web tv-monitor 2017

Web-TV-Monitor 2017
Onlinevideo-Angebote in Deutschland
BLM-Forum, 20.11.2017
Prof. Dr. Klaus Goldhammer, Goldmedia GmbH Strategy Consulting | Bertram Gugel, info@gugelproductions.de
Goldmedia GmbH Strategy Consulting | info@Goldmedia.de | www.Goldmedia.com | Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin | Tel: 004930-246 266-0 | Fax: 004930-246 266-66
Quelle: GoldmediaBildquelle: © Benjamin Lee
Bildquelle: © Benjamin Lee

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
677
12.048
2.548
219550
Grundgesamtheit Technisch
erreichbare
Anbieter
Antworten/
Rücklauf
Web-TV-Anbieter
YouTuber
Facebook-Video-Anbieter
3
Web-TV-Monitor 2017 – Onlinevideo-Angebote in Deutschland
Auftraggeber und Methodik
Methodik
 Auftraggeber:
Der Web-TV-Monitor ist eine mehrstufige Analyse und basiert
auf verschiedenen Datengrundlagen:
 Strukturdatenerhebung bei allen Onlinevideo-Angeboten
in Deutschland (2017: 677 Onlinevideo-Angebote)
 Plattformanalyse YouTube: Logfileanalyse
(2017: 12.048 YouTube-Kanäle)
 Plattformanalyse Facebook: Logfileanalyse
(550 Facebook-Video-Seiten)
 Anbieterbefragung: Primärdatenerhebung durch Online-
Befragung aller identifizierter Onlinevideo-Anbieter,
YouTube- und Facebook-Video-Anbieter in Deutschland
(2017: 2.548 technisch erreichbare Onlinevideo-Anbieter)
 Ergänzende Expertengespräche mit Branchenvertretern
Grundgesamtheit, erreichbare Anbieter, Ausschöpfung
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017 Eine Studie im Auftrag von

Onlinevideo-Markt in Deutschland: Überblick, Struktur, Inhalte

1.275 1.418 1.424 1.304 1.184 1.044 637 425
229 252
7.953
11.142 12.048
1.275 1.418 1.424 1.304 1.184
8.997
12.008
12.725
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Reine Web-TV-Angebote
Web-TV-Kanäle mit YouTube-Channel*
Reine YouTube-Channel*
= Basis für die
Web-TV-Anbieter-
befragung
Onlinevideo-Markt in Deutschland: 12.725 Angebote, vornehmlich
auf YouTube + Top 550 Facebook-Video-Angebote wurden untersucht
Entwicklung der Zahl der Onlinevideo-Angebote in Deutschland, 2010-2017
6
* YouTube-Kanäle mit mind. 500 Abonnenten
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2010-2017 Eine Studie im Auftrag von
AB
+ Top 550
Facebook-
Video-Angebote

Online-Only Web-TVs**
26,6%
Submarken klassischer Printmedien
26,1%
Submarken klassischer TV-Medien
21,9%
Corporate TV
7,8%
Nichtkommerzielle Web-TV-Sender
7,5%
Mediatheken/Videocenter
4,7%
Submarken klassischer Radio-Anbieter
3,5%
Video-Sharing/Social-Media
1,0% Kommunikationsplattform
0,7%
Angebotsstruktur 2017: Submarken von klassischen Medienanbietern
nehmen anteilig zu und stehen für 52% aller Angebote (Vorjahr: 47%)
Anteil der Onlinevideo-Angebote in Deutschland* nach Angebotstyp 2017, in Prozent
9
* Ohne reine YouTube-Angebote
** Online-Only-Web-TV inkl. Video-Shopping
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, n=677, ohne YouTube-Kanäle; Logos beispielhaft Eine Studie im Auftrag von

