SEO Analyse HILTI Oliver Bosch

SEO-Analyse hilti.de
– von Oliver Bosch –
24. Mai 2016

1
Inhalt
1 EINLEITUNG .........................................................................................................1
2 ANALYSE.................................................................................................................2
2.1 KEYWORD-ANALYSE..........................................................................................................2
2.1.1 Content-Analyse
2.1.1.1 Hauptseite
2.1.1.2 Unterseiten
2.2.1 KEYWORD-KONKURRENZANALYSE ................................................................................2
2.3 DOMAIN-ANALYSE .............................................................................................................2
2.4.1 KONKURRENTEN-ANALYSE.............................................................................................2
2.4.2 KEYWORD-ANALYSE UNTERSEITEN ...............................................................................2
2.5.1 AFI-ANALYSE..................................................................................................................2
2.6.1 USABILITY HILTI ............................................................................................................2
2.6.2 USABILITY BOSCH...........................................................................................................2
2.7.1 ADWORDS-KAMPAGNE...................................................................................................2
2.7.2 AUSLÖSENDE KEYWORDS...............................................................................................2
2.8.1 ANZEIGE DISPLAYNETWORK (ENTSTEHUNG) .................................................................2
2.8.2 ANZEIGE DISPLAYNETWORK...........................................................................................2
2.9 KUNDENBINDUNGSINSTRUMENT (NEWSLETTER)..............................................................2
3 FAZIT / AUSBLICK................................................................................................3
4 ANHANG.................................................................................................................. I
5 LITERATURVERZEICHNIS ...............................................................................II
1 Einleitung
Ergänzend zur Social Media Analyse „HILTI AG/HILTI Deutschland“ vom 3. März
2016 gibt diese SEO-Analyse einen tieferen Einblick zum Status Quo des Webauftritts
von HILTI Deutschland. Der deutsche Firmensitz des Liechtensteiner Unternehmen be-
findet sich in Kaufering bei München. Mit weltweit rund 21.000 Mitarbeitern in mehr
als 120 Ländern zählt das Unternehmen zu den Big Playern im Bau Business. Neben
innovativen Bau-Systemen und Dienstleistungen rund um das Baugewerbe, dürfte
HILTI vielen Endverbrauchern durch die diversen qualitativ-hochwertigen und sehr ge-
schätzten Bohrmaschinen und Akkuschrauber ein Begriff sein.

2
2 Analyse hilti.de
2.1 Keyword-Analyse
Hauptseite:
https://www.hilti.de/
Keywords Verwendung Dichte Wiederholungen Prominenz
Hilti Title,
Description
4,28 % 34 51,46 %
Deutschland Title 0,50 % 4 55,72 %
Produkte Description 0,38 % 3 88,97 %
Zuverlässigkeit Title 0,25 % 2 65,22 %
Leistung Title 0,25 % 2 65,47 %
Systemlösungen
für die Branche
2,64 % 5 60,50 %
Hilti
Deutschland
Title 0,50 % 2 58,49 %

4
Auf der Hauptseite wurde auf „HILTI Deutschland – Systemlösungen für die Branche“
optimiert.
2.1.4 Content-Analyse: Keywordverwendung im Content
2.1.4.1Auf der Hauptseite wurde optimiert auf:
Hilti
Hilti Deutschland
Systemlösungen
Systemlösungen für die Branche
2.1.1.2 Unterseiten:
Übersichtsseite Bohrhämmer:
https://www.hilti.de/bohr--und-meisseltechnik/bohrh%C3%A4mmer
Hilti Title 3,36 % 26 51,20 %
Bohrhämmer Title, H1 0,39 % 3 72,05 %
Systemlösungen 1,03 % 8 65,49 %
Hilti
Deutschland
Title 0,52 % 2 60,66 %
Systemlösungen
für die Branche
2,64 % 5 60,50 %
Bohrhammer 0,66 % 5 48,11 %

