag GmbH

                                Rosenthaler Straße
                             2
10119 Berlin – 1.OG,
                                        VH
                            Tel. +49 (0) 30 240 367 14
                            Tel. +49 (0) 30 240 367 15

                            info@servtag.de
www.ser
                                    vtag.de




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  • 1. LOCATION BASED ADVERTISING Mobile Marketing re-invented - Wie Sie optimal Ihre Kunden erreichen können! Dr. Florian Resatsch, iico 2012
  • 2. Können Sie sich erinnern???
  • 3. Können Sie sich erinnern??? (Source. http://www.mondaynote.com/wp-content/uploads/2010/05/135-invasive-1.png - Downloaded 14.5.2012)
  • 4. Können Sie sich erinnern??? (Source. http://www.adrants.com/images/WEB_Autoweek.nl.jpg - Downloaded 14.5.2012)
  • 5. Und wir dachten alles wird besser ...
  • 7. Mobiles Marketing ist anders ... • Heutige Mobiles Marketing ist meist irrelevant für den Konsument • Mobile Banner “stehen teilweise im Weg zum eigentlichen Klick” • Viele “Verklicker” – also nicht bewusste Klicks auf die Werbung • Online Werbung funktioniert anders und lässt sich nicht 1:1 übertragen © servtag
  • 8. Mobiles Marketing ist relevant ... Mobil Kundenpotential neue Kunden TV • höheres Einkommen vorhandene Kanäle • überdurchschnittliches Print Bildungsniveau vorhandene Kunden • 58 % Männer Online • 42 % Frauen © servtag
  • 9. Mobiles Marketing prägt Kaufverhalten ... 95 % suchen mobil 76 % 74 % lokale Infos kaufen im entscheiden Shop basierend auf mobiler Suche Mobile kaufentscheidendes Medium © servtag
  • 10. Mobiles Marketing ist nah dran ... Kein Medium ist näher am Kein Medium ist näher am Kunden als das Handy Point of Sale! © servtag
  • 11. Mobiles Marketing schafft Ergebnisse ... Plus CLICK RATEN 50%* unter mehr als 1-5 km 1km 5km © servtag * Wissenschaftliche Studie von Jan 2012
  • 12. Mobiles Marketing hat Potential ... Keine Streuverluste! Mobile = Nah am Kunden! Exakte Aussteuerung: Mobile = Relevant! Mobile Relevanz schafft Akzeptanz! Mobile = Kaufentscheidend! © servtag
  • 13. servtag – Unsere Lösung Wir bieten Ihnen: • Die effizienteste Mobile Werbung in Deutschland • Den geringsten Streuverlust und die größte Reichweite • Mit einem Full Service Paket (Microsite, Interaktionen, Auswertungen) © servtag
  • 14. servtag – Unsere Lösung im Detail USP: CPA–Complete – messen Sie Ihren Kampagnenerfolg anhand beliebiger Kundeninteraktionen mobile Banner mobile Landingpage Kundeninteraktion 200 Mio. AI´s Reichweite im Setup enthalten zum Erfolg messen Lokale Angebote ansehen Groupon einlösen Coupon einlösen Jetzt anrufen Mobile Shop © servtag
  • 15. Auf was kommt es an? Targeting x Reichweite x messbare Werbemittel Targeting Reichweite Messbare Werbemittel Hyperlokal Großes mobile Targeting Premium Innovationstreiber Maximale Adnetwork bei messbaren Effizienz des Werbemitteln (CPA) mobilen Kanals € © servtag
  • 16. Die Nähe spielt immer einer Rolle …. (Source: http://www.businessportal24.com/thumbnails/PressReleaseImage/press_image_preview/68/50/00/geografische- verteilung-der-eheschliessungen-2010-5068.png - Download: 14.5.2012)
  • 17. Wie trackt man eigentlich “local”? Durch die Kombination verschiedener Location Tracking Technologien… GPS GSM WIFI PTT Triangulation *PTT=Probability Tracking Tool (Durch eine Korrelations- und Abweichungsanalyse ermittelte statistische Abweichungsmethode mit Algorithmus auf Basis der IP und der echten Locationdaten eines Telefons)
  • 18. Was kann man mit LBA so alles erreichen? Heatmap Klick-Report Wo klicken Kunden auf Ihre Wie klicken Kunden auf Ihre Anzeigen? Anzeigen? Wo performen welche Produkte eigentlich? © servtag
  • 19. Und wie geht es weiter? CONTEXT!!! Sun Icon: http://cdn1.iconfinder.com/data/icons/iconsland-weather/PNG/256x256/Sunny.png Runner Icon: Alessandro Rei, http://www.kde-look.org/usermanager/search.php?username=mentalrey © servtag Sound Icon: Everaldo Coelho, http://www.everaldo.com/
  • 20. Über servtag – Hintergrund Pioneer im local based advertising servtag ist ein ortsbasiertes mobiles Werbenetzwerk. Fokus bildet ein neues lokal-Targeting bei vorhandenen Werbeformaten und die Entwicklung neuer Formate 2008: Erster NFC und QR check-in Service in Deutschland Gründung: 2008 2009: friendticker – Europas größtes soziales Netzwerk Mitarbeiter: > 30 mit check-in Service Ad Impressions: > 200 Mio. 2011: dealomio - mobile Plattform für lokale Angebote Unique User: > 10 Mio. 2012: LocalAds - Werbenetzwerk für ortsbasierte mobile Werbung & Entwicklung innovativer LocalAds © servtag
  • 21. Ansprechpartner Dr. Florian Resatsch resatsch@servtag.com +49 179 200 6180 Servtag GmbH Rosenthaler Straße 2
10119 Berlin – 1.OG, VH Tel. +49 (0) 30 240 367 14 Tel. +49 (0) 30 240 367 15 info@servtag.de
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