Christina Metallinos & Katrin Pötzsch aus dem Team der News-WG des Bayerischen Rundfunk mit der Instagram-Storytelling Masterclass bei media.innovations 2019.

1. INSTAGRAM
STORYTELLING
Masterclass @ media.innovations 2019
26.03.2019
Katrin Pötzsch & Christina Metallinos
@KatrinPtzsch & @frau_kolumna
Bayerischer Rundfunk

2. Was erwartet Euch hier?
KANAL
FEED STORY
PERSONALITY

3. BIO

4. Beispiele: klare Bios

5. Beispiele: klare Bios

6. Kanalversprechen & Bio
Das alles in maximal 150 Zeichen und grammatikalisch
korrekt. Have fun!
Worum geht’s
bei dir?
Was machst du
dafür?
Warum dir
folgen? USP!
Wie klingst du?
BIO

7. Entwicklung unserer Bio
Worum geht’s?
Was machst du dafür?
Warum dir folgen?
Wie klingst du?

8. BIO - ÜBUNG
● Pimp deine Bio!
● Bitte Screenshots von Vorher und Nachher machen,
dann per AirDrop an “Christinas iPhone” schicken

9. FEED

10. WAS KOMMT IN DEN FEED?
● Zeitloses
● Futter für potentielle neue Follower
● Reminder für deine bestehenden Follower
Hauptsache: in deinem Look und gerne abwechslungsreich

11. Das Bild
@news_wg

12. Das Bild
@auf_klo

13. Das Bild
@dariadaria

14. Das Bild
Hauptsache: Thumbstopper beim Scrollen & Entdecken
???
FOTO GRAFIK
SCREENSHOT

15. Der Text - Beispiele

16. Der Text - Beispiele

17. Der Text - Beispiele

18. Algorithm is a dancer
Interesse, Aktualität & Beziehung füttern den Algorithmus
längere Verweildauer
durch Captions:
erzähl eine Geschichte!
längere Verweildauer
durch Window Shopping:
die Highlights, unser
Schaufenster
Interaktion
Fans beliefern:
Regelmäßig Neues bringen
UND WIE?

19. Hashtags
Stichwort: Mikro-Influencer -> Mikro Hashtags
Je größer der Kanal, desto weniger Engagement
d.h.: auch vergleichsweise “kleine” Hashtags können deinen
Feedpost nach vorne bringen
Hauptsache: Engagierte Community unterm Hashtag

20. STORY

21. Elemente einer guten
Insta-Story
1. Der erste Snap:
● Wenn mit Reporter:
ins On mit ihm, Mission klarmachen!
● Wenn ohne: Mission und Verortung klarmachen!

22. Elemente einer guten
Insta-Story
2. Kernsatzprinzip - Was willst du
erzählen?
3. Jeder einzelne Snap knallt vor Inhalt -
aber nur ein Inhalt pro Snap

23. Elemente einer guten
Insta-Story
4. Story triggert Interaktion

24. Was Instagram für gelungene
Stories empfiehlt
● Mobil produziert, mobil konsumiert
● Personality
● Gamification & Interaktion
● Überthemen & Formatreihen
● Inhalt > Algorithmus

25. STORY BEISPIELE

26. Wie machen wir Insta?
3 Hosts, 1 WG
● Stories mit Reportern im On (tagesaktuell)
● Storyboards bevor die Story gedreht wird
● Feed-Fotos mit ausführlicher
Info in Bildunterschriften (zeitloser)
● Feedback-Schleifen

27. Formate & Beispiele
Livestreams
● Interview mit Betroffenen/Experten in der WG
z.B. weibliche Astronautin
Stories
● Erklärung: Jemen-Konflikt - was ist das eigentlich?
● Livereportage: #fridayforfutures oder Sicherheitskonferenz
● Brexit und die Folgen
Informative & unterhaltende Feed-Posts & -Videos
● Zusammenfassung der Brexit-Story
● Debatte: Trinkwasser umsonst in Gastronomie?
● Eddie-Content
● Mediatheks/Podcast/Serien-Empfehlungen

28. Insights Insights Insights
Reminder

29. Was wir bisher gelernt haben
● Der Bedarf ist da! Noch!
● Nimm deine User ernst!
● Direkte Kommunikation/Engagement ist arbeitsintensiv
● Transparenz ist gefragt
● Unwissenheit ist kein Manko

30. Kontakt
katrin.poetzsch@br.de
christina.metallinos@br.de