Der	  Weg	  zum	  Google	  Erfolg:	  	  Wahnsinnig	  kompliziert	  oder	  am	  Ende	  doch	  ganz	  einfach?	             ...
1           AVISEO	  internetmarke@ng	             „Wir	  bringen	  Menschen	  auf	  Ihre	  Seite“	             •        A...
2Der	  Weg	  zum	  Google	  Erfolg:	  	  Wahnsinnig	  kompliziert	  oder	  am	  Ende	  doch	  ganz	  einfach?	  1.  Basis:...
3Der	  Google	  Schilderwald	                                                    Bildquelle:	  	                          ...
41.	  Orien@erung	  am	  	  Suchverhalten	  
5Keywords:	  Der	  Long	  tail	  Besucher	  /	  keyword	                                 Suchen	     1	  Wort	     2	  Wör...
6Keywords	  sammeln	  Beispiel:	  koffer-­‐direkt.de	                                                 Reise-­‐             ...
7Google	  tools	  nutzen	  Hier:	  Keyword-­‐tool	  aus	  Google	  AdWords	  
8Mitbewerb	  analysieren	  hier:	  Erfolgreiche	  keywords	  von	  	  www.eybl.at	  laut	  Xovi	                          ...
9Auszug	  Keywordanalyse	  
10Sie	  haben	  die	  Wahl…	  Koordina@on	  übersehen	         Keywords	  systema@sch	  zuteilen	  
112.	  Die	  liebe	  Technik	  	  mit	  klaren	  Briefings	  	  in	  den	  Griff	  bekommen	  
12Hmmmmm…	  hep://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:mBsVVTrf6dQJ:www.kinderherz.at/&hl=de&client=firefox-­‐a&pr...
13Hmmmmm…	    A  B	    C	  heps://www.google.com/search?q=kaufen+shop+inurl:sessionid+%22Hemdenstoffe+%26+Blusenstoffe%22&nu...
14A	  &	  B	  sind	  iden@sche	  Seiten	   A B	  
15Hmmmmm…	  
16Quelle:	  strangeloopnetworks.com	  
17Seitenladezeit	  verbessern	  •  Messen	       –  Google	  Webmaster	  tools:	  „Google	  Labs“	  =>	  „Website	  Leistu...
18Sie	  haben	  die	  Wahl…	  …	  in	  der	  Umsetzung	  stecken	  bleiben	     …	  beharrlich	  Briefings	  abarbeiten	   ...
193.	  Königsdisziplin:	  	  Hochwer@gen	  Content	  	  onpage	  &	  offpage	  nutzen	  
20           Google	  will	  Usern	  	  die	  besten	  Suchergebnisse	  liefern.	  
21Indikatoren	  für	  „die	  besten	  Suchergebnisse“	  Nutzerverhalten	                          Soziale	  Signale	  •  C...
22Social	  Signals	  über	  alles?	  Google	  Ranking	  Faktoren	  Deutschland	  2012	                                    ...
23Zusätzlicher	  Content	  auf	  bestehenden	  Seiten	  Beispiel	  bikester.at	   	   • 	  umfangreicher	  individueller	 ...
24Zusätzlicher	  Content	  auf	  bestehenden	  Seiten	  Beispiel	  immonet.de	  	  • 	  hochwerge	  Infographik	  • 	  Im	...
25Zusätzlicher	  Content:	  Blog	  Beispiel	  misterspex.de	  	  • 	  breite	  Themenauswahl	  • 	  mehrere	  100	  Beiträ...
26Zusätzlicher	  Content:	  externe	  Blogger	  Beispiel	  sunglasses-­‐shop.co.uk	  	  • 	  Akv	  auf	  Blogger	  zugehen...
27Sie	  haben	  die	  Wahl…	   …	  kein	  Content	               …	  hochwer@gen	  Content	  schaffen	                     ...
28                                                     Danke	  für	  die	  Aufmerksamkeit!	  AVISEO	  GmbH	  	  	  |	  	  ...
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13.07.2012 PF Suchmaschinenmarketing, Der Weg zum Google Erfolg, Martin Zelewitz, AVISEO GmbH

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13.07.2012 PF Suchmaschinenmarketing, Der Weg zum Google Erfolg, Martin Zelewitz, AVISEO GmbH

