Downloaden Sie, um offline zu lesen
Hochgeladen vonIliyana Garcheva
Social Media und die Buchbranche
Das Dokument behandelt die Rolle von Social Media in der Buchbranche und hebt die Bedeutung von Content Marketing sowie Empfehlungsmarketing hervor. Es werden verschiedene Plattformen wie YouTube, Blogging, Facebook und Twitter näher betrachtet, um aufzuzeigen, wie Verlage diese für ihre Marketingstrategien nutzen können. Zudem werden erfolgreiche Praxisbeispiele von Verlagen aufgeführt, um die Integration von Social Media in das Verlagsmarketing zu veranschaulichen.
Social Media und die Buchbranche
- 1. Social Media und dieBuchbranche Iliyana Garcheva
- 2. Übersicht • Was istSocial Media? • Content Marketing • Das Erfolgsrezept • Praxisbeispiele: YouTube, Blogging, Facebook, Twitter, Pinterest, Google+ • Empfehlungsmarketing
- 3. Was ist SocialMedia? • Social (=Gmeinschaft) und Media (=Plattformen, Tools) • Konversationen sind meist öffentlich, so dass die Anderen am “Gespräch” teilnehmen können und ihre Meinung äußern können. • Weg vom “One to many” Prinzip, hin zum “Many to many” Prinzip
- 4. Warum Social MediaMarketing?
- 5. Wie sieht dasin Deutschland aus?
- 6. Klassische Werbung istüberholt oder: Grundlagen für die Wahl von Social Media als ein Teil des Verlagsmarketings • Die Zahl der Angebote und die Informationen (=Werbung) - ständig zunehmend. • Ein Buch aus der Masse hervorzuheben, Käufer dafür zu begeistern und zum Kauf zu bewegen – immer schwieriger. • Formate wie TV- oder Printwerbung - teuer und ressourcenintensiv
- 7. Unterhalten und Informieren: Contentmarketing • Auf ihrer Reise hin zum Kaufentscheid suchen Leser online nach Informationen. • Content Marketing umfasst alle Formen, bei denen es darum geht, sich durch Inhalte (Content) zu vermarkten. • Diese Inhalte sollten möglichst aktuell und einzigartig sein, um dadurch für den Leser einen Mehrwert zu schaffen.
- 8. Das Erfolgsrezept. Die passendeErfolgstrategie • Es ist entscheidend Inhalte zu produzieren, die man sehen will und die einen Mehrwert bringen. Dieser kann Neuigkeit, Unterhaltung, Spass oder Überraschung beinhalten. • Wichtig ist, dass die Kommunikation auf den Social-Media- Kanälen über das blosse Informieren hinausgeht und man den Dialog zu den Lesern aufbaut.
- 9. Praxisbeispiel: Hanser Verlag • DerHanser Verlag wurde 1928 von Carl Hanser gegründet. Das Unternehmen befindet sich im Besitz der Familie des Verlagsgründers. Heute zählt der Verlag zu den wenigen in Deutschland, die nicht zu einem grossen Konzern gehören. Das Angebot reicht von Fachbüchern über Belletristik bis hin zu Kinderbüchern.
- 10. Insider-Wissen macht neugierig •Insider-Wissen aus dem Verlagsalltag, weiterführende Informationen zur Verlagsbranche und die persönliche Meinung eines Verlegers ergeben einen interessanten Mix. • Das neue Format wurde in der Verlegerszene intensiv wahrgenommen und ist immer noch vielfach kommentiert.
- 11.
- 12. Lebendige Bücher mitVideos und Trailer: Rowohlt Verlag
- 13. Deathbook • Auch neueFormen werden auf dem YouTube- Kanal vertrieben: So sehe ich im Trailer von «Deathbook» leere Gleise, eine Wohnung, ein Handy und zu hören gibt es spannende Musik. • Es handelt sich um ein innovatives Abenteuer aus Text und Film, Online-Elementen und interaktiven Erlebnissen.
- 14. Blogging und dieBuchbranche: O’Reilly Verlag • Der O’Reilly Verlag ist ein Ableger des internationalen Medienunternehmens O’Reilly Media, das sich wichtigen, zukunftsweisenden Entwicklungen in den Bereichen IT und neue Medien verschrieben hat. • Diesen wurde Ende der 70er Jahre von Tim O’Reilly in den USA gegründet .
- 15. O’Reilly Blog –Schnittstelle zwischen Autor, Leser und Verlag
- 16. Neuigkeiten, Aktuelles undTipps auf Twitter: @diogenesverlag und @Dtv_verlag • Beliebte Inhalte für die 140-Zeichen-Tweets sind Hinweise auf Neuerscheinungen und aktuelle Autorenauftritte, Branchennachrichten und Abstimmungen sowie individuelle Buchempfehlungen. • Der Schweizer Verlag „Diogenes“ hat einiges zu erzählen und postet deshalb mehrmals täglich.
- 17. Twitter und Bücher– passt das zusammen? Mit mehr als 8000 Followern gehört er auf Twitter zu den meistgefolgten Verlagen.
- 18. Praxisbeispiel aus Bulgarien: Ciela.comauf Facebook • Die Kommunikation – emotional aber gleichzeitig relevant zum Thema • Jeden Mittwoch – 50% Rabatt auf einem Buch nach Wahl der Fans
- 19. Entdecke die Verlagsweltauf Pinterest: Piper & Loewe • Bilder beeindrucken, überzeugen, bleiben in den Köpfen – und das viel schneller und langfristiger. • Der Piper Verlag nutzt Pinterest, um die Buchcover nach Genres zu präsentieren. Sachbuch, Belletristik und Humor sind einige davon. Über die Genres hinaus gibt es Pipper- Tipps zu Büchern sowie das Pinboard «Herbst Lese Zeit», wo einem die schönsten Bücher für den Herbst empfohlen werden.
