Das Dokument von Dr. Christian Böttger bietet eine Übersicht über die wesentlichen Aspekte der Internetwerbung und Webpräsenz für Unternehmen. Es betont die Notwendigkeit einer eigenen Webseite, die regelmäßig aktualisiert werden muss, und listet rechtliche Rahmenbedingungen sowie Grundsätze für die Gestaltung von Inhalten auf. Zudem wird erläutert, wie eine Webseite gefunden werden kann, einschließlich der Bedeutung von Suchmaschinenoptimierung und Werbung für die Webpräsenz.

1. Werben im WWW
Dr. Christian Böttger
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2. Vorstellung Person
●
Freiberuflicher IT-Berater seit Mai 2006
●
Vorher Projektmanager und Teamleiter
● Seit 1996 beruflich in der IT
● Seit 1994 im WWW
● Seit ca 1987 im Internet
● Ausbildung: Physiker
●
Seit Ende der '90er freier Autor für iX (Heise Verlag)
● Auslandsaufenthalte: Australien, Oman, EU
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3. Vorstellung Themen
● IT-Strategie
● Projektmanagement
●
Internet und Netze
– WWW
– Mail, Anti-SPAM (elektron. Werbemüll), Sicherheit
●
Linux
●
Open Source / Freie Software
●
Groupware (MS Exchange, Notes, ...)
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4. Kunden
●
Niedersächsisches Wirtschaftsministerium
●
NBank, Hannover
●
Royal Office Oman (über Nokia Siemens Networks)
●
Oper Hannover
●
DN Systems Enterprise Internet Solutions GmbH,
Hildesheim / DN Systems International, Dubai
●
Nokia Siemens Networks GmbH & Co KG
●
Bundesamt für Sicherheit in der
Informationstechnik, Bonn
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5. Werben im Web
Ohne „virtuelle Heimat“ im Web kommt heute
kaum noch ein Unternehmen aus. Nur Firmen,
die von Mundpropaganda leben können,
kommen daran vorbei.
Mit einem Webauftritt werden
neue Kunden gewonnen
und bestehende Kunden gebunden.
Außerdem ist eine Webpräsenz ein guter
Anlaufpunkt nach dem Erstkontakt.
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6. Grenzen
Eine Webpräsenz arbeitet nicht alleine. Sie will
und muss gepflegt werden.
Eine Webpräsenz schafft keine Unmengen neuer
Kunden heran.
Eine Webpräsenz ersetzt nicht Papier sondern
ergänzt es.
Das WWW ist ein Ergänzungsmedium, kein
Ersatzmedium. Ausnahme: Endkunden-
Webshops etc.
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7. Rahmenbedingugen
Für geschäftliche Webseiten gelten gesetzliche
Regeln:
● Impressumspflicht, abhängig von der Rechtsform
– Immer jedoch Rechtsform, Kontaktdaten
(ladungsfähig), Verantwortlicher,
Umsatzsteuer-ID falls vorhanden
● Haftung
– Stolperfalle: Gästebücher & Co.
●
Datenschutz
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8. Inhaltliche „Regeln“
Die Webseite muss dem Kunden gefallen, nicht
dem Anbieter oder dem Designer.
Der Besucher muss einen Mehrwert vom Besuch
der Seite haben (Information, Spaß, ...).
„Aktuell“-Seiten müssen aktuell bleiben.
Nicht jeder grafische Effekt funktioniert auf
jedem Kundenrechner.
Der Kontakt zum Anbieter muss einfach sein.
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9. Umsetzung
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10. Wie werde ich gefunden?
Die beste Webpräsenz nützt nichts, wenn sie
niemand kennt.
● Aktive Anmeldung bei Suchmaschinen
● Technisch: Suchmaschinen-freundlicher Aufbau
der Webpräsenz
● Eintrag in geeignete Branchenverzeichnisse
und Plattformen
●
Eintrag in regionale Verzeichnisse
(www.uetze.de Gewerbedatenbank)
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11. Suchmaschinen
Suchmaschinen bewerten die gefundenen
Webseiten nach „Relevanz“.
Wie diese „Relevanz“ definiert ist, ist
Geschäftsgeheimnis der Suchmaschinen.
Hilfreich ist aber:
●
Viele fremde Seiten verlinken auf meine Seite.
● Die Seite ist technisch Suchmaschinen-freundlich.
●
Die Seite enthält Meta-Tags (unsichtbare Zusatzinformationen).
●
Die wesentlichen Informationen stehen im Text, nicht in Grafik,
Frames oder Flash-Filme.
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12. Werbung für die Webpräsenz
Eine Webpräsenz ist (meist) kein Ersatz für
Werbemaßnahmen, sondern ein Teil der Werbung.
Um eine Webpräsenz bekannt zu machen, muss sie
beworben werden.
Nicht umsonst schalten My-Hammer.de, eBay und viele
andere Unternehmen teure Werbekampagnen in
Zeitungen, Radio und Fernsehen.
Alle Konzerne nennen ihre Webseite fast immer in allen
„normalen“ Werbemaßnahmen.
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13. Werbung für die Webpräsenz
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Visitenkarte
●
Rundschreiben
● Nennung in Anzeigen, auf Plakaten, ...
● Nennung in jeder anderen Werbemaßnahme
●
Vorträge
●
Berichte in Medien
●
Querverlinkung mit befreundeten Unternehmen
●
Achtung: keinen E-Mail-SPAM einsetzen!
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14. Fragen?
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15. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Dr. Christian Böttger
IT-Beratung & Projektmanagement
C.Boettger@Boettger-Consulting.de
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Tel.: +49.5173.9249744
Fax: +49.5173.925769
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