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BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015
Online-Video-Angebote
in Deutschland
Goldmedia GmbH Strategy Consulting
Prof. Dr. Klaus Goldhammer | Mathias Birkel | Christine Link
Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | Germany
Tel. +4930-246 266-0 | Info[at]Goldmedia.de | www.Goldmedia.com
Bertram Gugel info@gugelproductions.de
1
Edition
Vorgehensweise und Definitionen
Quelle: Goldmedia Analyse
2Bild: Fotolia_66879845_M_© faithie
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
 Primärdatenerhebung
durch Onlinebefragung
sämtlicher deutscher
Web-TV-Anbieter und
YouTuber
 Befragungszeitraum:
14.08. – 17.09.2015
 Expertengespräche mit
Branchenvertretern
 Prognosen: Top-
Down/Bottom-Up-
Methodik
 Rücklauf: Insgesamt 12,5%
(239) von 1.919 ange-
fragten Web-TV-Sendern
(inkl. YouTube-Kanäle)
davon 138 YouTuber und
101 sonstige Web-TV-
Sender, haben geantwortet
Web-TV-Monitor 2015 erfasst alle dt. Web-TV-Angebote
und erstmals auch alle dt. YouTube-Kanäle
Web-TV-Monitor 2015: Ausgangslage, Projektziel und Vorgehensweise
 Im Auftrag der Bayerischen
Landeszentrale für neue
Medien (BLM) sowie der
Landesanstalt für
Kommunikation Baden-
Württemberg (LFK) erstellt
Goldmedia 2015 zum
vierten Mal eine Analyse
zum Angebot und zur
Nutzung im deutschen
Web-TV-Markt
 YouTube-Edition: Erst-
mals wurden auch alle
deutschen YouTube-Kanäle
erfasst (mit mind. 500
Abonnenten) und mittels
einer Logfile-Analyse aus-
gewertet
 Übersicht aller deutschen
Web-TV-Angebote inkl.
YouTube-Kanäle
 Quantifizierung und Typo-
logisierung der deutschen
Web-TV-Angebote
 Status Quo und Entwick-
lung der Web-TV-Nutzung
 Identifikation von Trends
und Markttreibern
 Markt- und
Potenzialanalyse
Ausgangslage Projektziel VorgehensweiseProjektziel
3
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Definition Web-TV: Sechs Merkmale,
um als Web-TV-Angebot erfasst zu werden
4
1
2
3
4
5
6
* Redaktionelle Bearbeitung der Inhalte ist nicht verlässlich kodierbar und konnte daher nicht mit erhoben werden
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, BLM-Web-TV-Monitor 2010-2012
Aktive Website (d.h. regelmäßig
Aktualisierung des Video-Angebotes)
Browser-basiert
im Internet abrufbar
Deutsches Zielpublikum (Videos in
deutsch bzw. mit dt. Untertitel)
Eigene oder lizenzierte Inhalte*
(keine Urheberrechtsverstöße)
Einhalten rechtlicher Standards
(keine Pornografie o. ä., Impressum)
Videoinhalte
sind zentraler Zweck der Website
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, BLM-Web-TV-Monitor 2010-2012
 Videoinhalte werden durch
die Webseiten-Betreiber
selbst produziert oder es
besteht eine eindeutige
Geschäftsbeziehung zu den
Produzenten der Videos
 Ausnahmen sind Video-
Sharing-Seiten
Contentquellen
 Keine Webseiten mit
pornografischen oder
sonstigen illegalen Videos
verbreitet
 Die Betreiber der Webseite
sind durch ein Impressum
identifizierbar
Rechtliche Standards
 Auf der Webseite werden
Videoinhalte bereitgestellt
 Die Bereitstellung dieser
Inhalte ist zentraler Zweck
oder die Menüführung weist
eigene Kategorie „Video“,
„TV“ oder Ähnliches auf
Video als zentrales Merkmal
Definition der sechs Merkmale eines Web-TV-Angebots für den Web-TV-Monitor 2015
Definition: Sechs Merkmale, um als
Web-TV-Angebot erfasst zu werden
5
 Es werden mind. zehn Videos
bzw. pro Tag ein mind. sechs
Stunden aktiver Live-Stream
bereitgestellt
 In den letzten vier Wochen
muss mindestens ein Video
veröffentlicht worden sein
 Keine statischen Webcams
Aktive Website
 Angebot ist mit herkömm-
lichen Webbrowser über
eine Webseite mit www-
Adresse aufrufbar
 Bereitstellung der Videos
erfolgt via Internet-Stream,
progressivem Download
oder einfachem Download,
muss aber über einen
Browser durchführbar sein
Browserbasiert
 Die Inhalte sind auf Deutsch
o. haben deutsche Untertitel
 Kommen in den Videos
keine Sprachanteile vor (z.B.:
Musikfernsehen), muss die
Webseite auf Deutsch
verfasst sein oder eine .de-
Endung haben
Deutsches Zielpublikum
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, BLM-Web-TV-Monitor 2010-2012
 Inhalte informieren über
staatliche o. nichtstaatliche
Organisation
 Inhalte erfüllen gesellschaftliche
Funktion o. dienen Interessen der
Organisation o. sollen auf
Beziehung zw. Öffentlichkeit u.
Organisation einwirken
Nichtkommerz. Web-TV-Sender
 Inhalte werden aus festem,
professionellen Anbieterkreis
Sendungs- o. senderübergreifend
gebündelt u. angeboten
 Eindeutige rechtliche Beziehung
zw. Produzenten und Portal, z.B.
durch Lizenzen o. weil beide
Unternehmen einer Gruppe
angehören
Mediathek/Videocenter
 Nutzer sind Konsumenten und
Produzenten der Videos
 Professionelle Produzenten und
Privatnutzer
 Videoinhalte werden kaum
selektiert oder nur durch vor-
geschriebene Registrierung oder
Erhebung einer Nutzungsgebühr
beschränkt
Video-Sharing-Plattform
 Videoinhalte sind thematisch
fokussiert und unter einem Kanal
zusammengefasst
 Inhalte sind ausschließlich für das
Web produziert
Online Only Web-TV-Sender
Definition der zehn Web-TV-Angebotsklassen für den Web-TV-Monitor 2015
Definition der Web-TV-Angebotsklassen
6
 Marke ist aus TV bekannt.
 Inhalte stammen aus einer im TV-
Geschäft tätigen Redaktion
 Inhalte sind Übernahmen aus der
Produktion für TV-Kanäle oder
zusätzlich vertiefende
Informationen zum TV-Programm
Submarke TV
 Marke ist durch Radio- oder
Printprodukte bekannt
 Videoinhalte stammen aus einer
im Print- oder Radiogeschäft
tätigen Redaktion
 Die Videoinhalte sind ein
Zusatzangebot im Rahmen des
Web-Ablegers
Submarke Print und Radio
 Inhalte informieren direkt oder
indirekt über ein Unternehmen
und dessen Interessen
 Inhalte dienen werblichen Zweck
oder sollen Image in der
Öffentlichkeit verbessern
Corporate TV
 Alle Angebote, die direkt oder
indirekt den Absatz von Produkten
unterstützen
Videoshopping
 Portale mit Informationsangebot
ohne Medienbezug z.B. von
Internet Service Provider, Mail-
und Messagingdiensten
 Distribution-Deals: Inhalte werden
von externen Anbietern geliefert
Kommunikationsportal
 Alle deutschen YouTube-Kanäle
mit mind. 500 Abonnenten
Neu:
YouTube-Kanäle
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 7
 Mitte 2015 konnten insgesamt
1.044 Web-TV-Sender gezählt
werden
 Zusätzlich waren zum Stichtag
7.953 in Deutschland basierte
YouTube-Kanäle mit mehr als 500
Abonnenten online
 Von den insgesamt 8.997 Online-
Video-Angeboten konnten 1.919
Seiten tatsächlich angeschrieben
bzw. erreicht werden (Impressum/
Email-Adresse vorhanden, keine
Fehlermeldung beim Zustellen der
Fragebögen)
 Von den 1.919 Online-Video-
Angeboten haben insgesamt 239
geantwortet (12,5%); davon 138
YouTuber und 101 sonstige Web-
TV-Anbieter
Insgesamt 239 Betreiber von Online-Video-Angeboten
haben den Fragebogen zum Web-TV-Monitor ausgefüllt
1.044 1.044
7.953
875
8.997
1.919
vorhandene
Angebote
tatsächlich erreicht geantwortet
Sonstige Web-TV-Sender YouTube
Grundgesamtheit und Ausschöpfung des Web-TV-Monitors 2015
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015
12,5%
101
138
239
Marktstruktur
Quelle: Goldmedia Analyse
8
Bild: Fotolia_85977693_L_© faithie
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
1.275 1.418 1.424 nicht erhoben 1.184 1.044
7.953
2010 2011 2012 2013 2014 2015
YouTube-Kanäle
Web-TV-Angebote
Konsolidierung im Web-TV-Markt: Ggü. 2014 -12%
Rückgang bei Angebotszahl. Erstmals YT-Kanäle erfasst
Zahl der Web-TV-Angebote und YouTube-Kanäle in Deutschland 2010-2015
9
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, BLM-Web-TV-Monitor 2010-2012, 2014: Goldmedia-Analyse
+0,4%
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
1.044
246
213
135
89
76
68
61
44
42
26
15
15
9
5
Gesamt
Bayern
Nordrhein-Westfalen
Berlin-Brandenburg
Baden-Württemberg
Hamburg-SH
Hessen
Niedersachsen
Rheinland-Pfalz
Sachsen
Sachsen-Anhalt
Thüringen
Mecklenburg-V.
Bremen
Saarland
10
Regionale Verteilung: Höchste Web-TV-Angebotszahl in
Bayern (24%) und Nordrhein-Westfalen (20%)
Anzahl der Web-TV-Angebote* nach Bundesländern in Dt. laut Web-TV-Monitor 2015
* Ohne reine YouTube-Angebote
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 11
Web-TV-Angebote 2015: 46% sind Ableger von
klassischen Medien – Online Onlys seit 2010 rückläufig
Anteil der Web-TV-Angebote in Deutschland nach Angebotstyp 2015/2010
* Ohne YouTube-Angebote.
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, BLM-Web-TV-Monitor 2010, Basis: 2015=1.044* / 2010=1.275* Web-TV-Angebote
30%
25%
17%
9%
6%
5%
5%
1%
1%
1%
34%
26%
16%
7%
4%
4%
5%
3%
1%
1%
Web-TV-Angebot (Online-Only)
Submarke klassischer Printmedien
Submarke klassischer TV-Medien
Corporate TV
Nichtkommerzielle Web-TV-Sender
Mediathek/Multi-Channel-Portal
Submarke klassischer Radio-Medien
Video-Sharing-Plattform
Videoshopping
Kommunikationsportale
2015 2010
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 12
Videos auf Abruf sind dominierende Angebotsform
12 Prozent mit linearem Web-Stream
Technische Bereitstellung der deutschen Web-TV-Inhalte 2015 im Vgl. zu 2010, in Prozent
98%
12%
4%
97%
10%
3%
Video on Demand
Linearer Stream
Download
2015
2010
Basis: 2015=1.044* / 2010=1.275* Web-TV-Angebote
* Ohne YouTube-Angebote.
