In diesem Webinar erklärt Ihnen Alex Breitenbach, Experte für SEO und Website UX, alles Wissenswerte über SEO A/B-Tests: von der Funktionsweise und den Unterschieden zu normalen A/B-Tests bis hin zur Erstellung Ihrer ersten Tests und der richtigen Analyse der Ergebnisse.
11. 11
Quantitatives Feedback
Sammeln einer großen Menge an Feedback und anschließendes
Ableiten von Learnings auf der Grundlage von Statistiken.
Gängige Beispiele:
● Google Analytics-Daten (oder ähnliche Datenerhebungen), wie z. B.
Absprungrate, Verweildauer auf der Website, Sessions oder
benutzerdefinierte Metriken, wie z. B. Goal Completions
● Subjektive Multiple-Choice-Fragen, die sich nicht auf Meinungen oder
emotionale Themen beziehen
17. 17
Qualitatives Feedback
Gedanken und Meinungen der Zielgruppe, die dabei helfen,
Probleme zu verstehen, die gelöst werden müssen.
Gängige Beispiele:
● Umfragen, in denen die Nutzer gebeten werden, ihre Erfahrungen zu
bewerten und/oder Gründe dafür anzugeben
● Interviews oder Walkthroughs mit Kunden
● Bildschirmaufzeichnungen
27. Die Änderung dauerhaft
umsetzen
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● wasserdicht
● passt zu jeder Kopfform
● in grau, blau oder rosa
Wie kann ich
diese Seite noch
besser machen?
28. Iteration durch Website-Tests
1. KPIs auswerten
2. Hypothese erstellen
3. Teste die Variation
5. Den Gewinner bestimmen
4. Ergebnisse messen
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01
02 03
04
30. A/B-Tests suchmaschinenfreundlich gestalten
● Verwende niemals Cloaking! Versuche nicht absichtlich den
Google-User-Agent auf eine andere Seite zu schicken
● Verwende einen Canonical von der Testseitenversion zur
Kontrollversion
Wenn Du Benutzer umleitest, verwende einen 302 (temporäre)
Redirect, um den Suchmaschinen mitzuteilen, dass dies nur für eine
gewisse Zeit gilt
Vermeide Tests, die zu lange dauern oder nie enden!
36. 36
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45. 45
1. Situation bewerten
Analysiere SEO-beeinflusste KPIs (wie
Klicks) und ziehe eine klare
Schlussfolgerung zu deren Status.
2. Hypothese erstellen
Gib ein angestrebtes Ergebnis an, das
ein messbares Resultat erzielen soll.
01
02
04
Die ersten beiden Schritte sind im Wesentlichen gleich
46. 46
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Aber statt auf einer Seite testest Du auf ähnlichen Seitengruppen
A B
Kontroll
Gruppe
Test
Gruppe
Tolle Tasche
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Klasse Kleid
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Stylische Schuhe
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49. 49
1. Situation bewerten
Analysiere SEO-beeinflusste KPIs
(wie Klicks) und ziehe eine klare
Schlussfolgerung zu deren Status.
2. Hypothese erstellen
Gib ein angestrebtes Ergebnis an,
das ein messbares Resultat
erzielen soll..
3. Testgruppe einrichten
Suche ähnliche Seiten und teile sie in
zwei Gruppen auf, wobei die
Kontrollgruppe unverändert bleibt
und die Testgruppe die
Hypothesenänderung erfährt.
5. Den Gewinner Bestimmen
Wenn sich Deine Hypothese
bewahrheitet hat, bist Du nun auf der
sicheren Seite und solltest die
Gewinnervariante auf allen relevanten
Seiten einführen.
4. Vergleich der Gruppenergebnisse
Verwende zuverlässige Methoden, um
das tatsächliche Ergebnis des Tests
zu messen.