6
Auf dieser Unterseite (Übersichtsseite Bohrhämmer) wurde neben den Keywords
der Hauptseite auch noch auf Bohrhammer/Bohrhämmer optimiert:
Hilti
Hilti Deutschland
Systemlösungen
Systemlösungen für die Branche
Bohrhammer/Bohrhämmer
Weiteres Unterseiten-Beispiel:
https://www.hilti.de/#/stage2/cls_cordless_systems_foldout
Hilti Title 3,84 % 34 50,00 %
Akkutechnik Meta-Keywords 0,56 % 5 75,91 %
Systemlösungen 1,02 % 9 64,78 %
Hilti
Deutschland
Title 0,45 % 2 58,70 %
Systemlösungen
für die Branche
2,64 % 5 58,19 %
Akku-Bohr- und
Schlag-bohr-
schrauber
0,68 % 2 71,98 %
Produkt-Einzelseite:
https://www.hilti.de/bohr--und-meisseltechnik/bohrh%C3%A4mmer/r4695

8
Die SEO-Verantwortlichen haben auf der Produkt-Seite des Bohrhammers TE 7
auf diese Keywords optimiert:
Hilti
Bohrhammer
Bohrhammer TE 7
Hammerbohrer TE-C 2
TE-C
Hammerbohrer
2.1.2 Keywordplanner
Im Keywordplanner wurden die Keywords auf das Suchverhalten der
User untersucht, auf die HILTI optimiert hat. Dabei soll die Frage geklärt
werden, ob User überhaupt nach meinen optimierten Keywords suchen
oder ob die andere Begriffe verwenden. Die Analyse hat diese Ergebnisse
geliefert:

9
Keyword „Bohrhämmer“:
Bohrhämmer: 170 Anfragen/Monat
Bohrhammer: 14.800 Anfragen/Monat
Bohrmaschine: 12.100 Anfragen/Monat
Hilti Bohrhammer: 7.140 Anfragen/Monat
Bohrer: 5.400 Anfragen/Monat

10
Akku Bohrhammer: 2.900 Anfragen/Monat
Akkubohrer: 2.400 Anfragen/Monat
Bohrhammer Hilti: 720 Anfragen/Monat
Hilti Akku Bohrhammer: 590 Anfragen/Monat
Hilti TE 5: 950 Anfragen/Monat
Google führt Bohrhämmer und Bohrhammer als Synonym. Das Ergebnis zeigt auch,
dass eine etablierte Marke eigentlich nicht optimieren muss. Bei einem
Gesamtsuchvolumen von 14.800 Anfragen/Monat fürs Keyword haben rund die Hälfte
direkt nach „HILTI Bohrhammer“ gesucht.
Keyword „Akkutechnik“:
Akkutechnik: 170 Zugriffe/Monat
Nach Akkutechnik in Verbindung mit Bohrmaschinen sind keine Suchanfragen
angefallen.
Hauptsächliche wird die Suche nach dem Keyword für die Bereiche „Batterie“, „E-
Bike“, „Auto“ und „Smartphone/Handy“ genutzt. HILTI verwendet das Schlüsselwort
als Kategoriebezeichnung.
Keyword „Akku-Bohr- und Schlagbohrschrauber“:
Akku-Bohrhammer, Schlagbohrmaschine und Akku-Schlagbohrschrauber sind für
Google identisch.
Akku-Bohr- und Schlagbohrschrauber: keine Suchanfragen/Monat
Akku-Schlagbohrschrauber: 2.900 Anfragen/Monat
Akku-Schlagschrauber: 14.400 Anfragen/Monat
Akku-Schlagbohrmaschine: 880 Anfragen/Monat
Akkubohrer: 2.400 Anfragen/Monat
Schlagschrauber Akku: 880 Anfragen/Monat
Akku Bohrhammer: 2.900 Anfragen/Monat
Akku Bohrmaschine: 1.300 Anfragen/Monat
Akku Schrauber: 1.600 Anfragen/Monat
Akku Bohrschrauber: 4.400 Anfragen/Monat
Hilti Bohrmaschine: 1.300 Anfragen/Monat
Keyword „Akkuschrauber“:
Akkuschrauber und Akku-Schrauber sind für Google identisch
Akkuschrauber: 40.500 Anfragen/Monat