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, BLM-Web-TV-Monitor 2010
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
 YouTube ist die wichtigste
Plattform, jedoch werden auf
Facebook mittlerweile die
größeren Reichweiten erzielt
 „Die Reichweite auf Facebook
nimmt massiv zu – Videos auf
Facebook generieren 10-20x so
viele Views wie auf YouTube“
 Allerdings kommen riesige
Reichweitenzahlen bei Facebook
vor allem durch die Autoplay-
Funktion zu Stande
 „Ein großer Teil der Videos auf
Facebook verletzt Copyrights,
dies ist ein wachsendes
Problem.“
Cengiz Kurt, CEO Clipkit
13
YouTube unangefochten Top für On-Demand-Videos,
mit Abstand folgen Facebook und die eigene Website
92%
61%
60%
29%
23%
12%
4%
3%
3%
2%
29%
YT
Facebook
Eigene Website
Instagram
Eigene App
Vimeo
Dailymotion
MyVideo
Vine
Clipfish
Sonstiges
Anteil der von Web-TV Anbietern genutzten Plattformen für die Bereitstellung von
Abrufvideos in Deutschland (Mehrfachnennung möglich), in Prozent, 12/2015
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239
„Sie haben angegeben, dass Sie Videoinhalte auf Abruf (Video on Demand) anbieten.
Über welche Plattformen bzw. Verbreitungswege bieten Sie diese an?“
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
61%
31%
20%
11%
8%
7%
0%
22%
Eigene Website
YT
Eigene App
Twitch
Periscope
YouNow
MK
Sonstige
14
Eigene Website wichtigste Plattform für Livestreams,
noch hat sich hier kein externes Portal durchgesetzt
Anteil der von Web-TV Anbietern genutzten Plattformen für die Bereitstellung von
Live-Streaming in Deutschland (Mehrfachnennung möglich), in Prozent, 12/2015
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239
„Sie haben angegeben, dass Sie Live-Streaming-Videoinhalte anbieten.
Über welche Plattformen bieten Sie diese an?“
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 15
Videos zum Download mit geringerer Bedeutung,
Streaming dominiert als Distributionsform
Anteil von sonstigen Formen die von deutschen Web-TV-Anbietern zur
Verbreitung von Videoinhalten genutzt werden, in Prozent, 12/2015
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239
17%
12%
9%
Podcasts
Sonstige Downloads
Snapchats
„Auf welchen sonstigen Wegen stellen Sie Online-Videoinhalte zur Verfügung?“
„Mit Snapchat wächst
eine riesige Video-
plattform heran.“
Cengiz Kurt, CEO Clipkit
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 16
Größter Teil der Anbieter setzt auf Eigenproduktionen,
jedoch ausgeglichenes Verhältnis bei Abrufzahlen
Verteilung der Inhalte nach Produktionsarten
(Mittelwert aller befragten Anbieter) 2015
Verteilung der Inhalte gewichtet nach
Abrufzahlen der befragten Anbieter 2015
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239
Eigenproduktionen
49,3%
Kooperationen/
Vertragspartner
49,4%
User generated
content
1,0%
Sonstige
0,3%
Eigenproduktionen
85,9%
Kooperationen/
Vertragspartner
10,4%
User generated
content
1,4%
Sonstige
2,4%
„Aus welchen Produktionen bzw. Inhalten setzt sich Ihr Video-Angebot zusammen?“
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 17
Aktuelle Infos bleiben wichtigster Content, aber nur
noch bei 2/3 der Anbieter. Service-Infos & Clips legen zu
Häufigkeit verschiedener Formate auf Web-TV-Sendern, Anteil in Prozent, 12/2015*
* inkl. YouTube-Kanäle, ungewichtete Zahl der Antworten
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239
83%
65%
55%
48%
30%
25%
80%
64%
46%
41%
17%
28%
66%
58%
55%
46%
21%
13%
Aktuelle Info
nonfiktional
Unterhaltung
nonfiktional
Service Info
nonfiktional
Trailer/Teaser/
Promos/Werbeclips
Unterhaltung
fiktional
Sonstiges
2010 2012 2015
„ Welche Art von Inhalten bieten Sie an?“ (Mehrfachnennung möglich)
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Top-Kategorien bei YouTube sind Tutorials/How-to‘s
und Videoblogs/Follow me around gefolgt von Comedy
Häufigkeit verschiedener Formate auf YouTube-Kanälen, Anteil in Prozent, 12/2015
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=138, Mehrfachnennungen möglich
39%
39%
26%
22%
19%
17%
17%
13%
12%
8%
6%
3%
1%
0%
14%
Tutorial & How-to
Videoblog (Vlog)/Follow me around
Comedy, Unterhaltung, Show
News
Doku/Information
Gaming
Wissen
Musik
Film/Kurzfilme & Animation
Sport
Marketing/Werbung
Zweitverwertung/TV-Inhalte
Kinderinhalte
Compilation
Sonstiges
18
„ Welche Formate/Themen bieten Sie bei YouTube an?“
Web-TV-Nutzung
Bild: Fotolia_96378079_L_© faithie
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Prognose
+80%
+269%
0%
50%
100%
150%
200%
250%
300%
0
100.000.000
200.000.000
300.000.000
400.000.000
500.000.000
600.000.000
2015 2016 2020
Gesamtabrufe Wachstum
20
Insgesamt wachsen Videoabrufe um 80% bis 2016 –
erwartetes Wachstum bis 2020 um Faktor 6,6
Aggregierte Video-Abrufe pro Monat aller befragten Anbieter und
erwartetes Wachstum der Zahl der Videoabrufe 2016 und 2020 ggü. 2015
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 21
 Videos auf Abruf werden im
Durchschnitt knapp 8 Minuten
ansehen. Vergleichsweise gerin-
ges Wachstum der durchschnitt-
lichen Sehdauer auf 10 Minuten
für 2020 erwartet
 Deutlich längere Nutzungsdauer
bei Live-Streams – mit rund 39
Minuten rund fünf mal so hoch.
 Bis 2020 wird nahezu eine
Verdopplung der Sehdauer von
den Anbietern erwartet
 Auf Twitch, der weltweit reich-
weitenstärksten Live-Streaming-
Plattform, lag 2015 die tägliche
Nutzungsdauer im Durchschnitt
bereits bei 106 Min. pro User
 Rund 7% aller Video-Abrufe in
Dt. kommen aus dem Ausland
Durchschnittlich werden Videos auf Abruf rund
8 Min. angesehen - Livestreams fünf mal so lange
Durchschnittliche Sehdauer pro Video-Abruf in Minuten nach Anbieterangaben, 12/2015
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239, Goldmedia
39,2
50,9
73,6
7,6 8,3 10,0
2015 2016 2020
Live-Streams
Videos auf Abruf
national
93%
international
7%
Abgerufene Videos aus Deutschland („national“) und
aus dem Ausland („international“) 2015
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Prognose
Prognose
Deutlicher Rückgang bei der PC-Nutzung erwartet – für
YouTuber sind mobile Endgeräte heute schon wichtiger
22
Tatsächliche (2015) und erwartete Verteilung der Abrufzahlen nach Endgeräten
bei den befragten YouTubern 2015-2020
Tatsächliche (2015) und erwartete Verteilung der Abrufzahlen nach Endgeräten
bei den befragten sonstigen Web-TV-Anbietern 2015-2020
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239
54% 44% 31%
42%
49%
58%
4% 7% 12%
2015 2016 2020
Sonstige
Mobil
PC
38% 29% 17%
52% 62% 74%
10% 10% 9%
2015 2016 2020
Sonstige
Mobil
PC
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 23
74% der Anbieter halten mobile Nutzung bereits heute
für wichtiger als via PC, zukünftig sogar fast 90%
Einschätzung der Web-TV-Anbieter zur mobilen Nutzung Ende 2015 (heute) und zukünftig
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239
23%
49%
51%
40%
24%
10%
2% 0,4%
heute zukünftig
stimme überhaupt nicht zu
stimme eher nicht zu
stimme eher zu
stimme voll und ganz zu
„…ist heute wichtiger
als die stationäre Nutzung
bspw. über PCs/Laptops.“
„…wird zukünftig wichtiger
als die stationäre Nutzung
bspw. über PCs/Laptops.“
„Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?
Die mobile Nutzung von Online-Video-Angeboten bspw. über Smartphones …“
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 24
65% aller Onlinevideo-Anbieter sind zufrieden mit den
Abrufzahlen, 60% mit den Wachstumsperspektiven
Zufriedenheit der Anbieter mit
der Nutzung des Videoangebotes 12/2015
Zufriedenheit der Anbieter
mit den Wachstumsperspektiven 12/2015
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239
Sehr
zufrieden
14%
Eher
zufrieden
49%
Neutral
20%
Eher
unzufrie
den
15%
Sehr
unzufrie
den
2%
Sehr zufrieden Eher zufrieden
Neutral Eher unzufrieden
Sehr unzufrieden
Sehr
zufrieden
19%
Eher
zufrieden
41%
Neutral
21%
Eher
unzufrie
den
18%
Sehr
unzufrieden
1%
Sehr zufrieden Eher zufrieden
Neutral Eher unzufrieden
Sehr unzufrieden
„Wie zufrieden sind Sie generell mit der
Nutzung Ihres Videoangebots?“
„… mit den Wachstumsperspektiven
Ihres Videoangebots?“
Web-TV-Nutzung: Sonderauswertung
Bild: Fotolia_96378079_L_© faithie
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
 >500.000.000 Kanäle
 Mehr als 1 Mrd. Nutzer
weltweit je Monat
 Durchschnittlich 40
Minuten Nutzungszeit pro
mobiler Session
 Über 8.000 ContentID
Partner (Urheberrechts-
inhaber, die im System
ihre Inhalte auf YouTube
identifizieren und
verwalten können)
YouTube ist die dominierende
Bewegtbildplattform weltweit
Umsatz von YouTube in Mrd. Dollar 1013-2015
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, nach http://www.tubefilter.com/2015/02/26/youtube-2014-revenue-four-billion/ & http://uk.businessinsider.com/stats-on-
googles-revenues-from-youtube-and-google-play-2015-7?IR=T & https://www.youtube.com/yt/press/statistics.html & http://www.wsj.com/articles/viewers-dont-add-
up-to-profit-for-youtube-1424897967
3,5
4,0
6,0
2013 2014 2015E
26
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Inhalte-Angebot von YouTube wächst rasant –
Produzenten werden nur schwer gesehen/gefunden
Video Upload bei YouTube in hochgeladenen Stunden pro Minute von 06/2007 bis 07/2015
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, YouTube-Sonderauswertung
6 13 20 25 35 48 60
72
100
300
400
Jun
07
Sep
07
Dez
07
Mrz
08
Jun
08
Sep
08
Dez
08
Mrz
09
Jun
09
Sep
09
Dez
09
Mrz
10
Jun
10
Sep
10
Dez
10
Mrz
11
Jun
11
Sep
11
Dez
11
Mrz
12
Jun
12
Sep
12
Dez
12
Mrz
13
Jun
13
Sep
13
Dez
13
Mrz
14
Jun
14
Sep
14
Dez
14
Mrz
15
Jun
15
27
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Abrufe für $500 Einnahmen
Geringe TKPs erschweren Refinanzierung von
Inhalten mit geringer Reichweite
Tausender-Kontakt-Preise in US$ für einen YouTube-Kanal 2015: Bestcase vs. Worstcase
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015 nach http://www.jefferies.com/CMSFiles/Jefferies.com/files/Insights/GOOG.pdf & http://digiday.com/publishers/almost-
famous-semi-glamorous-life-emerging-youtube-stars/
 $14,72 ø TKP
 * 80% Auslastung
 * 55% Creator Share
 $6,47 pro 1.000 Abrufe
(Tubemogul)
77.279 Abrufe 420.168 Abrufe
Bestcase Worstcase
 $10 ø TKP
 * 20% Auslastung
 * 55% Creator Share
 $1,19 pro 1.000 Abrufe
(Jeffreys)
28
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
 Facebook ist beliebteste
„Zweit“-Plattform unter
YouTubern.