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 12
Anteil Onlinevideo-Angebote mit Informationsschwerpunkt wächst 2017
leicht auf 33%, 19% Regional-TV-Inhalte und 13% im Bereich Unterhaltung
Anteil der Onlinevideo-Angebote in Deutschland* nach Genre (2016/17), in Prozent
33%
19%
13%
7%
4%
4%
3%
3%
3%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
31%
18%
13%
7%
5%
4%
4%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
Nachrichten/Wissen/Information
Regional TV
Unterhaltung/Comedy
Sport
Hobby
Musik
Lifestyle
Auto
Technik
Wirtschaft
Religion/Astrologie
Gesundheit
Politik
Shopping
Reise
Kultur
Games
Sonstiges
2017
2016
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, n=677, *ohne reine YouTube-Kanäle Eine Studie im Auftrag von

Anbieter reagieren auf veränderte Sehgewohnheiten: Videos werden länger
und zunehmend für YouTube/Facebook und mobile Geräte optimiert
Anteil der Onlinevideo-Anbieter nach veränderter Videoproduktion in Deutschland 2016-2017, in Prozent
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, 2017: n=219, BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2016: n=309, Mehrfachnennung möglich Eine Studie im Auftrag von
AB
„Wie haben sich Ihre Onlinevideo-Inhalte innerhalb des letzten Jahres verändert?“
Unsere Onlinevideo-Inhalte sind gegenüber dem Vorjahr …
15
40%
34%
31%
27%
23%
23%
18%
13%
25%
21%
37%
16%
15%
19%
26%
10%
… zunehmend YouTube optimiert
… zunehmend mobil-optimiert
… zunehmend kürzer
… zunehmend länger
… zunehmend Live-Formate
… zunehmend Facebook optimiert
… unverändert
… zunehmend für sonstige
Social-Media-Plattformen optimiert
2017
2016

Verbreitungswege und Plattformen
für Onlinevideo in Deutschland

90%
57%
51%
47%
43%
19%
13%
9%
4%
4%
3%
3%
2%
2%
1%
1%
11%
YouTube
Facebook
Eigene Website
Instagram
Twitter
Snapchat
Eigene App
Twitch
iTunes
Vimeo
Dailymotion
Musical.ly
Periscope
Tumblr
YouNow
Clipfish
Sonstiges
2016
2017
YouTube bleibt mit Abstand meistgenutzte Plattform, vor Facebook
und der eigenen Website – Instagram gewinnt deutlich (Vorjahr 36%)
Von Onlinevideo-Anbietern (incl. YouTuber) in Dt. genutzte
Plattformen für die Verbreitung ihrer Onlinevideo-Inhalte 2017, in Prozent
18
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, n=219 Eine Studie im Auftrag von
AB

17%
17%
30%
32%
36%
43%
44%
53%
34%
31%
44%
36%
40%
46%
34%
33%
13%
30%
24%
13%
19%
7%
9%
4%
37%
21%
3%
19%
5%
4%
13%
10%
Twitch
Snapchat
Facebook
Eigene App
Die eigene Website
YouTube
Smart-TV-Apps/-Plattformen
Instagram
wird wichtiger bleibt unverändert wird unwichtiger weiß nicht
Zukünftig wird v.a. die Bedeutung von Instagram steigen – der Bedeutungs-
zuwachs von Snapchat wird 2017 deutlich schwächer eingeschätzt als 2016
Zukünftige Bedeutung verschiedener Plattformen für Onlinevideo-Anbieter in Deutschland 2017, in Prozent
20
„Wie wird sich die Bedeutung der folgenden Plattformen für Ihr Onlinevideo-Angebot in den nächsten drei Jahren verändern?“
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Anbieterbefragung n=219 Eine Studie im Auftrag von
AB
Bedeutung der Plattformen zukünftig (bis 2020)