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Akku Schrauber: 1.600 Anfragen/Monat
Profi Akkuschrauber: 590 Anfragen/Monat
Akkuschrauber Hilti: 590 Anfragen/Monat
Hilti Akkuschrauber: 4.400 Anfragen/Monat
Keyword „Hilti“:
HILTI: 60.500 Anfragen/Monat
SERPs-Recherche:
Keyword „Bohrhämmer“:
Google führt Bohrhämmer und Bohrhammer als Synonym.
SERPs: 2. Seite, 1. Treffer
Konkurrenz:
Bosch: 1. Seite, Treffer 6 und 9 (Bosch Do It , Bosch Professional)
Einhell: 3. Seite, 8. Treffer
Black & Decker: 3. Seite, 6. Treffer
Keyword „Bohrhammer“:
Google führt Bohrhämmer und Bohrhammer als Synonym.
SERPs: 2. Seite, 2. Treffer
Konkurrenz:
Bosch: 1. Seite, Treffer 7 und 9 (Bosch Do It , Bosch Professional)
Einhell: 3. Seite, 4. Treffer

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Keyword „Akkutechnik“:
Google unterscheidet nicht zwischen Akkutechnik und Akku-Technik
2. Seite, 5. Treffer
Konkurrenz:
Keine Treffer auf den ersten 5 Seiten
Keyword „Akku-Bohr- und Schlagbohrschrauber“:
Akku-Bohrhammer, Schlagbohrmaschine und Akku-Schlagbohrschrauber sind für
Google identisch
Konkurrenz:
Bosch: 1. Seite, 3. Treffer und 10. Treffer (Bosch Professional, Bosch Do It)
Würth: 4. Seite, 5. Treffer (E-Shop)
Keyword „Akkuschrauber“:
hilti.ch: 3. Seite, 5. Treffer
Konkurrenz:
Bosch: 2. Seite, 7. und 8. Treffer (Bosch Professional, Bosch Do It)

13
Wie sucht eigentlich der Verbraucher?:
Verbraucher sucht sehr oft nach Keyword plus: kaufen, günstig, Test.
2.1.3. SEO-Analyse seitwert.de

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2.1.4. Geo-relevante Kriterien
Hilti ermittelt den Standort des Kunden über eine Geolocation-Steuerung per
JavaScript. Benutzer erhalten dadurch maßgeschneiderte Antworten auf
Suchanfragen, zielgerichtete Werbung und regionale Informationen.
2.2.1. Keyword-Konkurrenzanalyse für Keyword „Akkuschrauber“
Ergebnis:

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Der Suchbegriff „Akkuschrauber“ ist ein hart umkämpftes Keyword. Ein Blick auf die
ersten zehn angezeigten Google-Treffer der Konkurrenz bestätigen das. Die
Konkurrenten haben ihre Seiten bezüglich Title und Description sehr gut optimiert.
Auf der ersten SERPs-Seite konnte sich kein Konkurrent von HILTI platzieren. Die
Positionen machen Handelsriesen wie Ebay, Amazon, OBI, Bauhaus oder Lidl und das
Preisvergleichsportal billiger.de unter sich aus.
Die Chance, im Ranking weiter nach vorne zu kommen, würde steigen, wenn es
gelänge, sehr viele neue qualitativ hochwertige Backlinks zu generieren.
Das Domainalter von fast 18 Jahren ist hervorragend. Von den Top 10-Seiten sind nur
vier Domains minimal älter.
Unvorteilhaft fürs Ranking ist der niedrige Traffic auf HILTI.de. Eine Platzierung
jenseits der 155.000 ist viel zu wenig. Die wenigst-besuchte Seite der Top 10 kommt
immerhin noch auf einen Rang unter den ersten 20.000. Signifikant mehr Traffic
dürfte im Ranking einen großen Sprung nach vorne bedeuten.
2.3.1. Domain-Analyse & Auswahl von Keyword-Domains
Eine Marke wie HILTI muss nicht optimieren, sie wird automatisch gesucht →
bestätigt auch das Ergebnis der Keyword-Recherche
2.4.1. Konkurrenten-Analyse
Bosch Professional
Kein Google Places-Eintrag.
Keyword-Analyse Hauptseite http://www.bosch-professional.com/de/de/:
Bosch Title,
Description,
Keywords, H1
2,96 % 25 67,34 %
Elektrowerkzeuge Title, Descrip-
tion, Keywords,
H1
0,72 % 8 65,59 %
Industrie Description,
Keywords, H1
0,27 % 3 70,46 %