 58% der Kanäle haben
ein verlinktes Facebook-
Profil
 50% der Kanäle haben
ein verlinktes Twitter-
Profil
 23% der Kanäle haben
ein verlinktes Instagram-
Profil
Drei von fünf YouTube-Kanälen sind auf Facebook
präsent, jeder Zweite (auch) auf Twitter
Anzahl der deutschen YouTube-Kanäle
mit/ohne Profil auf ausgewählten Social Media Plattformen 12/2015
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, YouTube-Sonderauswertung Stand: 03.12.2015, n=8.123 YouTube-Kanäle
3.443
6.254
4.047
4.680
1.869
4.076
Facebook Instagram Twitter
Kanäle ohne Profil Kanäle mit Profil
29
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
316.579.764
871.339.448
118.240.669
102.827.183
3.893
2.068 2.163
581
0
1000
2000
3000
4000
5000
0
225.000.000
450.000.000
675.000.000
900.000.000
1.125.000.000
YT
Abonnenten
Facebook
Fans
Instagram
Follower
Twitter
Follower
Abonnenten/Fans/Follower in Mio. insgesamt
Median
 Insgesamt können YouTube-
Kanäle mehr Facebook-Fans
auf sich vereinen als YouTube-
Abonnenten
 Der Median teilt die Menge der
YouTube-Kanäle in zwei
Hälften und eliminiert so das
Übergewicht der sehr großen
Kanäle, auf die ein Großteil der
Nutzung entfällt.
 Lesebeispiel: Die Hälfte der
YouTube-Kanäle hat jeweils
weniger als 2.068 Facebook-
Fans, die andere Hälfte mehr
Deutsche YouTube-Kanäle haben mehr
Facebook-Fans als originäre YouTube-Abonnenten
Anzahl der YouTube-Kanal Follower auf ausgewählten Social Media Plattformen, 12/2015
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, YouTube-Sonderauswertung 12/2015, n=8.123 YouTube-Kanäle
30
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Rasantes Wachstum: Zahl der Videoabrufe auf
dt. Youtube-Kanälen nimmt weiter deutlich zu
Wachstum der Videoabrufe auf YouTube zwischen Juli 2015 und Dezember 2015
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, YouTube-Sonderauswertung 12/2015, n=8.123 YouTube-Kanäle
557.792
614.933
635.706
63.841.693.416
71.483.701.564
74.516.084.079
77.520.212.864
517500
540000
562500
585000
607500
630000
652500
000.000
000.000
000.000
000.000
000.000
22.07.2015 03.09.2015 03.10.2015 03.11.2015 03.12.2015
Median Videoabrufe Insgesamt
31
nicht
erhoben
nicht
erhoben
 Die Zahl der Videoabrufe inner-
halb der letzten 30 Tage wächst
monatlich um rund 4 Prozent
 Zwischen Juli 2015 und Dezem-
ber 2015 erzielten die unter-
suchten YouTube-Kanäle zu-
sammen durchschnittlich rund 3
Mrd. neue Videoabrufe monatl.
 Außerdem kommen pro Monat
rund 9 Mio. Abonnenten und
45.000 neue Videos dazu
 Während die Zahl der Video-
abrufe in den letzten 30 Tagen
nach wie vor steigt, hat sich
Zahl der Uploads und der neuen
Abonnenten pro Monat
stabilisiert
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Die erfolgreichsten zehn YouTube-Kanäle vereinen
16% aller Abrufe und 5% der Abonnenten auf sich
Kumulierte Abrufe aller Videos eines Kanals, Zahl der Abonnenten und Anzahl der Videos
nach den Kategorien „Top 10“, „“Top 11-100“ und Rest der 8.123 YouTube-Kanäle 2015
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, YouTube-Sonderauswertung Stand: 03.12.2015, n=8.123 YouTube-Kanäle
39.2
03.6
68.1
84
25.6
16.3
48.7
96
12.7
00.1
95.8
84
Videoabrufe
214.2
59.32
4
85.26
3.675
17.05
6.765
Abonnenten
Rest Top 11-100 Top 10
2.85
0.93
4
149.
685
41.8
43
Videos
16%
33%
51%
5%
27%
68%
<1%
5%
94%
32
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Top 100 YouTube-Kanäle vereinen 49% der Abrufe
auf sich, Longtail für restliche 51% verantwortlich
Zahl der Videoabrufe und Abonnenten von deutschen YouTube-Kanälen, 11/2015
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, YouTube-Sonderauswertung Stand: 03.11.2015, n=8.085 YouTube-Kanäle
Kontor.TV nrwaktuelltv HappyAndFitFitness Horst Lüning
Abonnenten gesamt Kumulierte Videoabrufe gesamt
Lesebeispiele:
 131 Kanäle haben mehr als 100 Mio. Abrufe
 943 Kanäle haben mehr als 10 Mio. Abrufe
 48 Kanäle haben mehr als 1 Mio. Abonnenten
 581 Kanäle haben mehr als 100.000 Abonnenten
8.023 Kanäle machen 51% der Nutzung aus
= Top 100
= 49% der Gesamtabrufe
33
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Die besten YouTuber wie BibisBeautyPalace oder
Dner erreichen 30-40 Mio. Abrufe pro Monat
 Gut laufende YouTube-Kanäle können ohne weiteres Videoabrufe im 8-stelligen Bereich
pro Monat erzielen, die Top 10 erzielen regelmäßig jw. über 30 Mio. Abrufe im Monat
 Vor allem Musikkanäle wie Digster Pop von Universal Music oder Kontor.TV aber auch
Künstler wie Robin Schulz dominieren die Top 10
 Die Top Musikkanäle erreichen alle über 60 Mio. Abrufe pro Monat
 Die besten „klassischen“ YouTuber erreichen zwischen 30-40 Mio. Abrufe
Neue Videoabrufe und Zahl der neuen Abonnenten der Top 10 YouTube-Kanäle in den
letzten 30 Tagen in Deutschland, Stand 12/2015
Fakten
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, YouTube-Sonderauswertung Stand: 03.12.2015, n=8.123 YouTube-Kanäle
34
65.721
89.117
26.890
45.825 52.053
161.774
90.692 92.198
27.656
50.903
0
20.000.000
40.000.000
60.000.000
80.000.000
100.000.000
Neue Videoabrufe in den letzten 30 Tagen Neue Abonnenten in den letzten 30 Tagen
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Unterschiedliche Netzwerkausrichtung: die einen
setzen auf hohe Kanalzahl, die anderen auf Selektivität
Kumulierte Zahl der Videoabrufe und Anzahl der Kanäle
auf den Top 20 YouTube-Netzwerken in Deutschland, 11/2015
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, YouTube-Sonderauswertung, Zahl der Videoabrufe seit Einstellung des Videos Stand: 03.11.2015, n=8.085 YouTube-Kanäle
165
136
583
224
61
253
65
35 39
342
134
35
138
42
77
34 43
12 25 9
Kumulierte Videoabrufe insgesamt Zahl der Kanäle auf einem Netzwerk
35
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
1.691.967
715.118
305.436
190.146
921.830
380.360
268.095
136.174
416.886
95.284
194.127
109.511
85.149
306.825
55.943
147.413
95.783
21.561
75.932
55.529
Videoabrufe in den letzten 30 Tagen Neue Abonnenten in den letzten 30 Tagen
Netzwerke von P7S1 & RTL erzielen 593 Mio. Abrufe
in den letzten 30 Tage – 30% der Top 20 Netzwerke
Zahl der Videoabrufe und Zahl der neuen Abonnenten der Top 20 YouTube-Netzwerke
in Deutschland in den letzten 30 Tagen, 11/2015
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, YouTube-Sonderauswertung Stand: 03.11.2015, n=8.085 YouTube-Kanäle
36
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Fünfkampf an der Spitze*: TubeOne, Mediakraft,
Studio71, Divimove und allyance im Wettbewerb
Zahl der Abonnenten und Anzahl der Videos
auf den Top 20 YouTube-Netzwerken in Deutschland, 11/2015
* Ohne Musikzentrierte Netzwerke
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, YouTube-Sonderauswertung Stand: 03.11.2015, n=8.085 YouTube-Kanäle
74.478
136.995
92.719
124.153
345.707
45.053
9.336
332.568
74.638
14.673
9.812
4.502
14.448
59.878
4.172
12.167
13.925
8.623
20.761
1.755
Zahl der Netzwerk-Abonnenten Zahl der Videos auf dem Netzwerk
37
Markttreiber und -hemmnisse
Bild: Fotolia_66880070_L_© faithie
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Starkes Breitband im Festnetz ist Top-Treiber, noch vor
mobilen Netzen, weitere Endgeräte weniger wichtig
Treiber für die Entwicklung von Online-Video-Angeboten in Dt., 12/2015, in Prozent
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239
5%
24%
25%
31%
51%
56%
59%
63%
82%
Sonstiges
Weitere Verbreitung von Tablets
Weitere Verbreitung von Smartphones
Weitere Verbreitung von Smart TVs
Mehr Flatrates für mobiles Breitband
Günstigere Tarife für mobile
Breitbandverbindungen
Weitere Verbreitung von mobilem
Breitband über WLAN/WIFI
Weitere Verbreitung von LTE bzw. LTE
advanced oder 5G
Höhere Bandbreiten/schnellere
Internetverbindungen
39
„Welche der folgenden Punkte sind aus Ihrer Sicht für die positive Entwicklung von Online-
Video-Angeboten besonders wichtig?“
Netze
Tarife
Endgeräte
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Begrenztes Datenvolumen im Mobilfunk ist größtes
Problem noch vor technischen Hindernissen
Hemmnisse für die Entwicklung von Online-Video-Angeboten, in Dt., 12/2015, in Prozent
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239
62%
47%
39%
30%
26%
18%
12%
4%
Begrenztes Datenvolumen bei
Mobilfunkverträgen
Technische Hindernisse (z.B. Bandbreiten,
Streamabbrüche)
Mangelnde Verfügbarkeit von mobilem
Internet
Hohe Kosten für Inhalteproduktion/-einkauf
Auffindbarkeit der Angebote
Anpassung an die unterschiedlichen
Plattformen
Unzureichende Reichweitenmessung
Sonstiges
40
„Welche der folgenden Punkte hemmen aus Ihrer Sicht die Entwicklung von Online-Video-
Angeboten?“
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 41
Mehrheitliche Meinung: Onlinevideo wird klassischem
TV bis 2020 den Rang ablaufen – Interaktion essentiell
Einschätzung der Web-TV-Anbieter in Dt. 2015 zur Nutzung von Onlinevideo, in Prozent
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239
36,1%
34,1%
33,5%
17,2%
11,2%
22,2%
26,2%
26,5%
29,6%
26,9%
14,6%
11,6%
12,3%
23,7%
27,6%
22,2%
26,2%
26,5%
29,6%
26,9%
4,9%
1,8%
1,3%
0,0%
7,5%
„Die Nutzung von Online-Video-Angeboten wird
bis 2020 dem klassischen TV den Rang ablaufen."