05
01
02 03
04
Der SEO A/B-Testprozess
50. 50
Klassisches A/B Testing SEO Split Testing
Die Bedeutung der Ergebnisse ist
unglaublich wichtig
Untersuchung der KPIs
für die Nutzerbindung
Definiert Hypothesen auf der
Grundlage von
Forschungsergebnissen
Testsieger wird auf ähnlichen
Seiten dauerhaft gemacht
51. 51
Klassisches A/B Testing SEO Split Testing
Verwendet Software zur
Kontrolle des Zugriffs auf
die Testversion
Die Bedeutung der Ergebnisse ist
unglaublich wichtig
Untersuchung der KPIs
für die Nutzerbindung
Definiert Hypothesen auf der
Grundlage von
Forschungsergebnissen
Analysiert nur
nutzerzentrierte Ziele
Sollte Suchmaschinen
nicht erlauben, die
Testversion zu
analysieren
Testsieger wird auf ähnlichen
Seiten dauerhaft gemacht
Normalerweise Tests auf
Seiten mit hohem
Besucheraufkommen
52. 52
Klassisches A/B Testing SEO Split Testing
Verwendet Software zur
Kontrolle des Zugriffs auf
die Testversion
Die Bedeutung der Ergebnisse ist
unglaublich wichtig
Untersuchung der KPIs
für die Nutzerbindung
Möchte, dass die
Suchmaschinen
die Testversionen
analysieren
Definiert Hypothesen auf der
Grundlage von
Forschungsergebnissen
Analysiert nur
nutzerzentrierte Ziele
Bewertet auch nicht
nutzerzentrierte Ziele
wie Rankings
Sollte Suchmaschinen
nicht erlauben, die
Testversion zu
analysieren
Testsieger wird auf ähnlichen
Seiten dauerhaft gemacht
Keine Kontrolle der
eingehenden Besucher
Die Erstellung von
Seitengruppen ist ein
sehr wichtiger Schritt
Normalerweise Tests auf
Seiten mit hohem
Besucheraufkommen
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Das uralte SEO-Dilemma:
Meta Title Update
Content
Auffrischung
Neue Magazin Artikel
Relaunch der Website
eines Wettbewerbers
Ostern
Algorithmus Update
Neue Backlinks
TV Kampagne
Hreflang
implementiert
57. 57
SEO-Tests helfen Dir dabei, Deine Änderungen und
Ergebnisse zu isolieren
Meta Title Update
Content aufgefrischt
Hreflang implementiert
- 77% Klicks
+40% Ranking
-50% Absprünge
58. 58
Aber es wird immer äußere Einflüsse geben!
Meta Title Update
Content aufgefrischt
Hreflang
implementiert
- 77% Klicks
+40% Ranking
-50% Absprünge
Ostern oder
oder
Relaunch der Website
eines Wettbewerbers
63. 63
Reduziere den Kampf um Ressourcen
Wir brauchen Structured
Data auf den
Produktseiten!
64. 64
Wir brauchen Structured
Data auf den
Produktseiten!
Sorry, aber unsere
Entwickler sind mit
anderen wichtigen
Dingen beschäftigt
Reduziere den Kampf um Ressourcen
65. 65
Wir brauchen Structured
Data auf den
Produktseiten!
Sorry, aber unsere
Entwickler sind mit
anderen wichtigen
Dingen beschäftigt
Reduziere den Kampf um Ressourcen
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1. Situation bewerten
Analysiere SEO-beeinflusste KPIs (wie
Klicks) und ziehe eine klare
Schlussfolgerung zu deren Status.
04
Der SEO A/B-Testprozess
01
75. 75
1. Situation bewerten
Analysiere SEO-beeinflusste KPIs (wie
Klicks) und ziehe eine klare
Schlussfolgerung zu deren Status.
2. Hypothese erstellen
Gib ein angestrebtes Ergebnis an, das
ein messbares Resultat erzielen soll.
01
02
04
Der SEO A/B-Testprozess
76. 76
04
Die ersten beiden Schritte sind im Wesentlichen gleich
● Stützt sich auf die während der Analyse gesammelten Beweise
● Kann dazu dienen, etwas an der aktuellen Website zu ändern
● Kann als "wenn/dann"-Aussage formuliert werden: "Wenn ich
längere Titel anbiete, wird die CTR steigen"
● Muss nicht unbedingt ein Problem lösen, sondern kann auch darauf
abzielen, mehr Informationen zu sammeln
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04
Der SEO A/B-Testprozess
1. Situation bewerten
Analysiere SEO-beeinflusste KPIs
(wie Klicks) und ziehe eine klare
Schlussfolgerung zu deren
Status.
2. Hypothese erstellen
Gib ein angestrebtes Ergebnis
an, das ein messbares Resultat
erzielen soll.
01
02 03
04
3. Testgruppen einrichten
Suche ähnliche Seiten und teile sie
in zwei Gruppen auf, wobei die
Kontrollgruppe unverändert bleibt
und die Testgruppe die
Hypothesenänderung erfährt.
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Einrichtung der Gruppen
(Der wichtigste Teil!)
A B
Kontroll
Gruppe
Test
Gruppe
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79. 79
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Eine schlechte Testgruppe:
Seiten haben keine ähnlichen Themen
A B
Kontroll
Gruppe
Test
Gruppe
Tolle Tasche
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Klasse Kleid
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FAQ
Wie werde ich
Fashion
Influencer?