  1. 1. Der  Weg  zum  Google  Erfolg:    Wahnsinnig  kompliziert  oder  am  Ende  doch  ganz  einfach?   Mag.  Marn  Zelewitz   www.aviseo.at     internetmarkeng@aviseo.at   13.  Juli  2012          
  2. 2. 1 AVISEO  internetmarke@ng   „Wir  bringen  Menschen  auf  Ihre  Seite“   •  AVISEO:   –  Spezialisiert  auf  SEO  &  SEA.   –  5  Mitarbeiter  im  Internetmarkeng   –  Kunden  in  A,  D,  Sp,  teilweise  CEEC     •  GF  Marn  Zelewitz   –  Erfolgreiches  SEO  seit    >  5  Jahren   –  Cerfied  Project  Manager  nach  ipma   –  Vortragstägkeit  u.a.  FH  Salzburg,  Fachkongresse  www.derstandard.at     www.kitzalps.com   www.sirona.com   www.tele2.at   www.wienerstaedsche.at   www.firmenabc.at         www.spar.at   www.omv.com  
  3. 3. 2Der  Weg  zum  Google  Erfolg:    Wahnsinnig  kompliziert  oder  am  Ende  doch  ganz  einfach?  1.  Basis:  sich  konsequent  am  Suchverhalten  der  User  orieneren  2.  Die  liebe  Technik  mit  klaren  Briefings  in  den  Griff  bekommen  3.  Königsdisziplin:  Hochwergen  Content  onpage  &  offpage  nutzen  
  4. 4. 3Der  Google  Schilderwald   Bildquelle:     Helga    /  pixelio.de  
  5. 5. 41.  Orien@erung  am    Suchverhalten  
  6. 6. 5Keywords:  Der  Long  tail  Besucher  /  keyword   Suchen   1  Wort   2  Wörter   3  Wörter   4+  Wörter   auf   23%   24%   20%   33%   Google   Keywords  /  Monat  
  7. 7. 6Keywords  sammeln  Beispiel:  koffer-­‐direkt.de   Reise-­‐ Rimo tasch wa   en   Maße   Hand gepäc k   etc  
  8. 8. 7Google  tools  nutzen  Hier:  Keyword-­‐tool  aus  Google  AdWords  
  9. 9. 8Mitbewerb  analysieren  hier:  Erfolgreiche  keywords  von    www.eybl.at  laut  Xovi   8
  10. 10. 9Auszug  Keywordanalyse  
  11. 11. 10Sie  haben  die  Wahl…  Koordina@on  übersehen   Keywords  systema@sch  zuteilen  
  12. 12. 112.  Die  liebe  Technik    mit  klaren  Briefings    in  den  Griff  bekommen  
  13. 13. 12Hmmmmm…  hep://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:mBsVVTrf6dQJ:www.kinderherz.at/&hl=de&client=firefox-­‐a&prmd=imvns&strip=1    
  14. 14. 13Hmmmmm…   A B   C  heps://www.google.com/search?q=kaufen+shop+inurl:sessionid+%22Hemdenstoffe+%26+Blusenstoffe%22&num=100&hl=de&client=firefox-­‐a&hs=Rf1&rls=org.mozilla:en-­‐US:official&prmd=imvns&filter=0&biw=1680&bih=894    
  15. 15. 14A  &  B  sind  iden@sche  Seiten   A B  
  16. 16. 15Hmmmmm…  
  17. 17. 16Quelle:  strangeloopnetworks.com  
  18. 18. 17Seitenladezeit  verbessern  •  Messen   –  Google  Webmaster  tools:  „Google  Labs“  =>  „Website  Leistung“   –  Google  Analycs:  „Content“  =>  „Website  Geschwindigkeit“  •  Listen  zum  Abarbeiten   –  Page  Speed  /  Google   –  Yslow  /  Yahoo  
  19. 19. 18Sie  haben  die  Wahl…  …  in  der  Umsetzung  stecken  bleiben   …  beharrlich  Briefings  abarbeiten   è  Priorisieren è  „geht nicht“ überwinden è  Druck aufbauen è  Kontrollschleifen
  20. 20. 193.  Königsdisziplin:    Hochwer@gen  Content    onpage  &  offpage  nutzen  
  21. 21. 20 Google  will  Usern    die  besten  Suchergebnisse  liefern.  
  22. 22. 21Indikatoren  für  „die  besten  Suchergebnisse“  Nutzerverhalten   Soziale  Signale  •  Click-­‐Through-­‐Rate   •  Tweets  •  Bounce-­‐Rate   •  Facebook  likes  &  comments  •  Verweildauer   •  Google+  1  etc.   etc.   è  Contentqualität erhöhen è  User Experience verbessern è  Absprungrate senken Etc.
  23. 23. 22Social  Signals  über  alles?  Google  Ranking  Faktoren  Deutschland  2012   Quelle:  searchmetrics.com  
  24. 24. 23Zusätzlicher  Content  auf  bestehenden  Seiten  Beispiel  bikester.at     •   umfangreicher  individueller  Content   •   gute  Contentqualität,  für  den  user  geschrieben?   •   Keine  social  signals   •   zukuntssicher?   hep://www.bikester.at/fahrraeder/mountainbikes.html    
  25. 25. 24Zusätzlicher  Content  auf  bestehenden  Seiten  Beispiel  immonet.de    •   hochwerge  Infographik  •   Im  passenden  Content-­‐Teil  platziert  •   social  signals  •   backlinks  /  Bilder-­‐Seeding        hep://www.immonet.de/hessen/frankfurt-­‐am-­‐main.html      
  26. 26. 25Zusätzlicher  Content:  Blog  Beispiel  misterspex.de    •   breite  Themenauswahl  •   mehrere  100  Beiträge  •   interne  Verlinkung  •   Kaum  social  signals          hep://misterspex.de/blog/von-­‐aviator-­‐bis-­‐wayfarer-­‐mister-­‐spex-­‐fuhrt-­‐ray-­‐ban-­‐marken-­‐shop-­‐ein-­‐1167/          
  27. 27. 26Zusätzlicher  Content:  externe  Blogger  Beispiel  sunglasses-­‐shop.co.uk    •   Akv  auf  Blogger  zugehen  •   unique  content  •   höhere  visibility  bei  der  Zielgruppe  •   linkbuilding-­‐Effekt        hep://www.sunglasses-­‐shop.co.uk/whatshot/bloggers-­‐in-­‐focus/fashion-­‐in-­‐my-­‐eyes.aspx    
  28. 28. 27Sie  haben  die  Wahl…   …  kein  Content   …  hochwer@gen  Content  schaffen   è Kosten budgetieren è  Strukturen aufbauen …  mit  Content  spammen   è  sich trauen
  29. 29. 28 Danke  für  die  Aufmerksamkeit!  AVISEO  GmbH      |      Sterneckstraße  50      |      5020  Salzburg      |      Austria      |      Tel.  +43  (0)662  23  10  38      |      internetmarkeng@aviseo.at    |      www.aviseo.at    

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