„Interaktion mit dem Publikum ist ein essentieller
Bestandteil eines jeden Online-Video-Angebots."
„Smart-TV wird in den nächsten Jahren deutlich
zur Verbreitung von Online-Video-Inhalten
beitragen"
"Die Bedeutung von Live-Streaming-Angeboten
wächst derzeit besonders stark.“
„Eigene Plattformen, Webseiten und Apps werden
an Bedeutung verlieren.“
stimme zu stimme eher zu neutral stimme eher nicht zu stimme überhaupt nicht zu
„Inwieweit stimmen Sie den nachstehenden Aussagen zum Thema Onlinevideo zu?“
58,3%
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 42
Medienrechtliche Missbrauchsaufsicht für YouTube und
Facebook für die Hälfte der Anbieter notwendig
Einschätzung der Web-TV-Anbieter in Dt. 2015 zum Thema Onlinevideo, in Prozent
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239
28,3%
9,7%
22,4%
23,4%
21,7%
37,9%
22,4%
23,4%
5,3%
5,6%
„Youtube und Facebook sollten als Plattformen
einer medienrechtlichen Missbrauchsaufsicht
unterliegen."
„Eine allgemein anerkannte Währung und ein für
alle Anbieter zugängliches Messsystem zur
Erfassung von Online-Video-Reichweiten ist
dringend erforderlich.“
stimme zu stimme eher zu neutral stimme eher nicht zu stimme überhaupt nicht zu
„Inwieweit stimmen Sie den nachstehenden Aussagen zum Thema Onlinevideo zu?“
50,7%
33,1%
Werbung und Wirtschaftlichkeit
Quelle: Goldmedia Analyse
43
Bild: Fotolia_84945493_L_© faithie
Bild: Fotolia_85977693_L_© faithie
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Insgesamt sechs Prozent aller deutschen Web-TV-
Angebote sind mindestens teilweise kostenpflichtig
Geschäftsmodelle deutscher Web-TV-Angebote, 12/2015, in Prozent
57% 87% 91% 95% 98% 98% 98% 100% 100% 100% 94%
11%
6%
9%
2% 1% 2%
2%32%
7% 3% 2% 1% 4%
Kostenlos Teilweise kostenpflichtig Kostenpflichtig
* Basis: 1.044 Web-TV-Angebote, ohne YouTube-Angebote.
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015
44
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 45
Nur 66% der Web-TV-Anbieter mit Werbung,
aber 81% der YouTuber monetarisieren ihre Abrufe
100%
92%
92%
91%
71%
64%
57%
38%
32%
4%
66%
Komm.-portale
Submarke Radio
Submarke Print
Videoshopping
Submarke TV
Online-Only
Video-Sharing
Corporate TV
Mediathek
Nichtkom. Web-TV
Gesamt 2015
Anteil der werbetreibenden Web-TV-Angebote/YouTube-Kanäle, 12/2015, in Prozent
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015
Monetarisierung
aktiviert
81%
Nicht
aktiviert
16%
Weiß nicht
2%
„Haben Sie die Youtube-
Monetarisierung aktiviert?“
Basis: 1.044 sonstige Web-TV-Sender, ohne YouTube Basis: 138 YouTube-Kanäle
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Prognose
Prognose2014 2015 2016 2020
+22%
2014 2015 2016 2020
Online-Video-Anbieter erwarten erheblichen Anstieg
der Werbeumsätze – bei steigenden Wachstumsraten
46
Entwicklung und Prognose der Werbeerträge bei den befragten YouTubern, 2014-2020
Entwicklung und Prognose der Werbeerträge bei den befragten
sonstigen Web-TV-Anbietern, 2014-2020
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Prognose der Nettowerbeumsätze deutscher Web-TV-Sender
durch Instream-Werbung 2013 bis 2021 in Mio. Euro
Online-Videowerbung wird zum Treiber für digitales
Werbewachstum – rund 1 Mrd. EUR Umsatz für 2021
CAGR: Compound annual growth rate/durchschnittliches jährliches Wachstum 2013 zu 2021 in %
Quelle: Goldmedia Prognose
47
204
288
356
465
603
688
775
868
963
0
200
400
600
800
1.000
1.200
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Prognose
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 48
59% der Werbeerlöse werden durch Video-Werbung
generiert – bislang aber fast nur Pre-Rolls relevant
Displaywerbung (z.B.
Banner, Skyscraper,
Flash Layer)
25%
Online-Video-Werbung
(Pre-, Mid- oder
Postroll-Spots)
59%
Produktplatzierungen
13%
Sonstige
3%
Verteilung der Online-Werbeerlöse nach Art der Werbung (netto, inkl. Product Placement)
und Verteilung der Video-Werbeumsätze nach Video-Werbeform in Dt., 12/2015
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239
94,8%
2,3%
1,4%
1,5%
Sonstige
Post-Rolls
Mid-Rolls
Pre-Rolls
"Wir rechnen mit einer Digitalisierung von weiten Teilen der Werbevermarktung bzw. Messung
in den nächsten zwei bis drei Jahren.“ Thorsten Schütte-Gravelaar, Vorstand smartclip
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Ja, es ist
kostendeckend
28%
Ja, es
erwirtschaftet
einen Gewinn
16%
Nein, es ist nicht
kostendeckend
56%
im Durchschnitt
Break Even 2018 erwartet
Geringe Wirtschaftlichkeit vieler Anbieter: Mehr als die
Hälfte arbeitet noch nicht kostendeckend
Angaben der Web-TV-Anbieter zur Wirtschaftlichkeit ihres Angebotes in 12/2015
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239
im Durchschnitt
seit 2012
49
„Ist Ihr Videoangebot wirtschaftlich erfolgreich?“
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 50
Kostenpflichtige Angebote im Aufwind – Skepsis ggü.
Monetarisierung durch Facebook oder Periscope
Einschätzung der Web-TV-Anbieter in Dt. 2015 zur Monetarisierung von Onlinevideo, in %
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239
33,5%
10,0%
8,3%
5,1%
26,5%
29,3%
28,3%
12,1%
12,3%
26,4%
31,0%
54,5%
26,5%
29,3%
28,3%
12,1%
1,3%
5,0%
4,1%
16,2%
„In 5 J. werden Einnahmen aus kostenpflichtigen
Angeboten über den Erlösen aus Werbung liegen"
„YouTube-Werbung wird in Zukunft der wichtigste
Erlösstrom für Online-Videoangebote.“
„Facebook wird zukünftig stark zur
Monetarisierung von Online-Video-Angeboten
beitragen.“
„Periscope wird zukünftig stark zur
Monetarisierung von Online-Video-Angeboten
beitragen.“
stimme zu stimme eher zu neutral stimme eher nicht zu stimme überhaupt nicht zu
„Inwieweit stimmen Sie den nachstehenden Aussagen zum Thema Onlinevideo zu?“
60,0%
39,3%
36,6%
17,2%
Zusammenfassung
Bild: Fotolia_82471794_L_© faithie
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015: Kernergebnisse
52
Executive Summary
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015
Marktstruktur
Nutzung
Endgeräte
Werbemarkt
Wichtig
 Netzinfrastruktur im Festnetz und auch mobil bedeutsamster Faktor für die
Marktentwicklung, begrenztes mobiles Datenvolumen größtes Hemmnis
 Missbrauchsaufsicht der Plattformbetreiber aus Anbietersicht notwendig
 Insgesamt 1.044 Web-TV-Angebote und 7.953 YouTube-Kanäle 2015
 Erhebliches Wachstum der Onlinevideo-Kanäle auf YouTube, Zahl der
sonstigen Web-TV-Angebote aber rückläufig (-12% gg. 2014)
 Durchschnittliche Sehdauer von rund 8 Minuten bei Video on Demand
 Live-Streaming: Mit rund 39 Minuten erheblich längere durchschnittliche
Sehdauer als bei Videos auf Aufruf, bis 2020 74 Minuten erwartet
 Sehr hohe Erwartungen an Abrufzahlen: +80% von 2015 auf 2016,
Ver-6,6-fachung bis 2020 erwartet
 Smartphones und Tablets sind für YouTube heute schon wichtiger als PCs
 Auch für sonstige Web-TV-Angebote rückläufige Bedeutung von
PCs/Laptops ggü. mobilen Devices und Smart TV
 Werbeumsätze:: 356 Mio. Euro 2015, +31% auf 465 Mio. Euro 2016
 Bis 2020 Wachstum um das 2,4-fache auf 868 Mio. Euro (netto)
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015: Kernergebnisse
53
Executive Summary
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, Sonderauswertung YouTube
Channel-
Nutzung
Social Media
 Die untersuchten 7.953 YouTube-Kanäle erzielten Ende 2015 zusammen rund 77,5
Mrd. Abrufe und weisen 316 Mio. Abonnenten und 3 Mio. Videos aus
 Monatl. kommen 3 Mrd. Abrufe, 9 Mio. Abonnenten & 45.000 neue Videos hinzu
 Im Untersuchungszeitraum wuchs die Zahl der Videoabrufe pro Monat deutlich,
während die Zahl der veröffentlichten Videos und neuen Abonnenten konstant blieb
 Die Top 100 Angebote auf YouTube vereinen mit 49% der Gesamtabrufe eine
überproportionale Nutzung auf sich
 Die Top 10-Kanäle erzielen regelmäßig jeweils über 30 Mio. Videoabrufe im Monat
 Facebook ist beliebteste „Zweit-“Plattform unter YouTubern. 58% der Kanäle
haben ein verlinktes Facebook-Profil mit insgesamt über 870 Millionen Fans
 Der kleinerer Median bei Facebook weist auf eine geringe Anzahl extrem beliebter
Facebook-Seiten hin mit zahlreichen Fans
 Jeder zweite YouTube-Kanal verlinkt ein Twitter-Profil, jeder Vierte ein Instagram-
Profil. Insgesamt haben die untersuchten YouTuber jedoch mehr Instagram- als
Twitter-Follower (118 Mio. vs. 103 Mio)
 RTL Group (BroadbandTV, DiviMove, RTL) und ProSiebenSat.1 (SevenOne,
Studio71) mit ihren jeweiligen Netzwerken vereinen 336 Mio. oder 17% (P7S1)
bzw. 257 Millionen oder 13% (RTL) der Abrufe der letzten 30 Tage aus den Top 20
Netzwerken auf sich
Netzwerke
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 54
Ausblick 2016
 „Unternehmen müssen umdenken und anfangen, wie ein Medienhaus zu agieren!