Onlinevideo-Nutzung in Deutschland aus Anbietersicht

13% 12%
23% 19%
64% 68%
2016 2017
zufrieden
neutral
unzufrieden
23
Zufriedenheit mit der Nutzung des eigenen Angebotes steigt – doch bei
den Wachstumsperspektiven steigt die Unzufriedenheit: Rund 1/5 kritisch
Zufriedenheit der Onlinevideo-Anbieter in Deutschland mit
der Nutzung ihres eigenen Videoangebotes 2017, in Prozent
Zufriedenheit der Onlinevideo-Anbieter in Deutschland
mit den Wachstumsperspektiven 2017, in Prozent
„Wie zufrieden sind Sie generell mit der Nutzung Ihres
Videoangebots?“
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Anbieterbefragung 2017: n=219, BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2016: n=309;
zufrieden = sehr zufrieden und eher zufrieden; unzufrieden = sehr unzufrieden und eher unzufrieden Eine Studie im Auftrag von
„Wie zufrieden sind Sie generell mit den
Wachstumsperspektiven Ihres Videoangebots?“
AB
Abrufzahlen Wachstumsperspektiven
10% 18%
26%
21%
64% 61%
2016 2017
zufrieden
neutral
unzufrieden

PrognosePrognose
25
Live-Streaming: Anbieter erwarten weiter deutliches Wachstum
der Abrufe und der durchschnittlichen Sehdauer pro Live-Stream
Erwartetes Wachstum der Livestream-Abrufe pro Monat bei
den befragten Onlinevideo-Anbietern, bis 2019, in Prozent
Ø-Sehdauer in Minuten bei Live-Streaming-Angeboten
pro Abruf und erwartetes Wachstum bis 2019, in Prozent
AB
22 Min.
28 Min.
35 Min.
+24%
+26%
2017 2018 2019
Alle Onlinevideo-Anbieter Wachstum ggü. Vorjahr
+38%
+31%
2017 2018 2019

+16%
+24%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
0
800000
1600000
2400000
3200000
4000000
4800000
5600000
2017 2018 2019
9 Min.
10 Min.
11 Min.
+13%
+12%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
2017 2018 2019
PrognosePrognose
26
Video-on-Demand: Onlinevideo-Anbieter erwarten dynamisches
Wachstum bei non-linearer Nutzung und leichte Zunahme der Sehdauer
Erwartetes Wachstum der VoD-Abrufe pro Monat bei den
befragten Onlinevideo-Anbietern bis 2019, in Prozent
Ø-Sehdauer in Minuten bei VoD-Angeboten pro Abruf
und erwartetes Wachstum bis 2019, in Prozent
AB

Prognose
46%
56% 58%
64%
7%
6%
9%
11%
47%
38% 33%
24%
2016 2017 2018 2019
...über stationäre PCs/Laptops
...über Smart TV Plattformen
...über mobile Endgeräte
Endgeräte: 2017 gab es erstmals mehr Onlinevideo-Abrufe per
Smartphone und Tablet als über stationäre Endgeräte wie PC und Laptop
Aktuelle u. erwartete Verteilung der Abrufzahlen nach Endgeräten über alle Plattformen, 2016 bis 2019, in Prozent
27
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Anbieterbefragung n=219 und BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2016, Anbieterbefragung n=309 Eine Studie im Auftrag von
AB

Ökonomische Faktoren im Onlinevideo-Markt in Deutschland

Monetarisierung: Nahezu alle Erlösquellen im Onlinevideo-Markt wachsen
ggü. Vorjahr, besonders der Bereich Produktplatzierungen (Placements)
Von Onlinevideo-Anbietern in Deutschland genutzte Erlösarten 2016-2017, in Prozent
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, 2017: n=219, BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2016: n=309, Mehrfachnennung möglich Eine Studie im Auftrag von
AB
„Welche der folgenden Erlösquellen nutzen Sie im Rahmen Ihres Onlinevideo-Angebotes?“
52
21%
5%
8%
8%
8%
33%
23%
29%
46%
55%
18%
5%
5%
6%
6%
31%
34%
42%
48%
62%
Keine Einnahmen über das Onlinevideo-Angebot
Sonstige Werbeerträge
Erlöse aus kostenpflichtigen Abrufdiensten
Lizenzeinnahmen
Sonstige Erträge (keine Werbeerträge)
Werbeerlöse auf der eigenen Website oder App
Affiliate-Erlöse
Produktplatzierungen
Sponsoring/Presenting
YouTube-Werbung/YouTube-Monetarisierung
2017
2016