16
Handwerk Description,
Keywords, H1
0,18 % 2 61,34 %
Bosch Elektrowerk-
zeuge
Title, Descrip-
tion, H1
0,72 % 4 79,10 %

17
Bosch hat auf diese Keywords optimiert:
Bosch
Elektrowerkzeuge
Industrie
Handwerk
Bosch Elektrowerkzeuge
Handwerk und Industrie
2.4.2. Keyword-Analyse Produkt-Übersichtseite
http://www.bosch-professional.com/de/de/bohr-schlaghaemmer-101339-ocs-c/:
Bosch Title,
Description,
H1
1,66 % 12 79,40 %
Schlaghämmer Title, Descrip-
tion, Keywords,
H1
1,11 % 8 75,17 %
Bohr- Title, H1 0,69 % 5 87,31 %
Leistung und Ro-
bustheit
1,66 % 4 65,79 %

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Auf der Übersichtsseite spielen diese Keywords die größte Rolle:
Bosch
Schlaghämmer
Bohr-
Leistung und Robustheit
Keyword-Analyse Produkt-Einzelseite
http://www.bosch-professional.com/de/de/gbh-2-24-d-27288-ocs-p/:
Bosch Title, 0,94 % 11 78,45 %
SDS-Plus Title, H1 0,94 % 11 63,47 %
Bohr- Title, H1 0,67 % 5 87,67 %
2-24 Title, H1 0,77 % 9 55,58 %

19
gbh Title, Keyword,
Description,
H1
0,77 % 9 55,67 %
Bohrhammer Title, Keyword,
Description,
H1
0,34 % 4 62,88 %

21
Auf der Produktseite wurde auf diese Keywords optimiert:
Bosch
SDS-Plus
Bohr-
2-24
gbh
Bohrhammer
Bosch verwendet wesentlich mehr Keywords in der H1 und als Title-Attribute als
HILTI und schöpft das Optimierungspotential entsprechend aus.
2.5.1 AFI-Analyse HILTI
Im Slider auf der Homepage wird u.a. der HILTI-Geräteservice promotet. Keywords
wie „schnell“, „umfassend“ und „einfach“ sollen Kunden abholen und zum Sichten
weiterer Informationen animieren. Gelungene Aktivierung, da übersichtlich und
selbsterklärend.
Fokussierung:
Auf der Fokussierungsseite wird mit dem gleichen Motiv wie auf der
Aktivierungsseite gearbeitet. Der User weiß sofort, dass er auf der richtigen Seite
gelandet ist. Ich hätte jedoch unter das „Aufmacherbild“ den erklärenden Text gesetzt
und erst dann die weiteren Videoelemente. So ist es auf den ersten Blick für den User
etwas verwirrend. Einzig das wiederholte Bildmotiv signalisiert ihm, dass er auf der
richtigen Seite ist und weiter nach unten scrollen sollte.