Teilweise tun sie das bereits, merken das meist selber aber gar nicht.“
Carsten Riemann, Direktor Strategie/GL, pilot
 „2003-2008 hat man begonnen, digital Einfluss zu nehmen, von 2009-2015 Communities
aufgebaut und betreut, ab 2016 werden Targeting, Data und Fraud-Lösungen die
zentralen Themen bei Vermarktung von Videowerbung“
Cengiz Kurt, CEO Clipkit
 "Bei der Bewegtbildnutzung ist bereits eine Verschiebung in den Paid-Bereich wie zu Sky
und den Video-on-Demand-Plattformen zu beobachten. Hochprofessioneller Content ist
zukünftig begrenzter vermarktbar je mehr auf Pay-Modelle umgestiegen wird. Aus diesem
Grund wird eine effizientere Ansprache immer wichtiger.“
Thorsten Schütte-Gravelaar, Vorstand Smartclip
 „Für Webseitenbetreiber gilt es, ein Gegengewicht gegenüber den Silos von Youtube und
Facebook aufzubauen“
Cengiz Kurt, CEO Clipkit
Zitate aus den Expertengespräche zum Web-TV-Monitor 2016
Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015
Vielen Dank!
www.web-tv-monitor.de
Goldmedia GmbH Strategy Consulting
Prof. Dr. Klaus Goldhammer | Mathias Birkel | Christine Link
Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | Germany
Tel. +4930-246 266-0 | Info[at]Goldmedia.de | www.Goldmedia.com
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55

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Web-TV-Monitor 2015 - Gesamtergebnisse

  • 1. BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015 Online-Video-Angebote in Deutschland Goldmedia GmbH Strategy Consulting Prof. Dr. Klaus Goldhammer | Mathias Birkel | Christine Link Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | Germany Tel. +4930-246 266-0 | Info[at]Goldmedia.de | www.Goldmedia.com Bertram Gugel info@gugelproductions.de 1 Edition
  • 2. Vorgehensweise und Definitionen Quelle: Goldmedia Analyse 2Bild: Fotolia_66879845_M_© faithie
  • 3. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia  Primärdatenerhebung durch Onlinebefragung sämtlicher deutscher Web-TV-Anbieter und YouTuber  Befragungszeitraum: 14.08. – 17.09.2015  Expertengespräche mit Branchenvertretern  Prognosen: Top- Down/Bottom-Up- Methodik  Rücklauf: Insgesamt 12,5% (239) von 1.919 ange- fragten Web-TV-Sendern (inkl. YouTube-Kanäle) davon 138 YouTuber und 101 sonstige Web-TV- Sender, haben geantwortet Web-TV-Monitor 2015 erfasst alle dt. Web-TV-Angebote und erstmals auch alle dt. YouTube-Kanäle Web-TV-Monitor 2015: Ausgangslage, Projektziel und Vorgehensweise  Im Auftrag der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM) sowie der Landesanstalt für Kommunikation Baden- Württemberg (LFK) erstellt Goldmedia 2015 zum vierten Mal eine Analyse zum Angebot und zur Nutzung im deutschen Web-TV-Markt  YouTube-Edition: Erst- mals wurden auch alle deutschen YouTube-Kanäle erfasst (mit mind. 500 Abonnenten) und mittels einer Logfile-Analyse aus- gewertet  Übersicht aller deutschen Web-TV-Angebote inkl. YouTube-Kanäle  Quantifizierung und Typo- logisierung der deutschen Web-TV-Angebote  Status Quo und Entwick- lung der Web-TV-Nutzung  Identifikation von Trends und Markttreibern  Markt- und Potenzialanalyse Ausgangslage Projektziel VorgehensweiseProjektziel 3 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015
  • 4. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Definition Web-TV: Sechs Merkmale, um als Web-TV-Angebot erfasst zu werden 4 1 2 3 4 5 6 * Redaktionelle Bearbeitung der Inhalte ist nicht verlässlich kodierbar und konnte daher nicht mit erhoben werden Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, BLM-Web-TV-Monitor 2010-2012 Aktive Website (d.h. regelmäßig Aktualisierung des Video-Angebotes) Browser-basiert im Internet abrufbar Deutsches Zielpublikum (Videos in deutsch bzw. mit dt. Untertitel) Eigene oder lizenzierte Inhalte* (keine Urheberrechtsverstöße) Einhalten rechtlicher Standards (keine Pornografie o. ä., Impressum) Videoinhalte sind zentraler Zweck der Website
  • 5. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, BLM-Web-TV-Monitor 2010-2012  Videoinhalte werden durch die Webseiten-Betreiber selbst produziert oder es besteht eine eindeutige Geschäftsbeziehung zu den Produzenten der Videos  Ausnahmen sind Video- Sharing-Seiten Contentquellen  Keine Webseiten mit pornografischen oder sonstigen illegalen Videos verbreitet  Die Betreiber der Webseite sind durch ein Impressum identifizierbar Rechtliche Standards  Auf der Webseite werden Videoinhalte bereitgestellt  Die Bereitstellung dieser Inhalte ist zentraler Zweck oder die Menüführung weist eigene Kategorie „Video“, „TV“ oder Ähnliches auf Video als zentrales Merkmal Definition der sechs Merkmale eines Web-TV-Angebots für den Web-TV-Monitor 2015 Definition: Sechs Merkmale, um als Web-TV-Angebot erfasst zu werden 5  Es werden mind. zehn Videos bzw. pro Tag ein mind. sechs Stunden aktiver Live-Stream bereitgestellt  In den letzten vier Wochen muss mindestens ein Video veröffentlicht worden sein  Keine statischen Webcams Aktive Website  Angebot ist mit herkömm- lichen Webbrowser über eine Webseite mit www- Adresse aufrufbar  Bereitstellung der Videos erfolgt via Internet-Stream, progressivem Download oder einfachem Download, muss aber über einen Browser durchführbar sein Browserbasiert  Die Inhalte sind auf Deutsch o. haben deutsche Untertitel  Kommen in den Videos keine Sprachanteile vor (z.B.: Musikfernsehen), muss die Webseite auf Deutsch verfasst sein oder eine .de- Endung haben Deutsches Zielpublikum
  • 6. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, BLM-Web-TV-Monitor 2010-2012  Inhalte informieren über staatliche o. nichtstaatliche Organisation  Inhalte erfüllen gesellschaftliche Funktion o. dienen Interessen der Organisation o. sollen auf Beziehung zw. Öffentlichkeit u. Organisation einwirken Nichtkommerz. Web-TV-Sender  Inhalte werden aus festem, professionellen Anbieterkreis Sendungs- o. senderübergreifend gebündelt u. angeboten  Eindeutige rechtliche Beziehung zw. Produzenten und Portal, z.B. durch Lizenzen o. weil beide Unternehmen einer Gruppe angehören Mediathek/Videocenter  Nutzer sind Konsumenten und Produzenten der Videos  Professionelle Produzenten und Privatnutzer  Videoinhalte werden kaum selektiert oder nur durch vor- geschriebene Registrierung oder Erhebung einer Nutzungsgebühr beschränkt Video-Sharing-Plattform  Videoinhalte sind thematisch fokussiert und unter einem Kanal zusammengefasst  Inhalte sind ausschließlich für das Web produziert Online Only Web-TV-Sender Definition der zehn Web-TV-Angebotsklassen für den Web-TV-Monitor 2015 Definition der Web-TV-Angebotsklassen 6  Marke ist aus TV bekannt.  Inhalte stammen aus einer im TV- Geschäft tätigen Redaktion  Inhalte sind Übernahmen aus der Produktion für TV-Kanäle oder zusätzlich vertiefende Informationen zum TV-Programm Submarke TV  Marke ist durch Radio- oder Printprodukte bekannt  Videoinhalte stammen aus einer im Print- oder Radiogeschäft tätigen Redaktion  Die Videoinhalte sind ein Zusatzangebot im Rahmen des Web-Ablegers Submarke Print und Radio  Inhalte informieren direkt oder indirekt über ein Unternehmen und dessen Interessen  Inhalte dienen werblichen Zweck oder sollen Image in der Öffentlichkeit verbessern Corporate TV  Alle Angebote, die direkt oder indirekt den Absatz von Produkten unterstützen Videoshopping  Portale mit Informationsangebot ohne Medienbezug z.B. von Internet Service Provider, Mail- und Messagingdiensten  Distribution-Deals: Inhalte werden von externen Anbietern geliefert Kommunikationsportal  Alle deutschen YouTube-Kanäle mit mind. 500 Abonnenten Neu: YouTube-Kanäle
  • 7. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 7  Mitte 2015 konnten insgesamt 1.044 Web-TV-Sender gezählt werden  Zusätzlich waren zum Stichtag 7.953 in Deutschland basierte YouTube-Kanäle mit mehr als 500 Abonnenten online  Von den insgesamt 8.997 Online- Video-Angeboten konnten 1.919 Seiten tatsächlich angeschrieben bzw. erreicht werden (Impressum/ Email-Adresse vorhanden, keine Fehlermeldung beim Zustellen der Fragebögen)  Von den 1.919 Online-Video- Angeboten haben insgesamt 239 geantwortet (12,5%); davon 138 YouTuber und 101 sonstige Web- TV-Anbieter Insgesamt 239 Betreiber von Online-Video-Angeboten haben den Fragebogen zum Web-TV-Monitor ausgefüllt 1.044 1.044 7.953 875 8.997 1.919 vorhandene Angebote tatsächlich erreicht geantwortet Sonstige Web-TV-Sender YouTube Grundgesamtheit und Ausschöpfung des Web-TV-Monitors 2015 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015 12,5% 101 138 239
  • 8. Marktstruktur Quelle: Goldmedia Analyse 8 Bild: Fotolia_85977693_L_© faithie
  • 9. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 1.275 1.418 1.424 nicht erhoben 1.184 1.044 7.953 2010 2011 2012 2013 2014 2015 YouTube-Kanäle Web-TV-Angebote Konsolidierung im Web-TV-Markt: Ggü. 2014 -12% Rückgang bei Angebotszahl. Erstmals YT-Kanäle erfasst Zahl der Web-TV-Angebote und YouTube-Kanäle in Deutschland 2010-2015 9 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, BLM-Web-TV-Monitor 2010-2012, 2014: Goldmedia-Analyse +0,4%
  • 10. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 1.044 246 213 135 89 76 68 61 44 42 26 15 15 9 5 Gesamt Bayern Nordrhein-Westfalen Berlin-Brandenburg Baden-Württemberg Hamburg-SH Hessen Niedersachsen Rheinland-Pfalz Sachsen Sachsen-Anhalt Thüringen Mecklenburg-V. Bremen Saarland 10 Regionale Verteilung: Höchste Web-TV-Angebotszahl in Bayern (24%) und Nordrhein-Westfalen (20%) Anzahl der Web-TV-Angebote* nach Bundesländern in Dt. laut Web-TV-Monitor 2015 * Ohne reine YouTube-Angebote Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015
  • 11. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 11 Web-TV-Angebote 2015: 46% sind Ableger von klassischen Medien – Online Onlys seit 2010 rückläufig Anteil der Web-TV-Angebote in Deutschland nach Angebotstyp 2015/2010 * Ohne YouTube-Angebote. Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, BLM-Web-TV-Monitor 2010, Basis: 2015=1.044* / 2010=1.275* Web-TV-Angebote 30% 25% 17% 9% 6% 5% 5% 1% 1% 1% 34% 26% 16% 7% 4% 4% 5% 3% 1% 1% Web-TV-Angebot (Online-Only) Submarke klassischer Printmedien Submarke klassischer TV-Medien Corporate TV Nichtkommerzielle Web-TV-Sender Mediathek/Multi-Channel-Portal Submarke klassischer Radio-Medien Video-Sharing-Plattform Videoshopping Kommunikationsportale 2015 2010