Prognose Prognose
+41%
+36%
+47%
2016 2017 2018 2019
Durchschnittlicher Werbeumsatz Wachstum ggü. Vorjahr
Onlinevideo-Anbieter erwarten deutliches Wachstum
der Werbeumsätze über alle Plattformen hinweg
Anbietereinschätzung des durchschnittlichen Wachstums ihrer Netto-Werbeumsätze im Umfeld des Onlinevideo-
Angebotes, befragte Onlinevideo-Anbieter über alle Plattformen hinweg 2017 bis 2019 ggü. Vorjahr, in Prozent
53
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Anbieterbefragung n=179 (Anbieter mit Werbefinanzierung) Eine Studie im Auftrag von
AB

7% 8%
11% 15%
82% 77%
2016 2017
(eher) unwichtig
eher wichtig
sehr wichtig
wird
wichtiger
72%
bleibt
unverändert
23%
wird
unwichtiger
1%
weiß nicht
4%
57
Für den Großteil der Onlinevideo-Anbieter sind kostenpflichtige Inhalte
aktuell nicht relevant – aber ein Drittel erwartet wachsende Bedeutung
Bedeutung von kostenpflichtigen Inhalten aktuell für
Onlinevideo-Anbieter in Deutschland 2017 vs. 2016, in %
Zukünftige Bedeutung von kostenpflichtigen Inhalten für
Onlinevideo-Anbieter in Deutschland 2018-2020, in %
„Welche Bedeutung haben folgende Themen aktuell für Ihr
Onlinevideo-Angebot?
… Kostenpflichtige Inhalte sind…“
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Anbieterbefragung 2017: n=219, BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2016: n=309 Eine Studie im Auftrag von
„Wie wird sich die Bedeutung der folgenden Themen für Ihr
Onlinevideo-Angebot in den nächsten drei Jahren verändern?
… Kostenpflichtige Inhalte…“
AB
Kostenpflichtige Inhalte aktuell (2016 vs. 2017) Kostenpflichtige Inhalte in drei Jahren (2018-2020)

27% 24% 24%
58% 63%
73%
15% 13%
3%
2015 2016 2017
Neutral/Weiß nicht
Stimme zu
Stimme nicht zu
Immer mehr Onlinevideo-Anbieter erwarten, dass Onlinevideo-Angebote
dem klassischen Fernsehen bis 2020 den Rang ablaufen werden
Einschätzung der Onlinevideo-Anbieter in Deutschland Verhältnis von Onlinevideo und klassischem TV 2015-2017, in %
61
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Anbieterbefragung 2017: n=219, BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2016: n=309; stimme zu = stimme voll und stimme eher zu;
stimme nicht zu = stimme eher und stimme überhaupt nicht zu Eine Studie im Auftrag von
AB
Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Thema Onlinevideo zu?
„Die Nutzung von Onlinevideo-Angeboten wird dem klassischen TV bis 2020 den Rang ablaufen.“

Markttreiber zunehmend mobil: Schnelleres mobiles Internet
und günstigere Tarife/Flatrates werden deutlich häufiger genannt
Treiber für die Entwicklung von Onlinevideo-Angeboten in Deutschland 2016 vs. 2017, Anteil der Nennungen in Prozent
„Welche der folgenden Punkte sind aus Ihrer Sicht für die positive Entwicklung von Onlinevideo-Angeboten besonders
wichtig?“
AB
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Anbieterbefragung 2017: n=219, BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2016: n=309, Mehrfachnennungen möglich Eine Studie im Auftrag von
63
30%
27%
50%
54%
49%
64%
51%
84%
29%
44%
46%
68%
72%
74%
75%
81%
Die weitere Verbreitung von Tablets
Zunehmende Verbreitung von Smart TVs
Weitere Verbreitung von Smartphones
Mehr/bessere Flatrates für mobiles Breitband
Günstigere Tarife für mobile Breitbandverbindungen
Weitere Verbreitung von mobilem Breitband über WLAN/WIFI
Weitere Verbreitung von LTE (advanced) oder 5G
Höhere Bandbreiten/schnellere Internetverbindungen
2017 2016
Netze
Tarife
Endgeräte