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Interne Verlinkungen (Hilti.de, neues Gerät…) lotsen mich unnötig von der Seite.
Call-to-Action „Download der Geräteservice-Broschüre“ ist versteckt in der rechten
Seitennavigation (Wichtige Links & Dokumente) und damit schwer zu finden. Diesen
Link würde ich wesentlich prominenter und auffälliger positionieren. Die Conversion-
Rate sollte sich dadurch steigern lassen.
SERPs-Analyse „HILTI Geräteservice“ - Wie gut sind Aktivierung und
Fokussierung abgestimmt?
Keyword „Geräteservice“ ergibt Treffer auf Seite 1, 2. Position und eine AdWords-
Anzeige zur Verstärkung der HILTI-Präsenz.
Keyword „HILTI Geräteservice“ liefert Treffer auf Seite 1, 1. Position und eine
AdWords-Anzeige. Die AdWords-Anzeige ist in diesem Fall unnötig. Das Geld hätte
besser für andere Maßnahmen eingesetzt werden können. Da alle anderen Treffer auf
der 1. Seite HILTI-Seiten sind, wäre es sinnvoller gewesen, beim Schalten der
AdWords-Kampagne „HILTI“ auszuschließen. Kunden haben sowieso keine
Möglichkeit, auf einen Konkurrenten zu klicken. Schließlich sind alle organischen
Suchmaschinenergebnisse von HILTI. Im Gegenteil: viele User klicken intuitiv auf das
erste Suchmaschinenergebnis, was in diesem Fall unnötige Kosten verursacht.
Meta-Description für Suchmaschineneintrag könnte besser ausgereizt/genutzt werden.
Die Beschreibungen sind oft zu kurz. Beispielsweise, könnte man „Einzigartig schnell,
einfach, umfassend“ hinzufügen. Mit insgesamt 155 Zeichen wäre die Zeichenlänge
im optimalen Rahmen. Auch die Abstimmung Aktivierung/Landing Page passt nicht
100%-ig. Die Schlagworte Abholen, Reparieren, Ausliefern werden in der LP nicht
wiedergegeben. Eine Anpassung dürfte besseren Qualitätsfaktor und damit besseren
Preis ergeben.

23
2.6.1. Usability HILTI
Beim Webauftritt des Unternehmens handelt es sich einerseits um eine Imageseite mit
Produktvorstellungen und umfangreiche Service-Angebot, sowie um eine E-
Commerce-Plattform für gewerbliche Endverbraucher.
Auf ein responsives Webdesign wurde verzichtet, weil HILTI eine eigene APP und
eine eigene Mobile-optimierte Version anbietet.
Die Webseite gefällt durch klare Struktur und Übersichtlichkeit. Endverbraucher
finden sich leichter zurecht als bei Bosch Professional. Die Webseite hinterlässt auch
einen moderneren Eindruck.
Die Navigation ist intuitiv und gelernt. User kommen mit wenigen Klicks ans Ziel.
Die Gliederung ist eindeutig und nicht unnötig überfrachtet. Insgesamt macht der
Auftritt einen sehr patenten Eindruck.
Die Iconografie wurde modern und dem Design entsprechend gestaltet. Trotzdem ist
die Symbolik nicht ganz klar. Der Warenkorb erinnert eher an einen Gepäckwagen
oder einen Zug, das Kontaktsymbol ist nicht eindeutig als Telefon zu identifizieren.

24
Da ist das Download-Symbol eindeutig schlüssiger.
Etwas schwer zu finden ist die Anmeldung zum Newsletter. Im Footer-Bereich gibt es
einen entsprechenden Link, der leider etwas untergeht. Genauso verhält es sich mit der
Kundenservice-Nummer, die ebenfalls im Footer auffälliger gestaltet werden könnte.
Das wäre für diejenigen User hilfreich, die im Header das „Kontakt-Icon“ übersehen.
Die Farbgebung ist sehr gelungen. Fotos sind generell schwarz/weiss. Einzig HILTI-
Produkte werden in ihrer ganzen roten CI-Farbpracht präsentiert. Dadurch wird
erreicht, dass das Produkt im Vordergrund steht. Der Blick wird sofort aufs
Wesentliche gelenkt.
2.6.2 Usability Bosch
Der Webauftritt ist eine Mischung aus Image- und Serviceseite mit integrierter
Community (Bobs Forum). Rabattaktionen bei Händlern werden im Slider und
auch in der Hauptnavigation beworben.
Orientierung/Navigation:
Trotz Themenvielfalt findet man sich zurecht.
Optik: nicht ganz so modern wie bei HILTI
Hauptnavigation ist im Head-Bereich, Suchfunktion erleichtert das Finden von
Produkten/Informationen.
Farblich spiegelt der Auftritt die CI des Unternehmens wieder. Blau (Blaue
Werkzeuge) dominiert, rot komplettiert das Erscheinungsbild.
Nutzerführung ist gelernt. Über Menü gelange ich zu Unterkategorien und von dort zu
weiterführenden Sektionen. Über eine Unternavigation sehe ich, wo ich mich befinde
und kann jederzeit zu den vorangegangenen Bereichen wechseln. Produktseiten sind