  • 12. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 12 Videos auf Abruf sind dominierende Angebotsform 12 Prozent mit linearem Web-Stream Technische Bereitstellung der deutschen Web-TV-Inhalte 2015 im Vgl. zu 2010, in Prozent 98% 12% 4% 97% 10% 3% Video on Demand Linearer Stream Download 2015 2010 Basis: 2015=1.044* / 2010=1.275* Web-TV-Angebote * Ohne YouTube-Angebote. Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, BLM-Web-TV-Monitor 2010
  • 13. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia  YouTube ist die wichtigste Plattform, jedoch werden auf Facebook mittlerweile die größeren Reichweiten erzielt  „Die Reichweite auf Facebook nimmt massiv zu – Videos auf Facebook generieren 10-20x so viele Views wie auf YouTube“  Allerdings kommen riesige Reichweitenzahlen bei Facebook vor allem durch die Autoplay- Funktion zu Stande  „Ein großer Teil der Videos auf Facebook verletzt Copyrights, dies ist ein wachsendes Problem.“ Cengiz Kurt, CEO Clipkit 13 YouTube unangefochten Top für On-Demand-Videos, mit Abstand folgen Facebook und die eigene Website 92% 61% 60% 29% 23% 12% 4% 3% 3% 2% 29% YT Facebook Eigene Website Instagram Eigene App Vimeo Dailymotion MyVideo Vine Clipfish Sonstiges Anteil der von Web-TV Anbietern genutzten Plattformen für die Bereitstellung von Abrufvideos in Deutschland (Mehrfachnennung möglich), in Prozent, 12/2015 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239 „Sie haben angegeben, dass Sie Videoinhalte auf Abruf (Video on Demand) anbieten. Über welche Plattformen bzw. Verbreitungswege bieten Sie diese an?“
  • 14. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 61% 31% 20% 11% 8% 7% 0% 22% Eigene Website YT Eigene App Twitch Periscope YouNow MK Sonstige 14 Eigene Website wichtigste Plattform für Livestreams, noch hat sich hier kein externes Portal durchgesetzt Anteil der von Web-TV Anbietern genutzten Plattformen für die Bereitstellung von Live-Streaming in Deutschland (Mehrfachnennung möglich), in Prozent, 12/2015 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239 „Sie haben angegeben, dass Sie Live-Streaming-Videoinhalte anbieten. Über welche Plattformen bieten Sie diese an?“
  • 15. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 15 Videos zum Download mit geringerer Bedeutung, Streaming dominiert als Distributionsform Anteil von sonstigen Formen die von deutschen Web-TV-Anbietern zur Verbreitung von Videoinhalten genutzt werden, in Prozent, 12/2015 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239 17% 12% 9% Podcasts Sonstige Downloads Snapchats „Auf welchen sonstigen Wegen stellen Sie Online-Videoinhalte zur Verfügung?“ „Mit Snapchat wächst eine riesige Video- plattform heran.“ Cengiz Kurt, CEO Clipkit
  • 16. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 16 Größter Teil der Anbieter setzt auf Eigenproduktionen, jedoch ausgeglichenes Verhältnis bei Abrufzahlen Verteilung der Inhalte nach Produktionsarten (Mittelwert aller befragten Anbieter) 2015 Verteilung der Inhalte gewichtet nach Abrufzahlen der befragten Anbieter 2015 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239 Eigenproduktionen 49,3% Kooperationen/ Vertragspartner 49,4% User generated content 1,0% Sonstige 0,3% Eigenproduktionen 85,9% Kooperationen/ Vertragspartner 10,4% User generated content 1,4% Sonstige 2,4% „Aus welchen Produktionen bzw. Inhalten setzt sich Ihr Video-Angebot zusammen?“
  • 17. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 17 Aktuelle Infos bleiben wichtigster Content, aber nur noch bei 2/3 der Anbieter. Service-Infos & Clips legen zu Häufigkeit verschiedener Formate auf Web-TV-Sendern, Anteil in Prozent, 12/2015* * inkl. YouTube-Kanäle, ungewichtete Zahl der Antworten Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239 83% 65% 55% 48% 30% 25% 80% 64% 46% 41% 17% 28% 66% 58% 55% 46% 21% 13% Aktuelle Info nonfiktional Unterhaltung nonfiktional Service Info nonfiktional Trailer/Teaser/ Promos/Werbeclips Unterhaltung fiktional Sonstiges 2010 2012 2015 „ Welche Art von Inhalten bieten Sie an?“ (Mehrfachnennung möglich)
  • 18. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Top-Kategorien bei YouTube sind Tutorials/How-to‘s und Videoblogs/Follow me around gefolgt von Comedy Häufigkeit verschiedener Formate auf YouTube-Kanälen, Anteil in Prozent, 12/2015 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=138, Mehrfachnennungen möglich 39% 39% 26% 22% 19% 17% 17% 13% 12% 8% 6% 3% 1% 0% 14% Tutorial & How-to Videoblog (Vlog)/Follow me around Comedy, Unterhaltung, Show News Doku/Information Gaming Wissen Musik Film/Kurzfilme & Animation Sport Marketing/Werbung Zweitverwertung/TV-Inhalte Kinderinhalte Compilation Sonstiges 18 „ Welche Formate/Themen bieten Sie bei YouTube an?“
  • 20. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Prognose +80% +269% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 300% 0 100.000.000 200.000.000 300.000.000 400.000.000 500.000.000 600.000.000 2015 2016 2020 Gesamtabrufe Wachstum 20 Insgesamt wachsen Videoabrufe um 80% bis 2016 – erwartetes Wachstum bis 2020 um Faktor 6,6 Aggregierte Video-Abrufe pro Monat aller befragten Anbieter und erwartetes Wachstum der Zahl der Videoabrufe 2016 und 2020 ggü. 2015 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239
  • 21. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 21  Videos auf Abruf werden im Durchschnitt knapp 8 Minuten ansehen. Vergleichsweise gerin- ges Wachstum der durchschnitt- lichen Sehdauer auf 10 Minuten für 2020 erwartet  Deutlich längere Nutzungsdauer bei Live-Streams – mit rund 39 Minuten rund fünf mal so hoch.  Bis 2020 wird nahezu eine Verdopplung der Sehdauer von den Anbietern erwartet  Auf Twitch, der weltweit reich- weitenstärksten Live-Streaming- Plattform, lag 2015 die tägliche Nutzungsdauer im Durchschnitt bereits bei 106 Min. pro User  Rund 7% aller Video-Abrufe in Dt. kommen aus dem Ausland Durchschnittlich werden Videos auf Abruf rund 8 Min. angesehen - Livestreams fünf mal so lange Durchschnittliche Sehdauer pro Video-Abruf in Minuten nach Anbieterangaben, 12/2015 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239, Goldmedia 39,2 50,9 73,6 7,6 8,3 10,0 2015 2016 2020 Live-Streams Videos auf Abruf national 93% international 7% Abgerufene Videos aus Deutschland („national“) und aus dem Ausland („international“) 2015
  • 22. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Prognose Prognose Deutlicher Rückgang bei der PC-Nutzung erwartet – für YouTuber sind mobile Endgeräte heute schon wichtiger 22 Tatsächliche (2015) und erwartete Verteilung der Abrufzahlen nach Endgeräten bei den befragten YouTubern 2015-2020 Tatsächliche (2015) und erwartete Verteilung der Abrufzahlen nach Endgeräten bei den befragten sonstigen Web-TV-Anbietern 2015-2020 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239 54% 44% 31% 42% 49% 58% 4% 7% 12% 2015 2016 2020 Sonstige Mobil PC 38% 29% 17% 52% 62% 74% 10% 10% 9% 2015 2016 2020 Sonstige Mobil PC
  • 23. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 23 74% der Anbieter halten mobile Nutzung bereits heute für wichtiger als via PC, zukünftig sogar fast 90% Einschätzung der Web-TV-Anbieter zur mobilen Nutzung Ende 2015 (heute) und zukünftig Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239 23% 49% 51% 40% 24% 10% 2% 0,4% heute zukünftig stimme überhaupt nicht zu stimme eher nicht zu stimme eher zu stimme voll und ganz zu „…ist heute wichtiger als die stationäre Nutzung bspw. über PCs/Laptops.“ „…wird zukünftig wichtiger als die stationäre Nutzung bspw. über PCs/Laptops.“ „Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu? Die mobile Nutzung von Online-Video-Angeboten bspw. über Smartphones …“
  • 24. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 24 65% aller Onlinevideo-Anbieter sind zufrieden mit den Abrufzahlen, 60% mit den Wachstumsperspektiven Zufriedenheit der Anbieter mit der Nutzung des Videoangebotes 12/2015 Zufriedenheit der Anbieter mit den Wachstumsperspektiven 12/2015 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239 Sehr zufrieden 14% Eher zufrieden 49% Neutral 20% Eher unzufrie den 15% Sehr unzufrie den 2% Sehr zufrieden Eher zufrieden Neutral Eher unzufrieden Sehr unzufrieden Sehr zufrieden 19% Eher zufrieden 41% Neutral 21% Eher unzufrie den 18% Sehr unzufrieden 1% Sehr zufrieden Eher zufrieden Neutral Eher unzufrieden Sehr unzufrieden „Wie zufrieden sind Sie generell mit der Nutzung Ihres Videoangebots?“ „… mit den Wachstumsperspektiven Ihres Videoangebots?“
  • 26. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia  >500.000.000 Kanäle  Mehr als 1 Mrd. Nutzer weltweit je Monat  Durchschnittlich 40 Minuten Nutzungszeit pro mobiler Session  Über 8.000 ContentID Partner (Urheberrechts- inhaber, die im System ihre Inhalte auf YouTube identifizieren und verwalten können) YouTube ist die dominierende Bewegtbildplattform weltweit Umsatz von YouTube in Mrd. Dollar 1013-2015 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, nach http://www.tubefilter.com/2015/02/26/youtube-2014-revenue-four-billion/ & http://uk.businessinsider.com/stats-on- googles-revenues-from-youtube-and-google-play-2015-7?IR=T & https://www.youtube.com/yt/press/statistics.html & http://www.wsj.com/articles/viewers-dont-add- up-to-profit-for-youtube-1424897967 3,5 4,0 6,0 2013 2014 2015E 26
  • 27. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Inhalte-Angebot von YouTube wächst rasant – Produzenten werden nur schwer gesehen/gefunden Video Upload bei YouTube in hochgeladenen Stunden pro Minute von 06/2007 bis 07/2015 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, YouTube-Sonderauswertung 6 13 20 25 35 48 60 72 100 300 400 Jun 07 Sep 07 Dez 07 Mrz 08 Jun 08 Sep 08 Dez 08 Mrz 09 Jun 09 Sep 09 Dez 09 Mrz 10 Jun 10 Sep 10 Dez 10 Mrz 11 Jun 11 Sep 11 Dez 11 Mrz 12 Jun 12 Sep 12 Dez 12 Mrz 13 Jun 13 Sep 13 Dez 13 Mrz 14 Jun 14 Sep 14 Dez 14 Mrz 15 Jun 15 27