18%
25%
24%
37%
41%
37%
39%
n.e.
n.e.
39%
50%
14%
14%
20%
28%
28%
42%
44%
27%
51%
44%
58%
Anpassung an unterschiedlichen Plattformen
Unzureichende Reichweitenmessung
Hohe Kosten für den technischen Betrieb
Hohe Kosten für die Produktion von Inhalten
Hohe Kosten für den Inhalte-Einkauf/Lizenzen/Rechte
Auffindbarkeit der Angebote
Technische Hindernisse (Bandbreiten, Streamabbrüche etc.)
Werbebeschränkungen
Unklare rechtliche Rahmenbedingungen
Mangelnde Verfügbarkeit von mobilem Internet
Begrenztes Datenvolumen bei Mobilfunkverträgen
2017 2016
Hemmfaktoren: Mängel bei der mobilen Internetversorgung und unklare
rechtliche Rahmenbedingungen wirken negativ, Kosten weniger stark
Hemmfaktoren für Onlinevideo-Angebote in Deutschland 2017 vs. 2016, Anteil der Nennungen in Prozent
„Welche der folgenden Punkte hemmen aus Ihrer Sicht die Entwicklung von Onlinevideo-Angeboten?“
AB
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Anbieterbefragung 2017: n=219, BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2016: n=309, Mehrfachnennung möglich, n.e. = 2016 nicht erhoben Eine Studie im Auftrag von
65
Mobile Verbreitg.
Medienrecht
Technische
Bereitstellung
Kosten

28%
17% 16%
51% 65% 72%
21% 18% 12%
2015 2016 2017
Neutral/Weiß nicht
Stimme zu
Stimme nicht zu
Missbrauchsaufsicht für YouTube, Facebook und Co. wird immer stärker
gefordert: rund drei Viertel der Onlinevideo-Anbieter finden diese wichtig
Einschätzung der Onlinevideo-Anbieter in Deutschland zu medienrechtlichen Aufsichtspflichten 2015-2017, in Prozent
67
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Anbieterbefragung 2017: n=219, BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2016: n=309; stimme zu = stimme voll und stimme eher zu;
stimme nicht zu = stimme eher und stimme überhaupt nicht zu Eine Studie im Auftrag von
AB
„YouTube und Facebook sollten als Plattformen einer medienrechtlichen Missbrauchsaufsicht unterliegen.“

Fragenkatalog der Landesmedienanstalten ist nur bei rund einem Drittel
der Anbieter bekannt: Dann aber hilft er, Transparenz zu schaffen
Einschätzung der Onlinevideo-Anbieter in Deutschland zu medienrechtlichen Aufsichtspflichten 2016 vs. 2017, in Prozent
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Anbieterbefragung 2017: n=219 Eine Studie im Auftrag von
AB
„Der von den Landesmedienanstalten veröffentlichte
Fragenkatalog für Werbefragen in sozialen Medien trägt zur
Schaffung von Transparenz für die Werbung in sozialen
Medien bei.“ (nur Anbieter, denen er bekannt ist)
„Der von den Landesmedienanstalten veröffentlichte
Fragenkatalog für Werbefragen in sozialen Medien ist mir
bekannt.“
Stimme zu
37%
Stimme
nicht zu
57%
Weiß nicht
6%
Stimme
nicht zu
16%
Stimme zu
68%
Weiß nicht
16%

wird
wichtiger
43%
bleibt
unverändert
39%
wird
unwichtiger
3%
weiß nicht
14%
sehr
wichtig
20%
eher
wichtig
29%
(eher)
unwichtig
34%
weiß nicht
17%
71
Für die Hälfte der Anbieter ist Influencer-Marketing* aktuell
bereits bedeutsam, für 43% wird das Thema wichtiger werden
Bedeutung von Influencer Marketing* aktuell für
Onlinevideo-Anbieter in Deutschland 2017, in Prozent
Zukünftige Bedeutung von Influencer Marketing* für
Onlinevideo-Anbieter in Deutschland 2018-2020, in %
„Welche Bedeutung haben folgende Themen aktuell für Ihr
Onlinevideo-Angebot?
… Influencer Marketing* ist …“
* Influencer Marketing ist eine Form des Online-Marketings, bei dem Unternehmen im Rahmen ihrer Markenkommunikation gezielt mit Influencern zusammenarbeiten.
Influencer = auf Grund ihrer hohen Reichweite einflussreiche Personen in sozialen Netzwerken
„Wie wird sich die Bedeutung der folgenden Themen für Ihr
Onlinevideo-Angebot in den nächsten drei Jahren verändern?
… Influencer Marketing* …“
AB
Influencer Marketing* aktuell (2017) Influencer Marketing* in drei Jahren (2018-2020)

