"Kraft der Alpenkräuter" - so der Titel der Brand Page von Sixtus auf der Huffington Post Deutschland. Wie erfolgreich die Kampagne lief, zeigen die Ergebnisse unserer neuesten kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie.

1. Native Brand Effects: Sixtus
Ergebnisse der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie

2. Studiensteckbrief
Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Native Brand Effects mit Sixtus
Kampagnen-
begleitende
Layer-Befragung
inkl.
Nullmessung
Zufallsauswahl
des n-ten
Huffington Post
Users
Kontrollgruppe
(kein
Kampagnenkontakt):
n=137
Testgruppe
(mit
Kampagnenkontakt*):
Native: n=142
2
Kontrollgruppe:
21.04.2016 –
01.05.2016
Testgruppe:
02.05.2016 –
31.07.2016
Methode
Auswahlverfahren &
Grundgesamtheit
Stichprobe nach
Bereinigung
Erhebungszeitraum

3. Kontrollgruppe Testgruppe
3 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Brand Awareness Brandimage Aktivierung
Brand Awareness Sixtus
„Wenn Sie einmal an Sport- und Fitness-Pflegeprodukte denken: Welche der folgenden Hersteller kommen Ihnen dabei in
den Sinn?“
Angaben für Sixtus, in %
Basis: KG n=137; TG n=142
+509,1%
INFOBOX
Sixtus konnte durch die
Kampagne die Brand
Awareness unter den
Teilnehmern um fast 510
Prozent steigern.
Benchmark
+23,3%

4. Kontrollgruppe Testgruppe
Brand Awareness Brandimage Aktivierung
Positionierung als Experte
„Welche der von Ihnen genannten Marken würden Sie als Experte für Sport- und Fitness-Pflegeprodukte betrachten?“
Angaben für Sixtus in %
Basis: KG n=45; TG n=53
+586,4%
INFOBOX
Die Positionierung als Experte
im Bereich von Sport- und
Fitness-Pflegeprodukte stieg
durch die Kampagne von 4,4
auf 30,2 Prozent an
4 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Benchmark
+39,2%

5. Kontrollgruppe Testgruppe
Brand Awareness Brandimage Aktivierung
Aktivierung
„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen?“
Angaben in %, 4er Skala
+256,4%
INFOBOX
Die Kaufbereitschaft stieg
unter den Teilnehmern der
Werbewirkungsstudie um
über 250 %.
5 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 1=“sehr wahrscheinlich“ bis 4=„gar nicht wahrscheinlich“; ohne „kann ich nicht beurteilen“
„Ein Sport-Pflegeprodukt von Sixtus kaufen.“Benchmark
+25,3%

6. Kontrollgruppe Testgruppe
Brand Awareness Brandimage Aktivierung
Aktivierung
„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen?“
Angaben in %, 4er Skala
+84,5%
INFOBOX
Über 80 Prozent mehr
Personen haben vor, ein Sport-
Pflegeprodukt von Sixtus zu
nutzen.
6 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 1=“sehr wahrscheinlich“ bis 4=„gar nicht wahrscheinlich“; ohne „kann ich nicht beurteilen“
„Ein Sport-Pflegeprodukt von Sixtus nutzen.“

7. Kontrollgruppe Testgruppe
Brand Awareness Brandimage Aktivierung
Aktivierung
„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen?“
Angaben in %, 4er Skala
INFOBOX
43,8 Prozent wollen mit
anderen über die Produkte von
Sixtus sprechen.
7 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 1=“sehr wahrscheinlich“ bis 4=„gar nicht wahrscheinlich“; ohne „kann ich nicht beurteilen“
Benchmark
30,1%
„Mit anderen über die Produkte von Sixtus sprechen.“
+43,8%
Benchmark
+30,1%

8. Kontrollgruppe Testgruppe
Brand Awareness Brandimage Aktivierung
Aktivierung Gesamt
„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie die folgenden Aktionen ausführen?“
Mittelwert in %, 4er Skala
INFOBOX
Der Mittelwert der gesamten
Aktivierung stieg um 16,1
Prozent an und liegt nach der
Kampagne bei 1,7.
8 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Basis: KG n=137; TG n=142; 4er Skala von 4=“sehr wahrscheinlich“ bis 1=„gar nicht wahrscheinlich“; ohne „kann ich nicht beurteilen“
Benchmark
11,8%
+16,1%
Benchmark
+11,8%
Mittelwert Aktivierung:
Ein Sport-Pflegeprodukt von Sixtus kaufen; Ein
Sport-Pflegeprodukt von Sixtus nutzen;
Weiterführende Informationen zu den Produkten von
Sixtus suchen; Mit anderen über die Produkte von
Sixtus sprechen;

9. Summary
9 Native Brand Effects Sixtus | Werbewirkungsstudie | BurdaForward
Native Brand Effects mit Sixtus
+509,1%
Brand Awareness
AWARENESS
+586,4%
Experte
+16,1%
Mittelwert Aktivierung
BRAND LIFT PURCHASE INTENT

10. Ihre Ansprechpartner
SONJA KNAB SMARANDA DANCU
BurdaForward GmbH
St.-Martin-Straße 66
81541 München
sonja.knab@burda-forward.de
BurdaForward GmbH
St.-Martin-Straße 66
81541 München
Tel.: 089/92 50-12 69
Fax: 089/92 50-28 51
Tel.: 089/92 50-29 76
Fax: 089/92 50-28 51
Senior Research ManagerDirector Research & Marketing
smaranda.dancu@burda-
forward.de
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Bei Fragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung.
Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstock.de, www.flaticon.com