  • 28. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Abrufe für $500 Einnahmen Geringe TKPs erschweren Refinanzierung von Inhalten mit geringer Reichweite Tausender-Kontakt-Preise in US$ für einen YouTube-Kanal 2015: Bestcase vs. Worstcase Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015 nach http://www.jefferies.com/CMSFiles/Jefferies.com/files/Insights/GOOG.pdf & http://digiday.com/publishers/almost- famous-semi-glamorous-life-emerging-youtube-stars/  $14,72 ø TKP  * 80% Auslastung  * 55% Creator Share  $6,47 pro 1.000 Abrufe (Tubemogul) 77.279 Abrufe 420.168 Abrufe Bestcase Worstcase  $10 ø TKP  * 20% Auslastung  * 55% Creator Share  $1,19 pro 1.000 Abrufe (Jeffreys) 28
  • 29. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia  Facebook ist beliebteste „Zweit“-Plattform unter YouTubern.  58% der Kanäle haben ein verlinktes Facebook- Profil  50% der Kanäle haben ein verlinktes Twitter- Profil  23% der Kanäle haben ein verlinktes Instagram- Profil Drei von fünf YouTube-Kanälen sind auf Facebook präsent, jeder Zweite (auch) auf Twitter Anzahl der deutschen YouTube-Kanäle mit/ohne Profil auf ausgewählten Social Media Plattformen 12/2015 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, YouTube-Sonderauswertung Stand: 03.12.2015, n=8.123 YouTube-Kanäle 3.443 6.254 4.047 4.680 1.869 4.076 Facebook Instagram Twitter Kanäle ohne Profil Kanäle mit Profil 29
  • 30. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 316.579.764 871.339.448 118.240.669 102.827.183 3.893 2.068 2.163 581 0 1000 2000 3000 4000 5000 0 225.000.000 450.000.000 675.000.000 900.000.000 1.125.000.000 YT Abonnenten Facebook Fans Instagram Follower Twitter Follower Abonnenten/Fans/Follower in Mio. insgesamt Median  Insgesamt können YouTube- Kanäle mehr Facebook-Fans auf sich vereinen als YouTube- Abonnenten  Der Median teilt die Menge der YouTube-Kanäle in zwei Hälften und eliminiert so das Übergewicht der sehr großen Kanäle, auf die ein Großteil der Nutzung entfällt.  Lesebeispiel: Die Hälfte der YouTube-Kanäle hat jeweils weniger als 2.068 Facebook- Fans, die andere Hälfte mehr Deutsche YouTube-Kanäle haben mehr Facebook-Fans als originäre YouTube-Abonnenten Anzahl der YouTube-Kanal Follower auf ausgewählten Social Media Plattformen, 12/2015 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, YouTube-Sonderauswertung 12/2015, n=8.123 YouTube-Kanäle 30
  • 31. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Rasantes Wachstum: Zahl der Videoabrufe auf dt. Youtube-Kanälen nimmt weiter deutlich zu Wachstum der Videoabrufe auf YouTube zwischen Juli 2015 und Dezember 2015 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, YouTube-Sonderauswertung 12/2015, n=8.123 YouTube-Kanäle 557.792 614.933 635.706 63.841.693.416 71.483.701.564 74.516.084.079 77.520.212.864 517500 540000 562500 585000 607500 630000 652500 000.000 000.000 000.000 000.000 000.000 22.07.2015 03.09.2015 03.10.2015 03.11.2015 03.12.2015 Median Videoabrufe Insgesamt 31 nicht erhoben nicht erhoben  Die Zahl der Videoabrufe inner- halb der letzten 30 Tage wächst monatlich um rund 4 Prozent  Zwischen Juli 2015 und Dezem- ber 2015 erzielten die unter- suchten YouTube-Kanäle zu- sammen durchschnittlich rund 3 Mrd. neue Videoabrufe monatl.  Außerdem kommen pro Monat rund 9 Mio. Abonnenten und 45.000 neue Videos dazu  Während die Zahl der Video- abrufe in den letzten 30 Tagen nach wie vor steigt, hat sich Zahl der Uploads und der neuen Abonnenten pro Monat stabilisiert
  • 32. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Die erfolgreichsten zehn YouTube-Kanäle vereinen 16% aller Abrufe und 5% der Abonnenten auf sich Kumulierte Abrufe aller Videos eines Kanals, Zahl der Abonnenten und Anzahl der Videos nach den Kategorien „Top 10“, „“Top 11-100“ und Rest der 8.123 YouTube-Kanäle 2015 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, YouTube-Sonderauswertung Stand: 03.12.2015, n=8.123 YouTube-Kanäle 39.2 03.6 68.1 84 25.6 16.3 48.7 96 12.7 00.1 95.8 84 Videoabrufe 214.2 59.32 4 85.26 3.675 17.05 6.765 Abonnenten Rest Top 11-100 Top 10 2.85 0.93 4 149. 685 41.8 43 Videos 16% 33% 51% 5% 27% 68% <1% 5% 94% 32
  • 33. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Top 100 YouTube-Kanäle vereinen 49% der Abrufe auf sich, Longtail für restliche 51% verantwortlich Zahl der Videoabrufe und Abonnenten von deutschen YouTube-Kanälen, 11/2015 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, YouTube-Sonderauswertung Stand: 03.11.2015, n=8.085 YouTube-Kanäle Kontor.TV nrwaktuelltv HappyAndFitFitness Horst Lüning Abonnenten gesamt Kumulierte Videoabrufe gesamt Lesebeispiele:  131 Kanäle haben mehr als 100 Mio. Abrufe  943 Kanäle haben mehr als 10 Mio. Abrufe  48 Kanäle haben mehr als 1 Mio. Abonnenten  581 Kanäle haben mehr als 100.000 Abonnenten 8.023 Kanäle machen 51% der Nutzung aus = Top 100 = 49% der Gesamtabrufe 33
  • 34. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Die besten YouTuber wie BibisBeautyPalace oder Dner erreichen 30-40 Mio. Abrufe pro Monat  Gut laufende YouTube-Kanäle können ohne weiteres Videoabrufe im 8-stelligen Bereich pro Monat erzielen, die Top 10 erzielen regelmäßig jw. über 30 Mio. Abrufe im Monat  Vor allem Musikkanäle wie Digster Pop von Universal Music oder Kontor.TV aber auch Künstler wie Robin Schulz dominieren die Top 10  Die Top Musikkanäle erreichen alle über 60 Mio. Abrufe pro Monat  Die besten „klassischen“ YouTuber erreichen zwischen 30-40 Mio. Abrufe Neue Videoabrufe und Zahl der neuen Abonnenten der Top 10 YouTube-Kanäle in den letzten 30 Tagen in Deutschland, Stand 12/2015 Fakten Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, YouTube-Sonderauswertung Stand: 03.12.2015, n=8.123 YouTube-Kanäle 34 65.721 89.117 26.890 45.825 52.053 161.774 90.692 92.198 27.656 50.903 0 20.000.000 40.000.000 60.000.000 80.000.000 100.000.000 Neue Videoabrufe in den letzten 30 Tagen Neue Abonnenten in den letzten 30 Tagen
  • 35. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Unterschiedliche Netzwerkausrichtung: die einen setzen auf hohe Kanalzahl, die anderen auf Selektivität Kumulierte Zahl der Videoabrufe und Anzahl der Kanäle auf den Top 20 YouTube-Netzwerken in Deutschland, 11/2015 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, YouTube-Sonderauswertung, Zahl der Videoabrufe seit Einstellung des Videos Stand: 03.11.2015, n=8.085 YouTube-Kanäle 165 136 583 224 61 253 65 35 39 342 134 35 138 42 77 34 43 12 25 9 Kumulierte Videoabrufe insgesamt Zahl der Kanäle auf einem Netzwerk 35
  • 36. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 1.691.967 715.118 305.436 190.146 921.830 380.360 268.095 136.174 416.886 95.284 194.127 109.511 85.149 306.825 55.943 147.413 95.783 21.561 75.932 55.529 Videoabrufe in den letzten 30 Tagen Neue Abonnenten in den letzten 30 Tagen Netzwerke von P7S1 & RTL erzielen 593 Mio. Abrufe in den letzten 30 Tage – 30% der Top 20 Netzwerke Zahl der Videoabrufe und Zahl der neuen Abonnenten der Top 20 YouTube-Netzwerke in Deutschland in den letzten 30 Tagen, 11/2015 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, YouTube-Sonderauswertung Stand: 03.11.2015, n=8.085 YouTube-Kanäle 36
  • 37. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Fünfkampf an der Spitze*: TubeOne, Mediakraft, Studio71, Divimove und allyance im Wettbewerb Zahl der Abonnenten und Anzahl der Videos auf den Top 20 YouTube-Netzwerken in Deutschland, 11/2015 * Ohne Musikzentrierte Netzwerke Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, YouTube-Sonderauswertung Stand: 03.11.2015, n=8.085 YouTube-Kanäle 74.478 136.995 92.719 124.153 345.707 45.053 9.336 332.568 74.638 14.673 9.812 4.502 14.448 59.878 4.172 12.167 13.925 8.623 20.761 1.755 Zahl der Netzwerk-Abonnenten Zahl der Videos auf dem Netzwerk 37
  • 38. Markttreiber und -hemmnisse Bild: Fotolia_66880070_L_© faithie
  • 39. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Starkes Breitband im Festnetz ist Top-Treiber, noch vor mobilen Netzen, weitere Endgeräte weniger wichtig Treiber für die Entwicklung von Online-Video-Angeboten in Dt., 12/2015, in Prozent Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239 5% 24% 25% 31% 51% 56% 59% 63% 82% Sonstiges Weitere Verbreitung von Tablets Weitere Verbreitung von Smartphones Weitere Verbreitung von Smart TVs Mehr Flatrates für mobiles Breitband Günstigere Tarife für mobile Breitbandverbindungen Weitere Verbreitung von mobilem Breitband über WLAN/WIFI Weitere Verbreitung von LTE bzw. LTE advanced oder 5G Höhere Bandbreiten/schnellere Internetverbindungen 39 „Welche der folgenden Punkte sind aus Ihrer Sicht für die positive Entwicklung von Online- Video-Angeboten besonders wichtig?“ Netze Tarife Endgeräte
  • 40. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Begrenztes Datenvolumen im Mobilfunk ist größtes Problem noch vor technischen Hindernissen Hemmnisse für die Entwicklung von Online-Video-Angeboten, in Dt., 12/2015, in Prozent Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239 62% 47% 39% 30% 26% 18% 12% 4% Begrenztes Datenvolumen bei Mobilfunkverträgen Technische Hindernisse (z.B. Bandbreiten, Streamabbrüche) Mangelnde Verfügbarkeit von mobilem Internet Hohe Kosten für Inhalteproduktion/-einkauf Auffindbarkeit der Angebote Anpassung an die unterschiedlichen Plattformen Unzureichende Reichweitenmessung Sonstiges 40 „Welche der folgenden Punkte hemmen aus Ihrer Sicht die Entwicklung von Online-Video- Angeboten?“