677
12.048
2.548
219550
Grundgesamtheit Technisch
erreichbare
Anbieter
Antworten/
Rücklauf
Web-TV-Anbieter
YouTuber
Facebook-Video-Anbieter
80
Web-TV-Monitor 2017 – Onlinevideo-Angebote in Deutschland
Auftraggeber und Methodik
Methodik
 Auftraggeber:
Der Web-TV-Monitor ist eine mehrstufige Analyse und basiert
auf verschiedenen Datengrundlagen:
 Strukturdatenerhebung bei allen Onlinevideo-Angeboten
in Deutschland (2017: 677 Onlinevideo-Angebote)
 Plattformanalyse YouTube: Logfileanalyse
(2017: 12.048 YouTube-Kanäle)
 Plattformanalyse Facebook: Logfileanalyse
(550 Facebook-Video-Seiten)
 Anbieterbefragung: Primärdatenerhebung durch Online-
Befragung aller identifizierter Onlinevideo-Anbieter,
YouTube- und Facebook-Video-Anbieter in Deutschland
(2017: 2.548 technisch erreichbare Onlinevideo-Anbieter)
 Ergänzende Expertengespräche mit Branchenvertretern
Grundgesamtheit, erreichbare Anbieter, Ausschöpfung

Marktabgrenzung Web-TV: Sechs zentrale Merkmale, um als
Onlinevideo-Angebot im Web-TV-Monitor 2017 erfasst zu werden
81
Definition der im Web-TV-Monitor 2017 erfassten Onlinevideo-Angebote (Marktabgrenzung)
Verbreitung
Bewegtbild
RechtZielgruppe
Regel-
mäßigkeit
Inhalte
IP-basierte Verbreitung oder deutscher
YouTube/Facebook-Video-Channel
 Angebot über Webbrowser oder App abrufbar
 YouTube-Kanal mit mind. 500 Abonnenten
 Top 550 Deutsche Facebook-Video-Seite
Eigene oder lizenzierte Inhalte
 Videoinhalte werden durch die Betreiber
selbst produziert oder es besteht eine
eindeutige Geschäftsbeziehung zu den
Produzenten der Videos
 keine Urheberrechtsverstöße
Einhalten rechtlicher Standards
 Impressumspflicht wird erfüllt
 Keine Angebote mit pornografischen Videos
 keine Angebote mit illegalen Videos
Deutschsprachiges Zielpublikum
 Die Inhalte sind auf deutsch oder haben
deutsche Untertitel bzw. das Angebot ist in deut-
scher Sprache verfasst und/oder hat eine „.de“-Endung
Aktives Angebot
 Es wird ein Livestream angeboten oder
 die Inhalte der Seite werden regelmäßig
aktualisiert
 keine statischen Webcams
Bewegtbildinhalte als zentrales Merkmal
 Auf der Website werden Videoinhalte bereitgestellt
 Die Bereitstellung dieser Inhalte ist zentraler Zweck
oder die Menüführung weist eigene Kategorie
„Video“, „TV“ oder ähnliches auf
Web-TV-
Monitor
2017
AB