25
als One-Pager angelegt. Diese sind in verschiedene Sektoren aufgeteilt, die über eine
Navigation auch einzeln angesteuert werden können. Diese OnePager sind zwar
informativ, könnten aber auch etwas „schlanker“ angeboten werden. Teilweise fühlt
man sich erschlagen vom vielen Scrollen → ich habe manchmal den Eindruck, als
wollte man unbedingt alle Infos, die man zu einem Produkt hat, unbedingt anbieten.
Das ist vom Ansatz her gut gemeint, aber manchmal für den User einfach zu viel.
Bodybereich startet mit Slider, der Aktionen, Neuheiten und besondere Services
bewirbt.
Icons sind verständlich, es wird mit Standardsymbolen (Haus=Home, Facebook,
Google etc.) gearbeitet.
Menüpunkte sind verständlich. Finde mich zurecht. Newsletter-Abo ist versteckt,
Hotline wird prominent auf HP präsentiert.
Wie bei der HILTI-Homepage ist das Design nicht responsiv. Dafür wird eine eigene
Version für den mobilen Zugriff angeboten.
2.7.1 Google AdWords-Kampagne zum Keyword „Akkuschrauber“
(SERPs: 4. Seite, 10. Treffer):
Im ersten Entwurf besteht das Ziel darin, den Abverkauf des Akkuschraubers HILTI
SF 2H-Aüber eine AdWords-Aktions-Kampagne im Suchnetzwerk mit Displayfunktion
und über eine Banner-Ad im Displaynetwork spürbar anzukurbeln. In den Entwürfen 2
und 3 die Bekanntheit zu steigern und damit den Traffic anzukurbeln.

26
Textanzeige Variante 2:
Variante 3:

27
2.7.2. Nachfolgend sind die Keywords definiert, die die Anzeige auslösen:

29
Auszuschließendes Keyword: Hilti → denn wenn nach „HILTI“ gesucht wird, sind
die organischen SERPs-Resultate auf der 1. Seite sowieso mit HILTI-Treffern geprägt.
2.8.1 Anzeige fürs Displaynetwork (Erstellung):
2.8.2 Mögliche Anzeige fürs Displaynetwork:

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Wichtig ist, dass die darauf folgende (die verlinkte) Landingpage der Inhalt genau mit
dem Versprechen der Anzeige übereinstimmt. Je besser, desto mehr User werden eine
Conversion ausführen. Außerdem wird bei einer sehr gut abgestimmten Kampagne
Googles Anzeigenpreis günstiger.
Es bietet sich an, mehrere Varianten zu erstellen und zu schalten. Danach muss über
Google Analytics die Resonanz ständig überwacht und angepasst werden. Schlecht
geklickte Anzeigen werden nachoptimiert oder fliegen sofort raus. Auch die
Placements der Anzeigen sollte wohl überlegt bzw. beobachtet werden.
2.9.1 Kundenbindungsinstrumente (Newsletter)

