72. Social_Media_Gipfel_Zürich_Slides.pdf
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Schweizer Parteien investieren immer mehr Geld in den digitalen Wahlkampf – zuletzt zu beobachten bei den Parlamentswahlen im vergangenen Oktober. Doch lohnt sich die Investition in den politischen Dialog im digitalen Raum? Und was braucht es für erfolgreiche Polit-Kampagnen? Zwei Experten sprachen am 72. Social Media Gipfel in Zürich über ihre Erkenntnisse aus Analysen und der Praxis.
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- 14. 14 Digitalisierung in der direkten Demokratie der Schweiz Chancen Risiken { Herrschafts- und hindernisfreier Diskurs M Missinformation und Desinformation { Integrationskraft ins politische System M Echokammern { präzisere Kommunikation M Wegfall traditioneller Gatekeepingfunktion Massenmedien { Tradition in politischer Meinungsbildung und Rechtsprechung M Social Media ist kein Abbild der Bevölkerung oder Politik { Bevölkerung zeigt sich resilient gegenüber Falschinformationen M Social Media als Geschäftsmodell, Datenschutz { neue Betätigungsfelder für Intermediäre M Überlastung politisches System, Unterschrift- Gatekeeper { zunehmendes Verantwortungsgefühl bei Plattformbetreibern M technische Sicherheit https://www.ta-swiss.ch/ausstellung-digitale-demokratie
- 15. 15 Integrierter Dauerwahlkampf Kommerzialisierung der Reichweiten ohne Social Beschleunigung Personalisierung Mobilisierung Persönlichkeit / persönlich Ladder of Engagement Meinungsklima negative Campaigning Stimmungsdemokratie Milieu-Kampagnen mehr Energie im System Mobilisierung Systemkritik schnelles vs. langsames Denken Bilanz
- 16. It's the system, stupid.... or the actor? gfs.bern ag | Effingerstrasse 14 | 3011 Bern Lukas Golder Co-Leiter lukas.golder@gfsbern.ch 031 311 62 10
- 17. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH SOCIALMEDIAGIPFEL.CH Lukas Aecherli Persönlicher Mitarbeiter von Nationalrat Andri Silberschmidt «Nicht nur während des Wahlkampfs, sondern während der ganzen Legislaturperiode»
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- 20. Social Media (Laufzeit: 4.9.-21.10.) Digital Advertising (Laufzeit: 28.8.-22.10.) Phase 2: Mobilisierung Phase 1: Bekanntheit Bezahlte Massnahmen
- 21. Organische Massnahmen Einmal begonnen, nie wieder aufgehört. Den Wähler / die Wählerin gewinnt man zwischen den Wahlen.
- 22. Das tun wir Kanäle LinkedIn (20'527), TikTok (13'347), Instagram (7'020), Facebook (5'658), Youtube (391), Newsletter (2'867), Podcast (435) eigene Formate Wir versuchen, den Wähler / die Wählerin während der Legislaturperiode auf die Reise ins Bundeshaus mitzunehmen. wöchentlicher Podcast, Sessionsvorschau und -rückblick, Kolumne «Silberschmidts Utopien» in allen Tamedia-Blättern, diverse regelmässige Kolumnen in Fachzeitschriften (GastroJournal, Medinside, etc.), Behind the Scenes (v.a. Instagram Story)
- 23. So tun wir es Use Case LinkedIn kontinuierlicher Ausbau der Community, wöchentliches Begrüssen im Netzwerk, Einladung zum Newsletter mit Follow-up Umfrage zu politischen Themen Painpoint Algorithmus Wir versuchen, die Community stetig auszubauen und in die politische Arbeit in Bundesbern einzubinden. Blackbox, die schwer nachzuvollziehen ist, Berücksichtigung der Algorithmen durch stetes Überprüfen und Anpassen, Unabhängigkeit von Algorithmen steigern
- 24. Tipps und Tricks Paid-Massnahmen im Wahlkampf sind wichtig, werden in Zukunft aber Versäumnisse während der Legislaturperiode immer wengier wettmachen können. Community-Building und -Bewirtschaftung werden immer wichtiger. Politiker werden zu (Micro-)Influencer. Die Unabhängigkeit von Algorithmen kann mit dem Aufbau einer eigenen Datenbank gesteigert werden.
- 25. Danke für die Aufmerksamkeit 72. Social Media Gipfel lukas.aecherli@icloud.com +41 79 312 80 74 Lukas Aecherli
- 27. SOCIALMEDIAGIPFEL.CH Danke fürs Kommen! Wir sehen uns 2024 an den nächsten #smgzh & #smgbe. 3. APRIL 5. JUNI 4. SEPTEMBER 6. NOVEMBER SOCIALMEDIAGIPFEL.CH