- 20. Entdecke die Verlagweltauf Pinterest
- 21. Rezensionsfreude auf Google+: Ulmer •Der Fachverlag Ulmer (Landwirtschaft und Gartenbau) publiziert auf Google+ aktuelle Informationen zu den Themen Landwirtschaft und Gartenbau, zu den Produkten, Aktionen sowie Autoren. Das Ganze illustriert mit Fotos und Videos. • Google+ bietet mit den Circles eine Möglichkeit, sich eine themenspezifische Community aufzubauen. Mit dem Hashtag #Rezensionsfreude kann man auf einen Blick alles finden, was zu den aktuellen Publikationen gehört.
- 22. Empfehlungsmarketing? • „Empfehlungsmarketing" lautetdas Stichwort: Es geht darum, eine Information so in das Social Web einzuspeisen, dass sie sich per Empfehlungen weiterverbreitet. • Online alleine macht keine Bestseller. Aber ohne würden Bestseller weniger wahrgenommen. Und können dann eben keine Superbestseller werden. Ein guter Facebook-Post, der kommentiert und geteilt werde, könnte mehr bewirken als manche Anzeige in Zeitungen oder Zeitschriften.
- 23. Quellenverzeichnis Holger, E. “SocialMedia für die Verlagspraxis : Grundlagen, Marketing und Vertrieb, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Lektorat und Produktmanagement“Frankfurt, M. : Bramann, 2011 http://www.spiegel.de/kultur/literatur/webstrategien-der-verlage-alle-bei-facebook-ausser-charlotte-a- 778329.html Letzter Zugriff: 26.01.2015, 16:50h http://de.statista.com/infografik/1205/nutzer-sozialer-netzwerke-2013-weltweit/ Letzter Zugriff: 26.01.2015,16:50h http://de.statista.com/infografik/907/top-10-der-sozialen-netzwerke-in-deutschland/ Letzter Zugriff: 26.01.2015, 16:50h
- 24.
Hinweis der Redaktion
- #7 Der Buchmarkt geht seit Jahren durch massive und existenzielle Veränderungsprozesse. Die Digitalisierung stellt vieles infrage und zwingt zum Neudenken. Gleichzeitig bietet die Online-Welt grosse Chancen: Nicht nur für den Vertrieb der eigenen Bücher, sondern auch für die Werbung und die Kommunikation. Social-Media-Plattformen haben sich zu weltweiten Marktplätzen entwickelt, auf denen man neben Freunden auch Händler und Produzenten antrifft. Als Verlag kann man diese Marktplätze nutzen: neue Leute treffen, sich ins Gespräch bringen, auf eigene Produkte hinweisen oder anderen Leuten helfen oder sie unterhalten.
- #8 Es ist also naheliegend, sich auf diesen Plattformen als hilfreicher Gesprächspartner zu positionieren: Man erreicht ein grosses Publikum und stärkt die eigene Marke.
- #9 Ich glaube, dass Social-Media-Plattformen gerade für Verlage ganz hervorragend geeignet sind. Denn in diesen Netzwerken ist erfolgreich, wer etwas Interessantes zu erzählen hat, wer ein guter Gesprächspartner ist. Und anders als Unternehmen aus anderen Branchen haben gerade Verlage immer genügend Inhalte und Gesprächsstoff, um Leute anzuziehen.
- #12 Auf dem YouTube-Kanal von Hanser erfahre ich, worum es in Ondaatjes neuem Roman «Katzentisch» geht und was Daniel Glattauer über sein Buch «Ewig Dein» meint. Ich erfahre also, was es für neue Publikationen gibt, und erhalte Hintergrundinformationen dazu – direkt von den Autoren. In der Kategorie «Michael Krüger spricht» erfahre ich Details zum Verlagsalltag: Ein Schreibtisch, ein Stuhl, eine Kamera. In diesem Setting spricht der Verleger Michael Krüger immer am ersten Mittwoch jeden Monats über Autoren, Bücher und den Literaturbetrieb.
- #13 Bilder sagen mehr als Worte, das stimmt so nicht ganz, aber sie erregen Aufmerksamkeit. Gerade die jüngere Zielgruppe mag Videos lieber als lange Texte. Warum also ein Buch nicht mit einem Trailer anteasern und diesen auf den gängigen Social-Media-Plattformen streuen? Rowohlt Verlag macht das erfolgreich auf YouTube.
- #18 Einen anderen Schwerpunkt setzt der Deutsche-Taschenbuch-Verlag: Hier erfahre ich, was gerade alles in Radio und TV zum Thema Buch läuft. Darüber hinaus erhalte ich Tipps zu neuen Büchern und erfahre, wo die nächsten Lesungen stattfi nden. Der Dtv hat vieles zu berichten, denn es wird täglich mehrmals getwittert. Mit mehr als 8000 Followern gehört er auf Twitter zu den meistgefolgten Verlagen.
- #19 Jeden Mittwoch – 50% Rabatt auf ein Buch nach der Wahl der Fans Jede Woche gibt es 5-6 Büchervorschläge von dem Verlag Die Fans wählen das Buch, das sie am nächsten Mittwoch reduziert kaufen können. Auf diese Weise erfolgt auch eine Werbung für die 5 oder 6 vorgeschlagenen Bücher.
- #21 Diese Pinboards beziehen die Leser und Schreiberlinge gleichermassen ein, wodurch eine Interaktion stattfi ndet und nicht mehr nur das Bewerben der eigenen Publikationen im Mittelpunkt steht.