Werbeplanung.at SUMMIT 16 – New Marketing on New Platforms – Snapchat-Einführ...
13.07.2012 PF Suchmaschinenmarketing, Der Weg zum Google Erfolg, Martin Zelewitz, AVISEO GmbH
1. Der
Weg
zum
Google
Erfolg:
Wahnsinnig
kompliziert
oder
am
Ende
doch
ganz
einfach?
Mag.
Mar'n
Zelewitz
www.aviseo.at
internetmarke'ng@aviseo.at
13.
Juli
2012
2. 1
AVISEO
internetmarke@ng
„Wir
bringen
Menschen
auf
Ihre
Seite“
• AVISEO:
– Spezialisiert
auf
SEO
&
SEA.
– 5
Mitarbeiter
im
Internetmarke'ng
– Kunden
in
A,
D,
Sp,
teilweise
CEEC
• GF
Mar'n
Zelewitz
– Erfolgreiches
SEO
seit
>
5
Jahren
– Cer'fied
Project
Manager
nach
ipma
– Vortragstä'gkeit
u.a.
FH
Salzburg,
Fachkongresse
www.derstandard.at
www.kitzalps.com
www.sirona.com
www.tele2.at
www.wienerstaed'sche.at
www.firmenabc.at
www.spar.at
www.omv.com
3. 2
Der
Weg
zum
Google
Erfolg:
Wahnsinnig
kompliziert
oder
am
Ende
doch
ganz
einfach?
1. Basis:
sich
konsequent
am
Suchverhalten
der
User
orien'eren
2. Die
liebe
Technik
mit
klaren
Briefings
in
den
Griff
bekommen
3. Königsdisziplin:
Hochwer'gen
Content
onpage
&
offpage
nutzen
14. 13
Hmmmmm…
A
B
C
heps://www.google.com/search?q=kaufen+shop+inurl:sessionid+%22Hemdenstoffe+%26+Blusenstoffe
%22&num=100&hl=de&client=firefox-‐a&hs=Rf1&rls=org.mozilla:en-‐
US:official&prmd=imvns&filter=0&biw=1680&bih=894
21. 20
Google
will
Usern
die
besten
Suchergebnisse
liefern.
22. 21
Indikatoren
für
„die
besten
Suchergebnisse“
Nutzerverhalten
Soziale
Signale
• Click-‐Through-‐Rate
• Tweets
• Bounce-‐Rate
• Facebook
likes
&
comments
• Verweildauer
• Google+
1
etc.
etc.
è Contentqualität erhöhen
è User Experience verbessern
è Absprungrate senken
Etc.
23. 22
Social
Signals
über
alles?
Google
Ranking
Faktoren
Deutschland
2012
Quelle:
searchmetrics.com
24. 23
Zusätzlicher
Content
auf
bestehenden
Seiten
Beispiel
bikester.at
•
umfangreicher
individueller
Content
•
gute
Contentqualität,
für
den
user
geschrieben?
•
Keine
social
signals
•
zukuntssicher?
hep://www.bikester.at/fahrraeder/mountainbikes.html
25. 24
Zusätzlicher
Content
auf
bestehenden
Seiten
Beispiel
immonet.de
•
hochwer'ge
Infographik
•
Im
passenden
Content-‐Teil
platziert
•
social
signals
•
backlinks
/
Bilder-‐Seeding
hep://www.immonet.de/hessen/frankfurt-‐am-‐main.html
26. 25
Zusätzlicher
Content:
Blog
Beispiel
misterspex.de
•
breite
Themenauswahl
•
mehrere
100
Beiträge
•
interne
Verlinkung
•
Kaum
social
signals
hep://misterspex.de/blog/von-‐aviator-‐bis-‐wayfarer-‐mister-‐spex-‐fuhrt-‐ray-‐ban-‐marken-‐shop-‐ein-‐1167/
27. 26
Zusätzlicher
Content:
externe
Blogger
Beispiel
sunglasses-‐shop.co.uk
•
Ak'v
auf
Blogger
zugehen
•
unique
content
•
höhere
visibility
bei
der
Zielgruppe
•
linkbuilding-‐Effekt
hep://www.sunglasses-‐shop.co.uk/whatshot/bloggers-‐in-‐focus/fashion-‐in-‐my-‐eyes.aspx
28. 27
Sie
haben
die
Wahl…
…
kein
Content
…
hochwer@gen
Content
schaffen
è Kosten budgetieren
è Strukturen aufbauen
…
mit
Content
spammen
è sich trauen
29. 28
Danke
für
die
Aufmerksamkeit!
AVISEO
GmbH
|
Sterneckstraße
50
|
5020
Salzburg
|
Austria
|
Tel.
+43
(0)662
23
10
38
|
internetmarke'ng@aviseo.at
|
www.aviseo.at