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Ein Newsletter wird angeboten. Kurz nach der Anmeldung wurde diese E-Mail-Bestä-
tigung versandt. Zwei Tage nach Anmeldung wurde keine weitere Mitteilung empfan-
gen.
3 Fazit
Generell lässt sich aus den gesammelten Analysedaten ableiten, dass der Webauftritt
von HILTI Deutschland ( www.hilti.de) aus SEO-Punkten generell sehr gut umgesetzt
wurde. Als etablierte Marke ist es für HILTI einfacher, User auf seine Seite zu ziehen,
weil gezielt danach gesucht wird. Wenn es aber um Neukunden oder PR-
Möglichkeiten geht, findet das in einem hart umkämpften Bereich wie beispielsweise
„Bohrtechnik“ statt. Besonders hier kommt es auf eine fundierte Optimierung an, um
in Google auf den vorderen Seiten zu landen und gefunden zu werden.
Im Gegensatz zum Social Media-Engagement, das teilweise noch in den
Kinderschuhen steckte (Stand März 2016), präsentiert sich der Global Player SEO-
technisch in einem sehr guten Zustand.
Als SEO-positive Faktoren stechen das hohe Domain-Alter mit fast 18 Jahren heraus
und auch die hohe Anzahl an indizierten Seiten im Google-Index (22.300). Wertvolle
Backlinks können auf Wikipedia und sogar 11x in DMOZ verzeichnet werden. Ein

32
paar Optimierungspotentiale können dennoch ausgeschöpft werden, um im einen oder
anderen Google-Ranking weiter nach oben zu kommen.
Eine kurzfristige Handlungsempfehlung ist, die auffallend hohe Anzahl an Leerzeilen
(43) im Head-Bereich zu eliminieren. Leerzeilen halten den Crawler von Google nur
unnötig auf. Ebenfalls kurzfristig umsetzen lässt sich der Einsatz eines Spacer-Gifs mit
entsprechendem Keyword.
Mittelfristig könnte überprüft werden, ob wirklich alle CSS- und Java-Scripte genutzt
werden und ob sich Scripte zusammenführen lassen. Großes Optimierungspotential
birgt die Bildoptimierung. Schließlich könnten Dateinamen, Bild-Alternativtexte und
Ordner-Bezeichnungen auf Keywords optimiert werden. Hierbei wäre es zu
überdenken, die Bilder auf einen eigenen Bilderserver auszulagern. Einige Motive sind
etwas zu groß und sollten verkleinert werden. Die Ladezeit würde sich dadurch etwas
verkürzen.
Handlungsbedarf besteht beim Verhältnis Code zu Content. Dieses ist mit knapp 10
Prozent zu niedrig. Google bevorzugt ein Verhältnis von mindestens 16 %. Das
Problem könnte eventuell durch die Verwendung von Title-Attributen gelöst werden,
da diese zum Content zählen. Darum erst einmal diese erstellen und nochmals das CC-
Verhältnis überprüfen. Falls damit die 16 % immer noch nicht erreicht werden, bleiben
diese Möglichkeiten: entweder Code verringern, Scripte auslagern bzw.
zusammenfassen oder weiteren Text hinzufügen.
Langfristig wäre zu überdenken, dem User auch ein responsives Design der Webseite
anzubieten. Google bevorzugt Seiten, die responsives Design anbieten.
Nachoptimierungspotential bieten Hyper-Links mit Title-Attribut. Momentan werden
diese nur im Footer-Bereich verwendet. Das wäre auch im Body- und Headbereich
möglich.
Sollten all diese Maßnahmen nicht zu einem besseren Google-Ranking verhelfen,
könnte es nur noch über eine Steigerung von Traffic ((laut Alexa-Rank 159.025
weltweit), Backlinks, Social Signals und Freshness versucht werden. Hierfür müsste
eine entsprechende Content-Strategie aufgesetzt werden. Relevanter, einzigartiger
Content würde mehr Besucher auf die Webseite ziehen und diese veranlassen, Inhalte
in den sozialen Medien zu teilen. Durch attraktiven Content ließen sich weitere
organische Backlinks erzeugen. Durch regelmäßige Inhalte würde auch die Freshness-
Komponente besser erfüllt. Eine Steigerung all dieser vier Punkte dürfte hilti.de im
Ranking auf jeden Fall nach vorne bringen

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