T-Shirt Ratgeber
83. 83
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Eine schlechte Testgruppe:
Seiten sind in beiden Gruppen
A B
Kontroll
Gruppe
Test
Gruppe
Tolle Tasche
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Klasse Kleid
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Stylische Schuhe
Klasse Kleid
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Tolle Tasche
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84. 84
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Eine schlechte Testgruppe:
Ungleicher Anteil an Traffic
A B
700
Sessions
175
Sessions
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Klasse Kleid
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Stylische Schuhe
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Coole Cap
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85. 85
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Eine schlechte Testgruppe:
Zu viele Änderungen auf der Testseite
A B
Kontroll
Gruppe
Test
Gruppe
Tolle Tasche
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High Heels
in Pink
Mehr
erfahren
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Coole Baseball
Cap in Blau
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erfahren
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Grünes Unisex
T-Shirt
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€25
86. 86
Ein besserer Test:
ähnliche Seiten aus demselben Verzeichnis
A B
Kontroll
Gruppe
Test
Gruppe
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mysite.com/products/product-b/
mysite.com/products/product-c/
mysite.com/products/product-d/
mysite.com/products/product-e/
mysite.com/products/product-f/
mysite.com/products/product-g/
mysite.com/products/product-h/
mysite.com/products/product-i/
mysite.com/products/product-j/
mysite.com/products/product-k/
mysite.com/products/product-l/
mysite.com/products/product-m/
mysite.com/products/product-n/
87. 87
04
Tipps für sichere und zuverlässige Testgruppen
Halte die Kontrollgruppe updatefrei (das schließt auch Änderungen
von anderen Teams ein).
Wähle Seiten aus demselben Verzeichnis. So viel Ähnlichkeit wie
möglich (Vermeidung von doppeltem Inhalt) ist der Schlüssel!
Achte darauf, dass die KPIs der Gruppen sich ähnlich verhalten
Beide Gruppen sollten einen ähnlichen Umfang an Seiten und Traffic
haben.
Wende nur eine Änderung auf die Testgruppe an, da sonst unklar ist,
was die Auswirkung war.
Achte darauf, dass sich nicht dieselben Seiten in beiden Testgruppen
befinden.
88. 88
Der SEO A/B-Testprozess
1. Situation bewerten
Analysiere SEO-beeinflusste KPIs
(wie Klicks) und ziehe eine klare
Schlussfolgerung zu deren Status.
2. Hypothese erstellen
Gib ein angestrebtes Ergebnis
an, das ein messbares Resultat
erzielen soll.
3. Testgruppe einrichten
Suche ähnliche Seiten und teile sie in
zwei Gruppen auf, wobei die
Kontrollgruppe unverändert bleibt
und die Testgruppe die
Hypothesenänderung erfährt.
4. Vergleich der Gruppenergebnisse
Verwende zuverlässige Methoden,
um das tatsächliche Ergebnis des
Tests zu messen.
01
02 03
04
95. 95
Der SEO A/B-Testprozess
1. Situation bewerten
Analysiere SEO-beeinflusste KPIs
(wie Klicks) und ziehe eine klare
Schlussfolgerung zu deren Status.
2. Hypothese erstellen
Gib ein angestrebtes Ergebnis
an, das ein messbares Resultat
erzielen soll.
3. Testgruppe einrichten
Suche ähnliche Seiten und teile sie in
zwei Gruppen auf, wobei die
Kontrollgruppe unverändert bleibt
und die Testgruppe die
Hypothesenänderung erfährt.
4. Vergleich der Gruppenergebnisse
Verwende zuverlässige Methoden,
um das tatsächliche Ergebnis des
Tests zu messen.
01
02 03
04
97. 97
SEO A/B-Testing-Lösungen
Kein Setup
erforderlich?
Teil einer
Plattform?
Erwähnenswerte Elemente
● Verwendet echte GSC-Daten
● Schnelle und einfache Erstellung eigener Tests
● Liefert Erkenntnisse für Verbesserungen
● Teil der kompletten Ryte-Suite
● Wendet technische Änderungen auf Deiner
Website an
● Mehr für große Unternehmen
● Gibt Dir Empfehlungen
● Du musst >30k organische Sitzungen pro Monat
haben
● Wendet technische Änderungen auf Deiner
Website an
● Noch im Beta-Test (?)
● Erfordert die Installation von JS-Snippets
● Eigenständiges Tool
● Verwendet echte GSC-Daten
● Eigenständiges Tool
● Keine Einrichtung erforderlich
● Schöne preiswerte Lösung für kleine Budgets
109. 109
1. Situation bewerten
Analysiere SEO-beeinflusste KPIs
(wie Klicks) und ziehe eine klare
Schlussfolgerung zu deren Status.
2. Hypothese erstellen
Gib ein angestrebtes Ergebnis an,
das ein messbares Resultat
erzielen soll..
3. Testgruppe einrichten
Suche ähnliche Seiten und teile sie in
zwei Gruppen auf, wobei die
Kontrollgruppe unverändert bleibt
und die Testgruppe die
Hypothesenänderung erfährt.
5. Den Gewinner bestimmen
Wenn sich Deine Hypothese
bewahrheitet hat, bist Du nun auf der
sicheren Seite und solltest die
Gewinnervariante auf allen relevanten
Seiten einführen.
