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1
Vom Radio zur Audioplattform
Christian Schalt - RTL Radio Deutschland
26.03.2019
2
Radio produziert immer mehr Audio-Content
Auf immer mehr Plattformen
Podcasts
Smart
Speaker
Webseite
Streaming
Channels
UKW
Apps
Audio On
Demand
3
Medien werden zu Audiocontent-Produzenten
… vor allem über Podcasts
TVPrint
Auch andere Branchen produzieren
zunehmend Audio-Content für
unterschiedliche Plattformen!
Quelle: Chartable, 25.02.2019 4
Audio boomt
0
50000
100000
150000
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250000
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Anzahl neuer Podcasts in den USA, 2006-2018
60 Mio. U.S. Amerikaner hören täglich oder mindestens wöchentlich
Podcasts - das entspricht einem Wachstum von 50% im Vergleich zu
2017!
2018 wurden täglich rund 575 neue Podcasts gestartet, das entspricht
einem Podcast alle 3 Minuten!
Im Apple Podcast Directory sind derzeit über 670.000 Podcasts
verfügbar!
10,8%
13,8%
11,8%
13,2%
28,5%
22,0%
Niemals
Täglich
Mehrfach
wöchentlich
Monatlich
Wöchentlich
Seltener als
monatlich
„Wie oft hören Sie Podcasts?“
5
Produzenten vs. Plattformen
Platt-
form
Pub-
lisher
6
Deutschlands neue Audio-Plattform
7
AUDIO NOW…
…ist die neue Audio-Plattform für Deutschland
9
AUDIO NOW…
…hat ein modernes, ansprechendes Design
10
AUDIO NOW
Formate zum Launch – RTL RD & Mitglieder der Content Alliance
11
AUDIO NOW
Formate zum Launch – externe Podcasts (Auswahl)
12
AUDIO NOW…
…bringt Publishern viele Vorteile
Einheitliches
Messsystem bringt
klare KPIs für
Kunden
Transparente
Weitergabe von
Reichweite, Nutzung
und Nutzerdaten
Dashboards und
Tools von ART19
-> größter Podcast-
Enabler der USA &
hostet u.a. den
erfolgreichsten
Podcast der Welt
„The Daily“ (NY
Times)
AUDIO NOW wird mit
großer, langfristiger
Marketingpower
über verschiedene
Kanäle, u.a. durch
Radio & TV-Spots
beworben
Hochwertiges
Content-Umfeld
mit
Themensortierung,
um neue Podcasts zu
entdecken
BackendDaten ReichweiteAnalyticsMarketing
Zugriff auf basis-
demographische
Informationen
(Geschlecht/Alter)
AUDIO NOW wird zur zentralen Audio-Plattform für hochwertige Podcasts & Audio on Demand
Angebote in Deutschland und schafft ein bisher im Markt nicht vorhandenes Angebot!
Nutzungsdaten &
- analyse (ab Q2/19)
• Regionale Verteilung
• Nutzungscluster
• Nutzungsdauer
• Nutzungsverhalten
13
Deutschlands neue Audio-Plattform:
christian.schalt@rtlradio.de

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Christian Schalt, RTL Radio Deutschland, Audio Now

  • 1. 1 Vom Radio zur Audioplattform Christian Schalt - RTL Radio Deutschland 26.03.2019
  • 2. 2 Radio produziert immer mehr Audio-Content Auf immer mehr Plattformen Podcasts Smart Speaker Webseite Streaming Channels UKW Apps Audio On Demand
  • 3. 3 Medien werden zu Audiocontent-Produzenten … vor allem über Podcasts TVPrint Auch andere Branchen produzieren zunehmend Audio-Content für unterschiedliche Plattformen!
  • 4. Quelle: Chartable, 25.02.2019 4 Audio boomt 0 50000 100000 150000 200000 250000 Jan 06 Jan 07 Jan 08 Jan 09 Jan 10 Jan 11 Jan 12 Jan 13 Jan 14 Jan 15 Jan 16 Jan 17 Jan 18 Anzahl neuer Podcasts in den USA, 2006-2018 60 Mio. U.S. Amerikaner hören täglich oder mindestens wöchentlich Podcasts - das entspricht einem Wachstum von 50% im Vergleich zu 2017! 2018 wurden täglich rund 575 neue Podcasts gestartet, das entspricht einem Podcast alle 3 Minuten! Im Apple Podcast Directory sind derzeit über 670.000 Podcasts verfügbar! 10,8% 13,8% 11,8% 13,2% 28,5% 22,0% Niemals Täglich Mehrfach wöchentlich Monatlich Wöchentlich Seltener als monatlich „Wie oft hören Sie Podcasts?“
  • 7. 7 AUDIO NOW… …ist die neue Audio-Plattform für Deutschland
  • 8. 9 AUDIO NOW… …hat ein modernes, ansprechendes Design
  • 9. 10 AUDIO NOW Formate zum Launch – RTL RD & Mitglieder der Content Alliance
  • 10. 11 AUDIO NOW Formate zum Launch – externe Podcasts (Auswahl)
  • 11. 12 AUDIO NOW… …bringt Publishern viele Vorteile Einheitliches Messsystem bringt klare KPIs für Kunden Transparente Weitergabe von Reichweite, Nutzung und Nutzerdaten Dashboards und Tools von ART19 -> größter Podcast- Enabler der USA & hostet u.a. den erfolgreichsten Podcast der Welt „The Daily“ (NY Times) AUDIO NOW wird mit großer, langfristiger Marketingpower über verschiedene Kanäle, u.a. durch Radio & TV-Spots beworben Hochwertiges Content-Umfeld mit Themensortierung, um neue Podcasts zu entdecken BackendDaten ReichweiteAnalyticsMarketing Zugriff auf basis- demographische Informationen (Geschlecht/Alter) AUDIO NOW wird zur zentralen Audio-Plattform für hochwertige Podcasts & Audio on Demand Angebote in Deutschland und schafft ein bisher im Markt nicht vorhandenes Angebot! Nutzungsdaten & - analyse (ab Q2/19) • Regionale Verteilung • Nutzungscluster • Nutzungsdauer • Nutzungsverhalten