Onlinevideo-Angebote in Deutschland:
Definitionen nach Web-TV-Monitor Systematik
 Submarke TV, Radio oder Print – Angebot klassischer TV-, Radio-
oder Printmarke (Übernahme aus der TV-Produktion und/oder
zusätzlich vertiefende publizistische Formate)
 Corporate TV – Angebot von Unternehmen zur werblichen oder
Image-Kommunikation
 Nichtkommerzielles Onlinevideo-Angebot – Angebot einer
nichtkomm. Organisation für Information und Aufklärung
 Video-Shopping – Angebot zum Absatz von Produkten
 Online-Only Video – ausschließlich aus dem Online-Bereich
bekannte Marke, meist thematisch fokussierte Inhalte
 Mediathek/Videocenter – Gebündelte und kategorisierte Video-
Inhalte aus festem, professionellem Anbieterkreis
 Kommunikationsportal – ohne Medienbezug von z.B. Internet
Service Providern o. Mailingdiensten (Distribution-Deals)
 YouTube-Channel – YT-Kanal mit mind. 500 Abonnenten
 Facebook-Video-Seite – Top 550 Facebook-Video-Seiten
 Sonstige Video-Sharing/Social Media-Portale – Online-Plattform, auf
der Privatpersonen oder Unternehmen Onlinevideos auf eigenen
Kanälen bereitstellen
Merkmale der erfassten Onlinevideo-Angebote
Im Web-TV-Monitor 2017 wurden folgende Onlinevideo-
Angebote berücksichtig:
Alle aktiven Angebote, bei denen eigene oder lizenzierte
Onlinevideo-Inhalte …
 zentrales Merkmal sind
 linear oder auf Abruf bereitgestellt werden (Ausnahme:
reine Download-Shops, bei denen Filme/Videos käuflich
erworben werden können, zählen nicht dazu)
 browserbasiert oder via mobiler App abgerufen werden
können
 sich an ein deutsches Zielpublikum richten bzw. bei denen
der Anbieter seinen Sitz in Deutschland hat
 unter Einhaltung rechtlicher Standards verbreitet werden
Kategorisierung der Onlinevideo-Angebote
AB

Web-TV-Monitor 2017:
Methodik und Datenerhebung der Anbieterbefragung
 Grundgesamtheit:
Alle aktiven Onlinevideo-Angebote mit IP-basierter Verbrei-
tung, alle YouTube-Kanäle mit mind. 500 Abonnenten und
Top 550 Facebook-Video-Seiten mit Unternehmenssitz in
Deutschland, die eigene oder lizenzierte Inhalte unter
Einhaltung rechtlicher Standards verbreiten
 Zahl der im Web-TV-Monitor erfassten Anbieter 2017:
425 rein IP-basierte Onlinevideo-Angebote (ohne Verbrei-
tung auf YouTube), 252 Onlinevideo-Angebote mit zusätzl.
Verbreitung über YouTube,12.048 reine YouTube-Channels
sowie die Top 550 Facebook-Video-Seiten
 Zahl der für die Befragung technisch erreichbaren Anbieter:
2.548 Onlinevideo-Anbieter (gültige E-Mail/Telefonnr.)
 Rücklaufquote:
219 (techn. erreichbare) Anbieter nahmen Teil
 Erhebungszeitraum:
23. August bis 03. Oktober 2017
 91% der Onlinevideo-Anbieter (in d. Stichprobe) verbreiten
Videostreams auf Abruf (VoD) und 40% Live-Videostreams
 Werbefinanzierung: 63% der antwortenden Web-TV-An-
bieter vermarkten Werbung auf eigener Website, 71% der
antwortenden YouTuber mit YouTube-Monetarisierung
 Anbieter kostenpflichtiger Dienste: 8% der antwortenden
Anbieter generieren Einnahmen über ein Pay-Modell
Grundgesamtheit, erfasste Angebote und Rücklauf 2017 Angaben zur Stichprobe 2017
Bevorzugte Plattform zur Content-Verbreitung der
antwortenden Anbieter im Web-TV-Monitor 2017 vs. 2016:
AB
27% 17%
62%
68%
6% 9%
2% 1%3% 6%
2016 2017
Mehrere
Andere
Facebook
Youtube
Website