4. Vergleich der Gruppenergebnisse
Verwende zuverlässige Methoden, um
das tatsächliche Ergebnis des Tests
zu messen.
05
01
02 03
04
Der SEO A/B-Testprozess
113. 113
1. Situation bewerten
Analysiere SEO-beeinflusste KPIs
(wie Klicks) und ziehe eine klare
Schlussfolgerung zu deren Status.
2. Hypothese erstellen
Gib ein angestrebtes Ergebnis an,
das ein messbares Resultat
erzielen soll..
3. Testgruppe einrichten
Suche ähnliche Seiten und teile sie in
zwei Gruppen auf, wobei die
Kontrollgruppe unverändert bleibt
und die Testgruppe die
Hypothesenänderung erfährt.
5. Den Gewinner Bestimmen
Wenn sich Deine Hypothese
bewahrheitet hat, bist Du nun auf der
sicheren Seite und solltest die
Gewinnervariante auf allen relevanten
Seiten einführen.
4. Vergleich der Gruppenergebnisse
Verwende zuverlässige Methoden, um
das tatsächliche Ergebnis des Tests
zu messen.
05
01
02 03
04
Iteration durch SEO A/B-Tests
114. 114
Test-Idee 1:
Optimiere die Titel-Tags mit... X
● Geeignet für: jede Art von Seite
● Schwierigkeitsgrad: Leicht
● Beispiel für eine Hypothese: "Indem wir unsere Snippets in den
organischen Ergebnissen verbessern, werden wir mehr auffallen
und somit mehr Klicks auf die Seite gewinnen."
117. 117
Test-Idee 2:
Preise zu Titeln hinzufügen
● Geeignet für: Produkt-, Kategorie- oder Angebotsseiten
● Schwierigkeitsgrad: Leicht
● Beispiel für eine Hypothese: "Durch das Hinzufügen von
Produktpreisen zu Titeln zeigen wir potenziellen Kunden unsere
günstigen Angebote und gewinnen so mehr Klicks auf die
Seite."
118. 118
Test-Idee 3:
Verwende Emojis in Titeln/Beschreibungen
● Geeignet für: jede Art von Seite
● Schwierigkeitsgrad: Leicht
● Beispiel für eine Hypothese: "Indem wir unserer Seite auffällige
Symbole oder Emojis hinzufügen, heben wir uns von der Masse
ab und erzielen dadurch mehr Klicks und eine bessere CTR."
119. 119
Test-Idee 4:
Anzeige der USPs in der Beschreibung
● Geeignet für: produktbezogene Seiten
● Schwierigkeit: Mittel (Copywriting erforderlich)
● Beispiel für eine Hypothese: "Wenn wir unsere
Alleinstellungsmerkmale und Vorteile in der Beschreibung klar
herausstellen, werden mehr Nutzer auf die Seite klicken."
120. 120
Test-Idee 5:
Prägnante einleitende Absätze bereitstellen
● Geeignet für: Informationsseiten
● Schwierigkeitsgrad: Mittel (Schreiben erforderlich)
● Beispiel für eine Hypothese: "Die Bereitstellung eines
zusammenfassenden Absatzes am Anfang der Seite ermöglicht
es dem Nutzer, seine Antwort schneller zu finden, und
verbessert somit die UX und das Ranking."
124. 124
Test-Idee 6:
Benutzergenerierte Bewertungen
● Geeignet für: Produktseiten
● Schwierigkeitsgrad: Mittel - Schwierig
● Beispiel für eine Hypothese: "Die Anzeige von
Nutzerbewertungen auf unserer Seite mit geeigneten
strukturierten Daten wird die Vertrauenswürdigkeit unserer
Marke erhöhen und uns helfen, in den Suchergebnissen
hervorzustechen, was zu mehr Klicks führt."
125. 125
Test-Idee 7:
Hinzufügen eines Inhaltsverzeichnisses
● Geeignet für: Informationsseiten
● Schwierigkeitsgrad: Leicht - Mittel
● Beispiel für eine Hypothese: "Das Hinzufügen eines
Inhaltsverzeichnisses ermöglicht den Nutzern einen einfachen
Zugang zum Inhalt und erhöht die Chancen auf Featured
Snippets oder Jump Sitelinks."
126. 126
Test-Idee 8:
Hinzufügen ansprechender Bilder auf der Seite
● Geeignet für: jeden Seitentyp
● Schwierigkeitsgrad: Leicht - Mittel
● Beispiel für eine Hypothese: "Wenn es Bilder gibt, die dem Nutzer
helfen, sich das Produkt besser vorzustellen, dann wird das
Engagement der Nutzer und die Rankings/Klicks steigen. Dies
wird uns auch helfen, in der Bildersuche zu ranken."