  • 41. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 41 Mehrheitliche Meinung: Onlinevideo wird klassischem TV bis 2020 den Rang ablaufen – Interaktion essentiell Einschätzung der Web-TV-Anbieter in Dt. 2015 zur Nutzung von Onlinevideo, in Prozent Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239 36,1% 34,1% 33,5% 17,2% 11,2% 22,2% 26,2% 26,5% 29,6% 26,9% 14,6% 11,6% 12,3% 23,7% 27,6% 22,2% 26,2% 26,5% 29,6% 26,9% 4,9% 1,8% 1,3% 0,0% 7,5% „Die Nutzung von Online-Video-Angeboten wird bis 2020 dem klassischen TV den Rang ablaufen." „Interaktion mit dem Publikum ist ein essentieller Bestandteil eines jeden Online-Video-Angebots." „Smart-TV wird in den nächsten Jahren deutlich zur Verbreitung von Online-Video-Inhalten beitragen" "Die Bedeutung von Live-Streaming-Angeboten wächst derzeit besonders stark.“ „Eigene Plattformen, Webseiten und Apps werden an Bedeutung verlieren.“ stimme zu stimme eher zu neutral stimme eher nicht zu stimme überhaupt nicht zu „Inwieweit stimmen Sie den nachstehenden Aussagen zum Thema Onlinevideo zu?“ 58,3%
  • 42. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 42 Medienrechtliche Missbrauchsaufsicht für YouTube und Facebook für die Hälfte der Anbieter notwendig Einschätzung der Web-TV-Anbieter in Dt. 2015 zum Thema Onlinevideo, in Prozent Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239 28,3% 9,7% 22,4% 23,4% 21,7% 37,9% 22,4% 23,4% 5,3% 5,6% „Youtube und Facebook sollten als Plattformen einer medienrechtlichen Missbrauchsaufsicht unterliegen." „Eine allgemein anerkannte Währung und ein für alle Anbieter zugängliches Messsystem zur Erfassung von Online-Video-Reichweiten ist dringend erforderlich.“ stimme zu stimme eher zu neutral stimme eher nicht zu stimme überhaupt nicht zu „Inwieweit stimmen Sie den nachstehenden Aussagen zum Thema Onlinevideo zu?“ 50,7% 33,1%
  • 43. Werbung und Wirtschaftlichkeit Quelle: Goldmedia Analyse 43 Bild: Fotolia_84945493_L_© faithie Bild: Fotolia_85977693_L_© faithie
  • 44. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Insgesamt sechs Prozent aller deutschen Web-TV- Angebote sind mindestens teilweise kostenpflichtig Geschäftsmodelle deutscher Web-TV-Angebote, 12/2015, in Prozent 57% 87% 91% 95% 98% 98% 98% 100% 100% 100% 94% 11% 6% 9% 2% 1% 2% 2%32% 7% 3% 2% 1% 4% Kostenlos Teilweise kostenpflichtig Kostenpflichtig * Basis: 1.044 Web-TV-Angebote, ohne YouTube-Angebote. Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015 44
  • 45. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 45 Nur 66% der Web-TV-Anbieter mit Werbung, aber 81% der YouTuber monetarisieren ihre Abrufe 100% 92% 92% 91% 71% 64% 57% 38% 32% 4% 66% Komm.-portale Submarke Radio Submarke Print Videoshopping Submarke TV Online-Only Video-Sharing Corporate TV Mediathek Nichtkom. Web-TV Gesamt 2015 Anteil der werbetreibenden Web-TV-Angebote/YouTube-Kanäle, 12/2015, in Prozent Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015 Monetarisierung aktiviert 81% Nicht aktiviert 16% Weiß nicht 2% „Haben Sie die Youtube- Monetarisierung aktiviert?“ Basis: 1.044 sonstige Web-TV-Sender, ohne YouTube Basis: 138 YouTube-Kanäle
  • 46. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Prognose Prognose2014 2015 2016 2020 +22% 2014 2015 2016 2020 Online-Video-Anbieter erwarten erheblichen Anstieg der Werbeumsätze – bei steigenden Wachstumsraten 46 Entwicklung und Prognose der Werbeerträge bei den befragten YouTubern, 2014-2020 Entwicklung und Prognose der Werbeerträge bei den befragten sonstigen Web-TV-Anbietern, 2014-2020 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239
  • 47. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Prognose der Nettowerbeumsätze deutscher Web-TV-Sender durch Instream-Werbung 2013 bis 2021 in Mio. Euro Online-Videowerbung wird zum Treiber für digitales Werbewachstum – rund 1 Mrd. EUR Umsatz für 2021 CAGR: Compound annual growth rate/durchschnittliches jährliches Wachstum 2013 zu 2021 in % Quelle: Goldmedia Prognose 47 204 288 356 465 603 688 775 868 963 0 200 400 600 800 1.000 1.200 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 Prognose
  • 48. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 48 59% der Werbeerlöse werden durch Video-Werbung generiert – bislang aber fast nur Pre-Rolls relevant Displaywerbung (z.B. Banner, Skyscraper, Flash Layer) 25% Online-Video-Werbung (Pre-, Mid- oder Postroll-Spots) 59% Produktplatzierungen 13% Sonstige 3% Verteilung der Online-Werbeerlöse nach Art der Werbung (netto, inkl. Product Placement) und Verteilung der Video-Werbeumsätze nach Video-Werbeform in Dt., 12/2015 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239 94,8% 2,3% 1,4% 1,5% Sonstige Post-Rolls Mid-Rolls Pre-Rolls "Wir rechnen mit einer Digitalisierung von weiten Teilen der Werbevermarktung bzw. Messung in den nächsten zwei bis drei Jahren.“ Thorsten Schütte-Gravelaar, Vorstand smartclip
  • 49. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia Ja, es ist kostendeckend 28% Ja, es erwirtschaftet einen Gewinn 16% Nein, es ist nicht kostendeckend 56% im Durchschnitt Break Even 2018 erwartet Geringe Wirtschaftlichkeit vieler Anbieter: Mehr als die Hälfte arbeitet noch nicht kostendeckend Angaben der Web-TV-Anbieter zur Wirtschaftlichkeit ihres Angebotes in 12/2015 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239 im Durchschnitt seit 2012 49 „Ist Ihr Videoangebot wirtschaftlich erfolgreich?“
  • 50. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 50 Kostenpflichtige Angebote im Aufwind – Skepsis ggü. Monetarisierung durch Facebook oder Periscope Einschätzung der Web-TV-Anbieter in Dt. 2015 zur Monetarisierung von Onlinevideo, in % Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, n=239 33,5% 10,0% 8,3% 5,1% 26,5% 29,3% 28,3% 12,1% 12,3% 26,4% 31,0% 54,5% 26,5% 29,3% 28,3% 12,1% 1,3% 5,0% 4,1% 16,2% „In 5 J. werden Einnahmen aus kostenpflichtigen Angeboten über den Erlösen aus Werbung liegen" „YouTube-Werbung wird in Zukunft der wichtigste Erlösstrom für Online-Videoangebote.“ „Facebook wird zukünftig stark zur Monetarisierung von Online-Video-Angeboten beitragen.“ „Periscope wird zukünftig stark zur Monetarisierung von Online-Video-Angeboten beitragen.“ stimme zu stimme eher zu neutral stimme eher nicht zu stimme überhaupt nicht zu „Inwieweit stimmen Sie den nachstehenden Aussagen zum Thema Onlinevideo zu?“ 60,0% 39,3% 36,6% 17,2%
  • 52. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015: Kernergebnisse 52 Executive Summary Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015 Marktstruktur Nutzung Endgeräte Werbemarkt Wichtig  Netzinfrastruktur im Festnetz und auch mobil bedeutsamster Faktor für die Marktentwicklung, begrenztes mobiles Datenvolumen größtes Hemmnis  Missbrauchsaufsicht der Plattformbetreiber aus Anbietersicht notwendig  Insgesamt 1.044 Web-TV-Angebote und 7.953 YouTube-Kanäle 2015  Erhebliches Wachstum der Onlinevideo-Kanäle auf YouTube, Zahl der sonstigen Web-TV-Angebote aber rückläufig (-12% gg. 2014)  Durchschnittliche Sehdauer von rund 8 Minuten bei Video on Demand  Live-Streaming: Mit rund 39 Minuten erheblich längere durchschnittliche Sehdauer als bei Videos auf Aufruf, bis 2020 74 Minuten erwartet  Sehr hohe Erwartungen an Abrufzahlen: +80% von 2015 auf 2016, Ver-6,6-fachung bis 2020 erwartet  Smartphones und Tablets sind für YouTube heute schon wichtiger als PCs  Auch für sonstige Web-TV-Angebote rückläufige Bedeutung von PCs/Laptops ggü. mobilen Devices und Smart TV  Werbeumsätze:: 356 Mio. Euro 2015, +31% auf 465 Mio. Euro 2016  Bis 2020 Wachstum um das 2,4-fache auf 868 Mio. Euro (netto)
  • 53. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015: Kernergebnisse 53 Executive Summary Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015, Sonderauswertung YouTube Channel- Nutzung Social Media  Die untersuchten 7.953 YouTube-Kanäle erzielten Ende 2015 zusammen rund 77,5 Mrd. Abrufe und weisen 316 Mio. Abonnenten und 3 Mio. Videos aus  Monatl. kommen 3 Mrd. Abrufe, 9 Mio. Abonnenten & 45.000 neue Videos hinzu  Im Untersuchungszeitraum wuchs die Zahl der Videoabrufe pro Monat deutlich, während die Zahl der veröffentlichten Videos und neuen Abonnenten konstant blieb  Die Top 100 Angebote auf YouTube vereinen mit 49% der Gesamtabrufe eine überproportionale Nutzung auf sich  Die Top 10-Kanäle erzielen regelmäßig jeweils über 30 Mio. Videoabrufe im Monat  Facebook ist beliebteste „Zweit-“Plattform unter YouTubern. 58% der Kanäle haben ein verlinktes Facebook-Profil mit insgesamt über 870 Millionen Fans  Der kleinerer Median bei Facebook weist auf eine geringe Anzahl extrem beliebter Facebook-Seiten hin mit zahlreichen Fans  Jeder zweite YouTube-Kanal verlinkt ein Twitter-Profil, jeder Vierte ein Instagram- Profil. Insgesamt haben die untersuchten YouTuber jedoch mehr Instagram- als Twitter-Follower (118 Mio. vs. 103 Mio)  RTL Group (BroadbandTV, DiviMove, RTL) und ProSiebenSat.1 (SevenOne, Studio71) mit ihren jeweiligen Netzwerken vereinen 336 Mio. oder 17% (P7S1) bzw. 257 Millionen oder 13% (RTL) der Abrufe der letzten 30 Tage aus den Top 20 Netzwerken auf sich Netzwerke
  • 54. Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 54 Ausblick 2016  „Unternehmen müssen umdenken und anfangen, wie ein Medienhaus zu agieren! Teilweise tun sie das bereits, merken das meist selber aber gar nicht.“ Carsten Riemann, Direktor Strategie/GL, pilot  „2003-2008 hat man begonnen, digital Einfluss zu nehmen, von 2009-2015 Communities aufgebaut und betreut, ab 2016 werden Targeting, Data und Fraud-Lösungen die zentralen Themen bei Vermarktung von Videowerbung“ Cengiz Kurt, CEO Clipkit  "Bei der Bewegtbildnutzung ist bereits eine Verschiebung in den Paid-Bereich wie zu Sky und den Video-on-Demand-Plattformen zu beobachten. Hochprofessioneller Content ist zukünftig begrenzter vermarktbar je mehr auf Pay-Modelle umgestiegen wird. Aus diesem Grund wird eine effizientere Ansprache immer wichtiger.“ Thorsten Schütte-Gravelaar, Vorstand Smartclip  „Für Webseitenbetreiber gilt es, ein Gegengewicht gegenüber den Silos von Youtube und Facebook aufzubauen“ Cengiz Kurt, CEO Clipkit Zitate aus den Expertengespräche zum Web-TV-Monitor 2016 Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015, 12/2015
  • 55. Vielen Dank! www.web-tv-monitor.de Goldmedia GmbH Strategy Consulting Prof. Dr. Klaus Goldhammer | Mathias Birkel | Christine Link Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | Germany Tel. +4930-246 266-0 | Info[at]Goldmedia.de | www.Goldmedia.com Bertram Gugel info@gugelproductions.de 55