Sonderauswertung YouTube 2017: Anstieg der Grundgesamtheit auf
12.048 Kanäle bis August 2017 (+1.704 bzw. 16% im Vgl. zum Vorjahr)
Insgesamt wurden 27.768 YouTube-Kanäle erfasst.
Aus dieser Basis wurden Angebote mit weniger als
5 veröffentlichten Videos, weniger als 500 Abonnenten
oder weniger als 500.000 Abrufe aussortiert.
 Daraus ergibt sich eine Grundgesamtheit (GG) von
12.048 Kanälen, die untersucht wurden.
 Der Anteil der ausgeschlossenen Angebote steigt auf 56%.
Damit nimmt der Anteil ausgeschlossener Angebote weiter
zu (43% in 2016 und 39% in 2015). Der Trend zu mehr
neuen, kleinen Kanälen bleibt bestehen.
 Die 7.953 erfassten Kanäle aus 2015 wurden zudem
kontinuierlich weiter untersucht, von diesen Kanälen sind
noch 6.631 Teil der Grundgesamtheit – viele Kanäle haben
Videos gelöscht und sind somit aus der GG gefallen.
 Löschungen: 796 Kanäle wurden komplett eingestellt.
Aug 2017; Datenerfassung von 09/2015 – 09/2017
Grundgesamtheit der erfassten YouTube-Kanäle
5.096
8.622
15.720
7.953
10.344
12.048
13.049
18.966
27.768
2015 2016 2017
Kanäle mit mehr
als 500
Abonnenten
Kanäle mit <500
Abonnenten
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Basis: YouTube Channels in Deutschland, n= 12.048 Eine Studie im Auftrag von
YT
84

Kontaktangaben und ein Impressum bleiben Seltenheit –
Kanäle verabschieden sich aus den Multi-Channel-Netzwerken (MCN)
Basismerkmale der YouTube-Kanäle im Vergleich von 2015 bis 2017
85
 MCN (Multi-Channel-Netzwerke): Zusammenschlüsse von zwei o. mehreren YouTube-Kanälen mit gemeinsamen Zielen am
Markt und gegenüber YouTube. Analog zu TV-Sendern sammeln YouTube-Netzwerke Inhalte von lizensierten, eigenprodu-
zierten und koproduzierten YouTube-Kanälen und vermarkten diese. MCNs erhalten dafür einen Teil der Werbeerlöse.
 Impressumsangaben steigen leicht. In 2017 hatte jeder fünfte Kanal ein Impressum. Trotzdem ist ein Impressum auf
YouTube nicht so weit verbreitet, wie auf Facebook, da YouTube keine dezidierte Funktionalität dafür bereitstellt.
 YouTube-Netzwerke verlieren an Bedeutung. Die MCN-Penetration nimmt ab, sowohl prozentual als auch absolut.
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Basis: YouTube Channels in Deutschland, n= 12.048 Eine Studie im Auftrag von
6.391
9.108 9.764
1.562
2.264
2.644
2015 2016 2017
Impressumsangaben
Kanäle mit Impressum
Kanäle ohne Impressum
4.474
6.114
8.453
3.611
4.230
3.955
2015 2016 2017
Mitgliedschaft MCN
Mit Netzwerk
Ohne Netzwerk
7.039
9.039
10.722
1.046
1.305
1.686
2015 2016 2017
Kontaktangaben
Mit Email
Ohne Email
YT

Sonderauswertung Facebook (Neu 2017): 1.100 Profile mit Video-
Veröffentlichungen wurden erfasst, davon 550 ausgewertet
Insgesamt wurden 1.100 Facebook-Profile aus Deutschland,
die Videos veröffentlichen, erfasst. Aus diesen 1.100
wurden die 550 reichweitenstärksten für die weitere
Untersuchung ausgewertet.
 Ein Impressum ist auf Facebook 446 Profilen vorhanden
und damit deutlich weiter verbreitet als auf YouTube.
 Eine Kontaktmöglichkeit (Email) weisen 262 Profile aus.
Datenerfassung von 03/2017 – 09/2017
Grundgesamtheit der erfassten Facebook-Profile
79%
19%
21%
81%
YouTube Facebook
Impressumsangaben
mit Impressum
ohne Impressum
86%
52%
14%
48%
YouTube Facebook
Kontaktangaben
Mit Email
Ohne Email
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2017, Basis: Facebook Profile, n=550 Eine Studie im Auftrag von
FB

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